Reconectar con los lectores a través de herramientas digitales.

Las librerías tradicionales en China, que durante mucho tiempo han sufrido la presión de la ola de lectura en línea y el comercio electrónico, están adoptando gradualmente herramientas digitales para reconectar con los lectores.

Fundada en 2014 en Binzhou, provincia de Shandong, Puhe Reading Space comenzó como una pequeña librería que dependía de la venta de libros. Cuando la competencia en línea mermó sus ganancias, la librería abandonó la guerra de precios y optó por utilizar plataformas digitales para crear una comunidad de lectores.

«Los canales en línea, como nuestra tienda virtual y los grupos de WeChat, nos permiten mantenernos conectados con nuestros miembros en todo momento», afirmó Wang Hong, fundador de Puhe Reading Space. Las sesiones en directo se organizan como una especie de «sala de estar virtual», donde el personal y los lectores habituales pueden charlar sobre cultura.

Según la agencia de noticias Xinhua, una reciente encuesta nacional sobre lectura revela que el porcentaje de lectores adultos en China alcanzará el 82,3 % para 2025, pero casi el 80 % de los lectores utilizan teléfonos móviles para satisfacer sus necesidades de lectura. Ante esta realidad, los expertos sugieren que las librerías tradicionales deben crear experiencias directas que la lectura digital no puede reemplazar. «Incluso en la era de internet, la gente sigue necesitando conectar con lo que les rodea», afirmó el profesor asociado Ma Ruijie de la Universidad de Nankai.

Una librería en la provincia de Jilin, noreste de China (FOTO: THX)

Para atraer de nuevo a los lectores, algunas librerías están experimentando con nuevos modelos. En Zhengzhou, en el centro de China, una librería inauguró cinco pequeños teatros que recrean escenas de obras clásicas en forma de representaciones inmersivas.

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En Wuhan, provincia de Hubei, una librería ha desarrollado un modelo de lectura circular mediante una aplicación en línea, que permite a los lectores revender los libros una vez terminados y recibir recomendaciones basadas en sus hábitos de lectura. Puhe Reading Space también organiza talleres que guían a los lectores sobre cómo usar la inteligencia artificial (IA) para transformar pasajes clásicos en carteles visuales. «La IA no reemplaza la lectura, sino que se convierte en una herramienta para ampliar el alcance de la cultura», afirmó la Sra. Wang.

El profesor Zhao Jianying, de la Academia China de Ciencias Sociales, destacó que las librerías físicas siguen siendo un espacio cultural insustituible donde los lectores buscan empatía espiritual y un sentido de pertenencia a una comunidad. Asimismo, argumentó que la lectura digital y la impresa se complementan: «La lectura digital resuelve el problema de la accesibilidad, mientras que los libros impresos facilitan una conexión más profunda».

Este cambio cuenta con el respaldo del gobierno . Una normativa nacional que promueve la cultura de la lectura, vigente desde febrero, anima a las librerías tradicionales a mejorar las condiciones de lectura y a potenciar su función de servicio público. Un reciente informe gubernamental también solicitó, por primera vez, apoyo para el desarrollo de librerías físicas, mientras que las autoridades locales están implementando medidas para reducir los alquileres e integrar las librerías en los sistemas culturales públicos.

Actualmente, China cuenta con alrededor de 120.000 librerías tradicionales. En este contexto, algunas librerías con larga trayectoria están experimentando un resurgimiento. En Fuzhou, al este de China, la librería Xiaofeng, en la calle Guping, que había permanecido cerrada durante ocho años, reabrió sus puertas recientemente. Los lectores acuden allí no solo para leer y disfrutar de un té, sino también para participar en clubes de lectura y actividades culturales.

Zhang Lianwang, quien participó en el proyecto de revitalización de la librería Xiaofeng, dijo que, si bien mantiene su propia línea editorial, Xiaofeng tiene como objetivo brindar contenido más personalizado y servicios digitales más convenientes, lo que abre mayores oportunidades para la librería.

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HA TRANG

Fuente: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html