Suecia vende tranquilidad para atraer turistas.

Tras años de competir en un mercado turístico mundial cada vez más saturado, Suecia ha optado por un camino diferente: transformar la naturaleza en un remanso de paz terapéutico, animando a los visitantes a bajar el ritmo y encontrar la tranquilidad.

Aprovechando su belleza natural, Suecia es uno de los destinos ideales para quienes disfrutan de viajes tranquilos. Foto: Getty Images

En lugar de posicionarse como un destino vibrante con experiencias "imperdibles que hay que ver una vez en la vida", este país nórdico invita a los visitantes a disfrutar de una atmósfera tranquila, algo monótona y pacífica, sumergiéndose en la naturaleza como una forma de sanación mental.

Esta es una estrategia completamente diferente en el mercado turístico mundial, donde los países compiten por construir marcas con atractivos vibrantes y glamorosos.

3 campañas únicas

Según la revista Forbes, la iniciativa de promoción turística de Suecia comprende tres campañas principales. En conjunto, ilustran claramente el enfoque innovador y único del gobierno sueco.

Este país aprovecha sus fortalezas intrínsecas para el turismo, desde la tranquilidad de la naturaleza y los espacios pacíficos para la reflexión y la introspección, hasta una cultura que valora la sencillez por encima de la ostentación.

La primera campaña, titulada "La receta sueca", causó sensación en 2025. A través de este nombre creativo, Suecia transmitió un mensaje serio al "recetar" beneficios para la salud tanto de la mente como del cuerpo, como baños de agua fría, paseos por el bosque, saunas y la experiencia del ritual diario del fika, la cultura local de relajarse y tomar café.

La segunda campaña anima a los visitantes a buscar activamente el aburrimiento. Susanne Andersson, directora ejecutiva de Visit Sweden, la organización impulsora de la campaña, declaró: «Suecia tiene mucho que ofrecer, pero quizás una de las mejores cosas sea venir aquí a disfrutar de la tranquilidad, o simplemente del aburrimiento».

En Estocolmo creen que el aburrimiento es terapéutico. En lugar de dedicar tiempo a disfrutar de placeres externos, el aburrimiento le da a la mente espacio para relajarse y recuperarse después de un largo período de estimulación constante por las presiones de la vida moderna, a través de actividades tranquilas como dar un paseo, observar las estrellas o conducir sin prisas.

La campaña final planteó un reto singular: invitar a los visitantes a alojarse en cabañas de madera enclavadas en el bosque, con la condición de que guardaran el máximo silencio, como si estuvieran en una biblioteca. Esta iniciativa se diseñó para que las personas pudieran apreciar plenamente su espacio vital una vez que los ruidos molestos hubieran desaparecido.

Nuevas tendencias globales

La revista Travel And Tour World elogió la iniciativa de Suecia no solo como una idea novedosa y única, sino también como una de las formas efectivas de inspirar a los viajeros a cambiar sus estilos de vida, ayudar a reducir el estrés crónico, mejorar la salud mental y fomentar una mayor actividad física.

Al combinar turismo y bienestar, Suecia se ha convertido en un modelo para las iniciativas de turismo de bienestar, con la promesa de inspirar a otros países.

En otras palabras, Suecia podría convertirse en uno de los países pioneros en la adopción y promoción de esta tendencia turística, especialmente en un contexto en el que la gente presta más atención a su bienestar físico, mental y espiritual, en lugar de perseguir un materialismo superficial.

Además de Suecia, muchos otros países también están explorando el turismo terapéutico. En Asia, la Oficina de Turismo de Singapur ha desarrollado el proyecto Marina South Coastal para mejorar el bienestar de las personas mediante tratamientos terapéuticos.

La nación insular de Singapur también está promoviendo activamente el turismo de salud mental, mediante la apertura de 16 jardines terapéuticos para calmar y apoyar a los turistas que experimentan problemas psicológicos.

Según Wellness, Islandia también está promoviendo el turismo a través de métodos de curación natural, como sumergirse en balnearios de aguas termales geotérmicas durante los fríos meses de invierno, tomar duchas frías o hacer senderismo por campos volcánicos.

Mientras tanto, la Isla Sur de Nueva Zelanda es el destino ideal para quienes buscan tranquilidad y paz, con sus lagos de aguas cristalinas, montañas nevadas y hermosas bahías.

Los jóvenes están abandonando la ciudad para regresar al campo.

Según un informe reciente de tres plataformas de reserva de hoteles, Expedia, Hotels.com y Vrbo, el 84% de los viajeros encuestados dijeron estar interesados ​​en alojarse en granjas o en lugares más idílicos, más cercanos a la naturaleza.

Además, la demanda de vivir en zonas rurales entre la Generación Z se ha disparado en los últimos dos años, y se prevé que aumente un 300 % en 2025 en comparación con el mismo período de 2024. Muchos jóvenes incluso están optando por celebrar eventos importantes de su vida en zonas suburbanas con hermosos paisajes naturales, según CNBC.

KHANH QUYNH

Fuente: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm