صحنه‌ای که مراسم افتتاحیه سال ملی گردشگری - هوئه ۲۰۲۵ در آن برگزار شد. عکس: کمیته برگزاری سال ملی گردشگری - هوئه ۲۰۲۵

تبلیغ برند

از ابتدای سال، صنعت گردشگری محلی، با هماهنگی ادارات و واحدهای مربوطه، به سرعت در حال توسعه و نهایی کردن محتوای مربوط به فیلمنامه، طراحی صحنه، مراحل آماده‌سازی و افزایش ارتباطات و تبلیغات برای سال ملی گردشگری - هوئه ۲۰۲۵ - بوده است.

به گفته خانم تران تی هوآی ترام، مدیر اداره گردشگری، سال ملی گردشگری ۲۰۲۵ با موضوع «هوئه - پایتخت باستانی، فرصت‌های جدید»، بیش از ۱۶۰ فعالیت را که توسط وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، سازمان‌های مرکزی، شهر هوئه و سایر استان‌ها و شهرهای سراسر کشور سازماندهی شده است، شامل خواهد شد. نکته قابل توجه این است که مراسم افتتاحیه سال ملی گردشگری ۲۰۲۵ عصر ۲۵ مارس در صحنه‌ای در امتداد رودخانه پرفیوم (نزدیک بنای یادبود ملی آموزش) برگزار می‌شود. این صحنه، صحنه‌ای نیمه واقعی بر روی آب و ساحل خواهد بود. این اجرا، ترکیبی از یک صحنه نیمه واقعی با پرده‌های آبی، نقشه‌برداری بصری، نورپردازی LED کف، جلوه‌های آتش‌بازی، بالن‌های هوای گرم، پاراگلایدر، دود غلیظ و چیدمان‌های صوتی و نوری خواهد بود.

هو آن فونگ، معاون وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، در جلسه‌ای با مقامات محلی برای شنیدن گزارش‌های مراسم افتتاحیه و فعالیت‌های مرتبط با سال ملی گردشگری - هوئه ۲۰۲۵ (۳ مارس)، راهنمایی‌ها و پیشنهاداتی در مورد اهدافی که باید از این سری رویدادها و برنامه‌های مهم به دست آید، ارائه داد. این اهداف عبارتند از: هوئه باید اهداف خود را برای سال ملی گردشگری تعریف کند؛ برند گردشگری هوئه را با موفقیت بسازد و ترویج دهد؛ به موفقیت چشمگیری در تعداد بازدیدکنندگان از هوئه دست یابد؛ و از همه مهمتر، محصولات جدید، مسیرهای پروازی جدید و ارتباطات جدید را توسعه دهد.

با نگاهی به گذشته، به لطف شناخت زودهنگام مزایای برگزاری یک رویداد جامع گردشگری در هر مرکز گردشگری بزرگ، در اوایل سال ۲۰۰۲، اداره ملی گردشگری ویتنام (که اکنون اداره ملی گردشگری ویتنام است) ایده اجرای برنامه سال ملی گردشگری را مطرح کرد. این ایده به فعالیت اصلی سال تبدیل شده است و گردشگران داخلی و بین‌المللی را برای کشف محصولات گردشگری خاص هر منطقه با همکاری و حمایت سایر مناطق جذب می‌کند. هوئه همچنین افتخار میزبانی سال ملی گردشگری را برای اولین بار در سال ۲۰۱۲ داشت و تلاش‌ها برای افزایش سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها؛ ساخت مسیرها، مقاصد و تورهای جدید گردشگری؛ و تمرکز بر تبلیغات و ترویج گردشگری در طول اجرای سال ملی گردشگری، مزایای اجتماعی-اقتصادی را برای این منطقه به ارمغان آورده است.

با این حال، در شرایطی که صنعت گردشگری پس از همه‌گیری کووید-۱۹ با اختلالات زیادی روبرو شده است و با رقابت فزاینده و شدید بین مقاصد گردشگری، سرعت توسعه گردشگری هوئه در حال حاضر کمتر از پتانسیل و مزایای آن در نظر گرفته می‌شود. بنابراین، هوئه باید از فرصت ارزشمند میزبانی سال ملی گردشگری برای دومین بار برای تثبیت جایگاه خود به عنوان یک مقصد گردشگری پیشرو استفاده کند.

