"Ecologizar" para fortalecer la marca.

Recientemente, los supermercados y centros comerciales de Da Nang han estado apostando por una política "libre de bolsas de plástico", utilizando estándares ecológicos para generar credibilidad y competir por el reconocimiento de marca.

Se anima a los consumidores a utilizar bolsas ecológicas. Foto: KHANH HOA

Contribuyendo al cambio de comportamiento del consumidor.

Todos los miércoles en el supermercado GO! de Da Nang (Big C Da Nang), se anima a los clientes a reducir el uso de bolsas de plástico y, en su lugar, el supermercado proporciona bolsas ecológicas como bolsas Lohas y bolsas de papel para que los clientes las utilicen.

La Sra. Nguyen Thi Bich Van, Directora de Central Retail Vietnam Group (la unidad que gestiona y opera el sistema de supermercados GO! en Da Nang), dijo que esta actividad es una colaboración entre la empresa y la Unión de Mujeres de la ciudad de Da Nang como parte del programa "Di no a las bolsas de plástico", que se ha implementado durante muchos años.

Actualmente, casi el 50 % de los artículos de uso diario, como vasos, bandejas y bolsas, se han sustituido por vasos de papel kraft, vasos de plástico reciclado y bandejas hechas de pulpa de caña de azúcar, en lugar de nailon y plástico. Además de este programa, el supermercado anima regularmente a sus clientes a reducir el uso de bolsas de plástico al hacer la compra, pidiéndoles que traigan las suyas o que utilicen bolsas ecológicas para minimizar los residuos plásticos; y también les proporciona bolsas ecológicas.

En el supermercado MM Mega Market (Cam Le ward), desde hace muchos años, los consumidores traen sus propias bolsas de la compra o utilizan las cajas de cartón que el supermercado proporciona en una zona designada.

La Sra. Do Thi Nhu Y (residente del barrio de Hoa Cuong) comentó: “Cuando compro en MM Mega Market, suelo usar las cajas de cartón que me proporciona el supermercado para guardar mis compras. Estas cajas se pueden reutilizar para otros fines, lo que aumenta su vida útil y me hace sentir que contribuyo, aunque sea mínimamente, a la protección del medio ambiente”.

Según el Sr. Nguyen Van Tru, subdirector del Departamento de Industria y Comercio, el objetivo de minimizar el uso de productos plásticos ha sido perseguido por el departamento en coordinación con departamentos y agencias locales, así como con varias organizaciones, como organizaciones internacionales de investigación y encuestas, en varios supermercados y centros comerciales desde hace varios años.

Mediante este programa, las instalaciones han desarrollado gradualmente una hoja de ruta para reducir y, finalmente, eliminar el uso de bolsas de plástico de un solo uso. Hasta la fecha, todas las unidades encuestadas utilizan bolsas de plástico ecológicas.

“Si bien el uso de bolsas de plástico sigue siendo común entre los clientes, cabe destacar que los supermercados llevan a cabo campañas para promover su reducción. Por lo tanto, basándonos en los resultados positivos obtenidos en la reducción del uso de bolsas de plástico en supermercados y centros comerciales, planeamos implementar una hoja de ruta en tres etapas para eliminar las bolsas de plástico de un solo uso en estos establecimientos. El objetivo es que para 2030, los supermercados ya no vendan ni proporcionen bolsas de plástico de un solo uso”, añadió el Sr. Nguyen Van Tru.

Un punto a favor de la marca.

El cambio de las prácticas comerciales tradicionales a las "verdes" en los supermercados y centros comerciales de Da Nang en los últimos tiempos ha traído consigo un doble beneficio: cambiar el comportamiento de los consumidores y, al mismo tiempo, contribuir a la formación de proyectos y programas de acción ambiental prácticos y eficaces.

Para el sector empresarial, esto aumentará la confianza del consumidor en la marca, mientras que para la ciudad de Da Nang, contribuirá a los objetivos de desarrollo sostenible de la ciudad.

"La tendencia general actual es que, además de minimizar el uso de bolsas de plástico, las principales corporaciones minoristas mundiales que abren supermercados y centros comerciales en Vietnam están haciendo cada vez más esfuerzos para que sus instalaciones sean más sostenibles", compartió la Sra. Nguyen Thi Bich Van.

En la ciudad de Da Nang, en los últimos tiempos, muchos proyectos comerciales y de servicios han aplicado criterios de "ecologización" desde las etapas de diseño y construcción.

Por ejemplo, el proyecto del centro comercial MM Mega Market Da Nang, con una superficie total de aproximadamente 19.197 m2 y una inversión total de 20 millones de dólares, tiene prevista su inauguración a finales de 2025. Según el inversor del proyecto, este centro comercial está diseñado con un enfoque respetuoso con el medio ambiente, utilizando materiales renovables y de bajo consumo energético.

“Desde la fase inicial de diseño, nos propusimos que el proyecto fuera un edificio ecológico modelo, buscando la certificación de construcción sostenible e incluyendo soluciones óptimas para el uso eficiente de energías renovables. Esto se alinea con la visión general de Da Nang de convertirse en una ciudad económica verde y sostenible”, declaró Bruno Jousselin, Director Nacional de Operaciones de Vietnam y CEO de MM Mega Market (Vietnam).

El Sr. Nguyen Van Tru considera que los edificios comerciales diseñados según estándares de construcción sostenible, con numerosas soluciones de ahorro energético, el uso de energías renovables y tecnologías avanzadas de tratamiento de residuos, contribuirán a la protección del medio ambiente y promoverán el desarrollo sostenible. Esto también representa una ventaja para la construcción de marca y la generación de confianza con los clientes.

Mientras tanto, al decidir invertir en un centro comercial en el distrito de Thanh Khe (con una superficie construida de aproximadamente 14.600 m2), el Grupo AEON MALL (Japón) buscó constantemente numerosos estándares ecológicos en el diseño de su edificio, con el objetivo de ser uno de los dos primeros centros comerciales en Vietnam en obtener la certificación ecológica durante la fase de diseño.

Anteriormente, a finales de 2025, el centro comercial MM Supercenter, con una superficie aproximada de 20 000 m² y una inversión de 20 millones de dólares, inició oficialmente sus operaciones, convirtiéndose en el primer centro comercial con certificación ecológica de Da Nang. Este proyecto está diseñado para cumplir con el estándar de construcción sostenible EDGE Advanced, reconocido por la IFC (miembro del Grupo del Banco Mundial). Será pionero en la aplicación de soluciones de ahorro energético, reducción de emisiones y optimización de operaciones, incluyendo sistemas de iluminación inteligentes, equipos de ahorro de agua, materiales aislantes avanzados y tecnología de gestión energética automatizada; contribuyendo así a la consecución del objetivo de la ciudad de un desarrollo económico verde y sostenible.

La transición hacia supermercados y centros comerciales más sostenibles es una tendencia inevitable que ayuda a las marcas a mejorar su reputación y generar confianza en el consumidor mediante el diseño sostenible, la eficiencia energética y la reducción de emisiones. Esta es una estrategia fundamental para el desarrollo de marcas ecológicas y la transición hacia un consumo sostenible.

Fuente: https://baodanang.vn/xanh-hoa-de-khang-dinh-thuong-hieu-3326890.html