دوران «تجمل خاموش» به پایان رسیده است؛ برندهای بزرگ استراتژی‌های خود را تغییر می‌دهند.

پس از چندین سال «تجمل آرام»، مصرف‌کنندگان شروع به جستجوی چیزهای جدید کرده‌اند. در نتیجه، منحصر به فرد بودن و تازگی اکنون تمرکز اصلی این صنعت است.

روند «تجمل‌گرایی متظاهرانه» در حال بازگشت است، چرا که خانه‌های مد برای جذب مصرف‌کنندگان در طرح‌های نوآورانه با مشکل مواجه هستند.

ورود مجموعه‌ای از مدیران خلاق جدید در خانه‌های مد مانند گوچی، شانل و ورساچه، به همراه مدیرعامل جدید گروه لوکس کرینگ، آقای لوکا دِ مئو، نشان از افول روند «تجمل آرام» و جا باز کردن برای سبک‌های چشمگیر دارد.

تحلیلگران می‌گویند این می‌تواند نقطه عطفی برای کل صنعت باشد.

کارول ماجو، رئیس تحقیقات لوکس اروپایی در بانک سرمایه‌گذاری بارکلیز، ماه گذشته در مصاحبه با CNBC گفت که این صنعت شاهد تغییر به سمت یک سبک لوکس قابل تشخیص‌تر است.

او توضیح داد که مد لوکس چرخه‌ای است. او گفت، پس از چند سال «تجمل آرام»، مصرف‌کنندگان شروع به جستجوی چیزهای جدید می‌کنند. بنابراین، منحصر به فرد بودن و تازگی اکنون تمرکز اصلی این صنعت است.

این تغییر عمده در سبک در حالی رخ می‌دهد که بخش لوکس پس از رونق کووید-۱۹، برای غلبه بر طیف وسیعی از چالش‌ها، از تعرفه‌های تجاری گرفته تا کاهش تمایلات مصرف‌کننده، تلاش می‌کند.

برندهای لوکس برتر مانند برونلو کوچینلی، هرمس و لورو پیانا از برند LVMH، رکود اقتصادی را نسبتاً بدون آسیب پشت سر گذاشته‌اند، زیرا مشتریان فوق ثروتمند همچنان هزینه‌های زیادی را صرف محصولات کشمیری و کیف‌های دستی لوکس با طراحی‌های نفیس می‌کنند.

اما برای بسیاری از برندها، ظرافت و سادگیِ مُدِ «تجملِ آرام» که در سال ۲۰۲۲ با محبوبیت سریال‌هایی مانند «وراثت» شبکه HBO رواج یافت، دیگر به اندازه کافی جذاب نیست.

این می‌تواند نویدبخش دوران جدیدی باشد که در آن لوگوهای بزرگ، برندهای جسورانه و طرح‌های خاص، از صحنه مد گرفته تا خیابان‌های خرید، حرف اول را می‌زنند.

یانمی تانگ، تحلیلگر شرکت مشاوره‌ای Third Bridge، گفت که اشتهای بازار برای بسیاری از محصولات کاهش یافته است و همه برندهای بزرگ را مجبور کرده است که جهت‌گیری خلاقانه خود را برای بازیابی جذابیت تغییر دهند.

گوچی، بربری و مونکلر

خانه مد بربری یکی از برندهایی است که در خط مقدم تغییر قرار دارد.

تحت رهبری مدیرعامل جاش شولمن، بربری پس از سال‌ها تغییر در رهبری، کاهش فروش و ارائه محصولات تقلبی که ارزش محصولات اصلی آن را کاهش داده بود، در حال احیای میراث بریتانیایی خود است.

کیت فری، مدیر ارشد مالی، در جلسه گزارش درآمد سه ماهه دوم گفت که مجموعه میراث چشمگیر این شرکت «اشتیاق به برند را دوباره زنده می‌کند» و جایگاه بربری را در میان طیف وسیعی از مصرف‌کنندگان به عنوان «یک برند لوکس با جذابیت جهانی» تثبیت می‌کند.

گفته می‌شود گوچی نیز قصد دارد با مدیریت هنری جدید دمنا گواسالیا، که طرح‌های نامتعارفش باعث جنجال در بالنسیاگا، زیرمجموعه شرکت مادر کرینگ، شده است، تغییرات اساسی مشابهی را اعمال کند.

لباس‌های گوچی در هفته مد میلان، ایتالیا معرفی شدند. (عکس: THX/TTXVN)

فرانچسکا بلتینی، معاون اجرایی گروه کرینگ و رئیس توسعه برند، اخیراً گفته است که «اولین نشانه‌های چشم‌انداز آقای دمنا برای گوچی» در ماه سپتامبر ظاهر خواهد شد و مجموعه کامل در اوایل سال ۲۰۲۶ عرضه خواهد شد.

