La publicación del expresidente estadounidense en X después de más de dos años de estar excluido podría ser un punto de inflexión para la plataforma después de meses de agitación.
Donald Trump publicó el 24 de agosto por primera vez desde enero de 2021, cuando su cuenta fue bloqueada tras los disturbios en el Capitolio de Estados Unidos. Publicó una foto de sus antecedentes penales tras comparecer en Georgia acusado de más de 20 cargos tras las elecciones de 2020. Trump también publicó un enlace para recaudar fondos para su campaña.
Nueve meses después de que se restableciera su cuenta en X (anteriormente Twitter), Trump ha regresado a la red social que una vez fue su herramienta de comunicación favorita. Su regreso podría ser un punto de inflexión para X tras meses de turbulencia.
Trump tiene actualmente casi 87 millones de seguidores, una cifra que podría crecer aún más antes de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024.
El expresidente estadounidense Trump publicó una foto de un expediente penitenciario en redes sociales. Captura de pantalla.
Elon Musk, el jefe de X, pareció celebrar el regreso de Trump. Musk lleva mucho tiempo animando a políticos y figuras públicas a publicar en X para aumentar su número de usuarios. Compartió la publicación de Trump y escribió: "Sube de nivel". Musk luego comentó: "Tu alcance es increíble".
Si Trump decide publicar regularmente en X, supondría un gran impulso para la plataforma en medio de una mayor competencia. Tras las controvertidas políticas de Musk, han surgido varias plataformas similares a Twitter, incluyendo Threads de Meta. Según la firma de datos Similarweb, el tráfico a X cayó más de un 9 % en la semana que finalizó a mediados de julio, en comparación con el mismo período del año anterior.
Los cambios de Musk también enfurecieron a muchas empresas, que retiraron su publicidad de la plataforma. La publicidad sigue siendo el negocio principal de X.
Cuando era presidente, cada publicación de Trump en Twitter sacudía el mercado y conmovía a los medios. Esto benefició a Twitter al atraer a un gran número de visitantes a la plataforma. Incluso después del bloqueo de su cuenta, Trump se mantuvo activo principalmente en la red social que creó, Truth Social. X le ayudará a llegar a una audiencia más amplia para su campaña electoral.
“El regreso de Trump será positivo para X en un momento en que la plataforma necesita tráfico”, dijo Tom Forte, analista de DA Davidson, el 25 de agosto. Esto podría ayudar a X a atraer anunciantes de nuevo.
Sin embargo, también podría preocupar a muchos otros clientes, quienes temen que sus anuncios aparezcan junto a contenido negativo y controvertido. Musk ha reducido el nivel de censura en la plataforma.
El mes pasado, Musk afirmó que la compañía seguía teniendo un flujo de caja negativo, ya que los ingresos principales por publicidad cayeron un 50 %. Sin embargo, unas semanas después, la directora ejecutiva, Linda Yaccarino, afirmó que la compañía estaba "cerca del punto de equilibrio".
Los ejecutivos de X afirman que los anunciantes están regresando gracias a los nuevos controles de seguridad de marca. Sin embargo, al menos dos marcas dejaron de anunciarse en la plataforma recientemente tras ver que sus productos aparecían junto a una cuenta profascista. X suspendió la cuenta desde entonces, alegando que el alcance publicitario de la página era insignificante.
Twitter ha sido relativamente indulgente en su ofensiva contra la cuenta de Trump en el pasado. Forte afirmó que seguirá de cerca el impacto del regreso de Trump al negocio publicitario de Twitter. «Podría tener un impacto positivo, pero existe el riesgo de que declaraciones controvertidas frenen las ventas de anuncios», afirmó.
Tampoco está claro si Trump estará realmente activo en X después de su publicación del 24 de agosto, ya que el contenido tenía como objetivo recaudar fondos y es similar al que publicó en Truth Social. Después de que Facebook reactivara la cuenta de Trump a principios de este año, muchas de sus publicaciones allí también buscaban recaudar fondos para su campaña.
Además, tras publicar en X, Trump volvió a la red social que creó. "Me encanta Truth Social. Este es mi hogar", escribió.
Ha Thu (según CNN)
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