Una parte de Instagram ha muerto.

Adam Mosseri es actualmente el director de Instagram. Foto: Vanity Fair .

En su mensaje de resumen de fin de año en Threads, Adam Mosseri, director de Instagram, afirmó que la plataforma se verá obligada a cambiar para adaptarse a la próxima oleada de contenido generado por IA. También advirtió que el auge de la IA ha "acabado" con la estética distintiva de la plataforma.

“A menos que tengas menos de 25 años y uses Instagram, probablemente sigas pensando en la aplicación como una pantalla llena de imágenes cuadradas. La estética está meticulosamente cuidada, con maquillaje recargado, piel suavizada, fotos de alto contraste y paisajes preciosos”, escribió Mosseri.

El líder de Meta argumenta que ese tipo de publicaciones ya no existen. Los usuarios dejaron de compartir momentos espontáneos en sus perfiles hace años. En cambio, actualizan sus vidas con amigos mediante "fotos sin retocar de zapatos o momentos cotidianos" enviadas por mensajes directos.

Mosseri sostiene que los creadores de contenido están teniendo que aceptar la creciente popularidad de las imágenes generadas por IA. Estas están reemplazando gradualmente los diseños de cuadrícula meticulosamente organizados y los estilos de fotografía profesional, avanzando hacia una estética más cruda y auténtica.

“Crear imágenes bonitas ahora es muy barato, pero también aburridas de consumir. La gente quiere contenido auténtico”, escribió. Plataformas de redes sociales como Instagram están teniendo dificultades para gestionar la avalancha de contenido generado por IA, ya que herramientas como Midjourney y Sora facilitan enormemente la producción de imágenes y vídeos sobre prácticamente cualquier tema.

Mientras tanto, Meta también se apresura a integrar herramientas de IA en sus plataformas. El año pasado, Instagram lanzó AI Studio, que permite a los usuarios crear chatbots personalizados, incluyendo versiones digitales de sí mismos. Anteriormente, la compañía también había experimentado con influencers generados por IA basados en celebridades reales.

Mosseri afirmó que, con el tiempo, a las plataformas de redes sociales les resultará cada vez más difícil distinguir el contenido generado por IA a medida que la tecnología se vuelva más sofisticada. Una posible solución es que los fabricantes de cámaras firmen digitalmente las fotos en el momento de tomarlas para demostrar su autenticidad.

El exejecutivo de Facebook argumentó que los usuarios de Instagram necesitan un etiquetado más claro del contenido generado por IA y mayor transparencia respecto a la identidad de quienes publican en la plataforma. Al mismo tiempo, la plataforma necesita desarrollar mejores herramientas creativas para que los creadores reales puedan competir con el contenido generado íntegramente por IA.

“Durante la mayor parte de mi vida, podía dar por sentado que la gran mayoría de las fotos y vídeos que veía eran representaciones bastante fieles de la vida real. Obviamente, eso ya no es cierto”, escribió Mosseri.

Adam Mosseri asumió la dirección de Instagram en 2018 tras la marcha de los cofundadores Kevin Systrom y Mike Krieger. Anteriormente, fue un alto cargo en Facebook, donde estuvo a cargo del News Feed, un componente clave que influye en cómo los usuarios consumen contenido en la red social.