نقطه عطفی برای اپل.

سال ۲۰۲۶ سال بسیار مهمی برای اپل است تا در رقابت با رقبای خود در حوزه هوش مصنوعی، با برنامه‌هایی برای ارتقای هوش مصنوعی اپل و معرفی نسخه جدیدی از سیری، به رقابت بپردازد.

در حالی که کاربران دائماً نسخه‌های جدید ChatGPT یا Gemini را تجربه می‌کنند، اپل هنوز با هوش مصنوعی و نسخه بعدی سیری دست و پنجه نرم می‌کند.

اپل معمولاً نقشه راه عرضه محصولات خود را مخفی نگه می‌دارد، اما سیری یک استثنا است. این شرکت قصد داشت نسخه جدیدی از این دستیار را در سال ۲۰۲۵ عرضه کند. با این حال، در ماه مارس، نمایندگان اپل اعتراف کردند که برای اطمینان از کیفیت، مجبور شده‌اند عرضه این ویژگی را تا سال آینده به تعویق بیندازند.

با آشنایی روزافزون کاربران با چت‌بات‌های پیشرفته، فشار برای رقابت با رقبا بر اپل افزایش می‌یابد. بنابراین، سال ۲۰۲۶ نه به دلیل سخت‌افزار جدید، بلکه به دلیل رقابت هوش مصنوعی، سالی حیاتی برای اپل خواهد بود.

معضل اپل

در ماه اکتبر، تیم کوک، مدیرعامل اپل، به سرمایه‌گذاران گفت که پیشرفت در نسخه جدید سیری در اپل کاملاً مثبت بوده است. به گفته جین مانستر، تحلیلگر شرکت مدیریت دارایی دیپ‌واتر، این موضوع انتظارات را در صنعت فناوری به میزان قابل توجهی افزایش داده است.

مانستر به CNBC گفت: «اساساً، اپل می‌خواهد این پیام را بفرستد که امسال نباید نگران هوش مصنوعی باشید، زیرا آنچه آنها سال آینده ارائه می‌دهند، بسیار شگفت‌انگیز خواهد بود.»

سهام اپل از ابتدای سال ۲۰۲۵، ۱۲ درصد افزایش یافته است که عمدتاً به دلیل موفقیت سری آیفون ۱۷ است که در ماه سپتامبر عرضه شد. با این حال، غول اندروید، گوگل، به لطف مدل‌ها و پردازنده‌های جدید هوش مصنوعی خود، به طور مداوم توجه‌ها را به خود جلب کرده و به افزایش بیش از ۶۰ درصدی سهام آن از ابتدای سال کمک کرده است.

طبق گزارش CNBC ، هوش مصنوعی اصطلاحی است که در سال ۲۰۲۵ توسط بسیاری از شرکت‌های سیلیکون ولی، به استثنای اپل، مکرراً ذکر می‌شود. به عنوان مثال، OpenAI با Sora، یک پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیو با استفاده از مدل هوش مصنوعی با همین نام، سر و صدای زیادی به پا کرد و برای مدت کوتاهی در صدر رتبه‌بندی اپ استور قرار گرفت.

شرکت آنتروپیک همچنین چندین مدل جدید کلود را عرضه کرد، در حالی که آمازون دستیار الکسای خود را بهبود بخشید. در ماه نوامبر، مایکروسافت نرم‌افزار مدیریت عامل هوش مصنوعی را راه‌اندازی کرد، اصطلاحی که به برنامه‌های هوش مصنوعی اشاره دارد که می‌توانند ساعت‌ها به طور خودکار کار کنند.

تبلیغات اپل اینتلیجنس در فروشگاه‌های اپل. عکس: بلومبرگ .

حتی متا، شرکتی که با تغییرات قابل توجهی در استراتژی هوش مصنوعی خود روبرو است، در حال آماده شدن برای عرضه مدل بعدی خود به نام آووکادو است. انویدیا به لطف تقاضای فزاینده برای تراشه‌های هوش مصنوعی، از اپل پیشی گرفته و به بزرگترین شرکت فناوری از نظر ارزش بازار تبدیل شده است.

در سال ۲۰۲۵، انویدیا سیستم ابررایانه هوش مصنوعی Grace Blackwell NVL72 را که ۷۲ پردازنده گرافیکی هوش مصنوعی جداگانه را به هم متصل می‌کند، با قیمت تخمینی ۳ میلیون دلار عرضه خواهد کرد.

در مقایسه، پیشرفت‌های هوش مصنوعی اپل از زمان اعلام Apple Intelligence در سال ۲۰۲۴ نسبتاً کم‌رنگ بوده است. این مجموعه شامل ابزارهایی برای ایجاد تصویر، پردازش متن، خلاصه‌سازی اعلان‌ها و ادغام ChatGPT برای برخی وظایف است.

