K+ پس از ۱۶ سال «بسته می‌شود»

بازار تلویزیون‌های پولی اطلاعاتی دریافت کرده است مبنی بر اینکه K+ از ابتدای سال ۲۰۲۶ پخش خود را متوقف خواهد کرد و به ۱۶ سال حضور خود پایان خواهد داد.

K+ برند خود را بر اساس استراتژی «قرار دادن لیگ برتر به عنوان محور اصلی» بنا می‌کند.

اخیراً، K+ ایمیلی برای شرکای تلویزیونی پولی ارسال کرده و به آنها اطلاع داده است که از اول ژانویه ۲۰۲۶ پخش برنامه‌های خود را متوقف خواهند کرد. این اطلاعیه همچنین شامل ترغیب شرکای تلویزیونی پولی برای پرداخت قراردادهای خود از طریق فروش بسته حق نشر لیگ برتر انگلیس (EPL) است.

مدیر یک شرکت تلویزیونی پولی گفت: «K+ ایمیلی برای ما ارسال کرد تا به ما اطلاع دهد که عملیات خود را متوقف می‌کند. در حال حاضر، مشتریان زیادی برای بسته لیگ برتر وجود ندارد و ما به آنها اطلاع داده‌ایم که پخش این مسابقات از اول ژانویه ۲۰۲۶ متوقف خواهد شد. ما برنامه‌ای داریم تا به مشتریانی که برای بسته لیگ برتر پیش‌پرداخت کرده‌اند، از طریق کانال‌های دیگر غرامت بدهیم.»

خبر خروج K+ از بازار دیگر شایعه‌ای مبنی بر خروج یا تغییر ساختار نیست، بلکه تصمیمی برای پایان دادن به فعالیت‌ها و بسته شدن فصلی طولانی از بازار تلویزیون‌های پولی ویتنام است.

در واقع، «پایان K+» از قبل پیش‌بینی شده بود. گروه Canal+، سهامدار اصلی در فرانسه، بارها اعتراف کرده است که وضعیت در آسیا، به ویژه ویتنام، مطلوب نیست، چرا که عملیات آن مدت‌هاست که ضررده بوده است.

در شرایطی که درآمد متناسب با هزینه‌های صدور مجوز و عملیاتی افزایش نمی‌یابد، تعادل مالی غیرممکن می‌شود.

گزارش‌های مالی در سال‌های اخیر نشان می‌دهد که زیان انباشته شرکت K+ تا اواسط سال 2025 به حدود 5500 میلیارد دونگ ویتنام رسیده است و ارزش سهام آن به شدت منفی است.

اگرچه درآمد سالانه بین ۱۰۰۰ تا ۱۲۰۰ میلیارد دانگ ویتنام باقی مانده است، اما K+ هر ساله ضرری چند صد میلیارد دانگ ویتنام را ثبت می‌کند، عددی بسیار بزرگ برای بازاری که تمایل کاربران به پرداخت محدود است و نقض حق چاپ شایع است.

از منظر بازار، کنار گذاشتن K+ فقط محو یک برند نیست، بلکه شکاف بزرگی در محتوای ورزشی ممتاز، به ویژه لیگ برتر است که بیش از یک دهه با نام K+ گره خورده است.

سال‌هاست که K+ برند خود را بر اساس استراتژی «قرار دادن لیگ برتر به عنوان محور اصلی» ساخته است. حق پخش EPL دارایی‌های اصلی و «طعمه» اصلی برای جذب مشترکین است.

در مراحل اولیه، زمانی که IPTV و OTT هنوز در مراحل ابتدایی خود بودند و وب‌سایت‌های غیرقانونی هنوز گسترش نیافته بودند، این استراتژی مزیت بزرگی به همراه داشت: هوادارانی که می‌خواستند فوتبال انگلیس را تماشا کنند مجبور بودند به K+ بیایند.

با این حال، بازی به سرعت در حال تغییر است. ظهور پلتفرم‌های OTT مانند MyTV، FPT Play، TV360، VieON... عادات مشاهده محتوا را کاملاً تغییر داده است.

از سوی دیگر، وب‌سایت‌های غیرقانونی فوتبال به طرز انفجاری توسعه یافته‌اند. کاربران می‌توانند فقط با یک تلفن، اکثر مسابقات را به صورت رایگان تماشا کنند، اگرچه کیفیت و قانونی بودن هر دو نگران‌کننده است.

وقتی تفاوت در تجربه به اندازه کافی زیاد نباشد، بسیاری از طرفداران به جای خرید بسته K+، ترجیح می‌دهند «پول ندهند». این امر مستقیماً ارزش مدل انحصار کپی‌رایت را در واقعیت از بین می‌برد.

K+ بین دو «انگشت اشاره» گیر افتاده است: از یک طرف هزینه کپی‌رایت EPL که مدام در حال افزایش است و از طرف دیگر توانایی بازیابی سرمایه‌ای که توسط وب‌سایت‌های غیرقانونی و درآمد محدود کاربران خفه شده است.

این فشار، K+ را مجبور کرد تا قیمت اشتراک را بالا نگه دارد و توزیع را از طریق مجموعه‌ای از شرکای تلویزیون کابلی، IPTV و OTT گسترش دهد تا مشترکین را افزایش دهد، اما هنوز هم نمی‌توانست هزینه‌ها را پوشش دهد.

در این زمینه، تصمیم به توقف پخش و پذیرش توقف بازی، پایان راهبردی است که در مراحل اولیه درست بود اما در مواجهه با موج تحول دیجیتال و تغییرات در رفتار مصرف محتوای دیجیتال، کارایی خود را از دست داد.

فتوولتائیک (سنتز)

منبع: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html