Para los aficionados y los jugadores, las interrupciones en el marcador durante el Mundial de 2026 son prácticamente irrelevantes, llegando incluso a generar quejas por alterar el ritmo del juego y desbaratar tácticas perfeccionadas durante décadas. Sin embargo, para Fox Sports, la cadena que transmite el torneo en Estados Unidos, las cifras económicas son mucho mayores que el momento en que Lionel Messi se prepara para lanzar un penalti: al menos 250 millones de dólares, y posiblemente hasta 500 o 600 millones.
Esa es la cantidad de dinero que este canal de televisión podría ganar potencialmente con los anuncios "interrumpidos" de las marcas que aparecen durante las polémicas "pausas para hidratación" en los partidos.
Según el corresponsal de VNA en Washington, The Hollywood Reporter informó que el costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante este evento de fútbol oscila entre $200,000 y $750,000, dependiendo de los equipos participantes (por ejemplo, si se incluye el equipo de EE. UU.) y la etapa del torneo (como las rondas eliminatorias, que suelen atraer más atención).
Con aproximadamente 6 minutos de descanso para hidratación, los ingresos generados equivalen a entre 2,5 y 9 millones de dólares por partido. Multiplicando esa cifra por 104 partidos, y considerando que la mayoría de los anunciantes compran paquetes por valor de decenas de millones de dólares en lugar de segmentos individuales, los ingresos potenciales totales podrían superar los 500 millones de dólares.
Mientras tanto, Fox Sports pagó menos que esa cantidad para adquirir los derechos de transmisión completos del torneo. Se estima que el costo de los derechos de transmisión en inglés para la Copa Mundial de 2026 estará entre 400 y 500 millones de dólares.
Irónicamente, la FIFA explicó que las pausas para hidratarse eran necesarias porque el aumento de las temperaturas obligaba a los jugadores a descansar y refrescarse. Esto significa, en esencia, que una empresa está ganando cientos de millones de dólares gracias al cambio climático.
Fox Sports puede cobrar tarifas publicitarias tan elevadas porque los partidos se disputan en Norteamérica, es decir, en horario de máxima audiencia, lo cual resulta ventajoso. Esto solo ha ocurrido una vez en los últimos 30 años, ya que la mayoría de las Copas del Mundo se han celebrado en Europa o Asia y a altas horas de la noche para el público estadounidense.
En Estados Unidos, el fútbol suele ser menos atractivo para las cadenas de televisión debido a la escasez de pausas entre partidos, lo que se traduce en menos oportunidades publicitarias en comparación con otros deportes . Los ingresos publicitarios se concentran generalmente en la publicidad en la cancha y en las camisetas, áreas en las que los canales de televisión no tienen participación en el mercado.
Por lo tanto, las cadenas de televisión solo pueden aprovechar al máximo los descansos del medio tiempo y la programación previa y posterior al partido. Sin embargo, Fox Sports parece haber encontrado una solución gracias a las pausas para hidratación, con el apoyo de la FIFA.
No todas las cadenas de televisión aprovecharon esta oportunidad. Telemundo no emitió el comercial completo durante la pausa para beber agua, sino que se trasladó al estudio, donde los presentadores agradecieron a los patrocinadores por permitirles no interrumpir el programa.
Telemundo aún mantiene una audiencia estable, atrayendo a millones de espectadores en los partidos importantes y ofreciendo una plataforma de streaming más accesible que Peacock, pero los derechos de transmisión en español son más difíciles de vender a algunos anunciantes. Si bien las grandes marcas compran publicidad tanto en Fox Sports como en Telemundo, algunas marcas más pequeñas optan por solo una de las dos.
Además de generar ingresos publicitarios, las "pausas para beber agua" también han desatado una guerra silenciosa en los estadios de la Copa del Mundo entre los DJ del estadio y los abucheos durante estas pausas.
Según CNN, los dos descansos del medio tiempo para beber agua (y para los anuncios) fueron recibidos con abucheos cada vez más fuertes por parte de los espectadores, quienes estaban frustrados porque la FIFA estaba convirtiendo los partidos en eventos que se asemejaban a cuatro tiempos en lugar de los dos tradicionales. Y la mejor manera de lograr que dejaran de abuchear era hacer que empezaran a cantar.
Durante la segunda mitad del partido del 18 de junio entre Sudáfrica y la República Checa, la pausa para hidratación fue recibida con una lluvia de abucheos. Apenas unos segundos después, la canción "Take Me Home, Country Roads" de John Denver sonó a todo volumen por los altavoces del estadio, transformando las protestas en un coro multitudinario de 67.000 personas. Una escena similar se vivió durante el partido entre España y Arabia Saudí el 21 de junio.
Durante el partido entre Inglaterra y Croacia en Dallas, se utilizó la canción "Mr. Brightside" de The Killers para acallar los abucheos. En Seattle, donde Estados Unidos venció a Australia por 2-0, una banda de música animó al público en lugar de protestar durante el descanso. Y en Dallas, durante el partido entre Argentina y Austria del Grupo J, se reprodujo la famosa canción "Macarena" de Los del Río, de 1993.
Esta estrategia se ajusta al ambiente tradicional del "rey de los deportes", pero también es una táctica ingeniosa que utilizan los DJ de los estadios en Estados Unidos. Cuando empiezan los abucheos, la gente observa atentamente para ver con qué rapidez el DJ del estadio pondrá una canción conocida para "cambiar el ambiente".
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
