VTV mide los índices de audiencia utilizando big data

Se espera que la nueva solución de VTV proporcione datos de audiencia actualizados y precisos en lugar de estimaciones aleatorias como antes.

La herramienta VTVRatings aplica big data para calcular los índices de audiencia de televisión.

Los índices de audiencia son un indicador importante que refleja el nivel de interés de los usuarios en los programas de televisión. Sin embargo, en Vietnam no existe una solución formal y fiable para medir esta necesidad.

En la mañana del 20 de marzo, Vietnam Television (VTV) presentó VTVRatings, una herramienta para medir audiencias en múltiples plataformas, rastrear el comportamiento de los espectadores y aplicar tecnología de big data.

Las ventajas de la nueva solución radican en estar actualizada en tiempo real, tener alta política y transparencia.

El sistema utiliza datos de audiencia en televisión y plataformas digitales. La información se recopila de diversas fuentes, como canales tradicionales, televisores inteligentes, plataformas OTT y dispositivos de internet. Gracias a una gran cantidad de información, VTVRatings registra con precisión las necesidades y los hábitos de consumo de la audiencia nacional.

Interfaz del sitio web VTVRatings, requiere una cuenta para monitorear.

Anteriormente, el método de medición popular se basaba en un panel. Se seleccionaba aleatoriamente un grupo representativo de hogares y se les instalaban medidores de personas. Este dispositivo recopilaba los hábitos de consumo de una pequeña muestra de espectadores y calculaba estimaciones que reflejaban la totalidad del mercado. La desventaja de esta tecnología era la lentitud de la actualización, con alta probabilidad de error.

Las ventajas de la tecnología de big data son la recopilación y eliminación automáticas de información duplicada y errores. Además, se sincroniza automáticamente con otras fuentes para garantizar la coherencia. Basándose en inteligencia artificial, VTVRatings puede determinar el comportamiento general de los espectadores.

La nueva tecnología de ratings ayuda a las emisoras a evaluar el atractivo de cada programa, lo que fundamenta sus decisiones de producción. Además, apoya y aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.