«رویای هندی» برندهای لوکس

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

اولین فروشگاه گالری لافایت در بمبئی، هند. عکس: گالری لافایت

با این حال، نفوذ و ایجاد جای پایی در این بازار همیشه کاری پیچیده و چالش برانگیز است.

اخیراً، فروشگاه زنجیره‌ای فرانسوی Galeries Lafayette نام بعدی است که شانس خود را امتحان می‌کند و به تازگی اولین فروشگاه خود را در هند در یک مرکز خرید بزرگ پنج طبقه در بمبئی، پایتخت مالی این کشور آسیای جنوبی، افتتاح کرده است. این راه‌اندازی چشمگیر، حمایت قابل توجهی از بخش مد گروه Aditya Birla، یک شرکت بزرگ و متنوع هندی، دریافت کرد.

بندیکت اپینای، متخصص کالاهای لوکس و مدیرعامل کومیت کولبرت (انجمن برندهای لوکس فرانسوی)، ورود این فروشگاه زنجیره‌ای نمادین فرانسوی را «گامی مهم به جلو» خواند. هند با جمعیتی بالغ بر ۱.۴ میلیارد نفر، «بازاری امیدوارکننده، اما بسیار پیچیده» ارائه می‌دهد.

برندها نه تنها باید بر موانعی مانند عوارض گمرکی بالا، بوروکراسی دست و پا گیر و محدودیت‌های زیرساختی غلبه کنند، بلکه باید با یک بازار لوکس داخلی بسیار قوی نیز رقابت کنند. از ۲۵۰ برند لوکس و طراح که در فضای ۸۴۰۰ متر مربعی مرکز خرید گالری لافایت در بمبئی پراکنده شده‌اند، اکثر آنها برندهای خارجی هستند. کارشناسان صنعت هشدار می‌دهند که با توجه به فرهنگ مد محلی غنی و ریشه‌دار هند، این یک قمار جسورانه است.

سونال آهوجا، ۳۹ ساله، ساکن بمبئی، به خبرگزاری فرانسه گفت که بسیاری از برندهای مد سطح بالا مانند لویی ویتون، گوچی و دیور در ترکیب عناصر طراحی هندی در محصولات خود بسیار خوب عمل کرده‌اند. با این حال، او خاطرنشان کرد که اگر مردم بخواهند چیزی برای پوشیدن در عروسی بخرند، همچنان از طراحان مد هندی خرید خواهند کرد.

بازار کالاهای لوکس هند هنوز نسبتاً کوچک است اما به سرعت در حال گسترش است. استل دیوید، مدیر جنوب آسیا در آژانس تسهیل تجارت Business France، می‌گوید که ارزش این بازار در سال ۲۰۲۴ به ۱۱ میلیارد دلار می‌رسد و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۰ سه برابر شده و به ۳۵ میلیارد دلار برسد. اقتصاد هند هر ساله ده‌ها هزار خانوار میلیونر جدید ایجاد می‌کند. این مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای برای همه چیز، از سوپراسپرت‌های لامبورگینی گرفته تا کیف‌های دستی لویی ویتون، ولخرجی می‌کنند. اپینای خاطرنشان می‌کند: «وقتی یک برند لوکس به یک کشور جدید نگاه می‌کند، به تعداد افراد ثروتمند و ظهور طبقه متوسط نگاه می‌کند. هند تمام این معیارها را دارد.»

با این حال، واقعیت بسیار پیچیده‌تر است. عوارض گمرکی بالا اغلب مصرف‌کنندگان ثروتمند هندی را مجبور می‌کند تا ۳۵۰ دلار برای رفت و برگشت به دبی هزینه کنند. در آنجا، آنها می‌توانند یک کیف دستی لوکس فرانسوی را تا ۴۰٪ کمتر از خانه بخرند. علاوه بر این، سودآوری در هند نیاز به تفکر نوآورانه دارد. در حالی که برندهای بزرگ مد خارجی آماده، فروشگاه‌هایی در کلان‌شهرهایی مانند دهلی نو، بمبئی و مرکز فناوری بنگلور دارند، مد غربی همچنان در اقلیت است. بسیاری از مردان هندی در مناسبت‌های خاص، کورت‌های سنتی تا زانو می‌پوشند، در حالی که ساری‌های مواج همچنان محبوب‌ترین لباس برای زنان است.

کارشناسان بازار پیشنهاد می‌کنند که کسب‌وکارهای خارجی باید با فرهنگ، سلیقه‌ها و عادات مصرفی منحصر به فرد مردم هند سازگار شوند.

منبع: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm