VTV mide los índices de audiencia utilizando big data.

Se espera que la nueva solución de VTV proporcione datos de audiencia precisos y actualizados, en lugar de las estimaciones aleatorias utilizadas anteriormente.

VTVRatings utiliza big data para calcular los índices de audiencia televisiva.

Los índices de audiencia son un indicador importante que refleja el interés de los usuarios en los programas de televisión. Sin embargo, en Vietnam, actualmente no existe una solución de medición formal y fiable para esta necesidad.

En la mañana del 20 de marzo, Vietnam Television (VTV) presentó VTVRatings, una herramienta para medir la audiencia en múltiples plataformas, rastrear el comportamiento de los espectadores y utilizar tecnología de big data.

Las ventajas de la nueva solución radican en sus actualizaciones en tiempo real, alta precisión de políticas y transparencia.

El sistema utiliza datos de audiencia de televisión y plataformas digitales. La información se recopila de diversas fuentes, como canales tradicionales, televisores inteligentes, plataformas OTT y dispositivos de internet. Gracias a esta gran cantidad de datos, VTVRatings registra con precisión las necesidades y los hábitos de consumo de la audiencia nacional.

La interfaz del sitio web VTVRatings requiere una cuenta para ver el contenido.

Anteriormente, el método de medición común se basaba en paneles. Se seleccionaba aleatoriamente un grupo representativo de hogares y se les instalaba un dispositivo de seguimiento People Meter. Este dispositivo recopilaba los hábitos de consumo de una pequeña muestra de audiencia y calculaba estimaciones que reflejaban la totalidad del mercado. La debilidad tecnológica residía en la lentitud de la actualización y la probabilidad de inexactitudes.

Las ventajas de la tecnología de big data incluyen la recopilación automática de datos y la capacidad de filtrar información duplicada y errónea. Además, se sincroniza automáticamente con otras fuentes para garantizar la coherencia. Basándose en inteligencia artificial, VTVRatings puede identificar comportamientos de visualización comunes.

La nueva tecnología de clasificación de audiencia ayuda a las emisoras a evaluar el atractivo de cada programa, lo que proporciona una base para las decisiones de producción. Además, respalda y mejora la eficacia de las campañas publicitarias.