Las estrellas del K-pop son una de las principales opciones para las marcas de moda de lujo.

BlackPink, el grupo femenino de K-pop más destacado, representa cada miembro al menos a dos marcas de lujo. Foto: YG

Durante la última década, la ola Hallyu no solo ha arrasado en las industrias de la música y el cine, sino que también ha generado un auge masivo en la industria de la moda a nivel mundial.

Las estrellas del K-pop se están convirtiendo en la imagen de una amplia gama de marcas de moda de lujo, desde Gucci, Chanel y Louis Vuitton hasta Dior y Prada.

¿Qué hace que los ídolos del K-pop sean la opción preferida de las principales figuras de la industria de la moda?

La influencia global de las estrellas del K-pop

Según una investigación reciente de HypeAuditor , las estrellas del K-pop poseen 7 de las 10 cuentas de Instagram más populares.

Para las marcas, este nivel de interacción entre los influencers y su público objetivo es como una "mina de oro".

BTS es aclamado como un ícono de la música pop del siglo XXI - Foto: Big Hit

Lo que distingue a los ídolos del K-pop de los influencers tradicionales es el nivel de atención que reciben por parte de las marcas.

En lugar de buscar activamente oportunidades de colaboración, las marcas están dispuestas a gastar grandes sumas de dinero solo para que aparezca una pequeña etiqueta en la publicación de una estrella del K-pop.

Por ejemplo, el año pasado, alrededor de 30 estrellas del K-pop fueron elegidas para convertirse en las nuevas caras de marcas de moda, entre ellas Versace y Dior.

Cabe destacar, en particular, la influencia de Jungkook de BTS en la promoción de los productos de Calvin Klein.

Tras su lanzamiento inicial, la página web de Calvin Klein colapsó debido al tráfico abrumador, y los vídeos protagonizados por el ídolo masculino acumularon más de 20 millones de visualizaciones y varios millones de "me gusta" en tan solo un día, impulsando la cuenta de Instagram de la marca al máximo nivel de interacción.

Este año, Jisoo de BlackPink ha dedicado más tiempo a actuar en películas y a actividades relacionadas con la moda que a cantar. Foto: X

En los últimos tres meses, Lisa de BlackPink, Jin de BTS y Karina de aespa también se han anunciado como embajadoras de marca de Louis Vuitton, Gucci y Prada, respectivamente.

Más recientemente, el sitio web de análisis de medios y moda/influencers Lefty anunció a Jisoo de BlackPink como la estrella más destacada de la Semana de la Moda de Nueva York Primavera/Verano 2025.

El hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 se ha utilizado más de 240.000 veces, superando al hashtag principal del evento.

La cantante generó un valor mediático de hasta 8 millones de dólares (aproximadamente 196 mil millones de VND) en el ranking de marcas EMV, lo que ayudó a Tommy Hilfiger a liderar la lista de marcas destacadas en la semana de la moda.

En ocasiones, la aparición de una estrella del K-pop en la semana de la moda genera incluso más expectación que el lanzamiento de un nuevo producto musical.

Lisa es un claro ejemplo. El hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 generó 1,1 millones de tuits en tan solo un día, mientras que su última canción, Moonlit Floor , recibió solo la mitad de esa cantidad de comentarios en el mismo período de tiempo.

¿Por qué las marcas de lujo eligen a las estrellas del K-pop?

Las marcas de lujo suelen centrarse en mercados donde sus productos son símbolos de estatus social, y pocas industrias demuestran esto con mayor claridad que el K-pop.

Los fans no solo confían en sus ídolos, sino que también aspiran a emular su estilo de vida, y a menudo gastan dinero sin reparos en los productos que promocionan sus estrellas favoritas.

Según una encuesta realizada por el diario Korea JoongAng Daily , una maestra de primaria comentó que cada vez más estudiantes visten ropa de marcas de lujo como Moncler, Burberry y Fendi para ir a la escuela. Cabe destacar que esta frecuencia ha aumentado significativamente entre los estudiantes de secundaria y bachillerato.

Stray Kids hizo historia al convertirse en el primer grupo de K-pop en asistir a la Met Gala luciendo atuendos de la casa de moda Tommy Hilfiger. Foto: X

Alison Bringe - Directora de Marketing en una empresa de tecnología de datos. Launchmetrics explica por qué las estrellas del K-pop tienen sus propias bases de fans dedicadas.

Por lo tanto, al colaborar con ellos, las marcas no solo reciben mayor atención mediática, sino que también obtienen acceso a su enorme base de seguidores.

El apoyo que reciben los ídolos del K-pop desde diversas fuentes genera un valor mediático significativamente mayor en comparación con las estrellas occidentales.

Jin de BTS y Hanni de NewJeans, dos embajadores de Gucci, causaron sensación en Milán - Foto: Vogue

Por ejemplo, Jin de BTS y Hanni de NewJeans, dos embajadores de Gucci, atrajeron más de 100.000 tuits a las pocas horas de que se publicaran fotos de ellos partiendo hacia el desfile de Milán, lo que impulsó el hashtag #GucciSS25 a la cima de los temas de tendencia mundial.

No solo eso, sino que las pruebas de vestuario y la fiesta posterior también generaron animados debates antes y después del desfile.

Nunca antes el mundo de la moda había recibido una atención tan especial ni había tenido una influencia tan generalizada.

Se puede decir que, con una influencia tan fuerte, la moda está desempeñando un papel crucial en el K-pop y, a la inversa, el K-pop también tiene un impacto significativo en la industria de la moda global.

Fuente: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm