پایان تلویزیون ژاپن

ژاپن پس از دهه‌ها تسلط بر صنعت تلویزیون جهانی، اکنون تقریباً هیچ تولیدکننده داخلی تلویزیون ندارد.

ژاپن که زمانی بر صنعت تلویزیون جهانی تسلط داشت، سهم بازار را در اختیار داشت و در فناوری پیشرو بود، با خطر از دست دادن هیچ تولیدکننده‌ای در این بخش مواجه است. بازیگران اصلی یکی پس از دیگری از بازار خارج می‌شوند، خود را می‌فروشند یا مجوز برندهای خود را به شرکای خارجی می‌دهند.

با وجود ارزش برند و اعتماد مصرف‌کنندگان در بسیاری از کشورها، فروش واقعی و محتوای فناوری این شرکت‌ها دیگر رقابتی نیست. اشتباهات استراتژیک در انتخاب راهکارهای نمایشگر تخت یا فقدان نوآوری، سونی، شارپ، توشیبا و جی‌وی‌سی را از قلمرویی که زمانی در آن رهبری می‌کردند، خارج کرده است.

دوره سلطه

در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰، شرکت‌های ژاپنی ظهور کردند و تقریباً به طور کامل بر بازار جهانی لوازم الکترونیکی تسلط یافتند. در حدود دهه ۱۹۸۰، ژاپن از ایالات متحده پیشی گرفت و به بزرگترین تولیدکننده و صادرکننده تلویزیون‌های رنگی در جهان تبدیل شد.

این موفقیت ناشی از یک بنیان فناوری برتر است. اگرچه آمریکایی‌ها تلویزیون را اختراع کردند، اما شرکت‌های ژاپنی بودند که واقعاً آن را به کمال رساندند. در سال ۱۹۶۸، سونی فناوری لامپ پرتو کاتدی ترینیترون (CTR) را معرفی کرد. برخلاف راه‌حل Shadow Mark (ماسک سوراخ) رقبایش، این شرکت ژاپنی از یک شبکه دیافراگم استفاده کرد که اجازه عبور الکترون‌های بیشتری را می‌داد و در نتیجه تصاویر روشن‌تر، واضح‌تر و واضح‌تری ایجاد می‌کرد. ترینیترون به مدت ۳۰ سال به استاندارد جهانی تلویزیون‌ها تبدیل شد. سونی به راحتی تلویزیون‌های خود را ۳۰ تا ۵۰ درصد بالاتر از رقبایش قیمت‌گذاری می‌کرد و همچنان به فروش می‌رسید.

تلویزیون‌های سونی ترینیترون به این شرکت ژاپنی کمک کردند تا برای دهه‌ها بر بازار تسلط داشته باشد. عکس: ردیت.

به همین ترتیب، سایر شرکت‌های ژاپنی نیز دارای پایه‌های تحقیق و توسعه برجسته‌ای هستند و سلاح‌های رقابتی خود را ایجاد می‌کنند. پاناسونیک (که قبلاً ماتسوشیتا نام داشت) به دلیل فرآیندهای بهینه و دوام قوی خود مشهور است. شارپ، از دهه ۱۹۸۰، در حال توسعه LCD (کریستال مایع) بوده و پیشگام این فناوری محسوب می‌شود. توشیبا و هیتاچی در فناوری پردازش سیگنال و تولید تلویزیون نیمه‌هادی پیشرو هستند.

شرکت‌های ژاپنی در دوران تسلط خود، توسعه عمودی را دنبال می‌کردند. این مدل، تولید داخلی را در اولویت قرار می‌داد و هر قطعه داخلی توسط خود شرکت تولید می‌شد. این امر به آنها اجازه می‌داد تا کیفیت قطعات جداگانه را کنترل کنند، سود را در هر مرحله بهینه کنند و رازداری فناوری را حفظ کنند. در دوران آنالوگ، که مهندسی دقیق و کیفیت مواد کلیدی بودند، شرکت‌هایی مانند سونی، شارپ و توشیبا قدرت جهانی خود را نشان دادند.

موفقیت بلندمدت این شرکت‌های ژاپنی، جایگاه آنها را در بین مصرف‌کنندگان بسیاری از کشورها نیز ارتقا داده است. در بازارهای در حال توسعه مانند چین، آسیای جنوب شرقی و آمریکای لاتین، داشتن تلویزیون رنگی سونی یا پاناسونیک به نمادی از موفقیت تبدیل شده است.

دوره اشتباهات

صنعت تلویزیون ژاپن یک شبه سقوط نکرد؛ این سقوط ناشی از ترک‌های کوچکی بود که در سال‌های اولیه هزاره ظاهر شدند. این دوره شاهد تغییر از تلویزیون‌های CRT به تلویزیون‌های صفحه تخت بود. شرکت‌های ژاپنی در مواجهه با ظهور قدرتمند سامسونگ و ال‌جی دچار مشکل شدند.

با پایان دوران لامپ‌های CRT، تولیدکنندگان تلویزیون مجبور بودند بین LCD یا پلاسما یکی را انتخاب کنند. مهندسان پاناسونیک، پایونیر و هیتاچی معتقد بودند که پلاسما آینده تلویزیون‌های صفحه بزرگ است. این تلویزیون‌ها کنتراست خوب، رنگ مشکی عمیق و زاویه دید وسیعی ارائه می‌دادند. آنها میلیاردها دلار روی این راه‌حل سرمایه‌گذاری کردند.

