A pocos días del Año Nuevo Lunar del Caballo 2026, el mercado minorista entra en su temporada alta, pero el ambiente de compras sigue siendo bastante tranquilo. El poder adquisitivo aumenta lentamente y la gente tiende a ser más cautelosa con sus gastos en comparación con años anteriores, lo que obliga a los comercios y supermercados a intensificar las promociones para estimular la demanda.
El poder adquisitivo está aumentando lentamente y los consumidores están reduciendo sus gastos.
Las observaciones en muchas grandes cadenas de supermercados muestran que los productos típicos de la festividad del Tet se exhiben de forma abundante y atractiva justo en la entrada para atraer clientes. Se lanzan continuamente programas de descuentos y promociones para impulsar las ventas. Sin embargo, el poder adquisitivo aún no es tan dinámico como se esperaba.
Los consumidores no solo están limitando sus gastos en artículos no esenciales, sino que muchos también están siendo más cautelosos con los productos de consumo diario. La Sra. Thu Huong (del barrio de Cau Giay, Hanói ) comentó que este año su familia eliminó el alcohol de su cesta de regalo para el Tet y lo sustituyó por pasteles y dulces locales para ahorrar dinero.
Según ella, los criterios actuales de compra consisten en limitar la variedad de artículos, priorizando productos de calidad a precios razonables. Al mismo tiempo, ha notado que los precios de muchos artículos han aumentado ligeramente en comparación con el año pasado, por lo que busca activamente promociones, acumula puntos y aprovecha los descuentos de las tiendas.
Los supermercados están intensificando sus programas promocionales para estimular las compras durante las fiestas del Tet (Foto: Huynh Anh).
De igual manera, el Sr. Hoang Nam (del barrio de Dong Da, Hanói) comentó que la tendencia de regalos de este año se inclina hacia productos saludables en lugar de artículos ostentosos. Su familia prioriza frutas importadas como manzanas japonesas, uvas peonía, fresas coreanas o cerezas americanas, productos que actualmente tienen descuento en muchos supermercados, por lo que sus gastos se mantienen bajo control.
Según un empleado de una tienda WinMart en Hanói, en años anteriores, la afluencia de clientes aumentaba notablemente desde el comienzo del duodécimo mes lunar, pero este año el poder adquisitivo ha crecido lentamente y solo se ha reactivado en los últimos días. Los consumidores suelen concentrar sus compras en los periodos en que los supermercados lanzan grandes promociones para optimizar sus gastos.
En los mercados tradicionales, el ambiente también es bastante lento, con pocos clientes, lo que provoca que los comerciantes duden en abastecerse de mercancías. Muchos vendedores esperan que el poder adquisitivo mejore a partir del día 23 del duodécimo mes lunar, día en que se venera al dios de la cocina, considerado la temporada alta de compras para el Tet.
Los comercios minoristas están aumentando los incentivos para estimular la demanda.
Ante la lenta demanda de los consumidores y los hábitos de gasto cautelosos, los sistemas minoristas han ajustado proactivamente sus estrategias comerciales, centrándose en la estabilización de precios y la ampliación de los programas promocionales. La cadena de supermercados GO! lanzó un programa sin fines de lucro de venta de carne de cerdo fresca del 29 de enero al 12 de febrero (hasta el día 25 del Año Nuevo Lunar), aplicable a diversos productos como panceta, pierna, paleta, muslo y chuletas de cerdo.
Además de los descuentos, muchos supermercados también organizan minijuegos, actividades interactivas y promociones para fomentar la interacción con los clientes durante el periodo de mayor actividad de fin de año. Estos programas se centran en alimentos frescos, artículos para el hogar y productos de consumo de alta rotación, ofreciendo precios más bajos que el precio de lista cuando se cumplen ciertas condiciones de compra.
Las observaciones realizadas el 6 de febrero en grandes supermercados como GO! Thang Long (Hanói) mostraron una considerable afluencia de clientes tanto de día como de noche, mientras que los supermercados más pequeños permanecieron menos concurridos. Los consumidores se concentraron principalmente en las secciones de confitería, productos secos y cestas de regalo para el Tet, categorías de productos que solían tener descuentos del 20 al 40 %.
Para prepararse para el Tet (Año Nuevo Lunar) de 2026, WinMart ha anunciado que ha aumentado su inventario en aproximadamente un 25 % con respecto a los días normales para satisfacer el aumento previsto del 20-25 % en el poder adquisitivo durante el período de mayor demanda. Las categorías de productos clave incluyen confitería, bebidas y artículos esenciales para las comidas familiares; también se ha incrementado la producción de productos secos como el arroz y el aceite de cocina, con un aumento de la oferta de arroz de alrededor del 20 % para garantizar un suministro estable.
Los clientes se concentran principalmente en grandes supermercados con una amplia variedad de productos (Foto: Minh Huyen).
Un representante de WinMart señaló que, si bien el poder adquisitivo durante las festividades del Tet de este año se mantiene alto, el comportamiento del consumidor se ha vuelto más cauteloso, priorizando productos de calidad constante, marcas conocidas y precios razonables. En respuesta a esta tendencia, la empresa ha ajustado su catálogo de productos para centrarse en artículos esenciales, productos de consumo de alta rotación y productos para las celebraciones tradicionales del Tet.
En consecuencia, el grupo de confitería y bebidas ha ampliado su variedad, precios y diseños, ofreciendo cestas y cajas de regalo ideales para obsequiar y para el consumo familiar. También se priorizan las bebidas envasadas en paquetes y cajas para satisfacer las necesidades de almacenamiento y para agasajar a los invitados durante el Tet.
Además, los minoristas indicaron que se han coordinado con los proveedores para mantener precios estables para productos básicos como arroz, aceite de cocina y especias. Numerosos programas promocionales, vigentes desde principios de enero hasta finales de febrero, ofrecen descuentos en miles de productos, lo que ayuda a los consumidores a ahorrar dinero en un contexto de mayor cautela en sus gastos.
Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
