La campaña no es solo una actividad de comunicación, sino también un viaje para acompañar a las empresas en el proceso de construcción de una nueva competitividad, elevando los productos vietnamitas con valores ecológicos.
Negocios verdes: ya no es una opción, sino un camino obligatorio
Según estadísticas de la Oficina General de Estadística y el Ministerio de Industria y Comercio , desde 2021 hasta la fecha, la tasa de crecimiento promedio de las líneas de productos ecológicos ha superado el 15 % anual. Cabe destacar que hasta el 72 % de los consumidores encuestados confirmaron estar dispuestos a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, existe una paradoja: si bien las empresas han iniciado el proceso de ecologización de sus productos y procesos de producción, la mayoría aún tiene dificultades para transmitir la historia de su marca a los consumidores de forma eficaz, comprensible y emotiva.
La Campaña de Consumo Verde 2025 nació para cerrar esa brecha, creando un puente entre las “marcas verdes” y la “conciencia verde” en la comunidad, a través de diversas plataformas de medios y un sistema de punto de venta a nivel nacional.
El programa de consumo ecológico comienza oficialmente en 800 puntos de venta de Saigon Co.op.
Sembrando valores ecológicos: de las acciones a las marcas
La campaña de este año se centra en el programa «Marca Verde – Vietnamita Audaz», cuyo objetivo es apoyar a las empresas —en especial a los proveedores de la cadena de distribución de Saigon Co.op— en la construcción de una identidad de marca sostenible. Más allá de la promoción, la campaña busca ayudar a las empresas a contar la historia real de su transformación ecológica: desde los procesos de producción y las materias primas hasta los estándares ambientales y la responsabilidad social.
Cada empresa recibirá apoyo para crear contenido que demuestre el carácter ecológico de su marca y productos, el cual se difundirá en diversas plataformas: periódicos impresos y digitales, programas de entrevistas, videos , redes sociales y, especialmente, directamente en los más de 800 puntos de venta de Saigon Co.op en todo el país. Los sistemas de material publicitario en los supermercados, las transmisiones en vivo de productos ecológicos y numerosas promociones temáticas contribuirán a llevar el mensaje «Elige productos vietnamitas ecológicos: ¡Vive de forma sostenible cada día!» a un gran número de consumidores.
De los premios al mercado: vinculando para crear impulso.
La campaña no solo sirve de puente entre el título y la comercialización, sino que también actúa como un enlace entre el título y la comercialización. Las empresas galardonadas con el título de “Empresa Verde de Ciudad Ho Chi Minh” —organizado por el Comité Popular de Ciudad Ho Chi Minh en colaboración con el periódico SGGP y HUBA— seguirán recibiendo apoyo para comercializar sus productos y difundir su mensaje ecológico en la prensa, la televisión y los puntos de venta.
En 2024, 98 empresas serán reconocidas como “Empresas Verdes”, pioneras en soluciones de ahorro energético, reciclaje y producción circular. La campaña de este año prioriza la exhibición de productos de este grupo, a la vez que amplía las oportunidades de participación para empresas con una clara orientación hacia la transformación verde. Saigon Co.op cubrirá los gastos de la exposición, mientras que el periódico SGGP se encargará de la comunicación multiplataforma. Las empresas también serán presentadas en la ceremonia oficial de lanzamiento el 7 de junio de 2025 y participarán en una serie de actividades de junio a diciembre, que incluyen exposiciones, seminarios, intercambios y eventos sobre consumo sostenible.
En un contexto donde las barreras comerciales ambientales se han convertido en un nuevo paradigma que obliga a las empresas vietnamitas a adaptarse, el "pasaporte verde" se perfila como una ventaja competitiva en el proceso de integración. Según el Ministerio de Industria y Comercio, a partir de 2025, muchos mercados importantes, como la UE, Estados Unidos, Australia y los países del CPTPP, endurecerán las normas sobre emisiones de carbono, seguridad alimentaria, origen de los productos y ética laboral. Las señales de alerta son evidentes: la UE ha incrementado el número de advertencias para los productos agrícolas y alimentarios vietnamitas de 66 (en 2023) a 114 (en 2024), y tan solo en los dos primeros meses de 2025 se emitieron 16 nuevas advertencias.
Programa Familiar Vietnamita - Embajador Verde en Saigon Co.op Mart
De hecho, muchas empresas nacionales se han adaptado e invertido proactivamente en la producción de tejidos reciclados, con el objetivo de acceder a un mercado ecológico de alta calidad. Cabe destacar que, además de impulsar las exportaciones, la sostenibilidad se ha convertido en una ventaja competitiva en el mercado interno. En un contexto de consumidores cada vez más preocupados por la salud, el medio ambiente y la equidad, las marcas que demuestran un firme compromiso ecológico ganarán confianza y una posición más sostenible. Este es el «pasaporte verde» que ayuda a las empresas a ampliar su cuota de mercado, conquistar a las nuevas generaciones de consumidores y cumplir con las exigencias de la cadena de suministro global en la era posterior a la COVID-19 y la transformación digital.
Creando una nueva cultura de consumo – Apoyada por un sistema de distribución líder
En los últimos 15 años, la Campaña de Consumo Verde ha desarrollado un ecosistema de apoyo integral: comunicación, distribución, políticas y comunidad. En 2025, con Saigon Co.op como socio estratégico, la campaña busca reestructurar el comportamiento del consumidor hacia una dirección sostenible y responsable, difundiendo gradualmente la cultura de elegir productos vietnamitas ecológicos.
