El poder blando del turismo vietnamita para atraer visitantes internacionales

El turismo vietnamita debería amplificar su influencia global a través de la música y el cine, convirtiéndose en un poder blando para promover la cultura y el paisaje del país, según los expertos.

En los primeros tres meses del año, Vietnam recibió a más de 6 millones de visitantes internacionales, alcanzando un récord trimestral. En 2024, Vietnam recibirá 17,6 millones de visitantes internacionales, superando a Singapur con 16,5 millones. Según el Dr. Bui Quoc Liem, profesor de Comunicación Profesional de la Universidad RMIT, el turismo vietnamita se encuentra en un momento crucial. El sector turístico debe centrar su estrategia en productos culturales populares para atraer nuevos visitantes.

"En el contexto de la competencia turística global, Vietnam necesita aprovechar eficazmente el cine y la música como herramientas de poder blando", afirmó el Sr. Liem, explicando que el poder blando es la capacidad de influir mediante la atracción y la persuasión, en lugar de la coerción, y desempeña un papel clave en la configuración del atractivo global de un país.

La estrella coreana Yena usa un sombrero cónico y baila música vietnamita durante su viaje a Hoi An en 2023. Foto: Yena

Para aumentar aún más su atractivo y construir conexiones más profundas con los visitantes globales, el turismo vietnamita debería mirar a las industrias de la música y el cine como nuevas exportaciones culturales clave.

En los últimos dos o tres años, muchos productos musicales y cinematográficos vietnamitas han tenido un impacto transfronterizo. La canción "See Tinh", del álbum LINK (2023) de Hoang Thuy Linh, se hizo famosa mundialmente gracias a sus videos de versiones bailables con millones de visualizaciones en TikTok. Yena, exmiembro del grupo femenino coreano IZ*ONE, bailó "See Tinh" en una canasta durante un viaje a Hoi An. Muchos turistas coreanos y chinos que visitan Vietnam también conocen el baile y la melodía de esta canción.

El video musical "Bac Bling" de la cantante Hoa Minzy alcanzó 196 millones de visualizaciones tras tres meses de lanzamiento. Este video causó un gran impacto en el mercado internacional, entrando en el top 5 y el top 10 de las listas musicales en países como Australia, Japón, Singapur y Corea del Sur. La revista Nikkei de Japón comentó que el video logró difundir la belleza cultural y la vitalidad de la tierra de Bac Ninh. El 26 de marzo, el primer ministro singapurense, Laurence Wong, publicó en su TikTok personal un breve video sobre su visita a Vietnam, creado con el remix de Bac Bling de fondo, que recibió más de 300.000 "me gusta".

Hoa Minzy recrea la escena de la procesión en el dique del lago Xa en el MV Bac Bling. Foto: NVCC

Tras el éxito del video musical con cientos de millones de visualizaciones, Bac Ninh ha lanzado recorridos gratuitos todos los sábados y domingos, incluyendo destinos que aparecen en "Bac Bling". El Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de la provincia de Bac Ninh informó que los recorridos gratuitos están completos, con entre 400 y 500 personas inscribiéndose cada semana. El número de visitantes fuera del programa gratuito también ha aumentado.

Un experto en turismo de la Universidad RMIT afirmó que Vietnam también se perfila como un destino atractivo para festivales internacionales de música. El festival musical celebrado en el Estadio My Dinh en junio, con la participación de artistas famosos como G-Dragon y CL, está causando sensación en las redes sociales. Ciudad Ho Chi Minh es el destino de la gira mundial del grupo musical coreano Baby Monster, grupo que comparte representación con Blackpink. Anteriormente, numerosas superestrellas internacionales de Estados Unidos y el Reino Unido, como Charlie Puth, Imagine Dragons y Maroon 5, han visitado Vietnam para actuar en eventos musicales en destinos turísticos famosos como Nha Trang y Phu Quoc.

Para posicionar a Vietnam como un vibrante centro de turismo musical, las autoridades deberían apoyar activamente la organización y promoción de diversos eventos musicales, desde espectáculos de pop contemporáneo hasta presentaciones de música tradicional. Desarrollar un calendario de eventos musicales en todo el país y promoverlos internacionalmente podría atraer a un nuevo segmento de turistas: amantes de la música deseosos de experimentar de primera mano la dinámica escena musical vietnamita. Invertir en infraestructura para apoyar eventos a gran escala y simplificar el proceso de visado para visitantes internacionales aumentaría aún más este atractivo.

Imagine Dragons actuó en un festival de música celebrado en Ciudad Ho Chi Minh a finales de 2024, atrayendo a 20.000 espectadores nacionales e internacionales. Foto: Thanh Tung

Según el Sr. Liem, las agencias de gestión turística deben implementar proactivamente campañas de marketing digital para posicionar los rodajes de películas y los eventos musicales como destinos atractivos. Las estrategias podrían incluir la producción de contenido entre bastidores, la promoción de artistas y festivales de V-pop mediante publicidad dirigida y la colaboración con líderes de opinión internacionales para presentar productos culturales vietnamitas.

Otra forma de mostrar la cultura y los paisajes vietnamitas al mundo es a través del cine. El fenómeno del turismo cinematográfico se ha consolidado en muchos otros países, con innumerables turistas atraídos por las localizaciones reales retratadas en películas y series de televisión populares. El Dr. Bui Quoc Liem cree que Vietnam puede aprender de Corea del Sur, un maestro mundial en el uso de series y películas de televisión para atraer turistas a los lugares de rodaje, creando tours y experiencias especializadas.

El ejemplo más reciente es la película "Cuando la vida te da mandarinas", estrenada en marzo, que atrajo la atención del público asiático. Representantes del sector turístico de Jeju afirmaron que la nueva película contribuyó a la reactivación del turismo local y pronosticaron un aumento en el número de visitantes internacionales tras tres años consecutivos de descenso (2022-2024). Aprovechando este efecto dominó, la Organización de Promoción Turística de Jeju (JTO) promovió itinerarios para visitar la famosa isla y experimentar los destinos que aparecen en la película.

“Vietnam necesita una cooperación más estrecha entre las industrias cinematográfica y turística”, afirmó Liem. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo puede ayudar a encontrar locaciones de rodaje, ofrecer y promover incentivos para filmar en Vietnam y desarrollar paquetes turísticos que destaquen las locaciones que aparecen en las películas. Promocionar películas vietnamitas con atractivo internacional en festivales de cine internacionales y a través de plataformas de streaming constituye una poderosa herramienta de promoción turística.

Según el experto en turismo Nguyen Chau A, director general de Oxalis Adventure, para explotar el cine con fines turísticos, es necesario un programa nacional de patrocinio o empresas que apoyen proyectos cinematográficos relacionados con la promoción del destino. Las autoridades locales o los fondos de turismo pueden patrocinar actividades como cortometrajes y presentaciones de películas integradas en la promoción turística.

Cuando se patrocina, las imágenes y la información de la película pueden utilizarse para crear productos turísticos. La explotación del set de rodaje depende de los derechos de autor y la financiación, pero se pueden utilizar las actividades relacionadas con la película. Es importante que la industria turística desarrolle proactivamente productos y contenido promocional en paralelo a la película. Las lecciones de la película "Kong: La Isla Calavera" (2017) demuestran que si la industria turística no la aprovecha para promocionarse, los turistas no encontrarán información para viajar, por muy popular que sea la película.

"Las películas sólo crean conciencia, atraer turistas es responsabilidad de la industria turística, no del equipo de filmación", dijo el Sr. A.

Según vnexpress.net

Fuente: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html