En las noticias de VTV - Finanzas y Negocios de la mañana del 12 de julio, la Sra. Mai Kieu Lien, Directora General de Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ) tuvo acciones oficiales relacionadas con el cambio de identidad de marca de Vinamilk.
La Sra. Lien cree que este cambio de marca creará una identidad de empaque más atractiva, emocionante, juvenil y contundente. Esto también forma parte de la estrategia de la compañía para los próximos 5 años.
Al ser preguntada sobre los riesgos que supuso la decisión de Vinamilk de cambiar su imagen tras 47 años de presencia en el mercado nacional e internacional, la directora general afirmó que, en los últimos años, la unidad ha cambiado muchas veces. El cambio reciente no fue la excepción.
Todo conlleva riesgos. El problema es la prevención. Para los consumidores, lo más importante es el precio, la calidad y el servicio. El empaque puede ser feo para algunos, pero bonito para otros. Esta vez cambiamos el empaque y lo hicimos bien, dijo.
La “generala” de la industria láctea también reveló que, además del producto principal, la leche, esta empresa próximamente brindará alimentos energéticos al mercado.
Logotipo antiguo y nuevo de Vinamilk.
En cuanto al cambio de identidad de marca, el 6 de julio, Vinamilk anunció una nueva identidad. El nuevo logotipo de Vinamilk ha pasado de ser un emblema a una marca denominativa . La imagen de una gota de leche en el centro de la letra "a" de Vinamilk y la inscripción "Est. 1976" nos recuerdan los valores que han forjado el posicionamiento de la marca a lo largo del tiempo.
La nueva identidad se actualizará continuamente en todo el sistema Vinamilk a partir de julio de 2023.
Sin embargo, inmediatamente después del anuncio, surgieron opiniones contradictorias en foros y redes sociales sobre el nuevo logotipo de Vinamilk. Muchos afirmaban que la nueva identidad no era atractiva, carecía de creatividad y representaba un retroceso respecto al logotipo anterior.
Fundada en 1976, después de más de 47 años de desarrollo, Vinamilk ahora ocupa el puesto 36 entre las empresas lácteas más grandes del mundo en términos de ingresos, valorados en 2.800 millones de dólares.
Esta unidad cuenta con 15 granjas y 17 fábricas en el país y en el extranjero, exportando productos a casi 60 países y territorios.
En 2022, los ingresos consolidados totales de Vinamilk ascendieron a 60.075 millones de VND, con un beneficio antes de impuestos de 10.496 millones de VND. Al cierre del primer trimestre de 2023, los ingresos totales de Vinamilk ascendieron a 13.954 millones de VND, equivalentes al mismo período de 2022; el beneficio antes de impuestos fue de 2.312 millones de VND, una disminución de más de 450.000 millones de VND en comparación con el mismo período.
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