صنعت گردشگری ویتنام و «تغییر سیاست» در جنوب شرقی آسیا

دوره ۲۰۲۵-۲۰۲۶ نقطه عطفی برای گردشگری ویتنام است، با افزایش بی‌سابقه تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی و تغییر اساسی در طرز فکر حرفه‌ای. صنعت گردشگری ما به تدریج جایگاه جدید خود را در جنوب شرقی آسیا تثبیت می‌کند.

تغییر در تسلط بازار از بازار گردشگری چین.

مهم‌ترین تغییر در سال ۲۰۲۵، افزایش محبوبیت ویتنام در نظر گردشگران چینی و تبدیل شدن آن به بزرگترین بازار منبع در منطقه بود. برای اولین بار، تعداد بازدیدکنندگان چینی از ویتنام با رقم چشمگیر ۵.۳ میلیون نفر از تایلند پیشی گرفت، در حالی که تایلند تنها به ۴.۵ میلیون نفر رسید.

این دستاورد تصادفی نیست. در حالی که صنعت گردشگری تایلند به دلیل فقدان نوآوری و نگرانی‌های امنیتی، نشانه‌هایی از رکود و کاهش ۷.۲۳ درصدی بازدیدکنندگان بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ را نشان می‌دهد.

در همین حال، ویتنام به طور مداوم در حال ثبت نقاط عطف جدید است. تنها در سه ماهه اول سال 2026، ما از بیش از 6.7 میلیون بازدیدکننده بین‌المللی استقبال کردیم و به رشد پایدار دست یافتیم و به تدریج فاصله مطلق خود را با تایلند کاهش دادیم.

به گفته نماینده‌ای از انجمن گردشگری چون بوری تایلند، همانطور که در بانکوک پست به اشتراک گذاشته شده است، ویتنام تنها ۲ تا ۳ سال طول می‌کشد تا گردشگران بین‌المللی بیشتری نسبت به تایلند جذب کند. جذابیت فعلی ویتنام ناشی از ترکیبی از زیرساخت‌های جدید، هزینه‌های پایین زندگی و بسته‌های تعطیلات مناسب خانواده است که تنها نیمی از قیمت محصولات مشابه در تایلند را دارند.

در واقع، بسیاری از آژانس‌های مسافرتی بین‌المللی به لطف سیاست‌های پروازی حمایتی و سیستم‌های فرودگاهی مدرن که تنها 30 تا 45 دقیقه با استراحتگاه‌ها فاصله دارند، تورهای خود را از پوکت به نها ترانگ یا فو کوک تغییر مسیر داده‌اند.

گردشگرانی که به ویتنام می‌رسند. (عکس تزئینی از VGP)

از «مقصدی مقرون‌به‌صرفه» تا «تجربه‌ای بی‌نظیر»

ویتنام به تدریج در حال کنار گذاشتن کلیشه «مقصد ارزان» و تغییر به سمت مدل گردشگری است که بر عمق و ارزش در برابر پول تأکید دارد. به گفته بسیاری از کارشناسان، روند «سفر اصیل» در حال تبدیل شدن به یک مزیت رقابتی جدید است، زیرا گردشگران بین‌المللی از مجتمع‌های تفریحی استاندارد و مصنوعی موجود در پوکت یا بالی اشباع شده‌اند.

ویتنام با جنبه‌های ذاتی زندگی خود، مانند سبک زندگی میراثی در هوی آن، فضای معنوی ین تو و فرهنگ بازار شناور کای رانگ، جهان را به خود جذب می‌کند. به ویژه، ظهور رستوران‌های دارای ستاره میشلن، غذاهای ویتنامی را از "غذای خیابانی" به "تجربه فرهنگی سطح بالا" ارتقا داده است.

علاوه بر این، اهرم سیاست ویزای الکترونیکی ۹۰ روزه، سفرهای طولانی‌تر «سفرهای آهسته» را تسهیل کرده است. گردشگران دیگر فقط برای «ورود» نمی‌آیند، بلکه هفته‌ها را صرف کاوش در غار سون دونگ، قایق‌سواری در تام کوک یا لذت بردن از استراحتگاه‌های سلامتی در چشمه‌های آب گرم اونسن می‌کنند - تجربیات منحصر به فردی که در هر کشوری یافت نمی‌شود.

مقاصد گردشگری جذاب در ویتنام

با وجود اینکه ویتنام یک «ستاره در حال ظهور» است، صنعت گردشگری این کشور هنوز با تنگناهای ذاتی مواجه است. در واقع، توانایی حفظ بازدیدکنندگان دائمی و سطح هزینه‌های گردشگران همچنان پایین‌تر از حد انتظار است. در حالی که تایلند یک اکوسیستم گردشگری جامع ایجاد کرده است، ویتنام هنوز فاقد محصولاتی است که به اندازه کافی جذاب باشند تا اقامت طولانی‌تر و هزینه‌های بالاتر را تشویق کنند.

از دیدگاه تجاری، مارتین کوئرنر، مدیر بازرگانی گروه آنام، اظهار داشت: برای تشویق گردشگران بین‌المللی نه تنها به بازدید از ویتنام، بلکه برای اقامت طولانی‌تر، خرج کردن بیشتر و بازگشت مجدد، باید بر کیفیت تجربه تمرکز شود.

بر این اساس، مدیران باید بر راه‌حل‌های کلیدی تمرکز کنند، به ویژه تغییر طرز فکر خود از «کمیت» به «کیفیت». به جای جذب صرف تعداد زیادی مشتری، باید بر جذب بخش پرخرج مناسب و افزایش تجربه مشتری از طریق دیدگاه‌های فرهنگی، آشپزی و مراقبت‌های بهداشتی تمرکز کنند.

همزمان، تأکید زیادی بر سرمایه‌گذاری در «داستان‌سرایی» وجود دارد. گردشگری در حال گذار از «دیدن» به «احساس کردن» است. فقدان داستان‌های برند منحصر به فرد برای هر مقصد، تنگنایی است که ارتباط عاطفی با هویت محلی را برای گردشگران دشوار می‌کند.

به گفته کارشناسان، تکمیل اکوسیستم خدمات از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است؛ این امر مستلزم ارتقاء زیرساخت‌های حمل و نقل، بهبود ارتباط بین مقاصد و افزایش تسلط به زبان خارجی و مهارت‌های خدماتی نیروی کار برای افزایش رقابت‌پذیری بلندمدت است.

علاوه بر این، ما باید همکاری‌های بین‌المللی را گسترش دهیم و به تحقیق در مورد سیاست‌های معافیت ویزا، به ویژه پیشنهاد معافیت ویزا برای تورهای گروهی بین ویتنام و چین، ادامه دهیم تا این بازار منبع مهم را بهینه کنیم.

به گفته کارشناسان، ویتنام با فرصتی طلایی برای تثبیت جایگاه خود به عنوان یک قطب گردشگری جدید در منطقه روبرو است. با این حال، شکوه این اعداد رکوردشکن تنها در صورتی پایدار خواهد بود که بدانیم چگونه ارزش‌های اصلی را به شیوه‌ای ظریف و پایدار ارج نهاده و از آنها بهره‌برداری کنیم و تصویر ویتنام را در نقشه گردشگری جهانی ارتقا دهیم.

منبع: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm