News Corp afirma que está siendo "tomada como rehén".

Por lo tanto, Layser declaró en el segundo día del juicio antimonopolio contra Google en Virginia, EE. UU.: "Siento que nos tienen como rehenes".

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Layser, quien trabajó en tecnología publicitaria en News Corp de 2017 a 2022, afirmó que Google asegura introducir funciones que benefician a sus clientes. Sin embargo, señaló que prácticamente nadie en la industria utiliza ninguna de las demás funciones porque los servidores de anuncios de Google están vinculados a su plataforma de intercambio de anuncios.

Se prevé que el juicio dure varias semanas, durante las cuales el Departamento de Justicia de Estados Unidos intentará demostrar que Google tiene el monopolio del mercado de servidores de anuncios para editores, redes publicitarias para anunciantes y plataformas de intercambio de anuncios que conectan ambos.

Según los documentos presentados ante el tribunal por NewsCorp, en 2016 la editorial obtuvo 83,3 millones de dólares en ingresos por ventas de publicidad instantánea a través de herramientas tecnológicas publicitarias. Más de la mitad de esas transacciones se realizaron a través de la plataforma publicitaria de Google, y 18,4 millones de dólares provinieron de anunciantes de Google Ads.

NewsCorp estima que aproximadamente la mitad de ese monto, equivalente a 9 millones de dólares, era exclusivo de Google y se perdería si cambiaran a otro producto. Layser afirmó que, cuando dejó la empresa, entre el 70 % y el 80 % de los acuerdos publicitarios de NewsCorp se gestionaban a través de la plataforma publicitaria de Google.

En respuesta a las acusaciones, Google afirmó que la afirmación se basaba en una visión obsoleta del sector y que las grandes organizaciones de noticias utilizan una media de seis plataformas diferentes para vender publicidad, existiendo más de 80 servicios de este tipo disponibles.

En el juicio, la fiscalía busca demostrar que Google utilizó su posición dominante en tecnología sobre editores y anunciantes para impedirles usar otras herramientas y, potencialmente, reducir las pujas publicitarias a través de los productos de la competencia.

Layser es el segundo testigo de una organización de noticias en declarar en este juicio. Tim Wolfe, director de publicidad de Gannett, declaró el lunes que la empresa había utilizado los servidores de anuncios de Google durante unos 13 años y que no tenía ninguna alternativa práctica.

Si la jueza del Tribunal de Distrito, Leonie Brinkema, determina que Google ha violado la ley, considerará la solicitud del fiscal para obligar a Google a vender, como mínimo, Google Ad Manager, una plataforma que incluye los servidores de anuncios y el intercambio de publicidad de Google.

Hoang Hai (según Reuters)

Fuente: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html