علاقه‌مندان به مد و سرمایه‌گذاران مدت‌هاست که منتظر یک کاتالیزور برای احیای کسب‌وکار گوچی هستند، زیرا فروش همچنان رو به کاهش است، به‌ویژه به دلیل تقاضای ضعیف‌تر از بازار چین.

انتظار می‌رود ورود لوکا دِ مئو، رئیس سابق رنو، به عنوان مدیرعامل کرینگ در ماه آینده، دیدگاهی بیرونی و تخصص برندسازی را نیز به همراه داشته باشد.

مادجو معتقد است که کلید اصلی، بازیابی جذابیت این برند است. او می‌گوید ارائه چیزی جدید، چیزی تازه و بی‌سابقه، چیزی است که می‌تواند گوچی را دوباره بزرگ کند.

همچنین انتظار می‌رود مدیران خلاق و هنری جدید، تغییرات عمده‌ای را در خانه‌های مد شنل، بوتگا ونتا و ورساچه که به خاطر سبک‌های منحصر به فردشان شناخته شده‌اند، ایجاد کنند.

در همین حال، مونکلر تصمیم گرفته است از طریق مجموعه جینیوس خود، طراحان چرخشی را آزمایش کند و پرادا اخیراً تطبیق‌پذیری بصری را به عنوان یکی از نقاط قوت برند خود برجسته کرده است.

آندره‌آ گوئرا، مدیرعامل گروه پرادا، ماه گذشته در جلسه گزارش مالی، از زیبایی پرادا به عنوان برندی که هم اسپرت و هم جذاب است، یاد کرد و ادعا کرد که این برند یکی از معدود برندهایی است که به آنها انعطاف‌پذیری لازم برای ورود به بازار را به طور همزمان در سه یا چهار جهت می‌دهد.

تمایز بزرگ

خانه‌های مد امیدوارند که با اصلاح تصویر برندها، علاقه رو به کاهش مصرف‌کنندگانی که از برندها ناامید شده‌اند، پس از افزایش چشمگیر قیمت‌ها در طول همه‌گیری که با نوآوری در محصول همراه نبود، دوباره زنده شود.

طبق داده‌های آزمایشگاه شواهد بانک UBS، قیمت کالاهای لوکس در سال ۲۰۲۲ به طور متوسط ​​۸ درصد افزایش خواهد یافت که یک رکورد محسوب می‌شود، در حالی که این رقم قبل از همه‌گیری کووید-۱۹، ۱ درصد و از ابتدای سال جاری تا ماه مه، ۳ درصد بوده است.

تنها برندهای لوکس برتر مانند هرمس، رولکس و کارتیه، متعلق به گروه ریچمونت، قادر به تحمل افزایش قیمت قابل توجه در سال ۲۰۲۵ خواهند بود، اگرچه بسیاری دیگر هشدار داده‌اند که سیاست‌های تعرفه‌ای ممکن است آنها را مجبور به انجام این کار کند.

در همین حال، گوچی، بربری و پرادا نیز قیمت‌های خود را افزایش داده‌اند، اما به میزان کمتر، که احتمالاً شکاف بین برندهای فوق لوکس که سبکی محتاطانه‌تر را دنبال می‌کنند و برندهای نسبتاً مقرون‌به‌صرفه‌تر را عمیق‌تر خواهد کرد.

هفته گذشته، مارکوس موریس، مدیر پرتفوی در شرکت مدیریت دارایی آلیانس برنشتاین، به CNBC گفت که افزایش قیمت‌ها در حال حاضر تنها در صورتی قابل تحمل است که «برند مناسب، مدیریت مناسب و استراتژی بازاریابی مناسب» وجود داشته باشد.

با این حال، ممکن است برای برندهای در حال تقلا که به دنبال بازیابی سهم بازار و جذب مخاطبان بیشتر هستند، استراتژی‌های قیمت‌گذاری متعادل‌تری لازم باشد.

لوکا سولکا، رئیس بخش لوکس جهانی در شرکت تحقیقاتی برنشتاین، گفت که برندهای لوکس سطح بالا با سبکی محتاطانه‌تر، قیمت‌های خود را به میزان قابل توجهی افزایش داده‌اند. به گفته وی، برندهایی که رویکرد قیمت‌گذاری معتدل‌تری دارند، عملکرد خوبی دارند و احتمالاً از این بخش میان‌رده سود خواهند برد.

(TTXVN/ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp