El pastel no es fácil de comer.

En 2023, debido a muchas dificultades en los pedidos de exportación, muchas empresas vietnamitas están buscando direcciones para invertir y desarrollarse más en el mercado "nacional".

Por ejemplo, el año pasado Duc Giang Corporation - JSC lanzó la colección HERADG, con materiales utilizados a partir de fibras naturales respetuosas con el medio ambiente como seda, popelina, tejidos reciclados... Junto con una serie de otras marcas de moda como S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, los productos de moda de Duc Giang Garment están ganando cada vez más espacio en el mercado.

Al igual que con May 10 Corporation - JSC, los productos de moda para oficina de la compañía son cada vez más conocidos por los consumidores. Confiando en la competitividad de los productos de May 10 en el mercado, el Sr. Hoang The Nhu, subdirector general de May 10, afirmó: «May 10 se centra en la calidad y la estética de sus productos invirtiendo en su equipo de diseño. Actualmente, May 10 cuenta con una red de más de 10 diseñadores creativos altamente capacitados que invierten en el control de los materiales de entrada para adaptarlos al mercado vietnamita».

Mercado textil nacional: Un negocio difícil de aceptar. Foto de Thu Huong

Además, May 10 implementa soluciones para mejorar el servicio antes, durante y después de la venta, mejorando la experiencia del cliente mediante tecnología digital . Al buscar productos, los clientes pueden experimentarlos mediante aplicaciones 3D antes de elegir estilos, colores, etc., y así tomar decisiones en conjunto. « Durante el proceso de uso del producto, los clientes pueden responder rápidamente a la información actualizada, y esa es la solución que May 10 utiliza para generar confianza y prestigio para la empresa », afirmó el Sr. Hoang The Nhu.

A pesar de la inversión sistemática y estratégica, el desarrollo del mercado interno resulta muy difícil para las empresas textiles y de confección nacionales. El pequeño tamaño del mercado y la feroz competencia con marcas extranjeras son razones importantes.

El Sr. Le Tien Truong, presidente del Grupo Textil y de Confección de Vietnam, compartió una vez que el tamaño del mercado interno de textiles y prendas de vestir de Vietnam es de solo alrededor de 5 mil millones de dólares, una cifra demasiado pequeña en comparación con la capacidad de producción de las empresas de la industria.

Además, muchas marcas de moda nacionales e internacionales han utilizado diversas plataformas tecnológicas para distribuir sus productos en Vietnam, lo que ha intensificado la competencia en el mercado nacional. Más de 200 marcas de moda extranjeras, como Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike y Levi's, han penetrado en el mercado vietnamita y planean expandir sus tiendas.

2023 también fue el año en que se expandió el número de tiendas de varias marcas importantes en Vietnam, especialmente Uniqlo. Actualmente, con 8 fábricas y 240.000 trabajadores produciendo productos Uniqlo en Vietnam, los productos Uniqlo fabricados en Vietnam se han suministrado a 2.400 tiendas Uniqlo en todo el mundo. Además, a pesar de las perspectivas económicas poco prometedoras, en 2023 Uniqlo abrió 7 nuevas tiendas, elevando a 22 el número total de tiendas en Vietnam.

El director general de Uniqlo Vietnam, Osamu Ikezoe, afirmó: «En tres años de desarrollo, con el número de tiendas físicas y en línea, hemos logrado el objetivo de penetrar y expandirnos en el mercado vietnamita. Este logro nos impulsa a impulsar la expansión de nuevas tiendas en el futuro para satisfacer la fuerte demanda de los clientes».

Además, H&M cuenta actualmente con más de 12 tiendas en las 5 ciudades y provincias más grandes de Vietnam. El año pasado, la marca se centró en invertir más en tiendas online. A finales de 2022, la marca juvenil coreana MLB abrió 3 grandes tiendas en Ciudad Ho Chi Minh y Da Nang. Actualmente, la marca ha abierto 18 tiendas en todo el país.

Las marcas de moda extranjeras cuentan con ventajas en cuanto a marcas reconocidas y de larga trayectoria, capital, recursos humanos, tecnología y experiencia en el mercado, en comparación con las marcas nacionales. La mentalidad de "productos extranjeros" de un gran número de consumidores vietnamitas también favorece a las marcas extranjeras.

Además de competir con marcas de moda extranjeras, según el Sr. Hoang Ve Dung, presidente del consejo de administración de Duc Giang Corporation - JSC, las dificultades para desarrollar el mercado textil nacional incluyen el diseño, las materias primas y el consumo, que son tres etapas igualmente difíciles, todas las cuales requieren capital de inversión concentrado para resolverlas.

Además de las empresas con una orientación y estrategia claras, el desarrollo del mercado interno es considerado por las empresas textiles y de confección nacionales como una "salvación" cuando el mercado de exportación es difícil.

“ Las empresas se conectan entre sí para atender los pedidos nacionales, pero en realidad, el mercado interno sigue siendo difícil debido a la inflación y al bajo poder adquisitivo. Se trata de una solución general de compensación para la producción, no de una orientación ”, enfatizó el Sr. Pham Xuan Hong, presidente de la Asociación de Textiles, Bordados y Tejidos de Punto de Ciudad Ho Chi Minh.

Fuente: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html