Vinamilk sigue liderando la lista de productos "más comprados".

(Baohatinh.vn) - Vinamilk lidera el ranking en el informe Brand Footprint 2025 de Kantar. Se considera improbable que la marca multimillonaria mantenga su posición como la más comprada en la industria láctea, con una ventaja de casi el doble que la de la segunda marca.

Impresionante ritmo de innovación, "aprovechando la ola" de los consumidores jóvenes.

«Encantador», «genial», «delicioso y hermoso»... estos son algunos de los comentarios más comunes de la comunidad en línea al buscar la palabra clave « Vinamilk » en plataformas como Threads, TikTok o Facebook. La marca nacional de leche está experimentando una fuerte transformación, especialmente en su enfoque hacia las generaciones de consumidores más jóvenes, como la Generación Z y la Generación Alfa.

Desde diseños intrigantes como las "tiernas imágenes de vacas" en el envase de leche fresca 100% con sabor a plátano, hasta el lanzamiento continuo de nuevos sabores para productos conocidos como la leche en tubo con sabor a matcha Ông Thọ, el yogur de manzana roja y bayas de goji, o el yogur bebible con sabor a melocotón Probi, Vinamilk está demostrando su capacidad para captar las tendencias y generar curiosidad y entusiasmo entre los consumidores.

Opiniones de los usuarios en redes sociales sobre los nuevos productos de Vinamilk.

Pero eso no es todo; la compañía también impresionó con una serie de productos "sin precedentes" en el mercado vietnamita, como el yogur griego Vinamilk Green Farm con cereales y una experiencia única de "volteo del vaso", o la leche fresca alta en proteínas, baja en grasa y sin lactosa. Estos productos se convirtieron rápidamente en artículos de gran demanda, agotándose constantemente y siendo muy solicitados por las comunidades en línea.

Gracias a esto, a pesar de los cambios cada vez más notables en las tendencias de consumo, Vinamilk se ha mantenido firmemente como la marca de leche más comprada durante los últimos 13 años. Esto demuestra claramente la eficacia de su estrategia de innovación y su sólida conexión con los consumidores modernos.

Los productos Vinamilk dominan la lista de las 10 marcas de leche más compradas en 2025 por decimotercer año consecutivo (Foto: Nguyen Phuong).

En concreto, según el informe Brand Footprint Report publicado por Kantar, Vinamilk lidera la lista de las 10 marcas de leche más vendidas tanto en zonas rurales como urbanas, con un Consumer Reach Point (CRP) que casi duplica el de la segunda marca en la lista. Otras marcas de la misma empresa matriz, como Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu y Probi, también dominan esta lista. Es evidente que, a pesar del cambio generacional de consumidores, la evolución de los hábitos de compra y la creciente competencia, esta marca multimillonaria sigue ocupando una posición muy difícil de desbancar.

Cabe destacar que solo el 2,2% de los nuevos productos fueron seleccionados para su compra.

Los resultados de Vinamilk este año son especialmente destacables dado el creciente desafío que supone el mercado de bienes de consumo de alta rotación en general y el de productos lácteos en particular. Un informe de Kantar muestra que, si bien aproximadamente el 5,6 % de los productos lanzados entre 2017 y 2019 lograron alcanzar el 1 % de las compras de los hogares, esta cifra se redujo a la mitad entre 2020 y 2022, llegando a tan solo el 2,2 %. Además, solo alrededor del 34 % de estos productos permanecieron en los estantes de las tiendas después de dos años. Esto significa que una idea novedosa por sí sola no basta para que un producto se afiance en el mercado.

Además de su posición de liderazgo en la industria láctea, y considerando todo el sector de bienes de consumo de alta rotación, Vinamilk sigue siendo la única marca de leche entre las tres más elegidas tanto en zonas urbanas como rurales, a pesar de las importantes diferencias en las preferencias de los consumidores y en la cesta de la compra entre estas dos regiones. Asimismo, la marca Vinamilk Green Farm fue analizada en el informe Brand Footprint 2025 como una marca destacada del año.

El Sr. Peter Christou, Director General de Kantar Vietnam, División Worldpanel, compartió los resultados del informe de Huella de Marca (Foto: Nguyen Phuong).

En 2024, Vinamilk impresionó al incorporar un nuevo producto a su catálogo cada dos días laborables, en promedio. Además de esta impresionante tasa de renovación, la marca cuenta con otros factores que contribuyen a fidelizar a los consumidores y a mantener su presencia en sus cestas de la compra. En las zonas urbanas, 9 de cada 10 hogares compran al menos un producto Vinamilk, con una frecuencia promedio de 14 compras al año, es decir, más de una vez al mes. Esta cifra es sumamente atractiva para un producto de consumo masivo.

