News Corp dice que están "retenidos como rehenes".

"Siento que nos tienen como rehenes", dijo Layser en el segundo día del juicio por prácticas monopolísticas contra Google en el estado estadounidense de Virginia.

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Layser, quien trabajó en tecnología publicitaria en News Corp de 2017 a 2022, afirmó que Google declaró haber introducido funciones que beneficiaban a sus clientes. Sin embargo, añadió que prácticamente nadie en el sector utilizó ninguna de las otras funciones, ya que los servidores publicitarios de Google estaban vinculados a su plataforma de intercambio de anuncios.

Se prevé que el juicio dure varias semanas, en las que el Departamento de Justicia intentará demostrar que Google monopoliza los mercados de servidores de anuncios para editores, redes publicitarias para anunciantes y los intercambios publicitarios que los conectan.

Según documentos de NewsCorp presentados durante el juicio, se estima que en 2016 la editorial obtuvo 83,3 millones de dólares por la venta instantánea de anuncios mediante herramientas de tecnología publicitaria. Más de la mitad de estas transacciones se realizaron a través de la plataforma publicitaria de Google, y 18,4 millones de dólares provinieron de anunciantes de Google.

NewsCorp estima que aproximadamente la mitad de esa cantidad, unos 9 millones de dólares, correspondía exclusivamente a Google y se perdería si se cambiara a otro producto. Layser afirmó que, en el momento de su salida, entre el 70% y el 80% de las transacciones publicitarias de NewsCorp se realizaban a través de la plataforma publicitaria de Google.

En respuesta a las acusaciones, Google afirmó que el caso se basaba en una visión obsoleta del sector y que las principales organizaciones de noticias utilizan una media de seis plataformas diferentes para vender publicidad, y que existen más de 80 servicios de este tipo.

En el juicio, los fiscales buscan demostrar que Google utilizó su posición tecnológica dominante sobre editores y anunciantes para impedirles usar otras herramientas y potencialmente reducir las ofertas publicitarias a través de los productos de la competencia.

Layser es el segundo testigo de un medio de comunicación que declara en el juicio. Tim Wolfe, director de publicidad de Gannett, testificó el lunes que la empresa había utilizado el servidor de anuncios de Google durante unos 13 años y que no tenían otras opciones viables.

Si la jueza Leonie Brinkema del Tribunal de Distrito de Ntx determina que Google violó la ley, considerará la solicitud de los fiscales para obligar a Google a vender al menos Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios de Google y el intercambio de anuncios del gigante tecnológico.

Hoang Hai (según Reuters)

Fuente: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html