La tecnología OLED está ganando terreno.

La tecnología OLED domina la tecnología LED en el segmento de televisores de alta gama. Por el contrario, las marcas chinas emergentes compiten con las LCD por cuota de mercado en el segmento de bajo precio.

OLED ha superado al LED, convirtiéndose en la opción dominante en el segmento de televisores de alta gama.

El mercado de televisores de alta gama ha estado atrapado entre dos tendencias opuestas durante muchos años. LG se ha centrado en OLED, mejorándolo continuamente para superar las deficiencias en brillo y durabilidad del panel. Samsung, por otro lado, prioriza el LED, aumentando la resolución a 8K junto con las soluciones mini-LED y micro-LED.

Sony aún no ha decidido su dirección, ya que lanzó su buque insignia Bravia 9 el año pasado con retroiluminación MiniLED, tras el éxito de la serie A con OLED en 2023.

Sin embargo, los indicadores de cuota de mercado muestran que las tendencias de compra de televisores de los consumidores globales priorizan la calidad de la pantalla sobre la resolución. El precio cada vez más accesible de la tecnología OLED le otorga una ventaja significativa sobre las soluciones de cristal líquido. Tras LG, Samsung también vende televisores OLED en más mercados. Sin embargo, aún se encuentra por detrás de su competidor nacional en cuanto a cuota de mercado.

Según el informe de Omdia , en el cuarto trimestre de 2024 se vendieron más de 2 millones de televisores OLED a nivel mundial, la cifra más alta registrada hasta la fecha, lo que representa un aumento del 12,6 % en comparación con el mismo período del año anterior. LG fue el mayor vendedor el año pasado, con más de 3,18 millones de unidades. La compañía también ha liderado el mercado OLED durante 12 años, con una cuota de mercado global superior al 50 %. Un informe de GfK muestra tendencias similares en Vietnam, donde LG actualmente posee el 64 % del mercado nacional, muy por delante de Samsung, Sony y Caspers.

La diferencia entre LED (frontal) y OLED (trasero) al mostrar el mismo tipo de contenido.

Tecnológicamente, los OLED contienen diodos emisores de luz independientes. Esto les permite apagarse por completo, lo que resulta en niveles de negro absolutos en comparación con los tonos grises de los LCD. Más allá del contraste, la gama de colores de los televisores OLED se considera superior debido a sus capacidades de visualización.

Cuando se introdujo por primera vez, esta solución generó dudas sobre su aplicabilidad. Los biodiodos tienen una vida útil corta y pueden degradarse tras un uso prolongado. Además, los OLED tienen un brillo máximo menor que los televisores LED. Su elevado precio dificulta su popularización.

Sin embargo, estos problemas ya se han resuelto. Las soluciones MLA y la retroiluminación mini-LED han mejorado el brillo. La vida útil de las nuevas pantallas OLED también es comparable a la de las LCD.

En Vietnam, la diferenciación entre marcas y productos es cada vez más evidente. Los grupos de alta gama, como LG, Samsung y Sony, se venden bien en rangos de precios superiores a 15 millones de VND, y presumen de tecnología avanzada. Estas marcas también ofrecen largos periodos de garantía para sus productos electrónicos.

En el segmento de gama baja, los fabricantes chinos dominan en cuanto a número de marcas y modelos. Ejemplos típicos son TCL, Cooca, Hisense y Xiaomi. Se centran en productos con precios de entre 6 y 15 millones de VND, que a menudo ofrecen mejores especificaciones que sus homólogos surcoreanos. Sin embargo, la tecnología que utilizan generalmente solo alcanza niveles LED o QLED, lo que dificulta su competencia en el segmento de gama alta.