روند «تجملگرایی متظاهرانه» در حالی دوباره در حال رواج است که برندهای مد برای جذب مصرفکنندگان در حال تلاش برای بهروزرسانی طرحهای خود هستند.
ظهور مدیران خلاق جدید متعدد در خانههای مد مانند گوچی، شانل و ورساچه، در کنار مدیرعامل جدید گروه لوکس کرینگ، لوکا دِ مئو، نشان از افول روند «تجمل سادهلوحانه» و جای خود را به سبکهای پر زرق و برقتر میدهد.
تحلیلگران معتقدند که این میتواند نقطه عطفی برای کل صنعت باشد.
کارول ماجو، رئیس تحقیقات لوکس اروپایی در بانک سرمایهگذاری بارکلیز، ماه گذشته در مصاحبه با CNBC گفت که این صنعت شاهد تغییر به سمت سبکی شناختهشدهتر از لوکس است.
او توضیح داد که مد لوکس به صورت چرخهای عمل میکند. به گفته او، پس از چند سال روندهای «تجمل ظریف»، مصرفکنندگان شروع به جستجوی چیزهای جدید میکنند. بنابراین، منحصر به فرد بودن و تازگی اکنون تمرکز اصلی این صنعت است.
این تغییر عمده در سبک، در حالی رخ میدهد که بخش لوکس پس از دوره رونق همهگیری کووید-۱۹، برای غلبه بر طیف وسیعی از چالشها، از تعرفههای تجاری گرفته تا احساسات منفی مصرفکننده، در تلاش است.
برندهای لوکس پیشرو مانند برونلو کوچینلی، هرمس و لورو پیانا از گروه LVMH تقریباً بدون هیچ آسیبی از این رکود اقتصادی عبور کردهاند، زیرا مشتریان فوق ثروتمند همچنان با ولخرجی برای محصولات کشمیر و کیفهای دستی لوکس با طراحیهای نفیس هزینه میکنند.
اما برای بسیاری از برندها، ظرافت و سادگیِ روند «تجمل آرام» که در سال ۲۰۲۲ با محبوبیت سریالهایی مانند «وراثت» شبکه HBO به اوج خود رسید، دیگر به اندازه کافی جذاب نیست.
این میتواند نویدبخش دوران جدیدی باشد که در آن لوگوهای بزرگ، برندهای جسورانه و طرحهای متمایز از راهروهای مد گرفته تا خیابانهای خرید، غالب خواهند شد.
یانمی تانگ، تحلیلگر شرکت مشاورهای Third Bridge، خاطرنشان کرد که تقاضای بازار برای بسیاری از محصولات کاهش یافته است و همین امر باعث شده است که همه برندهای بزرگ برای بازیابی جذابیت خود، جهتگیری خلاقانه خود را تغییر دهند.
گوچی، بربری و مونکلر
بربری یکی از برندهای پیشرو در عرصه مد در این دوران تغییر است.
تحت رهبری مدیرعامل جاش شولمن، بربری پس از سالها تغییر رهبری، کاهش فروش و محصولات تقلبی که به ارزش اقلام شاخص این برند آسیب رسانده بود، بار دیگر به میراث بریتانیایی خود افتخار میکند.
کیت فری، مدیر ارشد مالی، در جلسه گزارش درآمد سه ماهه دوم اظهار داشت که مجموعه میراث برجسته این برند «میل به این برند را دوباره زنده میکند» و جایگاه بربری را در قلب طیف وسیعی از مصرفکنندگان به عنوان «یک برند لوکس با جذابیت جهانی» تثبیت میکند.
طبق گزارشها، گوچی نیز قصد دارد تحت نظر مدیر هنری جدید خود، دمنا گواسالیا، تغییرات اساسی مشابهی را اعمال کند. طرحهای نامتعارف او پیش از این در بالنسیاگا، زیرمجموعه شرکت مادر کرینگ، جنجالبرانگیز شده بود.
فرانچسکا بلتینی، معاون مدیر اجرایی و رئیس توسعه برند در کرینگ، اخیراً اظهار داشت که «اولین نگاه دمنا به چشمانداز گوچی» در ماه سپتامبر ظاهر خواهد شد و کل مجموعه در اوایل سال ۲۰۲۶ عرضه خواهد شد.