تلویزیون‌های پلاسما برای تولیدکنندگان ژاپنی انتخاب ضعیفی بودند. عکس: Abt.

سامسونگ و ال‌جی نیز تلویزیون‌های پلاسما تولید می‌کنند، اما آنها به وضوح پتانسیل LCDها را دیدند. اگرچه با کیفیت پایین‌تری شروع کردند، اما فناوری کریستال مایع تولید آسان‌تری دارد و همه‌کاره‌تر است. با گذشت زمان، نقاط ضعف LCDها برطرف شد، در حالی که قیمت آنها به سرعت کاهش یافت و برای مصرف‌کنندگان قابل دسترس‌تر شدند.

برعکس، تلویزیون‌های پلاسما، با ساختار سنگین و دشواری در کاهش هزینه، به طور مداوم منجر به قیمت‌های بالاتر در مقایسه با رقبا می‌شدند. شرکت‌هایی که این راه حل را انتخاب کردند، مانند پاناسونیک، متحمل ضررهای سنگینی شدند. پایونیر نیز خط تولید Kuro Plasma را متوقف کرد و این خط تولید را در سال ۲۰۱۰ تعطیل کرد.

در همین دوره، رقبای کره جنوبی تولید را گسترش دادند، خطوط تولید خود را بهینه کردند و به جای دوام چند دهه‌ای همتایان ژاپنی خود، بر طراحی تمرکز کردند. تلویزیون‌های سامسونگ و ال‌جی دارای حاشیه‌های نازک و طراحی‌های زیبا بودند. تا دهه 2000، سامسونگ رسماً از سونی پیشی گرفت و به بزرگترین تولیدکننده جهان تبدیل شد. این غول فناوری بیش از 20 سال است که جایگاه برتر خود را حفظ کرده است.

دیگر خبری از برندهای تلویزیونی صرفاً ژاپنی نیست.

سرمایه‌گذاری‌های ناکارآمد و از دست دادن رقابت‌پذیری، شرکت‌های الکترونیکی ژاپنی را به تدریج از تجارت تلویزیون کنار گذاشت. خریداران اصلی، غول‌های نوظهور چینی بودند. این تولیدکنندگان از مزایای بازار و خطوط تولید برخوردار بودند، اما فاقد شهرت برند کافی بودند. با خرید شرکت‌های رو به زوال ژاپنی، آنها دسترسی آسان‌تری به بازارهای بین‌المللی پیدا کردند.

در سال ۲۰۱۶، شارپ اولین شرکت بزرگ الکترونیکی ژاپنی بود که به یک شرکت خارجی فروخته شد. تحت مدیریت فاکسکان، شارپ مجبور شد کارخانه افسانه‌ای ساکای خود را تا سال ۲۰۲۵ تعطیل کند، زیرا نمی‌توانست با چین رقابت کند.

جدایی سونی از تجارت تلویزیون خود و تقسیم آن با TCL، پایان این صنعت در ژاپن را رقم می‌زند. عکس: رویترز

در سال ۲۰۱۷، هایسنس ۹۵٪ از سهام توشیبا ویژوال سولوشنز (بخش تلویزیون توشیبا) را با قیمت تقریبی ۱۱۳ میلیون دلار خریداری کرد. این معامله به هایسنس اجازه داد تا مالک برند محبوب تلویزیون "رگزا" در ژاپن شود. در ویتنام، تلویزیون‌های توشیبا هنوز توزیع می‌شوند، اما محصولات عمدتاً در بخش‌های میان‌رده و ارزان‌قیمت هستند که توسط هایسنس تولید می‌شوند.

اخیراً، سونی اعلام کرد که قصد دارد کسب و کار سرگرمی خانگی خود (از جمله تلویزیون‌ها) را جدا کرده و یک سرمایه‌گذاری مشترک جدید با TCL تشکیل دهد. در این اعلامیه که در 20 ژانویه منتشر شد، آمده است که دو طرف یک توافق‌نامه غیرالزام‌آور برای این سرمایه‌گذاری مشترک امضا کرده‌اند که در آن TCL 51٪ و سونی 49٪ سهام را در اختیار دارد.

برندهای دیگری نیز برای فروش در بازارهای خاصی مجوز دارند که دیگر با ریشه‌های ژاپنی خود ارتباطی ندارند. هیتاچی تلویزیون‌های خود را به وستل ترکیه مجوز می‌دهد که آنها را در اروپا می‌فروشد. آنها همچنین با روکو در آمریکای شمالی همکاری می‌کنند، اما حضورشان حداقلی است.

JVC نیز به چند بخش تقسیم شده است و تولیدکنندگان اصلی تجهیزات (OEM) مختلفی از این لوگو استفاده می‌کنند. AmTRAN (تایوان) برای فروش در آمریکای شمالی تولید می‌کند، در حالی که Vestel برای اروپا تولید می‌کند.

با این حال، پاناسونیک هنوز این بخش تجاری را حفظ کرده و محصولات جدیدی را عرضه می‌کند. با این وجود، مدل تولید داخلی این شرکت به پایان رسیده است. بسیاری از منابع فاش می‌کنند که این تولیدکننده ژاپنی، تولید را به تولیدکنندگان اصلی تجهیزات (OEM) چینی برون‌سپاری کرده است.

منبع: https://znews.vn/hoi-ket-cua-tv-nhat-ban-post1621868.html