Lanzamiento de la 16.ª Campaña de Consumo Verde

La campaña no es solo una actividad de comunicación, sino también un proceso de acompañamiento a las empresas para que desarrollen nuevas capacidades competitivas y realcen los productos vietnamitas a través de valores ecológicos.

Empresas verdes: ya no son una opción, sino un camino necesario.

Según las estadísticas de la Oficina General de Estadística y el Ministerio de Industria y Comercio , desde 2021 hasta la actualidad, la tasa de crecimiento promedio de las líneas de productos ecológicos ha superado el 15 % anual. Cabe destacar que hasta el 72 % de los consumidores encuestados afirmó estar dispuesto a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, existe una paradoja: si bien las empresas han comenzado a adoptar prácticas más sostenibles en sus productos y procesos de producción, la mayoría aún tiene dificultades para conectar de manera efectiva, comprensible y emocional con los consumidores a través de la historia de su marca.

La campaña Consumo Verde 2025 se puso en marcha para cerrar esa brecha, creando un vínculo entre las "marcas verdes" y la "conciencia verde" en la comunidad, a través de diversas plataformas de medios y una red nacional de puntos de venta.

Lanzamiento de la 16.ª Campaña de Consumo Verde - 2025 (Imagen 1)

El Programa de Consumo Ecológico comienza oficialmente en la red de 800 puntos de venta de Saigon Co.op.

Sembrando las semillas de los valores ecológicos: de las acciones a las marcas.

La campaña de este año se centra en el programa "Marca Verde: Identidad Vietnamita Auténtica", cuyo objetivo es apoyar a las empresas, especialmente a los proveedores de la cadena de distribución de Saigon Co.op, en la construcción de una identidad de marca sostenible. Más allá de la promoción, la campaña busca ayudar a las empresas a contar una historia auténtica sobre su transformación ecológica: desde los procesos de producción y las materias primas hasta los estándares ambientales y la responsabilidad social.

Cada empresa recibirá apoyo para crear contenido que destaque el carácter ecológico de su marca y productos, difundido a través de múltiples plataformas: periódicos impresos y digitales, programas de entrevistas, videoclips , redes sociales y, especialmente, directamente en los más de 800 puntos de venta de Saigon Co.op en todo el país. El sistema de material de punto de venta en supermercados, las transmisiones en directo de productos ecológicos y las promociones temáticas contribuirán a difundir el mensaje "Elige productos vietnamitas ecológicos: vive de forma ecológica cada día" a un amplio abanico de consumidores.

De los premios al mercado: Conectar para generar impulso

Más allá de la cobertura mediática, la campaña también sirve de puente entre el premio y la comercialización. Las empresas galardonadas con el título de "Empresa Verde de Ciudad Ho Chi Minh" —organizado por el Comité Popular de Ciudad Ho Chi Minh en colaboración con el periódico Saigon Giai Phong y HUBA— seguirán recibiendo apoyo para comercializar sus productos y difundir iniciativas ecológicas a través de periódicos, televisión y puntos de venta.

En 2024, 98 empresas fueron reconocidas como «Empresas Verdes», pioneras en soluciones de ahorro energético, reciclaje y producción circular. La campaña de este año prioriza la presentación de los productos de este grupo, al tiempo que amplía las oportunidades de participación para empresas con una clara orientación hacia la transformación verde. Saigon Co.op financiará los gastos de la exposición, mientras que el periódico SGGP Newspaper ofrecerá cobertura mediática multiplataforma. Las empresas también serán presentadas en la ceremonia de lanzamiento oficial el 7 de junio de 2025 y participarán en una serie de actividades de junio a diciembre, que incluyen exposiciones, seminarios, eventos de networking y actividades de concienciación sobre la sostenibilidad para el consumidor.

En el contexto de las barreras comerciales ambientales, que se han convertido en un nuevo desafío para las empresas vietnamitas, el "pasaporte verde" se identifica como una ventaja competitiva en la era de la integración. Según el Ministerio de Industria y Comercio, a partir de 2025, muchos mercados importantes, como la UE, EE. UU., Australia y los países del CPTPP, endurecerán las normas sobre emisiones de carbono, seguridad alimentaria, origen de los productos y ética laboral. Ya se observan señales de alerta: la UE ha aumentado el número de advertencias sobre productos agrícolas y alimenticios vietnamitas de 66 (en 2023) a 114 (en 2024), y solo en los dos primeros meses de 2025 se han emitido 16 nuevas advertencias.

Lanzamiento de la 16.ª Campaña de Consumo Verde - 2025 (Imagen 2)

Programa Familiar Vietnamita - Embajador Verde en Saigon Co.op Mart

En realidad, muchas empresas nacionales se han adaptado e invertido proactivamente en la producción de tejidos reciclados, con el objetivo de posicionarse en un mercado verde de alto nivel. Cabe destacar que esta transición ecológica no solo facilita las exportaciones, sino que también representa una ventaja en el mercado interno. En un contexto donde los consumidores están cada vez más preocupados por la salud, el medio ambiente y la justicia, las marcas que demuestren de forma convincente su compromiso con las prácticas ecológicas ganarán confianza y una posición más sostenible. Este es el "pasaporte verde" que ayuda a las empresas a expandir su cuota de mercado, conquistar a la nueva generación de consumidores y cumplir con las exigencias de la cadena de suministro global en la era post-COVID y de la transformación digital.

Creando una nueva cultura de consumo, respaldada por un sistema de distribución líder.

Durante más de 15 años, la Campaña del Consumidor Verde ha conformado un ecosistema de apoyo integral: comunicación, distribución, políticas y comunidad. En 2025, con Saigon Co.op como socio estratégico, la campaña busca reestructurar el comportamiento del consumidor hacia la sostenibilidad y la responsabilidad, difundiendo gradualmente la cultura de elegir productos vietnamitas ecológicos y certificados.