Gracias a sus impresionantes innovaciones y su conexión con los jóvenes, Vinamilk ha captado la atención y el cariño de los clientes jóvenes (Foto: Nguyen Phuong).

El informe Brand Footprint 2025 indica que la innovación y la creatividad ya no son solo un valor añadido, sino que se han convertido en factores clave a la hora de que los consumidores elijan productos, especialmente los de las generaciones Z y Alfa. Según Kantar, estos son también los factores fundamentales que han permitido a Vinamilk mantener su posición de liderazgo durante los últimos 13 años.

“Vinamilk innova constantemente sus productos para mantenerse al día e incluso liderar las tendencias de consumo. No solo se centran en mejorar los productos existentes, sino que también lanzan con audacia líneas de productos completamente nuevas, sin precedentes en el mercado, para satisfacer las necesidades específicas y cada vez más sofisticadas de los consumidores, como la tendencia hacia productos sin azúcar, bajos en azúcar y con proteínas de origen vegetal, así como el uso de ingredientes saludables que cumplen con los estándares internacionales”, compartió Peter Christou, gerente general de Kantar Vietnam, División Worldpanel.

Un ejemplo de "Innovación basada en la comprensión".

En su presentación, Kantar eligió Vinamilk Green Farm como ejemplo clave para ilustrar el secreto del éxito de un nuevo producto en los estantes de las tiendas. Además de ofrecer novedad y diferenciación, la línea de productos se perfecciona gracias a un profundo conocimiento de los consumidores, creando una atractiva combinación que aúna calidad, un sabor delicioso y una experiencia de usuario superior.

"La clave del éxito de Vinamilk reside en su profundo conocimiento de los consumidores, desde los más mínimos cambios en su comportamiento y preferencias hasta sus necesidades nutricionales cada vez más específicas y sofisticadas", declaró un representante de Kantar.

Vinamilk Green Farm atrae a una nueva generación de consumidores gracias a su innovación en la imagen de marca, los productos y el trato a los usuarios (Foto: An Minh).

Al compartir más detalles sobre las aplicaciones "sin precedentes" de la ciencia y la tecnología que la empresa ha implementado con éxito en Vietnam, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing, enfatizó que así es como Vinamilk "desbloquea" los valores nutricionales de la naturaleza y eleva los estándares de calidad.

Por ejemplo, leche fresca con tecnología de doble vacío para preservar los nutrientes y el regusto natural a hierbas; Smart Nutrition: leche fresca con alto contenido en proteínas, baja en grasas y sin lactosa gracias a la aplicación de tecnología de filtración ultrafina procedente de Suecia; o yogur bebible Green Farm que combina 6 cepas de cultivos vivos y probióticos de Europa, el primero de su tipo en Vietnam.

Además de la calidad y el sabor del producto, el enfoque juvenil y fresco de Vinamilk en cuanto al diseño y la interacción con el consumidor está conquistando cada vez más a la Generación Z y la Generación Alfa (Foto: An Minh).

De hecho, los datos muestran que en 2024, la marca Vinamilk registró un crecimiento del 109% con respecto a 2023, con un 96% de consumidores de Green Farm que se consideraban clientes "fieles" y una puntuación general de satisfacción del producto de 9,53/10. Según las mediciones de Kantar, el porcentaje de hogares que compraban Vinamilk Green Farm aumentó en 2 puntos en tan solo un año.

«Esta cifra es increíble, sobre todo en un mercado tan competitivo como el de la industria láctea en Vietnam», expresó Peter. Este éxito no solo refleja la calidad y el atractivo del producto, sino que también demuestra el enfoque centrado en el cliente de la marca láctea nacional, que innova constantemente y se esfuerza por traer a Vietnam estándares y tecnología de vanguardia .

La confianza del consumidor es el pilar fundamental que permite a Vinamilk mantener su crecimiento incluso en medio de una lenta recuperación del poder adquisitivo. Según la lista Fortune 500 del Sudeste Asiático 2025, publicada recientemente por Fortune, una destacada revista de negocios estadounidense, el 17 de junio de 2025, Vinamilk continúa siendo la única empresa láctea vietnamita en este ranking por segundo año consecutivo. De este modo, el gigante de la industria láctea vietnamita se sitúa entre las 140 empresas más importantes por volumen de ingresos, lo que representa un ascenso de 6 posiciones con respecto a 2024.

Fuente: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html