علاقهمندان به مد و سرمایهگذاران مدتهاست که منتظر یک کاتالیزور برای احیای کسبوکار گوچی هستند، زیرا فروش به طور پیوسته رو به کاهش بوده است، به ویژه به دلیل تقاضای ضعیفتر از بازار چین.
انتظار میرود ورود لوکا دِ مئو، مدیر اجرایی سابق رنو، به عنوان مدیرعامل گروه کرینگ در ماه آینده، دیدگاه و تخصص بیرونی در ساخت برند را نیز به ارمغان بیاورد.
مادجو معتقد است که کلید اصلی، بازگرداندن جذابیت این برند است. به گفته او، ارائه چیزی جدید، تازه و بیسابقه، چیزی است که میتواند گوچی را دوباره بزرگ کند.
همچنین انتظار میرود مدیران خلاق و هنری جدید، تغییرات عمدهای را در خانههای مد مانند شنل، بوتگا ونتا و ورساچه که به خاطر سبکهای متمایز خود شناخته شدهاند، ایجاد کنند.
در همین حال، مونکلر تصمیم گرفته است از طریق مجموعه جینیوس خود، طراحان چرخشی را آزمایش کند و پرادا اخیراً تطبیقپذیری بصری را به عنوان یکی از نقاط قوت برند خود برجسته کرده است.
آندرهآ گوئرا، مدیرعامل پرادا، ماه گذشته در یک کنفرانس گزارش مالی، در مورد زیبایی پرادا به عنوان یک برند ورزشی و در عین حال جذاب صحبت کرد. او اظهار داشت که این برند یکی از معدود برندهایی است که به آنها اجازه میدهد به طور انعطافپذیر و همزمان در سه یا چهار جهت به بازار نزدیک شوند.
تمایز بزرگ
برندهای مد امیدوارند که این اصلاحات اساسی در تصویر ذهنیشان بتواند به احیای علاقه رو به کاهش مصرفکنندگان سرخورده کمک کند، چرا که افزایش قابل توجه قیمتها در طول همهگیری نتوانست با نوآوری در محصول همراه باشد.
طبق دادههای آزمایشگاه شواهد بانک UBS، قیمت کالاهای لوکس در سال ۲۰۲۲ به طور متوسط ۸ درصد افزایش یافته است که رکوردی بیسابقه است و به طور قابل توجهی بالاتر از افزایش ۱ درصدی قبل از کووید-۱۹ و افزایش ۳ درصدی ثبت شده از ابتدای سال جاری تا ماه مه است.
تنها برندهای لوکس برتر مانند هرمس، رولکس و کارتیه، که متعلق به گروه ریچمونت هستند، قادر به تحمل افزایش قیمت قابل توجه در سال ۲۰۲۵ خواهند بود، اگرچه بسیاری از برندهای دیگر هشدار دادهاند که سیاستهای تعرفهای ممکن است آنها را مجبور به انجام این کار کند.
در همین حال، گوچی، بربری و پرادا نیز قیمتهای خود را افزایش دادهاند، اما به میزان کمتری. این احتمالاً شکاف بین برندهای فوق لوکس که سبکی سادهتر را دنبال میکنند و برندهایی که قیمتهای مقرونبهصرفهتری دارند را عمیقتر خواهد کرد.
هفته گذشته، مارکوس موریس، مدیر پرتفوی در شرکت مدیریت دارایی آلیانس برنشتاین، به CNBC گفت که افزایش قیمتها در حال حاضر فقط در صورتی قابل قبول است که «برند مناسب، مدیریت مناسب و استراتژی بازاریابی مناسب» وجود داشته باشد.
با این حال، ممکن است برای برندهای در حال تقلا که به دنبال بازیابی سهم بازار و جذب پایگاه مصرفکننده بزرگتری هستند، استراتژیهای قیمتگذاری متعادلتری لازم باشد.
لوکا سولکا، رئیس بخش لوکس جهانی در شرکت تحقیقاتی برنشتاین، خاطرنشان کرد که برندهای لوکس سطح بالا با سبکی محتاطانهتر، قیمتهای خود را به طور قابل توجهی افزایش دادهاند. او معتقد است برندهایی که رویکرد قیمتگذاری معتدلتری دارند، عملکرد خوبی دارند و احتمالاً از این بخش میانرده سود خواهند برد.
منبع: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
نظر (0)