A través de la campaña, se proporciona a los consumidores información transparente para identificar productos ecológicos; se apoya a las empresas para que se conecten con el mercado, y los responsables políticos cuentan con una base más práctica para promover la transformación de los modelos de negocio ecológicos y construir marcas nacionales de acuerdo con criterios de sostenibilidad.
Según el Comité Organizador, la Campaña de Consumo Verde es una actividad anual impulsada por el periódico Saigon Giai Phong e implementada en coordinación con Saigon Co.op. El programa se organizó por primera vez en 2010. El objetivo principal de la Campaña de Consumo Verde es apoyar a la comunidad para que identifique claramente los productos de empresas comprometidas con la protección del medio ambiente. Asimismo, promueve los derechos del consumidor, es decir, el derecho a priorizar el uso de productos de empresas que respetan el medio ambiente. De esta manera, se fomenta la creación de un mercado competitivo más justo para las empresas, especialmente para aquellas que han invertido en la transición a una producción verde, el desarrollo sostenible y la responsabilidad en la protección del entorno de la comunidad.
Según el Comité Organizador, tras 16 años de su creación y desarrollo, la Campaña de Consumo Verde no solo ha cumplido su misión de divulgación, sino que también ha impulsado la creación de un nuevo ecosistema de consumo, donde los valores ambientales, la ética en la producción y la responsabilidad social se convierten gradualmente en las principales prioridades de los consumidores vietnamitas. A lo largo de este proceso, se han impulsado y mantenido numerosos programas especiales, contribuyendo a fortalecer la conciencia comunitaria sobre el consumo responsable.
Entre las actividades más destacadas se encuentran iniciativas como el Proyecto de Identificación de Productos Ecológicos, el Apoyo a los Consumidores Ecológicos, el Movimiento Ecológico, el Reto Ecológico, la Escuela Ecológica, la Maratón de Compras Familiares Ecológicas y la Experiencia Ecológica con Empresas. Estos programas no se limitan a la promoción, sino que se han integrado a una estrategia de comunicación ecológica sostenible. Mediante la coordinación entre la información transparente de las empresas y las actividades de educación comunitaria, estos proyectos fomentan gradualmente hábitos de consumo ecológico a largo plazo en la sociedad, especialmente en las grandes ciudades.
La realidad del sistema de cooperativas de Saigón demuestra claramente la eficacia de la campaña: cada junio, el mes de mayor consumo sostenible, las ventas de productos de empresas comprometidas con el medio ambiente aumentan entre un 50 % y un 60 % en más de 800 puntos de venta. Además, el atractivo social de la campaña se refleja en el creciente número de participantes. Desde el hito de más de un millón de participantes en 2010, para 2024 la campaña ha registrado más de siete millones de accesos y participaciones, lo que demuestra su gran influencia en la comunidad.
Saigon Co.op reconoció: “Siempre hemos situado los intereses de la comunidad en el centro de nuestra estrategia empresarial. La Campaña de Consumo Verde no es simplemente una actividad de comunicación, sino una clara demostración del compromiso con la sostenibilidad de los minoristas vietnamitas. La colaboración de 15 años con el periódico SGGP es uno de los hitos más importantes en la trayectoria de desarrollo de Saigon Co.op, vinculada a la responsabilidad social”.
Saigon Co.op respondió al programa de Consumo Verde con una serie de actividades prácticas. La primera es el Festival de la Ciruela Son La, que se celebra en 800 puntos de venta en todo el país, incluyendo Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market y Co.op Online. Este año, Co.opmart y Co.opXtra compran directamente a socios vinculados a familias productoras que cumplen con los estándares de seguridad, y se espera que consuman 250 toneladas de ciruelas Son La, un aumento del 20% con respecto al mismo período del año anterior. Las ciruelas de este año están de temporada, carnosas, crujientes, jugosas y tienen un ligero sabor astringente, típico de las ciruelas Son La. Saigon Co.op apoya a sus socios comerciales e implementa regularmente programas promocionales para ofrecer el mejor precio de las ciruelas Son La en el mercado.
Tras el Festival de la Ciruela Son La, del 12 de junio al 2 de julio, Co.opmart, Co.opXtra… organizaron el programa Familia Vietnamita – Embajadora Verde, centrando los recursos en la introducción de productos ecológicos a los consumidores de todo el país.
En 2025, la campaña continuará implementándose con el objetivo de mejorar la capacidad de comunicación de las marcas ecológicas para las empresas. En consecuencia, el Comité Organizador apoyará el diseño de mensajes de marca relacionados con factores como: procesos de producción circulares, productos ecológicamente seguros, envases sostenibles y acciones en favor del medio ambiente de la comunidad. Asimismo, Saigon Co.op aplicará una serie de políticas de incentivo, desde promociones ecológicas e incentivos de precio hasta la habilitación de espacios de exhibición específicos en supermercados para aumentar el reconocimiento de los productos respetuosos con el medio ambiente. Se exhibirán y presentarán ampliamente a los consumidores una serie de productos representativos de empresas como Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company y OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, entre otras, que se caracterizan por ser productos de origen natural, con estándares de producción limpios y orientados a la exportación a mercados sostenibles.
El Comité Organizador espera que, con la colaboración de la prensa, las empresas y los sistemas de distribución, la campaña no solo genere conciencia, sino que también propicie un cambio significativo en los hábitos de consumo. Priorizar la elección de productos de empresas responsables se convertirá en una acción concreta para mejorar la calidad del aire, los recursos hídricos, los ecosistemas y el entorno urbano, problemáticas que se encuentran bajo una presión creciente.
Fuente: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
![Transición de Dong Nai OCOP: [Parte 2] Apertura de un nuevo canal de distribución](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/09/1762655780766_4613-anh-1_20240803100041-nongnghiep-154608.jpeg)
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