«کلید طلایی» برای حفظ برند

دستیابی به استانداردهای OCOP سفری طولانی است، حفظ برند مشکل دشوارتری است. بهبود کیفیت کلید طلایی حفظ برند است.

طبق ارزیابی رهبران اداره صنعت و تجارت استان وین فوک : «در سال‌های اخیر، برنامه «یک کمون، یک محصول» (OCOP) که در استان وین فوک اجرا شده است، به توسعه اقتصادی کمک کرده و به روستاها و مشاغل صنایع دستی کمک کرده است تا فرصت تبلیغ محصولات، ارتقای سرمایه‌گذاری و فرصت‌های تجاری را داشته باشند. با این حال، هنوز برخی از محصولات OCOP کیفیت پایینی دارند، افراد و مشاغل به درستی سرمایه‌گذاری نکرده و روی محصولات تمرکز نکرده‌اند...».

از طریق نمایشگاه‌ها و بازارها، بسیاری از نهادها و مشاغل این فرصت را دارند که با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، تجارت کنند و محصولات خود را تبلیغ کنند. عکس: Thu Thuy

در فوریه ۲۰۲۵، استان وین فوک ۹ محصول از ۷ نهاد از جمله موارد زیر را از فهرست محصولات OCOP در سطح استان حذف کرد: عسل موتا - عسل تخمیر شده، زیبایی سلطنتی شرکت سهامی تام دائو اونگ، شهر دائو دوک (بینه شوین)؛

چای Polyscias fruticosa از خانواده تجاری Truong Anh Tuan، کمون Ho Son (تام دائو)؛ انگور سیاه بی‌دانه از شرکت کشاورزی پاک Chan Chinh Limited، خربزه Green Garden از شرکت کشاورزی پاک Green Garden Limited، خربزه Thanh Xuan از شرکت خدمات کشاورزی و بازرگانی Thanh Xuan Limited (ین لاک)؛ شراب برنج چسبناک ۹۴ و شراب برنج چسبناک گل زرد ۹۴ از خانواده تجاری Le Minh Huan، چسب مار سنتی Tien Sy از خانواده تجاری Nguyen Tien Sy (وین تونگ).

مشخص است که دلیل این امر این است که این محصولات در سال ۲۰۲۱ به عنوان محصولات دارای استانداردهای کیفیت OCOP ارزیابی و طبقه‌بندی شده‌اند، اما گواهینامه آنها اکنون منقضی شده است و طبق مقررات در ارزیابی و طبقه‌بندی مجدد شرکت نکرده‌اند.

علاوه بر این، بازرسی و نظارت بر محصولات OCOP پس از شناسایی در استان، توجه و تمرکز زیادی را به خود جلب نکرده است؛ بسیاری از محصولات منقضی شده‌اند اما در ارزیابی و طبقه‌بندی مجدد شرکت نکرده‌اند. برخی از محصولات هنوز از برچسب‌های OCOP و رتبه‌بندی ستاره‌ای روی بسته‌بندی استفاده می‌کنند که مطابق با مقررات نیست؛ ثبت، ارزیابی و شناسایی محصولات OCOP در برخی مناطق هنوز از دستاوردهایی پیروی می‌کند؛ برخی از محصولات از کیفیت پایینی برخوردارند...

در واقع، اخیراً، وزارت صنعت و تجارت و وزارت کشاورزی و توسعه روستایی وین فوک اسناد زیادی را منتشر کرده‌اند که کمیته‌های مردمی مناطق و شهرها را برای ارزیابی، طبقه‌بندی و تشخیص محصولات برنامه OCOP راهنمایی می‌کند، از جمله مقررات مربوط به ارزیابی مجدد و طبقه‌بندی مجدد محصولات پس از تاریخ انقضا.

با این حال، به دلیل مشکلات و محدودیت‌های فراوان مانند تهیه و رویه‌های زمان‌بر و پرهزینه اسناد، به ویژه اینکه اکثر واحدها دارای مقیاس تولید کوچک و خانگی و بازارهای مصرف محدود هستند، منجر به عدم جسارت در سرمایه‌گذاری برای برآورده کردن معیارهای ستاره‌دار شدن یا عدم علاقه به شرکت در ارزیابی و طبقه‌بندی مجدد می‌شود. علاوه بر این، وزارت صنعت و تجارت به برنامه‌های ترویج تجارت توجه کرده و آنها را ترویج داده و شرایطی را برای واحدها و مشاغل ایجاد کرده است تا فرصت تبلیغ و شناسایی را داشته باشند و بر سرمایه‌گذاری در بهبود کیفیت محصول تمرکز کنند، اما بازرسی و نظارت بر محصولات OCOP پس از شناسایی، مورد توجه و دقت لازم قرار نگرفته است. برخی از محصولات از کیفیت بالایی برخوردار نیستند...