تا به امروز، بازخورد کاربران در مورد Apple Intelligence متفاوت بوده است. در حالی که ویژگی‌هایی مانند فیلتر کردن اعلان‌ها و ویرایش عکس مورد ستایش قرار گرفته‌اند، بسیاری از ابزارهای دیگر بحث‌برانگیز بوده‌اند. به عنوان مثال، این شرکت به دلیل خلاصه‌های نادرست و گمراه‌کننده، مجبور شد ویژگی خلاصه اعلان‌ها را از برنامه News به طور موقت غیرفعال کند.

سیری قابل توجه‌ترین به‌روزرسانی برای Apple Intelligence است، اما تا اوایل سال ۲۰۲۶ به تعویق افتاده است. گرگ جوزویاک، مدیر بازاریابی جهانی اپل، در مصاحبه‌ای با WSJ در ماه ژوئن تأکید کرد که این شرکت «نمی‌خواهد مشتریان خود را ناامید کند».

خیلی منتظر موندن

در کنفرانس توسعه‌دهندگان WWDC 2025 در ماه ژوئن، اپل اشاره بسیار کمی به هوش مصنوعی کرد. این شرکت تنها به بهبود عملکرد هوش مصنوعی در تراشه‌های جدید خود، همراه با برخی ویژگی‌های جدید مانند ترجمه زنده در AirPods و فیلتر هوشمند تماس اشاره کرد. این شرکت هیچ ویژگی شگفت‌انگیزی مانند رقبای خود، به ویژه در مورد چت‌بات‌ها و تولید هوش مصنوعی، ارائه نداد.

در اواخر سال، تیم هوش مصنوعی اپل شاهد تغییرات قابل توجهی بود. در اوایل ماه دسامبر، این شرکت اعلام کرد که جان جیاناندرا، رئیس بخش یادگیری ماشینی و استراتژی هوش مصنوعی، در سال ۲۰۲۶ بازنشسته خواهد شد.

مسئولیت‌های او به رهبران دیگری مانند صبیح خان، مدیر ارشد عملیات، ادی کیو، مدیر ارشد خدمات و آمار سوبرامانیا، مدیر ارشد هوش مصنوعی، که از کارمندان سابق گوگل و مایکروسافت بودند، واگذار شد.

سوبرامانیا مستقیماً به کریگ فدریگی، مدیر مهندسی نرم‌افزار، گزارش خواهد داد. استخدام سوبرامانیا قابل توجه است، زیرا اپل معمولاً اطلاعات زیادی در مورد کارکنان مهندسی خود فاش نمی‌کند، به خصوص اگر آنها جدید باشند و مستقیماً به کوک گزارش ندهند.

اعلام خبر استخدام سوبرامانیا ممکن است با هدف نشان دادن به عموم مردم و سرمایه‌گذاران باشد که اپل با جسارت رهبری هوش مصنوعی خود را برای پیشبرد توسعه بهتر تغییر می‌دهد.

کریگ فدریگی، معاون ارشد مهندسی نرم‌افزار در اپل. عکس: بلومبرگ .

اپل رویکردی متفاوت از رقبای خود انتخاب کرده است. در حالی که گوگل، مایکروسافت و آمازون ده‌ها یا حتی صدها میلیارد دلار در مراکز داده برای پشتیبانی از عملیات هوش مصنوعی مبتنی بر ابر سرمایه‌گذاری می‌کنند، رقم اپل در سال مالی منتهی به سپتامبر تنها حدود ۱۲.۷۱ میلیارد دلار بود. این سرمایه‌گذاری در مقایسه با سال قبل ۳۵ درصد افزایش یافته است، اما کمتر از سال ۲۰۱۸ بوده است.

اپل به جای استفاده از تراشه‌های انویدیا در سرورهای خود برای Apple Intelligence، از تراشه‌های توسعه‌یافته‌ی خود برای ایمن‌سازی اطلاعات استفاده می‌کند. با این حال، این شرکت هنوز با چالش یافتن شرکایی برای راه‌اندازی برخی از ویژگی‌های هوش مصنوعی، از جمله سیری، روبرو است.

ارتقاءهای مورد انتظار برای سیری حول ویژگی‌های اتوماسیون و تعامل طبیعی‌تر با کاربر خواهد بود. در حال حاضر، سیری برای برخی از پرسش‌های پیچیده به دسترسی به ChatGPT نیاز دارد. اپل همچنین در حال بررسی پذیرش مدل‌های دیگر، از جمله Gemini گوگل است.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، تأیید کرد که اپل آماده‌ی خریدهای بزرگ است، هرچند با توجه به ارزش‌گذاری بالای استارت‌آپ‌های هوش مصنوعی مانند OpenAI و Anthropic، این امر بعید به نظر می‌رسد.

ارزش OpenAI در فروش سهام خود در ماه اکتبر ۵۰۰ میلیارد دلار و ارزش Anthropic در ماه نوامبر ۳۵۰ میلیارد دلار بود. برای مقایسه، بزرگترین خرید تاریخ اپل، خرید Beats در سال ۲۰۱۴ با قیمت ۳ میلیارد دلار بود.

بی‌میلی اپل برای صرف هزینه‌های هنگفت روی هوش مصنوعی، نگرانی‌هایی را در میان برخی از سرمایه‌گذاران در مورد استراتژی این شرکت ایجاد کرده و فشار بیشتری را بر برنامه‌های ارتقاء سیری وارد کرده است.

دن ایوز، تحلیلگر ودبوش، گفت: «سرمایه‌گذاران مدت‌هاست که منتظر اعلام استراتژی هوش مصنوعی اپل هستند و موهایشان را سفید کرده‌اند. وقت آن رسیده که آنها به دنیا نشان دهند این استراتژی چیست.»

رقیب واقعی

حتی با وجود اینکه سرمایه‌گذاران نگران عقب‌ماندگی اپل در حوزه هوش مصنوعی هستند، بخش کلیدی این شرکت همچنان در حال پیشرفت است.

از زمان عرضه آیفون ۱۷ در ماه سپتامبر، این گوشی به طور مداوم فروش خوبی داشته است. طبق گفته شرکت تحقیقات بازار Counterpoint Research ، اپل احتمالاً در سال‌های ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ از سامسونگ پیشی خواهد گرفت و به بزرگترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در جهان از نظر سهم بازار تبدیل خواهد شد.

به گفته تحلیلگر یانگ وانگ از Counterpoint Research ، هوش مصنوعی هنوز بر فروش آیفون تأثیری نداشته است. در حال حاضر، هوش مصنوعی سایر شرکت‌ها تغییر قابل توجهی در تجربه کاربری روزانه گوشی‌های هوشمند ایجاد نکرده است.

وانگ اظهار داشت: «ما معتقدیم که این موضوع تهدید بزرگی برای اپل محسوب نمی‌شود، زیرا رقبا هنوز واقعاً پیشرفت چشمگیری نداشته‌اند.»

برخلاف نظرات کاربران و تحلیلگران، خود اپل هوش مصنوعی را بسیار مهم می‌داند. ادی کیو در جلسه دادگاه در ماه مه تأکید کرد که هوش مصنوعی چنان سریع در حال توسعه است که ممکن است کاربران در 10 سال آینده به آیفون نیازی نداشته باشند.

به گفته نمایندگان اپل، دلیل این امر این است که دستگاه‌های تخصصی می‌توانند از هوش مصنوعی برای ایجاد رابط‌ها و ویژگی‌هایی استفاده کنند که گوشی‌های هوشمند نمی‌توانند.

حالت هوش بصری در آیفون. عکس: The Verge .

در واقع، برخی از دستگاه‌های اولیه هوش مصنوعی همین حالا هم در بازار عرضه شده‌اند. عینک آفتابی ری‌بن متا از هوش مصنوعی برای شناسایی اشیاء در میدان دید خود استفاده می‌کند. چندی پیش، متا از خرید Limitless، استارتاپی که آویزهای مجهز به هوش مصنوعی تولید می‌کند و از ضبط و خلاصه‌سازی مکالمات پشتیبانی می‌کند، خبر داد.

با این حال، بزرگترین تهدید ممکن است از جانب شریک خود اپل باشد. اوایل امسال، OpenAI شرکت io را با قیمت ۶.۴ میلیارد دلار خریداری کرد. این یک استارتاپ دستگاه‌های هوش مصنوعی است که توسط «اسطوره طراحی» جانی آیو، خالق محصولات پیشگامانه‌ای مانند آیپاد و آیفون، تأسیس شده است.

OpenAI و io در حال همکاری برای توسعه یک دستگاه هوش مصنوعی جدید هستند. در ماه نوامبر، سم آلتمن، مدیرعامل OpenAI، اعلام کرد که این شرکت اولین نمونه‌های اولیه خود را تکمیل کرده است.

تا ماه دسامبر، آلتمن در مصاحبه با رسانه‌ها اذعان کرد که رقیب واقعی OpenAI گوگل نیست، بلکه اپل است. او در مصاحبه با وال استریت ژورنال استدلال کرد که گوشی‌های هوشمند معمولی برای دستیارها یا برنامه‌های مرتبط با هوش مصنوعی «خیلی مناسب» نیستند.

حداقل اپل هنوز برای رقابت وقت دارد. آیو در ماه نوامبر گفته بود که این دستگاه حداقل تا دو سال دیگر عرضه نخواهد شد.

مانستر گفت: «آنها زمان بیشتری از آنچه ما فکر می‌کنیم برای یافتن راه‌حل دارند. با این حال، در کوتاه‌مدت، سیری باید امتیاز کامل ۱۰ از ۱۰ را کسب کند.»

منبع: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html