Las estrellas del K-pop son la primera opción de las marcas de moda de lujo.

BlackPink, el grupo femenino de K-pop más destacado, está representado por al menos dos marcas de lujo. - Foto: YG

En la última década, la ola Hallyu no solo ha revolucionado la industria musical y cinematográfica, sino que también ha generado un fuerte auge en la industria de la moda global.

Las estrellas del K-pop se están convirtiendo ahora en la imagen de numerosas marcas de moda de lujo, desde Gucci, Chanel, Louis Vuitton hasta Dior y Prada.

¿Qué hace que los ídolos del K-pop sean la opción preferida de los "peces gordos" de la industria de la moda?

La influencia global de las estrellas del K-pop

Según un estudio reciente de HypeAuditor , las estrellas del K-pop ocupan siete de los diez primeros puestos de las cuentas de Instagram con más "me gusta".

Para las marcas, este nivel de interacción entre los influencers y su audiencia es como una "mina de oro".

BTS es conocido como el ícono de la música pop del siglo XXI - Foto: Big Hit

Lo que distingue a los ídolos del K-pop de los influencers tradicionales es el interés de las marcas.

En lugar de tener que buscar oportunidades de colaboración, las marcas están dispuestas a pagar grandes sumas de dinero solo para que aparezca una pequeña etiqueta en las publicaciones de las estrellas del K-pop.

El año pasado, por ejemplo, unas 30 estrellas del K-pop fueron elegidas para convertirse en las nuevas caras de marcas de moda, incluidas Versace y Dior.

Lo más destacable es la influencia de Jungkook de BTS en la promoción de los productos de Calvin Klein.

En el momento del anuncio, la página web de Calvin Klein colapsó debido al gran volumen de tráfico. Los vídeos relacionados con el ídolo masculino acumularon más de 20 millones de visualizaciones y varios millones de «me gusta» en tan solo un día, lo que catapultó la cuenta de Instagram de la marca a un nivel de interacción sin precedentes.

Este año, Jisoo de BlackPink dedicó más tiempo a la actuación y a actividades de moda que a cantar. - Foto: X

En los últimos 3 meses, Lisa, miembro de BlackPink, Jin de BTS y Karina de aespa también han sido anunciados como embajadores de marca de Louis Vuitton, Gucci y Prada, respectivamente.

Más recientemente, Lefty , sitio web de análisis de medios y moda/influencers, anunció a Jisoo de BlackPink como la estrella destacada de la Semana de la Moda de Nueva York Primavera/Verano 2025.

El hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 se utilizó más de 240.000 veces, superando el hashtag principal del evento.

La cantante aportó un valor mediático de hasta 8 millones de dólares (unos 196 mil millones de VND) en el ranking de marcas EMV, ayudando a Tommy Hilfiger a liderar la lista de marcas destacadas en la semana de la moda.

A veces, la aparición de estrellas del K-pop en las semanas de la moda genera más furor que el lanzamiento de nuevos productos musicales.

Lisa es un claro ejemplo. El hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 generó 1,1 millones de tuits en tan solo un día, mientras que su último tema, Moonlit Floor , apenas alcanzó la mitad de repercusión en el mismo periodo.

¿Por qué las marcas de lujo eligen a estrellas del K-pop?

Las marcas de lujo suelen dirigirse a mercados donde sus productos son símbolos de estatus, y pocas industrias lo demuestran con mayor claridad que el K-pop.

Los fans no solo confían en sus ídolos, sino que también aspiran a emular sus estilos de vida, estando a menudo dispuestos a gastar dinero en los productos que promocionan sus estrellas favoritas.

Según una encuesta del Korea JoongAng Daily , una maestra de primaria afirmó que cada vez más estudiantes visten ropa de marcas de lujo como Moncler, Burberry y Fendi para ir a la escuela. Cabe destacar que esta tendencia ha aumentado significativamente entre los estudiantes de secundaria y bachillerato.

Stray Kids hicieron historia al ser el primer grupo de K-pop en asistir a la Met Gala con atuendos de la casa de moda Tommy Hilfiger. - Foto: X

Alison Bringe - directora de mercado en una empresa de datos tecnológicos Launchmetrics explica por qué el K-pop tiene su propia base de fans.

Así, al asociarse con ellos, las marcas no solo consiguen mucha atención mediática, sino que también llegan a su enorme comunidad de seguidores.

El apoyo de diversas fuentes a los ídolos del K-pop está generando un valor mediático significativamente mayor que el de las estrellas occidentales.

Jin BTS y Hanni NewJeans, dos embajadores de Gucci, causaron sensación en Milán - Foto: Vogue

Por ejemplo, Jin BTS y Hanni NewJeans, dos embajadores de Gucci, atrajeron más de 100.000 tweets en tan solo unas horas después de que se publicaran fotos de ellos partiendo hacia el desfile en Milán, impulsando el hashtag #GucciSS25 a la cima de las tendencias globales.

No solo eso, las pruebas de vestuario y las fiestas posteriores también generaron una ola de acaloradas discusiones antes y después del desfile.

Nunca antes el mundo de la moda había recibido una atención tan especial ni se había difundido con tanta fuerza.

Se puede afirmar que, con una influencia tan fuerte, la moda desempeña un papel importante en el K-pop, y viceversa, el K-pop también tiene una gran influencia en la industria de la moda global.

Fuente: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm