En el noticiero de negocios y finanzas de VTV emitido la mañana del 12 de julio, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de la Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam ( Vinamilk ), compartió información oficial sobre el cambio de identidad de marca de Vinamilk.
La Sra. Lien afirmó que este reposicionamiento de la marca dio como resultado un diseño de empaque más llamativo, inspirador, juvenil y potente. Esto es solo una parte de la estrategia de la compañía para los próximos cinco años.
Al ser consultada sobre los riesgos que implica la decisión de Vinamilk de cambiar su imagen tras 47 años en los mercados nacionales e internacionales, la directora ejecutiva afirmó que la empresa ha experimentado muchos cambios a lo largo de los años. El cambio reciente no es una excepción.
"Todo implica riesgos. La clave está en la prevención de riesgos. Para los consumidores, los factores más importantes son el precio, la calidad y el servicio. El empaque puede resultar poco atractivo para una persona, pero atractivo para otra. Este cambio de empaque se realizó de forma sistemática", afirmó.
La "figura clave" de la industria láctea también reveló que, además de su producto principal, la leche, la empresa pronto suministrará alimentos energéticos al mercado.
Logotipos antiguos y nuevos de Vinamilk.
Respecto al cambio de identidad de marca, el 6 de julio, Vinamilk anunció su nueva imagen. El nuevo logotipo de Vinamilk se ha actualizado, pasando de un emblema a un logotipo tipográfico . La imagen de una gota de leche sobre la letra "a" de Vinamilk, junto con las palabras "Est 1976", evoca los valores que han forjado la reputación de la marca a lo largo de los años.
La nueva identidad de marca se ha ido actualizando de forma continua en todo el sistema Vinamilk desde julio de 2023.
Sin embargo, inmediatamente después de su anuncio, surgieron muchas opiniones encontradas en foros y redes sociales sobre el nuevo logotipo de Vinamilk. Muchos argumentaron que el nuevo diseño era poco atractivo, carecía de creatividad y representaba un retroceso con respecto al logotipo anterior.
Fundada en 1976, tras más de 47 años de desarrollo, Vinamilk ocupa actualmente el puesto 36 entre las mayores empresas lácteas del mundo en términos de ingresos, valorados en 2.800 millones de dólares.
Esta unidad cuenta con 15 granjas y 17 fábricas, tanto a nivel nacional como internacional, que exportan productos a casi 60 países y territorios.
En 2022, los ingresos consolidados de Vinamilk fueron de 60.075 mil millones de VND, y el beneficio antes de impuestos fue de 10.496 mil millones de VND. Al cierre del primer trimestre de 2023, los ingresos totales de Vinamilk fueron de 13.954 mil millones de VND, equivalentes al mismo período de 2022; el beneficio antes de impuestos alcanzó los 2.312 mil millones de VND, una disminución de más de 450 mil millones de VND en comparación con el mismo período.
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