«کلید طلایی» برای حفظ یک برند.

دستیابی به استانداردهای OCOP یک سفر است، اما حفظ برند کاری دشوارتر است. بهبود کیفیت، کلید طلایی حفظ برند است.

طبق ارزیابی رهبران اداره صنعت و تجارت استان وین فوک : «در سال‌های اخیر، برنامه «یک کمون، یک محصول» (OCOP) که در استان وین فوک اجرا شده است، به توسعه اقتصادی کمک کرده و به روستاها و مشاغل صنایع دستی کمک کرده است تا فرصت‌هایی برای تبلیغ محصولات، جذب سرمایه‌گذاری و تسهیل تجارت داشته باشند. با این حال، برخی از محصولات OCOP هنوز از کیفیت پایینی برخوردارند و نهادها و مشاغل به اندازه کافی سرمایه‌گذاری نکرده‌اند یا روی این محصولات تمرکز نکرده‌اند...»

از طریق نمایشگاه‌ها و نمایشگاه‌های تجاری، بسیاری از نهادها و مشاغل این فرصت را دارند که با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، تجارت کنند و محصولات خود را تبلیغ کنند. عکس: Thu Thủy

در فوریه ۲۰۲۵، استان وین فوک ۹ محصول از ۷ نهاد را از فهرست محصولات OCOP استانی حذف کرد، از جمله: عسل موتا - عسل تخمیر شده، عسل مای نهان هوانگ کونگ (زیبایی سلطنتی) از شرکت سهامی تام دائو بی، شهر دائو دوک (بینه شوین)؛

این محصولات شامل موارد زیر است: چای سنتلا آسیاتیکا و سیلیبوم ماریانوم از شرکت خانگی ترونگ آن توان، شهرستان هو سون (تام دائو)؛ انگور سیاه بی‌دانه از شرکت کشاورزی پاک چان چین، طالبی وونگ زان از شرکت کشاورزی پاک وونگ زان، طالبی تان شوان از شرکت خدمات کشاورزی و بازرگانی تان شوان (ین لاک)؛ شراب برنج ۹۴ گرمی و شراب برنج ۹۴ گرمی از شرکت خانگی له مین هوان، و مرهم مار سنتی تین سای از شرکت خانگی نگوین تیان سای (وین تونگ).

مشخص است که دلیل این امر این است که این محصولات در سال ۲۰۲۱ به عنوان محصولات دارای استانداردهای کیفیت OCOP ارزیابی و طبقه‌بندی شده‌اند، اما گواهینامه آنها اکنون منقضی شده است و آنها طبق الزامات در ارزیابی مجدد و طبقه‌بندی شرکت نکرده‌اند.

علاوه بر این، بازرسی و نظارت بر محصولات OCOP پس از شناسایی آنها در استان، توجه کافی را به خود جلب نکرده است؛ بسیاری از محصولات منقضی شده‌اند اما در فرآیند ارزیابی مجدد و رتبه‌بندی مجدد شرکت نکرده‌اند. برخی از محصولات هنوز از برچسب‌های OCOP و رتبه‌بندی ستاره‌ای روی بسته‌بندی‌هایی استفاده می‌کنند که با مقررات مطابقت ندارند؛ ثبت، ارزیابی و شناسایی محصولات OCOP در برخی مناطق هنوز با تمرکز بر دستیابی به اهداف انجام می‌شود؛ و برخی از محصولات از کیفیت پایینی برخوردارند...

در واقع، طی دوره گذشته، اداره صنعت و تجارت و اداره کشاورزی و توسعه روستایی استان وین فوک اسناد زیادی را منتشر کرده‌اند که کمیته‌های مردمی مناطق و شهرها را برای اجرای ارزیابی، طبقه‌بندی و به رسمیت شناختن محصولات برنامه OCOP راهنمایی می‌کند، از جمله مقررات مربوط به ارزیابی مجدد و طبقه‌بندی محصولات پس از انقضای مدت.

با این حال، به دلیل مشکلات و محدودیت‌های متعدد مانند زمان‌بر و پرهزینه بودن تهیه اسناد و رویه‌ها، و به ویژه به این دلیل که اکثر نهادها تولیدکنندگان خانگی در مقیاس کوچک با بازارهای مصرف محدود هستند، آنها شجاعت سرمایه‌گذاری برای برآورده کردن معیارهای ارتقاء رتبه‌بندی محصول خود را ندارند یا مشتاق شرکت در فرآیند ارزیابی مجدد و طبقه‌بندی مجدد نیستند. علاوه بر این، در حالی که وزارت صنعت و تجارت بر ترویج برنامه‌های تجاری و ایجاد فرصت‌هایی برای نهادها و مشاغل برای تبلیغ و بهبود کیفیت محصول تمرکز کرده است، بازرسی و نظارت بر محصولات OCOP پس از شناسایی، توجه کافی را به خود جلب نکرده است. برخی از محصولات هنوز از کیفیت پایینی برخوردارند...