پیشنهادهای زیادی برای رنگ (Hue) وجود دارد.

به یاد دارم که در کارگاهی با موضوع «بهبود اثربخشی سازماندهی سال ملی گردشگری ۲۰۱۲-۲۰۱۷» که ۱۴ سال پیش در هوئه برگزار شد، رهبران اداره ملی گردشگری ویتنام در آن زمان تأکید کردند که قبل از تعیین اهداف برای تشکیل موضوع و محتوای هر سال ملی گردشگری، سه موضوع مهم وجود دارد که باید روشن شود: اول، لازم بود مشخص شود که آیا سازماندهی سال ملی گردشگری با هدف ترویج و توسعه گردشگری در داخل و خارج از کشور و افزایش آگاهی در مورد گردشگری انجام می‌شود یا خیر. دوم، لازم بود تشخیص داده شود که آیا این یک فعالیت در مقیاس بزرگ با هدف جذب گردشگر است یا فعالیتی با هدف بیدار کردن پتانسیل گردشگری یک منطقه یا شهر. سوم، لازم بود مشخص شود که آیا این فعالیت برای خدمت به گردشگران یا مردم محلی در نظر گرفته شده است یا خیر. تنها زمانی که این سه موضوع به وضوح تعریف شوند، موضوع، محتوا و معیارهای ارزیابی موفقیت سازماندهی سال ملی گردشگری می‌توانند واقعاً منعکس کننده اهداف این رویداد باشند و آماده‌سازی و اجرا کمتر مستعد کاستی خواهد بود.

به گفته نگوین شوان باک، هنرمند مردمی و مدیر دپارتمان هنرهای نمایشی، شهر هوئه باید گنجاندن غذاهای محلی بیشتر مربوط به آشپزی، فرهنگ و هنر را در برنامه‌های خود در نظر بگیرد. این هدایا همچنین می‌توانند هدایای ویژه‌ای باشند که با برنامه‌ها و رویدادها مرتبط هستند و شرکت‌کنندگان می‌توانند به عنوان یادگاری از هوئه با خود به خانه ببرند. برای برنامه‌های هنری، اجراهای گروه‌های هنری داخلی و بین‌المللی باید به طور مناسب ترتیب داده شود تا ترکیبی از تبادل فرهنگی ایجاد شود و در عین حال ارزش میراث فرهنگی هوئه را برجسته کند. شوان باک، هنرمند مردمی، همچنین خاطرنشان کرد که روند فعلی پیروی جوانان از چهره‌های محبوبشان بسیار بالاست. هوئه باید برنامه‌هایی را بررسی کند که چهره‌های محبوب جوانان را به هوئه دعوت کند و از این طریق رویدادهایی با جذابیت قوی، نفوذ گسترده و تأثیر رسانه‌ای ایجاد کند.

آقای ها ون سیو، معاون مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام، معتقد است که ارتباطات و تبلیغات بسیار مهم هستند و باید پیشگیرانه باشند. از طریق لوگو و شعار سال ملی گردشگری ۲۰۲۵ با موضوع "رنگ - پایتخت باستانی، فرصت‌های جدید"، تلاش‌های ارتباطی باید تشدید شود و بیشتر در نشریات و پلتفرم‌ها ظاهر شود. محتوا، فعالیت‌ها و رویدادهای مربوط به سال ملی گردشگری باید به طور مداوم به آژانس‌های مسافرتی و شرکای تور درگیر در این رویداد اطلاع‌رسانی شود.

به گفته معاون وزیر هو آن فونگ، تمام تدارکات برای رویدادهای سال ملی گردشگری باید کامل و دقیق باشد؛ هویت برند باید به محصولات ارتباطی تبدیل شود. علاوه بر این، برنامه‌های هنری نه تنها باید بر اجراهای جمعی تمرکز کنند، بلکه باید از هنر برای روایت داستان یک منطقه غنی از نظر فرهنگی نیز استفاده کنند تا گردشگران هوئه را درک کنند و عمیقاً تحت تأثیر این سرزمین قرار گیرند.

هوو فوک