Cifras alarmantes para Google

Nuevos datos de Adobe muestran que los usuarios que realizan búsquedas con IA tienden a permanecer en un sitio durante más tiempo y a ver un 12 % más de contenido que las referencias tradicionales de Google o Bing.

La búsqueda con IA está dando mejores resultados que las plataformas tradicionales como Google o Bing. Foto: Cult of Mac .

Según una nueva investigación de Adobe, la búsqueda impulsada por IA se ha convertido en un canal de tráfico importante para los minoristas.

En concreto, el informe analizó “más de 1 billón de visitas a sitios web minoristas estadounidenses” a través de la plataforma y realizó una encuesta con “más de 5.000 encuestados estadounidenses” para comprender mejor cómo los usuarios utilizan la IA.

Los resultados de la encuesta indican que las visitas provenientes de búsquedas con IA se dispararon un 1300 % durante la temporada navideña de 2024 en comparación con 2023. Se trata de cifras de crecimiento significativas y bastante esperadas, especialmente cuando la demanda de búsquedas a través de chatbots de IA aún está en sus primeras etapas.

Lo más interesante son las métricas de interacción. Los usuarios guiados por IA, en comparación con las búsquedas habituales en Google o Bing, tienden a permanecer en el sitio un 8 % más tiempo, navegan por otras páginas un 12 % más y tienen un 23 % menos de probabilidades de rebotar.

The Verge sugiere que esto demuestra que las herramientas de IA pueden estar dirigiendo a los usuarios a sitios web más relevantes que la búsqueda tradicional.

La encuesta de Adobe a 5000 consumidores también reveló que el 39 % utiliza la búsqueda con IA para comprar en línea, el 55 % la utiliza para investigar y el 47 % la utiliza para obtener recomendaciones de compras. Estas son estadísticas ideales para los anunciantes.

Si bien plataformas como Perplexity y Google han integrado publicidad, el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, dijo que solo consideraría agregar anuncios a ChatGPT como "último recurso".