واحدهای تولیدی باید در سرمایه‌گذاری فعال‌تر و جسورتر باشند.

رئیس اداره صنعت و تجارت وین فوک گفت : به رسمیت شناختن محصولاتی که مطابق با استانداردهای OCOP هستند، اولین قدم برای نهادها و شرکت‌ها جهت تأیید برندشان است. با این حال، گام بعدی این است که شرکت‌ها بر کیفیت محصول تمرکز کرده و آن را بهبود بخشند، نه اینکه صرفاً به عناوینی که کسب کرده‌اند، توجه کنند. اداره صنعت و تجارت با عملکرد مدیریت دولتی، فعالیت‌های زیادی برای حمایت از نهادها و شرکت‌ها، به ویژه هماهنگی منظم با واحدهای مربوطه برای بازرسی و نظارت منظم بر کیفیت محصولات OCOP موجود در بازار، و برخورد جدی با تخلفات کالاهای تقلبی، کالاهای بی‌کیفیت و تخلفات مدیریت علامت تجاری OCOP طبق مقررات، انجام داده است.

بسیاری از محصولات معروف OCOP وین فوک در فروشگاه سوغاتی‌های تای تین به نمایش گذاشته شده‌اند و گردشگران زیادی را برای بازدید و خرید به خود جذب می‌کنند. عکس: تو توئی

در کنار آن، مناطق و شهرها فعالیت‌های حمایتی و راهنمایی را برای نهادهای OCOP ترویج داده‌اند تا ظرفیت خود را در مدیریت تولید، فرآوری و گسترش بازار بهبود بخشند؛ کیفیت محصول را مطابق با مقررات، استانداردها و ایمنی مواد غذایی بهبود بخشند؛ برندسازی کنند، مالکیت معنوی ایجاد کنند؛ از محیط زیست محافظت کنند و غیره، که به بهبود کیفیت و ارتقاء رتبه‌بندی ستاره‌ای محصولات OCOP که توسط مراجع ذیصلاح ارزیابی و طبقه‌بندی شده‌اند، کمک می‌کند.

همزمان، کیفیت ارزیابی و طبقه‌بندی محصولات OCOP را بهبود بخشید، به دنبال دستاوردها نباشید و به اعتبار و اعتماد مصرف‌کنندگان به محصولات OCOP آسیب نرسانید، فعالیت‌های بازرسی و نظارت بر محصولات OCOP که ارزیابی و شناسایی شده‌اند را تقویت کنید.

برای بهبود کیفیت محصولات OCOP، نه تنها باید مشارکت فعالی از همه سطوح و بخش‌ها وجود داشته باشد، بلکه مؤسسات و نهادهای تولیدی نیز باید در سرمایه‌گذاری منابع برای ارزیابی و شناسایی و همچنین بهبود کیفیت، طراحی و بسته‌بندی محصولات، فعال‌تر و جسورانه‌تر عمل کنند. بدین ترتیب، جلب اعتماد پایدار مصرف‌کنندگان به گسترش قوی، برانگیختن پتانسیل، مزایا و ویژگی‌های مناطق و همچنین "کلید طلایی" برای مشاغل جهت گشودن پتانسیل‌ها، فرصت‌ها برای همکاری و رقابت سالم در بازارهای داخلی و خارجی کمک می‌کند.

مدیر شرکت Tan Dai Duong Vinh Phuc، نگوین تونگ دونگ، گفت: «به عنوان یکی از اولین شرکت‌های استان Vinh Phuc که محصولات OCOP خود را در خارج از کشور "ارائه" می‌دهد، ما همیشه بر بهره‌برداری از نقاط قوت مواد اولیه محلی تمرکز داریم و محصولات جذاب، غنی و با کیفیت زیادی از چای گل طلایی تولید می‌کنیم. در حال حاضر، این شرکت محصولات زیادی دارد که در بین مصرف‌کنندگان محبوب هستند، مانند: چای کیسه‌ای گل طلایی، چای گل طلایی خشک شده به روش انجمادی، پودر شیر برنج قهوه‌ای ارگانیک چای گل طلایی...

تا فوریه ۲۰۲۵، استان وین فوک ۱۷۸ محصول OCOP با استانداردهای ۳ ستاره در سطح استانی یا بالاتر دارد، از جمله ۴۱ محصول با استانداردهای ۴ ستاره و ۱۳۷ محصول با استانداردهای ۳ ستاره در سطح استانی از ۸۰ نهاد (تعاونی‌ها، شرکت‌ها و خانوارهای تجاری). برای اینکه محصولات OCOP همیشه برند خود را حفظ کنند، در بازار به موفقیت‌های زیادی دست یابند و اعتماد مصرف‌کننده را جلب کنند، نهادها و شرکت‌ها باید بر سرمایه‌گذاری در تجهیزات، ماشین‌آلات، علم و فناوری، نوآوری و غیره تمرکز کنند.

منبع: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html