El multimillonario Musk nombra a Linda Yaccarino como nueva CEO de Twitter

"¡Me complace dar la bienvenida a Linda Yaccarino como nueva CEO de Twitter!", tuiteó Musk el viernes. "@LindaYacc se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me centraré en el diseño de productos y las nuevas tecnologías".

El magnate Musk nombra a Linda Yaccarino como nueva directora ejecutiva de Twitter (imagen 1) — Linda Yaccarino será la nueva directora ejecutiva de Twitter. Foto: GI

Se prevé que Linda Yaccarino, de 60 años, afronte numerosos retos tras hacerse cargo de una cuenta de Twitter con una elevada deuda. Sin embargo, también se espera que pueda cumplir con sus tareas tras una exitosa trayectoria de tres años en el departamento de publicidad de NBCUniversal, propiedad del conglomerado mediático Comcast Corp.

Desde que Musk compró Twitter en octubre, los anunciantes han estado abandonando la plataforma, preocupados de que sus anuncios aparezcan junto a contenido inapropiado tras la pérdida de casi el 80% de su plantilla. A principios de año, Musk admitió que Twitter había sufrido una grave caída en sus ingresos publicitarios.

“La trayectoria de Twitter cambiaría inmediatamente 180 grados” bajo su liderazgo, dijo Lou Paskalis, un ejecutivo con larga trayectoria en la industria publicitaria y director ejecutivo de AJL Advisory, una firma de consultoría de marketing.

Si bien Musk afirmó que Yaccarino ayudará a construir una "aplicación integral" que, según dijo anteriormente, podría ofrecer una variedad de servicios como pagos entre pares, su elección de un veterano de la publicidad indica que la publicidad digital seguirá siendo el enfoque principal de Twitter.

Anteriormente, para reducir su dependencia de los ingresos publicitarios, el multimillonario se centró en Twitter Blue, una función de suscripción que requería que los usuarios pagaran 8 dólares al mes para verificar sus cuentas, también conocida como verificación azul, pero el producto tuvo un éxito limitado.

El investigador independiente Travis Brown, que ha estado siguiendo la evolución del número de suscriptores de Twitter Blue a lo largo del tiempo, estima que había 619.858 clientes que utilizaban el servicio a fecha de 30 de abril.

Mientras tanto, la salida de Yaccarino llega en un momento difícil para NBCUniversal. Yaccarino se unió a NBCU en 2011 tras 15 años en Turner Entertainment y se le atribuye el mérito de haber modernizado las operaciones de venta de publicidad de la cadena.

El multimillonario Musk, director ejecutivo del fabricante de coches eléctricos Tesla, completó la compra de Twitter por 44.000 millones de dólares en octubre de 2022. El viernes dijo que la contratación de Yaccarino le permitiría dedicar más tiempo a dirigir Tesla.

Huy Hoang (según Twitter, Reuters)

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