تولیدکنندگان باید در سرمایه‌گذاری‌های خود فعال‌تر و جسورتر باشند.

به گفته‌ی رهبران اداره‌ی صنعت و تجارت وین فوک : «به رسمیت شناختن محصولات دارای گواهینامه‌ی OCOP اولین قدم برای کسب‌وکارها جهت تثبیت برندشان است. با این حال، گام بعدی این است که کسب‌وکارها بر بهبود کیفیت محصول تمرکز کنند و به عنوان کسب‌شده قانع نشوند. اداره‌ی صنعت و تجارت با عملکرد مدیریت دولتی خود، فعالیت‌های زیادی را برای حمایت از کسب‌وکارها انجام داده است، به‌ویژه هماهنگی منظم با واحدهای مربوطه برای بازرسی و نظارت بر کیفیت محصولات OCOP موجود در بازار، و برخورد جدی با تخلفات مربوط به کالاهای تقلبی، کالاهای بی‌کیفیت و نقض مقررات مدیریت علامت تجاری OCOP.»

بسیاری از محصولات معروف OCOP از Vinh Phuc در فروشگاه سوغاتی Tay Thien به نمایش گذاشته شده‌اند و تعداد زیادی از گردشگران را برای بازدید و خرید به خود جذب می‌کنند. عکس: Thu Thuy

علاوه بر این، مناطق و شهرها فعالیت‌های خود را برای حمایت و هدایت مشاغل OCOP تشدید کرده‌اند تا ظرفیت خود را در مدیریت تولید و فرآوری بهبود بخشند، بازارها را گسترش دهند؛ کیفیت محصول را مطابق با مقررات، استانداردها و ایمنی مواد غذایی بهبود بخشند؛ برندسازی و مالکیت معنوی ایجاد کنند؛ از محیط زیست محافظت کنند و غیره، که به بهبود کیفیت و ارتقاء رتبه‌بندی ستاره‌ای محصولات OCOP که توسط مراجع ذیصلاح ارزیابی و طبقه‌بندی شده‌اند، کمک می‌کند.

همزمان، کیفیت ارزیابی و طبقه‌بندی محصولات OCOP را بهبود بخشید، از پیگیری دستاوردهایی که می‌تواند به هر قیمتی بر اعتبار و اعتماد مصرف‌کنندگان به محصولات OCOP تأثیر بگذارد، به هر قیمتی اجتناب کرد و فعالیت‌های بازرسی و نظارت بر محصولات OCOP که ارزیابی و شناسایی شده‌اند را تقویت نمود.

برای بهبود کیفیت محصولات OCOP، نه تنها مشارکت فعال همه سطوح و بخش‌ها ضروری است، بلکه مراکز و نهادهای تولیدی نیز باید در سرمایه‌گذاری منابع برای ارزیابی مجدد و به رسمیت شناختن آنها و همچنین بهبود کیفیت، طراحی و بسته‌بندی محصول، فعال‌تر و جسورانه‌تر عمل کنند. این امر باعث ایجاد اعتماد پایدار مصرف‌کننده، کمک به گسترش آگاهی، آزادسازی پتانسیل‌ها، مزایا و ویژگی‌های منحصر به فرد مناطق می‌شود و به عنوان "کلید طلایی" برای مشاغل جهت گشودن فرصت‌های بالقوه برای همکاری و رقابت سالم در بازارهای داخلی و بین‌المللی عمل می‌کند.

نگوین تونگ دونگ، مدیر شرکت تان دای دونگ وین فوک، گفت: «به عنوان یکی از اولین کسب‌وکارها در استان وین فوک که محصولات OCOP را در خارج از کشور عرضه می‌کند، ما همیشه بر بهره‌برداری از نقاط قوت مواد اولیه محلی تمرکز داریم و محصولات جذاب، متنوع و باکیفیت زیادی از چای گل طلایی تولید می‌کنیم. در حال حاضر، این شرکت محصولات زیادی دارد که مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار گرفته‌اند، مانند: چای گل طلایی در کیسه‌های فیلتردار، چای گل طلایی خشک‌شده به روش انجمادی، پودر شیر برنج قهوه‌ای ارگانیک با چای گل طلایی...»

تا فوریه ۲۰۲۵، استان وین فوک ۱۷۸ محصول OCOP با استانداردهای ۳ ستاره یا بالاتر در سطح استانی داشت، از جمله ۴۱ محصول با استانداردهای ۴ ستاره و ۱۳۷ محصول با استانداردهای ۳ ستاره در سطح استانی، که متعلق به ۸۰ نهاد (تعاونی‌ها، مشاغل و مشاغل خانگی) بودند. برای اطمینان از اینکه محصولات OCOP برند خود را حفظ می‌کنند، دامنه نفوذ خود را در بازار گسترش می‌دهند و اعتماد مصرف‌کننده را جلب می‌کنند، نهادها و مشاغل باید بر سرمایه‌گذاری در تجهیزات، ماشین‌آلات، علم و فناوری و نوآوری تمرکز کنند.

منبع: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html