El poder blando del turismo vietnamita para atraer visitantes internacionales

En los primeros tres meses del año, Vietnam recibió más de 6 millones de visitantes internacionales, alcanzando un máximo histórico trimestral. En 2024, habrá 17,6 millones de visitantes internacionales en Vietnam, superando a Singapur con 16,5 millones. Según el Dr. Bui Quoc Liem, profesor de Comunicación Profesional en la Universidad RMIT, el turismo vietnamita se enfrenta a un importante punto de inflexión. La industria del turismo debería centrar su nueva estrategia de atracción de visitantes en los productos culturales populares.

"En el contexto de la competencia turística global, Vietnam necesita aprovechar eficazmente el cine y la música como herramientas de poder blando", afirmó el Sr. Liem, explicando que el poder blando es la capacidad de influir mediante la atracción y la persuasión, en lugar de la coerción, y desempeña un papel clave en la configuración del atractivo global de un país.

La estrella coreana Yena usa un sombrero cónico y baila música vietnamita durante su viaje a Hoi An en 2023. Foto: Yena

Para aumentar aún más su atractivo y construir conexiones más profundas con los visitantes globales, el turismo vietnamita debería mirar a las industrias de la música y el cine como nuevas exportaciones culturales clave.

En los últimos 2 o 3 años, muchos productos musicales y cinematográficos vietnamitas han creado un efecto dominó a través de las fronteras. La canción "See Tinh" del álbum LINK (2023) de Hoang Thuy Linh se hizo mundialmente famosa a través de videos de baile de versiones con millones de vistas en TikTok. Yena, ex miembro del grupo de chicas coreano IZ*ONE, bailó "See Tinh" en un bote de canasta durante un viaje a Hoi An. Muchos turistas coreanos y chinos que visitan Vietnam también conocen el baile y la melodía de esta canción.

El MV "Bac Bling" de la cantante Hoa Minzy alcanzó 196 millones de visitas después de 3 meses de su lanzamiento. Este MV causó una fuerte impresión en el mercado internacional, entrando en el top 5 y top 10 de las listas musicales en países como Australia, Japón, Singapur y Corea. La revista Nikkei de Japón comentó que el MV tuvo éxito al contribuir a difundir la belleza cultural y la vitalidad de la tierra de Bac Ninh. El 26 de marzo, el primer ministro de Singapur, Laurence Wong, publicó en su TikTok personal un breve video sobre su visita a Vietnam, con el remix de Bac Bling, que atrajo más de 300.000 me gusta.

Hoa Minzy recrea la escena de la procesión en el dique de Lac Xa en el MV Bac Bling. Foto: NVCC

Tras el éxito del MV con cientos de millones de visitas, Bac Ninh abre un tour gratuito todos los sábados y domingos, incluidos destinos que aparecen en "Bac Bling". El Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de la provincia de Bac Ninh dijo que las visitas guiadas gratuitas están completamente reservadas, con entre 400 y 500 personas registrándose cada semana. También aumentó el número de visitantes fuera del programa gratuito.

El experto en turismo de la Universidad RMIT dijo que Vietnam también está en camino de convertirse en un destino atractivo para festivales de música internacionales. El festival de música que se celebrará en el Estadio My Dinh el próximo mes de junio con la participación de artistas famosos como G-Dragon y CL está causando revuelo en las redes sociales. Ciudad Ho Chi Minh es el destino de la gira mundial del grupo musical coreano Baby Monster, un grupo de la misma compañía de gestión que Blackpink. Anteriormente, muchas superestrellas internacionales de Estados Unidos y el Reino Unido, como Charlie Puth, Imagine Dragons y Maroon 5, vinieron a Vietnam para actuar en eventos musicales en destinos turísticos famosos como Nha Trang y Phu Quoc.

Para posicionar a Vietnam como un centro vibrante de turismo musical, las autoridades deben apoyar activamente la organización y promoción de diversos eventos musicales, desde espectáculos pop contemporáneos hasta presentaciones de música tradicional. La creación de un calendario de eventos musicales en todo el país y su promoción internacional podría atraer a un nuevo segmento de turistas: amantes de la música deseosos de experimentar de primera mano la dinámica escena musical de Vietnam. Invertir en infraestructura para apoyar eventos de gran escala y simplificar los procesos de visa para visitantes internacionales aumentará aún más este atractivo.

Imagine Dragons actuó en un festival de música celebrado en la ciudad de Ho Chi Minh a finales de 2024, atrayendo a 20.000 espectadores nacionales e internacionales. Foto: Thanh Tung

Según el Sr. Liem, las agencias de gestión turística necesitan implementar de forma proactiva campañas de marketing digital, posicionando los rodajes de películas y los eventos musicales como destinos atractivos. Las estrategias podrían incluir la producción de contenido detrás de escena, la promoción de artistas y festivales V-pop a través de publicidad dirigida y la colaboración con KOL globales para exhibir productos culturales vietnamitas.

Otro canal para mostrar la cultura y los paisajes vietnamitas al mundo es a través del cine. El fenómeno del turismo cinematográfico se ha consolidado en muchos otros países, con innumerables visitantes atraídos a lugares reales retratados en películas y programas de televisión populares. El Dr. Bui Quoc Liem cree que Vietnam puede aprender de Corea del Sur, un maestro mundial en el uso de dramas televisivos y películas para atraer turistas a lugares de rodaje, creando recorridos y experiencias especializados.

El ejemplo más reciente es la película “Cuando la vida te da mandarinas”, estrenada en marzo, que atrajo la atención del público asiático. Los funcionarios de turismo de Jeju dijeron que la nueva película ayudará a reactivar el turismo local y pronosticaron un aumento en los visitantes internacionales después de tres años consecutivos de descenso (2022-2024). Aprovechando el efecto viral, la Organización de Promoción Turística de Jeju (JTO) promueve viajes a la famosa isla, experimentando los destinos que aparecen en la película.

"Vietnam necesita una cooperación más estrecha entre la industria cinematográfica y la industria turística", afirmó el Sr. Liem. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo puede ayudar a encontrar lugares de rodaje, proporcionar y promover incentivos para filmar en Vietnam y desarrollar paquetes turísticos que destaquen los lugares que aparecen en las películas. Promocionar películas vietnamitas con atractivo internacional en festivales de cine mundiales y a través de plataformas de transmisión sirve como una poderosa forma de promoción turística.

Según el experto en turismo Nguyen Chau A, director general de Oxalis Adventure, para explotar películas con fines turísticos es necesario un programa nacional de patrocinio o empresas que apoyen proyectos cinematográficos asociados a la promoción del destino. Los gobiernos locales o los fondos de turismo pueden patrocinar actividades como videos cortos, lanzamientos de películas y eventos de promoción turística.

Cuando se patrocinan, las imágenes y la información cinematográfica se pueden utilizar para crear productos turísticos. La explotación del set de rodaje depende de los derechos de autor y de la financiación, pero es posible aprovechar las actividades que rodean la película. Es importante que la industria del turismo construya proactivamente productos y contenidos promocionales en paralelo a las películas. Las lecciones de la película “Kong: La Isla Calavera” (2017) muestran que si la industria turística no aprovecha la promoción, los turistas no encontrarán información para viajar por muy popular que sea la película.

"Las películas sólo crean conciencia, atraer turistas es responsabilidad de la industria turística, no del equipo de filmación", dijo el Sr. A.

Según vnexpress.net

Fuente: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html