Mediante esta campaña, se proporciona a los consumidores información transparente para identificar productos ecológicos; se apoya a las empresas para que se conecten con el mercado; y los responsables políticos obtienen una base más práctica para promover la transformación de los modelos de negocio ecológicos y construir marcas nacionales basadas en criterios de sostenibilidad.

Según los organizadores, la Campaña de Consumo Verde es un evento anual impulsado por el periódico Saigon Giai Phong e implementado en colaboración con Saigon Co.op. El programa se realizó por primera vez en 2010. El objetivo principal de la Campaña de Consumo Verde es ayudar a la comunidad a identificar claramente los productos de empresas que protegen eficazmente el medio ambiente. Al mismo tiempo, busca promover los derechos del consumidor: el derecho a priorizar el uso de productos de empresas que protegen eficazmente el medio ambiente. Esto, a su vez, fomenta un mercado competitivo más justo para las empresas, especialmente para aquellas que han realizado esfuerzos significativos para invertir en producción verde, desarrollo sostenible y protección ambiental para la comunidad.

Según la evaluación del Comité Organizador, tras 16 años de formación y desarrollo, la Campaña de Consumo Verde no solo ha cumplido su misión de concienciar, sino que también ha sido pionera en la creación de un nuevo ecosistema de consumo, donde los valores ambientales, las prácticas de producción éticas y la responsabilidad social se están convirtiendo gradualmente en los criterios prioritarios para los consumidores vietnamitas. A lo largo de este proceso, se han puesto en marcha y mantenido numerosos programas específicos que han contribuido a enriquecer la concienciación de la comunidad sobre el consumo responsable.

Entre estas actividades destacan iniciativas como el Proyecto de Identificación de Productos Verdes, el Empoderamiento de los Consumidores Verdes, el Movimiento Verde, el Desafío Verde, las Escuelas Verdes, el Maratón de Compras – Familia Verde y las Experiencias Verdes en colaboración con empresas. Estos programas no son meras campañas de promoción, sino que se han convertido en parte de una estrategia de comunicación verde sostenible. Mediante la coordinación de información empresarial transparente y actividades de educación comunitaria, estos proyectos están fomentando gradualmente hábitos de consumo verde a largo plazo en la sociedad, especialmente en las grandes ciudades.

La eficacia de la campaña queda claramente demostrada por el sistema Saigon Co.op: cada junio, el periodo de mayor consumo ecológico, las ventas de productos de empresas comprometidas con el medio ambiente aumentan entre un 50 % y un 60 % en más de 800 puntos de venta. Además, el atractivo social de la campaña se evidencia en el creciente número de participantes. De más de un millón de interacciones en 2010, la campaña superó los siete millones de interacciones y participaciones en 2024, lo que demuestra su amplio impacto en la comunidad.

Saigon Co.op declaró: “Siempre hemos puesto los intereses de la comunidad en el centro de nuestra estrategia empresarial. La Campaña de Consumo Verde no es simplemente una actividad de comunicación, sino una clara muestra del compromiso sostenible de la cadena minorista vietnamita. Nuestra colaboración con el periódico SGGP durante los últimos 15 años es uno de los hitos más importantes en la trayectoria de desarrollo de Saigon Co.op, unida a la responsabilidad social”.

Saigon Co.op responde al programa de Consumo Verde con una serie de actividades prácticas. La primera es el Festival de la Ciruela Son La, que se celebra en 800 puntos de venta en todo el país, incluyendo Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market y Co.op Online. Este año, Co.opmart y Co.opXtra compran directamente a socios vinculados con hogares que cumplen con los estándares de seguridad, y se espera que consuman 250 toneladas de ciruelas Son La, un 20% más que en el mismo período del año pasado. La cosecha de ciruelas de este año es abundante, con frutas regordetas, crujientes y jugosas, y el característico sabor ligeramente astringente de las ciruelas Son La. Saigon Co.op apoya a sus socios comerciales e implementa regularmente programas promocionales para que el precio de las ciruelas Son La en sus tiendas sea el mejor del mercado.

Tras el Festival de la Ciruela de Son La, del 12 de junio al 2 de julio, Co.opmart, Co.opXtra… organizan el programa "Familia Vietnamita - Embajadores Verdes", centrando sus recursos en dar a conocer productos ecológicos a los consumidores de todo el país.

En 2025, la campaña continuará centrándose en potenciar las capacidades de comunicación de marca ecológica para las empresas. En consecuencia, el Comité Organizador apoyará el diseño de mensajes de marca vinculados a elementos como: procesos de producción circular, productos ecológicos, envases respetuosos con el medio ambiente y acciones destinadas a mejorar el entorno vital de la comunidad. Simultáneamente, Saigon Co.op implementará una serie de políticas para estimular la demanda, desde promociones ecológicas e incentivos de precios hasta la habilitación de zonas de exposición separadas en supermercados para aumentar el reconocimiento de los productos ecológicos. Se exhibirá y presentará a los consumidores una amplia gama de productos representativos de empresas como Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, entre otras, destacando productos de origen natural, con estándares de producción limpios y una orientación hacia la exportación ecológica.

Los organizadores esperan que, gracias al esfuerzo conjunto de la prensa, las empresas y los sistemas de distribución, la campaña no solo genere conciencia, sino que también provoque un cambio significativo en el comportamiento del consumidor. Priorizar los productos de empresas responsables se convertirá en una acción práctica para mejorar la calidad del aire, los recursos hídricos, los ecosistemas y los entornos urbanos, problemas que enfrentan una presión cada vez mayor.

Fuente: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov