تبلیغات پررونق پایان سال

فصل اوج خرید پایان سال آغاز شده است، زیرا مصرف‌کنندگان برای تعطیلات پیش رو و عید تت، هزینه‌های بیشتری را صرف می‌کنند.

فصل خرید پایان سال - با جمعه سیاه (29 نوامبر) به عنوان نقطه کانونی - در حال نزدیک شدن است. خرده فروشان، از سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌ها گرفته تا پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، همگی با دقت آماده شده‌اند تا تقاضای فزاینده مشتریان را برآورده کنند. از بازار تا فروشگاه‌های دیگر، جنب و جوش طبق سوابق در شهر هوشی مین، یک هفته قبل از جمعه سیاه، زنجیره‌های سوپرمارکت مانند Co.opmart، Co.opXtra، Co.op Food، WinMart/WinMart+، MM Mega Market... همزمان بسیاری از برنامه‌های تخفیف بزرگ را راه‌اندازی کردند. سایگون Co.op ، با شبکه‌ای از بیش از 800 نقطه فروش، تخفیف‌های 50٪ یا بیشتر را برای همه خطوط تولید مانند سبزیجات، غذاهای خشک، لوازم آرایشی و لوازم خانگی اعمال می‌کند. به طور خاص، برنامه "10 روز طلایی - آزادانه خرید کنید" از 2 تا 30 نوامبر برگزار می‌شود، همراه با تبلیغاتی مانند تخفیف روی اقلام ضروری خانه، علاوه بر برنامه "با همان قیمت 10000 دونگ به بازار بروید" و "قیمت‌های تکان دهنده تا ریشه کاهش می‌یابد".

مصرف‌کنندگان هنوز مشتاقانه منتظر فصل تخفیف‌های پایان سال هستند. عکس: THANH NHAN

سیستم WinMart/WinMart+ تخفیف‌هایی تا ۵۰٪ برای هزاران کالا از جمله مواد غذایی، لوازم آرایشی و بهداشتی و لوازم خانگی ارائه می‌دهد و برای برخی از محصولات، طرح‌های تبلیغاتی "یکی بخر، یکی رایگان" یا "فقط ۱۰۰۰۰ دونگ ویتنامی" ارائه می‌دهد. به طور مشابه، MM Mega Market سیاست "بیشتر بخر - قیمت ارزان‌تر" را با تخفیف‌های ویژه برای مشتریان شرکتی که کالاهای Tet را زودتر سفارش می‌دهند، ارائه می‌دهد. مراکز خریدی مانند Vincom، Giga Mall، Van Hanh Mall، Diamond Plaza... نیز برنامه‌های تخفیف بزرگی را از برندهای مد، لوازم آرایشی، کفش و لوازم جانبی راه‌اندازی کرده‌اند. بسیاری از فروشگاه‌ها برای مشتریان عضو پیامک ارسال کرده‌اند و وعده تخفیف‌های ویژه و هدایای جذاب داده‌اند. در شبکه‌های اجتماعی، برندهای معروف نیز به شدت در حال تبلیغ هستند. به عنوان مثال، برند مد J. تخفیف‌هایی تا ۷۰٪ برای بیش از ۱۰۰۰ محصول با قیمت یکسان ۱۱۰۰۰۰ تا ۳۳۳۰۰۰ دونگ ویتنامی ارائه می‌دهد. در همین حال، برندهای بزرگ لوازم خانگی نیز طرح‌های تبلیغاتی ویژه‌ای را ارائه می‌دهند و کدهای تخفیف را برای سفارش‌های با ارزش بالا ارائه می‌دهند. در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، Shopee با برنامه‌های تخفیف عمیق بسیاری، مانند ارسال رایگان، کوپن‌های تخفیف تا سقف ۱ میلیون دونگ ویتنامی و ۵۰٪ یارانه برای محصولات در Shopee Video، پیشرو است. برنامه "Shopee با کالاهای ویتنامی دست در دست هم می‌دهند" با همکاری وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال از ۲۹ نوامبر تا ۱ دسامبر برگزار می‌شود و محصولات ویتنامی با کیفیت بالا را با تبلیغات عالی معرفی می‌کند. در TikTok Shop، فروش‌های پخش زنده نیز به لطف برنامه‌های تخفیف "فوق‌العاده" تا ۷۰٪، تعداد زیادی بیننده را جذب می‌کند. به طور خاص، حساب TM (با ۱.۱ میلیون دنبال‌کننده) پخش زنده عطر با تخفیف ۱۰٪ تا ۲۰٪ را به خود اختصاص داده است که همزمان بیش از ۳۰۰۰ بازدید را به خود جلب می‌کند. Lazada از ۲۵ نوامبر تا ۲ دسامبر یک برنامه جمعه سیاه با تبلیغات برجسته بسیاری راه‌اندازی خواهد کرد: تخفیف‌های تا ۵۰٪، ارسال رایگان و کوپن‌هایی به ارزش تا ۴۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی. Tiki به تنهایی هنوز مانند سایر پلتفرم‌ها جذابیت زیادی ایجاد نکرده است. طبق سوابق، فضای شلوغ خرید نه تنها از خرده‌فروشان سرچشمه می‌گیرد، بلکه در جامعه مصرف‌کننده نیز گسترش می‌یابد. کارمندان اداری و مشتریان جوان شروع به اشتراک‌گذاری تجربیات خود در جستجوی فروش و جستجوی محصولات با کیفیت بالا با قیمت‌های ترجیحی با یکدیگر کرده‌اند. کلمات کلیدی مانند "اسرار جستجوی فروش جمعه سیاه" یا "جستجوی فروش مؤثر" در گوگل زیاد جستجو می‌شوند. خانم هو هونگ دائو، مدیر بازاریابی Saigon Co.op، گفت که جمعه سیاه نه تنها فرصتی برای افزایش فروش است، بلکه فرصتی برای سنجش قدرت خرید بازار نیز می‌باشد. نتایج این برنامه‌های تبلیغاتی به مشاغل کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را به موقع برای فصل خرید تت تنظیم کنند. او تأکید کرد: "این همچنین فرصتی برای Saigon Co.op است تا جایگاه خود را تثبیت کند و تجربیات خرید را در پایان سال برای مشتریان به ارمغان بیاورد." مراقب خرید ارزان باشید، گران تمام می‌شود! در حالی که بسیاری از مردم از تبلیغات و تخفیف‌های پایان سال هیجان‌زده هستند، بسیاری نیز شک دارند زیرا اغلب با "تبلیغات جعلی" مواجه می‌شوند که باعث می‌شود احساس کنند با وجود محاسبه دقیق، بیش از حد هزینه می‌کنند. خانم تران تی هونگ (منطقه تان فو، شهر هوشی مین) در مورد تجربه ناخوشایند خود در طول تبلیغات ۱۱-۱۱ صحبت کرد. پس از دنبال کردن یک KOL (اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی) که محصولی را با تخفیف "پایین‌ترین قیمت بازار" بیش از ۸۰۰۰۰۰ دونگ تبلیغ می‌کرد، تصمیم گرفت فوراً آن را بخرد اما وقت نداشت که به دنبال قیمت مناسب بگردد. او که از انتظار پشیمان شده بود، مجبور شد آن را با قیمتی بیش از ۹۰۰۰۰۰ دونگ خریداری کند زیرا فکر می‌کرد هنوز ارزان‌تر از فروشگاه است. با این حال، روز بعد، همان محصول را در پخش زنده دیگری از یک سیستم خرده‌فروشی آشنا با قیمتی کمتر از ۸۰۰۰۰۰ دونگ و با خدمات تحویل سریع دید. او حتی بیشتر ناامید شد وقتی سفارش از کانال KOL با تأخیر تحویل داده شد، خانم هونگ نتوانست لغو کند زیرا کالاها از قبل در حال حمل و نقل بودند. اگرچه او از پذیرش کالا برای بازگشت خودداری کرد، اما همچنان نگران زمان بازپرداخت بود. آقای وو وو ها (منطقه بینه تان، شهر هوشی مین) نیز با وضعیت مشابهی روبرو شد. در طول دوره 11-11، او محصولات زیادی از برند مد مورد علاقه خود را با تخفیف 15٪ - 39٪ خریداری کرد. با این حال، تنها چند روز بعد، این برند برنامه "بزرگترین فروش سال" را در جمعه سیاه با تخفیف تا 50٪ آغاز کرد. آقای ها از خرید عجولانه ابراز پشیمانی کرد: "فکر می‌کردم می‌توانم با قیمت خوبی خرید کنم، اما گران شد. دفعه بعد از تجربه‌ام درس می‌گیرم، بر اساس نیازم خرید می‌کنم و نگران تمام شدن اقلام تبلیغاتی نیستم." نماینده یک کسب و کار گفت که حاشیه سود در تولید زیاد نیست، اما مصرف‌کنندگان اغلب انتظار تخفیف‌های زیاد دارند. بنابراین، کسب و کارها مجبور می‌شوند قیمت‌های بالاتر را برای ایجاد حس "معامله" در مشتریان هنگام اعمال تخفیف‌ها ارائه دهند. این شخص توضیح داد: "محصولاتی که تخفیف‌های زیاد دارند اغلب کالاهای حراجی هستند یا نقص‌های جزئی دارند. در مورد سایر اقلام، اگر تخفیفی در مقایسه با روزهای عادی وجود داشته باشد، کسب و کار باید بخشی از سود را فدا کند." این کسب و کار همچنین تأکید کرد که به جای تمرکز صرف بر درصد تخفیف، مصرف‌کنندگان باید به میزان واقعی پول پس‌انداز شده هنگام خرید توجه کنند تا مطمئن شوند که ارزش خرید با نیازهای آنها مطابقت دارد. از دیدگاه یک متخصص تجارت الکترونیک، آقای نگوین مان تان، مدیر بازاریابی هاراوان، اظهار داشت که اکثر برنامه‌های تبلیغاتی فعلی واقعی هستند اما انتظارات مصرف‌کنندگان را برآورده نکرده‌اند. او همچنین اشاره کرد که مصرف‌کنندگان به تدریج نسبت به پیام‌های تبلیغاتی "بی‌تفاوت" می‌شوند. زیرا رویدادهای تخفیف زیادی در طول سال، از روزهای دوگانه، روزهای اواسط ماه تا تعطیلات وجود دارد؛ به جای اینکه مانند گذشته عمدتاً بر پایان سال تمرکز کنند. برای جلوگیری از افتادن در دام "تبلیغات جعلی"، آقای تان توصیه می‌کند که مصرف‌کنندگان باید از فروشندگان یا مشاغل معتبر، برنددار و دارای نقد و بررسی خوب خرید کنند. مصرف‌کنندگان قبل از تصمیم‌گیری برای خرید، باید قیمت محصولات مشابه را از منابع دیگر مقایسه کنند. "تبلیغات جعلی" نه تنها باعث اضطراب مصرف‌کنندگان می‌شود، بلکه مشکلی است که "جنگجویان پخش زنده" نیز باید با آن روبرو شوند. فام توای، یکی از پخش‌کنندگان زنده مشهور، فاش کرد که تیمش همیشه قبل از پخش زنده، قیمت محصولات را در همه پلتفرم‌ها بررسی می‌کند تا از قیمت‌های واقعی اطمینان حاصل کند. قبل از هر جلسه پخش زنده، محصولات نیز از قبل اعلام می‌شوند تا مصرف‌کنندگان بتوانند میزان تخفیف را ارزیابی کنند.

نظارت دقیق بر فعالیت‌های تبلیغاتی در مورد راهکارهای مدیریت تبلیغاتی، نماینده‌ای از وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین گفت که طبق فرمان ۱۲۸/۲۰۲۴ (اصلاح فرمان ۸۱/۲۰۱۸)، از اول دسامبر، کسب‌وکارها و فروشگاه‌ها هنگام انجام تبلیغات نیازی به اطلاع‌رسانی قبلی به آژانس مدیریت دولتی ندارند. انتظار می‌رود این آیین‌نامه پیشرفتی در اصلاح رویه‌های اداری ایجاد کند و به کسب‌وکارها کمک کند تا برنامه‌های تبلیغاتی تجاری، از جمله تبلیغات را به طور انعطاف‌پذیر اجرا کنند. با این حال، آیین‌نامه جدید همچنین چالش‌هایی را در نظارت ایجاد می‌کند، زمانی که آژانس مدیریت دیگر بر تمام فعالیت‌های تبلیغاتی در منطقه تسلط ندارد. به گفته نماینده‌ای از وزارت صنعت و تجارت، این آژانس به جای صرف زمان زیاد برای رسیدگی به رویه‌های اداری، بر تقویت بازرسی پس از بازرسی تمرکز خواهد کرد تا اطمینان حاصل شود که کسب‌وکارها از مقررات قانونی پیروی می‌کنند و از حقوق مصرف‌کننده محافظت می‌کنند. منبع: https://nld.com.vn/nhon-nhip-khuyen-mai-cuoi-nam-196241122204141049.htm