Lo siento por K+

Tras su lanzamiento, K+ modernizó la tecnología de televisión en Vietnam, cubriendo la solución de pagos a nivel nacional. Sin embargo, la estrategia de precios elevados y la lentitud de los cambios provocaron que esta unidad sufriera pérdidas prolongadas.

Al entrar en el mercado vietnamita de televisión de pago en 2009, K+, con el apoyo del gigante francés Canal+, estableció un nuevo estándar de calidad de producción y transmisión en Vietnam. La plataforma ofrece una excelente manera de ver contenido sin las limitaciones geográficas de las soluciones de televisión por cable.

Sin embargo, la estrategia de centrarse exclusivamente en deportes con derechos de autor, los altos precios y la lenta conversión cuando la OTT asume el control han dejado a la emisora ​​en pérdidas. El problema de las infracciones y el fútbol ilegal ha provocado pérdidas de ingresos, lo que la coloca en una posición desventajosa.

K+ cambia la televisión vietnamita

Antes de la aparición de K+, el mercado de televisión de pago en Vietnam se centraba en la tecnología analógica (televisión por cable), con una calidad de señal media y canales limitados. Empresas como VTVcab (anteriormente VCTV) y SCTV se establecieron en grandes zonas urbanas. Sin embargo, las limitaciones de transmisión hicieron inaccesible la mayor parte del país.

En 2009, K+ representó un paso importante para la modernización de la televisión nacional. La tecnología digital satelital (DTH - Directo al Hogar) que utiliza la estación tiene la capacidad de cubrir todo el país, brindando soluciones a todos.

Sala técnica de TV K+. Foto: K+.

Durante su período de mayor desarrollo, la estación invirtió en la construcción de un moderno centro de transmisión en Vinh Yen. Infraestructura para la explotación del satélite Vinasat-1 (posteriormente Vinasat-2). El producto cuenta con una gran inversión en estaciones de enlace ascendente y un sistema de cifrado para evitar el espionaje.

VSTV (la empresa matriz de K+) construyó un enorme sistema de distribución. En su apogeo, contaba con más de 2000 agentes asociados y tiendas K+ que vendían equipos como receptores, decodificadores y tarjetas inteligentes de suscripción.

Una buena plataforma también facilita a K+ la transmisión de contenido de alta calidad con estándares HD. Los programas de esta emisora ​​utilizan equipos nuevos, estándares internacionales y mejoran la calidad del producto. Las presentaciones, los debates previos a los partidos y la aplicación del análisis de datos se han convertido en estándares en la industria de la televisión deportiva.

El concurso Fire Spreader organizado por K+ es también el lugar donde se gestan una serie de comentaristas famosos que hoy están presentes en muchas emisoras importantes.

Programa de propagación de incendios de K+. Foto: K+.

El valor excepcional de esta unidad reside en su contenido protegido por derechos de autor. Tras su lanzamiento, K+ adquirió y monopolizó importantes torneos de interés para los aficionados vietnamitas, como la Premier League y la Champions League. En su momento, para ver fútbol, ​​los usuarios solo tenían una opción: el canal mencionado.

De hecho, esta unidad también incrementó la cantidad de contenido en los segmentos de cine y variedades, pero fue eclipsada por los deportes. Tras su fundación, K+ también fue una estación transparente al ofrecer canales internacionales con derechos de autor, como HBO, Star Movies y National Geographic.

En etapas posteriores, K+ desarrolló más contenido digital, creando proactivamente productos etiquetados como "Original" para atraer espectadores y competir con rivales como Netflix o VieON. La cadena realizó importantes inversiones colaborando con directores famosos para lanzar numerosas películas vietnamitas populares, como Tet en la Aldea del Infierno, Madre Malvada, Padre Ángel o Granja de Flores Rojas.

Error estratégico

El monopolio de los deportes de alta calidad hace que K+ tenga confianza en sus precios. En sus inicios, el paquete completo de esta unidad costaba casi 300.000 VND al mes, una cifra elevada en comparación con los ingresos de los vietnamitas a principios de la década de 2010. El precio ofrecido por esta unidad también es superior al de otros competidores. Esto impulsa a quienes buscan canales piratas para ver fútbol.

En 2016, cuando K+ reestructuró sus paquetes y redujo los precios, el mercado se saturó gradualmente y los clientes fueron recurriendo a otros servicios más convenientes.

K+ depende de DTH, la conversión OTT es lenta en comparación con la competencia.

La lenta transición también es uno de los errores que debilita a la estación frente a la competencia posterior. El DTH de K+ ofrece la oportunidad de ver televisión en todo el país. Sin embargo, depende del receptor, y el pago con tarjeta de rascar es incómodo.

A medida que internet se expandía gradualmente en Vietnam, las líneas de transmisión de alta velocidad se extendían por todo el país, y la OTT o IPTV surgieron como una opción superior a la televisión satelital. En esta tendencia,FPT y Viettel tenían una gran ventaja al controlar las líneas de transmisión y vender servicios de internet de baja calidad.

Según el informe del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, la escala de la televisión de pago en Vietnam aumentó considerablemente, alcanzando los 21 millones de cuentas en 2024. Sin embargo, K+ quedó fuera debido a que el segmento de mayor crecimiento fue el OTT. El número de suscriptores de aplicaciones aumentó un 33%, alcanzando los 7,4 millones.

Como titular de los derechos de autor de muchos torneos importantes, K+ se ha convertido en la principal víctima del problema del fútbol ilegal. La emisora ​​ha implementado sistemas de seguridad proactivos y ha demandado a los infractores, pero no ha logrado resolver el problema por completo. Además de perder las cuotas de suscripción de este grupo, la unidad también ha sufrido pérdidas debido a la disminución del valor publicitario.

Según The Athletic, incluso si no pagan, los piratas informáticos siguen siendo un grupo de clientes al que las empresas deben adaptarse y encontrar maneras de explotar. «El público de las plataformas ilegales también es un público valioso. El deporte tendrá que aceptar su realidad y crear contenido monetizado en torno a ellos», declaró Peter Hutton, director de asociaciones deportivas de Meta de 2018 a 2023.

Fuente: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html