اقتصاد ایالات متحده از منظر یک شیشه عطر.

کارشناسان پیشنهاد می‌کنند برای درک اینکه آمریکایی‌ها چه احساسی نسبت به اقتصاد و کیف پولشان دارند، باید به نحوه خرید عطر توسط آنها توجه کرد.

کارشناسان رفتار مصرف‌کننده می‌گویند در دوران بی‌ثباتی اقتصادی، خریداران تمایل دارند عادات خرید خود را تغییر دهند، به خصوص برای اقلام غیرضروری. آنها اغلب به کالاهای ارزان‌تر روی می‌آورند، دفعات خرید را کاهش می‌دهند یا حتی خرید را به طور کلی متوقف می‌کنند.

عطر نیز از این روند مصون نیست. داده‌های Pattern - شرکتی متخصص در تجزیه و تحلیل داده‌های جستجوی آنلاین محصول در آمازون و سایر پلتفرم‌ها - نشان می‌دهد که تقاضا برای عطرهای رولی مقرون به صرفه امسال در مقایسه با سال گذشته 207 درصد افزایش یافته است. تقاضا برای بطری‌های عطر کوچک 183 درصد و اسپری‌های بدن 30 درصد افزایش یافته است.

این تنها یکی از راه‌هایی است که مصرف‌کنندگان برای کاهش هزینه‌ها انتخاب می‌کنند، حتی با وجود اینکه داده‌های اقتصادی سنتی تصویر روشن‌تری را در ایالات متحده نشان می‌دهند.

حتی در دوران رکود اقتصادی، خریداران حساس به قیمت، کالاهای غیرضروری گران‌قیمت مانند شکلات‌های مرغوب، عطر و لوازم آرایشی لوکس را به‌طور کامل کنار نمی‌گذارند. اینها چیزهایی هستند که به آنها کمک می‌کنند احساس بهتری داشته باشند.

این به عنوان اثر رژ لب شناخته می‌شود - مصرف‌کنندگان در طول رکود اقتصادی برای کاهش استرس، همچنان برای محصولات لوکس هزینه می‌کنند.

عطرها برای فروش در یک مرکز خرید به نمایش گذاشته شده‌اند. عکس: بلومبرگ.

دالین هچ، تحلیلگر داده در پترن، گفت: «وقتی به اقتصاد نگاه می‌کنید، اعتماد مصرف‌کننده کمی متزلزل است. آنها کمربندهای خود را سفت‌تر می‌کنند.» او توضیح داد که مشابه «اثر رژ لب»، عطر به عنوان یک کالای لوکس جدید برای خریداران در دوران عدم قطعیت مالی در حال ظهور است. هچ گفت: «شما باید این را به عنوان یک شاخص جدید از اعتماد مصرف‌کننده در نظر بگیرید.»

گزارش دیگری از شرکت تحقیقات بازار Circana نشان می‌دهد که بطری‌های عطر کوچک در نیمه اول امسال به انتخاب برتر خریداران عطر تبدیل شده‌اند. بر اساس داده‌های خرده‌فروشی، فروش عطرهای کوچک به طور قابل توجهی از فروش کلی عطر پیشی گرفته است. فروش محصولات کوچک امسال ۳۸ درصد از این صنعت را تشکیل می‌دهد که نسبت به ۳۵ درصد سال گذشته افزایش یافته است.

ژاکلین ونسکوس، متخصص عطر در سیرکانا، می‌گوید: «شیشه‌های عطر زیر ۱ اونس (۳۰ میلی‌لیتر) سه برابر سریع‌تر از عطرهای معمولی به فروش می‌رسند. آن‌ها ارزان‌تر هستند و تنها حدود یک سوم قیمت بطری‌های بزرگ‌تر را دارند. بنابراین، برای مصرف‌کنندگانی که می‌خواهند هزینه‌ها را کاهش دهند اما همچنان می‌خواهند خودشان را مورد توجه قرار دهند، مناسب هستند.» این روند از سال گذشته آغاز شد.

علاوه بر این، علیرغم نگرانی‌های اقتصادی، این گزارش نشان می‌دهد که روند هزینه‌های مراقبت از خود، فروش لوازم آرایشی، مراقبت از پوست و محصولات مراقبت از مو را نیز در نیمه اول امسال افزایش داده است. فروش لوازم آرایشی لوکس در نیمه اول سال به ۱۴ میلیارد دلار رسید که نسبت به سال گذشته ۱۵ درصد افزایش داشته است. در همین حال، بخش لوازم آرایشی مقرون به صرفه ۲۸ میلیارد دلار درآمد داشته است که ۹ درصد افزایش داشته است.

لاریسا جنسن، مشاور صنعت لوازم آرایشی در سیرکانا، گفت: «بازار لوازم آرایشی به نقطه درستی رسیده است. برندها به طور مؤثر نیازهای عاطفی مشتریان را برآورده می‌کنند، به خصوص در زمانی که قدرت خرید همچنان محدود است.»

ها تو (طبق گزارش سی‌ان‌ان)

لینک منبع: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html