BlackPink, el grupo femenino de K-pop más destacado, cada integrante representa al menos dos marcas de lujo - Foto: YG
Durante la última década, la ola Hallyu no sólo ha tomado por asalto las industrias de la música y el cine, sino que también ha creado un auge masivo en la industria de la moda mundial.
Las estrellas del K-pop ahora se están convirtiendo en los rostros de una amplia gama de marcas de moda de lujo, desde Gucci, Chanel y Louis Vuitton hasta Dior y Prada.
¿Qué hace que los ídolos del K-pop sean la opción preferida de los principales actores de la industria de la moda?
La influencia global de las estrellas del K-pop
Según una investigación reciente de HypeAuditor , las estrellas del K-pop poseen 7 de las 10 cuentas más populares de Instagram.
Para las marcas, este nivel de interacción entre influencers y su público objetivo es como una "mina de oro".
BTS es aclamado como un ícono de la música pop del siglo XXI - Foto: Big Hit
Lo que diferencia a los ídolos del K-pop de los influencers tradicionales es el nivel de atención que reciben de las marcas.
En lugar de buscar activamente oportunidades de colaboración, las marcas están dispuestas a gastar grandes sumas de dinero solo para que aparezca una pequeña etiqueta en la publicación de una estrella del K-pop.
Por ejemplo, el año pasado, alrededor de 30 estrellas del K-pop fueron elegidas para convertirse en los nuevos rostros de marcas de moda, incluidas Versace y Dior.
Lo más notable es la influencia de Jungkook de BTS en la promoción de los productos de Calvin Klein.
Tras su lanzamiento inicial, el sitio web de Calvin Klein colapsó debido al tráfico abrumador, y los videos con el ídolo masculino obtuvieron más de 20 millones de visitas y varios millones de "Me gusta" en solo un día, lo que impulsó la cuenta de Instagram de la marca a la cima de la participación.
Este año, Jisoo de BlackPink ha pasado más tiempo actuando en películas y persiguiendo actividades de moda que cantando - Foto: X
En los últimos tres meses, Lisa de BlackPink, Jin de BTS y Karina de aespa también se han anunciado como embajadores de marca de Louis Vuitton, Gucci y Prada, respectivamente.
Más recientemente, el sitio de análisis de medios y moda/influencers Lefty anunció a Jisoo de BlackPink como la estrella más destacada de la Semana de la Moda de Nueva York Primavera/Verano 2025.
El hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 se ha utilizado más de 240.000 veces, superando al hashtag principal del evento.
La cantante generó un valor mediático de hasta 8 millones de dólares (aproximadamente 196 mil millones de VND) en el ranking de marcas EMV, lo que ayudó a Tommy Hilfiger a liderar la lista de marcas destacadas en la semana de la moda.
A veces, la aparición de una estrella del K-pop en la semana de la moda genera incluso más revuelo que el lanzamiento de un nuevo producto musical.
Lisa es un claro ejemplo. El hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 generó 1,1 millones de tuits en un solo día, mientras que su última canción, Moonlit Floor , solo recibió la mitad de esa cantidad de comentarios en el mismo periodo.
¿Por qué las marcas de lujo eligen estrellas del K-pop?
Las marcas de lujo suelen centrarse en mercados donde sus productos son símbolos de estatus social, y pocas industrias lo demuestran más claramente que el K-pop.
Los fanáticos no solo confían sino que también aspiran a emular los estilos de vida de sus ídolos y a menudo gastan dinero en productos que sus estrellas favoritas promocionan.
Según una encuesta del Korea JoongAng Daily , un profesor de primaria afirmó que cada vez más estudiantes usan ropa de marcas de alta gama como Moncler, Burberry y Fendi en la escuela. Cabe destacar que esta frecuencia ha aumentado significativamente entre los estudiantes de secundaria y preparatoria.
Stray Kids hizo historia como el primer grupo de K-pop en asistir a la Gala Met vistiendo atuendos de la casa de moda Tommy Hilfiger - Foto: X
Alison Bringe - Directora de Marketing en una empresa de tecnología de datos. Launchmetrics explica por qué las estrellas del K-pop tienen sus propias bases de fans dedicadas.
Por lo tanto, al colaborar con ellos, las marcas no solo reciben más atención de los medios, sino que también obtienen acceso a sus seguidores masivos.
El apoyo de diversas fuentes a los ídolos del K-pop está generando un valor mediático significativamente mayor en comparación con las estrellas occidentales.
Jin de BTS y Hanni de NewJeans, dos embajadores de Gucci, causaron sensación en Milán - Foto: Vogue
Por ejemplo, Jin de BTS y Hanni de NewJeans, dos embajadores de Gucci, atrajeron más de 100.000 tuits en cuestión de horas después de que se publicaran fotos de ellos partiendo hacia el desfile de Milán, lo que llevó el hashtag #GucciSS25 a la cima de los temas de tendencia mundial.
No sólo eso, las pruebas y la fiesta posterior también generaron animados debates antes y después del espectáculo.
Nunca antes el mundo de la moda ha recibido tanta atención especial y tanta influencia.
Se puede decir que, con una influencia tan fuerte, la moda juega un papel crucial en el K-pop y, a la inversa, el K-pop también tiene un impacto significativo en la industria de la moda global.
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Fuente: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm
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