Temu representa una amenaza para el comercio minorista nacional.

Descifrando la popularidad de Temu

Temu es una plataforma de comercio electrónico transfronterizo fundada por PDD Holdings (China), actualmente el minorista en línea más grande del mundo . Temu ha lanzado su plataforma de ventas en Vietnam y está realizando extensas campañas publicitarias dirigidas a los usuarios. Su principal ventaja, en comparación con otras plataformas de comercio electrónico, son sus precios muy bajos, gracias a un modelo de negocio que conecta directamente a fabricantes y clientes, eliminando así los costos de intermediación.

Temu está lanzando una campaña publicitaria masiva dirigida a los usuarios vietnamitas. (Imagen ilustrativa)

La mayoría de los productos de Temu provienen de fabricantes chinos, donde los costos de producción son bajos y la escala de producción es grande. La empresa matriz de Temu, PDD Holdings, también emplea estrategias de subsidios, aceptando menores márgenes de beneficio por cada producto vendido, lo que reduce los costos.

Según algunos consumidores que han accedido a la plataforma de comercio electrónico de Temu, esta no solo ofrece con frecuencia numerosos cupones y promociones para atraer compradores, sino que también convence a los vendedores con atractivas rebajas de precios. Además de una amplia variedad de artículos a precios súper económicos, Temu cuenta con una política de devoluciones y cambios muy flexible. Si los clientes no están satisfechos con su pedido y solicitan un cambio, Temu les reembolsa el dinero inmediatamente y, en algunos casos, incluso ofrece un reemplazo gratuito.

Cabe destacar que, tan solo unos días después del lanzamiento oficial de sus productos en Vietnam, el 22 de octubre, Temu presentó una nueva estrategia: permitir a los usuarios vietnamitas registrarse en su programa de marketing de afiliados. Muchas redes sociales difundieron esta información de inmediato, destacando especialmente la oportunidad de ganar fácilmente decenas de millones, incluso cientos de millones, de VND participando en el programa de afiliados de Temu.

 

Temu es actualmente la segunda plataforma de comercio electrónico más popular del mundo, con un promedio de 662,5 millones de visitas mensuales en el tercer trimestre de 2024, detrás de Amazon con 2.700 millones de visitas.

Una de las principales razones por las que Temu puede ofrecer precios tan bajos es su enfoque único para subsidiar los gastos de envío. A diferencia de muchas otras plataformas de comercio electrónico, Temu cubre los gastos de envío de sus clientes, especialmente en envíos internacionales. Esto permite a los compradores disfrutar de precios bajos sin cargos ocultos, lo que la hace más atractiva que la competencia.

Además de Temu, China ha incrementado recientemente sus exportaciones transfronterizas a través de plataformas digitales y comercio electrónico, como TikTok, Shopee y Lazada. Empresas chinas están estableciendo almacenes en zonas fronterizas o incluso dentro de Vietnam. Por lo tanto, la afluencia de plataformas chinas de comercio electrónico preocupa a muchos expertos y empresas nacionales ante una posible avalancha de productos chinos baratos en el mercado vietnamita.

Evaluar cuidadosamente el impacto en el mercado interno.

En la tarde del 23 de octubre, en la conferencia de prensa habitual, el viceministro de Industria y Comercio , Nguyen Sinh Nhat Tan, respondió preguntas sobre los últimos desarrollos en el mercado de comercio electrónico vietnamita tras la afluencia de numerosas plataformas minoristas chinas como Temu, Shein y Taobao…

El Ministerio de Industria y Comercio evaluará cuidadosamente el impacto de Temu en el mercado interno. (Imagen ilustrativa)

El viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan declaró que, según el Decreto 85/2021/ND-CP sobre comercio electrónico, las plataformas de comercio electrónico que operan en Vietnam deben registrarse. En cuanto a Temu, que actualmente vende productos en Vietnam a través de plataformas de comercio electrónico, el Ministerio de Industria y Comercio ha asignado al Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital la tarea de revisar y evaluar su impacto.

El Viceministro de Industria y Comercio también afirmó que, en particular en el emergente canal de comercio electrónico, que presenta ventajas, se requieren soluciones específicas para su gestión. El Ministerio de Industria y Comercio no distingue entre bienes importados a través de canales tradicionales y de comercio electrónico; todos los bienes deben someterse a evaluaciones de impacto exhaustivas. Se debe impedir la circulación de productos falsificados o de imitación; si se producen productos de dumping, deben tratarse de acuerdo con las normas de dumping del mercado. Sin embargo, si las empresas producen productos genuinos a precios competitivos, deben adherirse a los principios del mercado.

Solo después de una evaluación exhaustiva, consideraremos la creación de un marco de normas y barreras técnicas para proteger la producción nacional. Además, debemos mejorar la competitividad de la producción nacional y revisar las políticas de apoyo a las empresas nacionales. Actualmente, el Ministerio de Industria y Comercio cuenta con un plan general sobre estos temas y está implementando diversas medidas para proteger la producción nacional, enfatizó el viceministro Nguyen Sinh Nhat Tan.

Respecto a la plataforma de comercio electrónico Temu, el Dr. Vu Vinh Phu afirmó que, gracias a las ventajas en materia de subsidios, impuestos de importación y un sistema logístico profesional y moderno, los productos chinos tienen una importante ventaja competitiva en cuanto a precio y costos de envío. Por lo tanto, las empresas vietnamitas se enfrentan cada vez más a desafíos competitivos.

Las empresas nacionales necesitan aumentar la competitividad de sus productos mejorando la calidad de los productos, innovando en el embalaje y el etiquetado según las normativas de los socios; formando empresas conjuntas y asociaciones para crear una sólida comunidad empresarial vietnamita, centrándose en el mercado nacional y exportando directamente a través de plataformas de comercio electrónico. Además, el Estado debe apoyar el desarrollo de infraestructuras (almacenes, transporte y vehículos de reparto) e introducir nuevas tecnologías de gestión avanzadas en la producción y el consumo de productos, recomendó el Dr. Vu Vinh Phu.

Fuente: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html