K+ پس از ۱۶ سال «تعطیل می‌شود»

بازار تلویزیون‌های پولی خبر داده است که K+ از ابتدای سال ۲۰۲۶ پخش برنامه‌های خود را متوقف خواهد کرد و به حضور ۱۶ ساله خود پایان خواهد داد.

K+ برند خود را بر اساس استراتژی «استفاده از لیگ برتر انگلیس به عنوان تمرکز اصلی» بنا می‌کند.

اخیراً، K+ ایمیلی به شرکای تلویزیونی پولی خود ارسال کرد و توقف پخش از اول ژانویه ۲۰۲۶ را اعلام کرد. این اطلاعیه همچنین شامل درخواست از شرکای تلویزیونی برای پرداخت مانده قراردادهایشان با فروش بسته حق پخش لیگ برتر انگلیس (EPL) بود.

یکی از مدیران یک شرکت تلویزیون پولی گفت: «شرکت K+ ایمیلی برای ما ارسال کرد و به ما اطلاع داد که فعالیت خود را متوقف می‌کند. در حال حاضر، مشتریان زیادی با بسته اشتراک لیگ برتر باقی نمانده‌اند و ما به آنها اطلاع داده‌ایم که پخش این لیگ از اول ژانویه ۲۰۲۶ متوقف خواهد شد. ما برنامه‌ای داریم تا به مشتریانی که برای بسته لیگ برتر پیش‌پرداخت کرده‌اند، با کانال‌های دیگر غرامت بدهیم.»

خبر خروج K+ از بازار دیگر فقط شایعه‌ای در مورد عقب‌نشینی یا تغییر ساختار نیست، بلکه تصمیمی برای توقف فعالیت است و فصل طولانی‌ای را در بازار تلویزیون‌های پولی ویتنام می‌بندد.

در واقع، سقوط K+ مدت‌ها پیش پیش‌بینی شده بود. گروه Canal+، سهامدار اصلی فرانسوی، بارها به وضعیت نامطلوب در آسیا، به ویژه ویتنام، به دلیل ضررهای طولانی مدت خود اذعان کرده است.

وقتی درآمد به طور متناسب با هزینه‌های صدور مجوز و عملیاتی افزایش نیابد، دستیابی به تعادل مالی غیرممکن می‌شود.

گزارش‌های مالی اخیر نشان می‌دهد که زیان انباشته شرکت K+ تا اواسط سال 2025 به حدود 5500 میلیارد دانگ ویتنام رسیده است که منجر به منفی شدن شدید ارزش سهام این شرکت شده است.

با وجود حفظ درآمد سالانه ۱۰۰۰ تا ۱۲۰۰ میلیارد دانگ ویتنام، K+ سالانه چند صد میلیارد دانگ ویتنام ضرر ثبت می‌کند که برای بازاری که تمایل مصرف‌کنندگان به پرداخت محدود و نقض حق نشر شایع است، مبلغ هنگفتی محسوب می‌شود.

از دیدگاه بازار، کناره‌گیری K+ نه تنها به معنای ناپدید شدن یک برند است، بلکه خلأ بزرگی در محتوای ورزشی ممتاز، به ویژه لیگ برتر انگلیس، که بیش از یک دهه با K+ مرتبط بوده است، ایجاد می‌کند.

سال‌هاست که K+ برند خود را بر اساس استراتژی «استفاده از لیگ برتر انگلیس به عنوان تمرکز اصلی» ساخته است. حق پخش EPL دارایی اصلی آن و «طعمه» اصلی برای جذب مشترکین بود.

در مراحل اولیه، زمانی که IPTV و OTT هنوز در مراحل ابتدایی خود بودند و وبگردی غیرقانونی هنوز رواج نیافته بود، این استراتژی مزیت قابل توجهی ارائه می‌داد: هوادارانی که می‌خواستند فوتبال انگلیس را تماشا کنند مجبور بودند به K+ بروند.

با این حال، اوضاع به سرعت تغییر کرد. ظهور پلتفرم‌های OTT مانند MyTV، FPT Play، TV360، VieON و غیره، عادات مشاهده محتوا را کاملاً تغییر داد.

در مقابل، وب‌سایت‌های پخش غیرقانونی فوتبال رونق گرفته‌اند. کاربران می‌توانند فقط با یک تلفن، اکثر مسابقات را به صورت رایگان تماشا کنند، اگرچه کیفیت و قانونی بودن آنها جای سوال دارد.

وقتی تفاوت در تجربه به اندازه کافی قابل توجه نباشد، بسیاری از طرفداران به جای خرید بسته K+، ترجیح می‌دهند «پول ندهند». این امر مستقیماً ارزش مدل حق پخش انحصاری را در عمل از بین می‌برد.

K+ در یک دوراهی گیر افتاده است: از یک طرف، هزینه روزافزون حق پخش EPL؛ و از طرف دیگر، پتانسیل جبران سرمایه‌گذاری توسط وب‌سایت‌های غیرقانونی و درآمد محدود کاربران، کاهش یافته است.

این فشار، K+ را مجبور کرد تا قیمت اشتراک را بالا نگه دارد و در عین حال توزیع خود را از طریق طیف وسیعی از تلویزیون‌های کابلی، IPTV و شرکای OTT گسترش دهد تا مشترکین را افزایش دهد، اما هنوز هم نمی‌توانست هزینه‌ها را پوشش دهد.

در این زمینه، تصمیم به توقف پخش، و پذیرش پایان بازی، پایان راهبردی را نشان می‌دهد که در ابتدا درست بود اما در مواجهه با تحول دیجیتال و تغییر رفتار مصرف‌کننده در مورد محتوای دیجیتال، متزلزل شد.

پی‌وی (گردآوری شده)

منبع: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html