بخش اول - وقتی فرهنگ به «معدن طلا» برای گردشگری تبدیل می‌شود

VHO - در عصر دیجیتال، رقابت گردشگری دیگر صرفاً در زیبایی مناظر یا زیرساخت‌های خدماتی نهفته نیست. رقابت بین ملت‌ها به شدت به سمت توانایی ایجاد نفوذ فرهنگی و حضور در فضای رسانه‌ای جهانی در حال تغییر است. یک فیلم، یک کنسرت، یک ویدیوی ویروسی یا یک داستان فرهنگی جذاب اکنون می‌تواند میلیون‌ها گردشگر را جذب کند و "امواج حرکتی" جدیدی را در دنیای مدرن ایجاد کند.

سال‌های زیادی، وقتی صحبت از رقابت‌پذیری گردشگری می‌شد، مردم اغلب به مناظر طبیعی، مکان‌های میراث فرهنگی معروف، زیرساخت‌های حمل و نقل یا سیستم‌های هتلداری و خدماتی فکر می‌کردند. اما در عصر دیجیتال، این چشم‌انداز رقابتی به سرعت در حال تغییر است. یک کشور ممکن است مناظر زیبای زیادی داشته باشد، اما اگر نتواند نفوذ فرهنگی قوی و حضور به اندازه کافی قوی در فضای رسانه‌ای جهانی ایجاد کند، تبدیل شدن آن کشور به یک مقصد جذاب و پایدار بسیار دشوار خواهد بود.

در واقع، گردشگری مدرن دیگر صرفاً مربوط به جابجایی جغرافیایی نیست، بلکه در حال تبدیل شدن به حرکتی از احساسات، تخیل و میل به تجربه است. صنعت فرهنگی، از این نظر، به عنوان یک "معدن طلای" جدید برای گردشگری جهانی در حال ظهور است. از فیلم، موسیقی ، جشنواره‌ها، مد و بازی‌ها گرفته تا محتوای دیجیتال در پلتفرم‌های آنلاین، همگی مستقیماً در ساخت تصاویر ملی، هدایت روندهای گردشگری و ایجاد جریان‌های جدید مصرف‌کننده در دنیای مدرن نقش دارند.

مدت‌هاست که صحبت‌های زیادی در مورد «قدرت نرم» وجود دارد، اما شاید هرگز پیش از این، این قدرت چنین تأثیر قدرتمندی بر صنعت گردشگری به اندازه امروز نداشته است.

رنگ های طلایی Tam Coc - Trang An. عکس: HOANG QUYEN

قدرت نرم حرف اول را می‌زند.

با نگاهی به جهان ، واضح است که کشورهایی که در حال حاضر در گردشگری موفق هستند، از صنعت فرهنگی قوی نیز برخوردارند.

کره جنوبی بارزترین نمونه است. این کشور در عرض کمی بیش از دو دهه، موج هالی‌یو را به یک «ماشین قدرت نرم» عظیم تبدیل کرده است. کی‌پاپ، فیلم‌ها، سریال‌های تلویزیونی، مد، لوازم آرایشی، برنامه‌های سرگرمی... نه تنها ده‌ها میلیارد دلار درآمد ایجاد می‌کنند، بلکه موجی از گردشگران بین‌المللی را نیز به کره جنوبی جذب می‌کنند.

بسیاری از مردم نه تنها برای گردشگری، بلکه برای غرق شدن در فضای فرهنگی که در فیلم‌ها، موسیقی و پلتفرم‌های دیجیتال دیده‌اند به سئول می‌آیند. مکان‌هایی که در سریال «Crash Landing on You» یا تورهای «Following BTS» به نمایش گذاشته شده‌اند، به جاذبه‌های گردشگری محبوبی برای بازدیدکنندگان بین‌المللی تبدیل شده‌اند. طبق اعلام وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری کره جنوبی، بیش از ۵۵ درصد از بازدیدکنندگان بین‌المللی این کشور می‌گویند که مستقیماً تحت تأثیر فرهنگ عامه قرار گرفته‌اند.

ژاپن همچنین به طور مؤثر از انیمه، مانگا و بازی‌ها برای ترویج گردشگری استفاده کرده است. بسیاری از مکان‌هایی که در سریال‌های انیمه محبوب مانند «نام شما»، «شیطان‌کش» و «اسلم دانک» به نمایش گذاشته شده‌اند، به مقاصد گردشگری برای جوانان در سراسر جهان تبدیل شده‌اند. بسیاری از مناطق ژاپن حتی به طور فعال با صنعت انیمه برای توسعه محصولات گردشگری موضوعی همکاری کرده‌اند.

تایلند همچنین توانایی بالایی در ترکیب فیلم، جشنواره‌ها، آشپزی و رسانه‌های گردشگری نشان می‌دهد. پس از اینکه سریال «نیلوفر سفید» صحنه‌هایی را در تایلند فیلمبرداری کرد، جستجو برای گردشگری در این کشور در پلتفرم‌های آنلاین افزایش یافت. این مثال‌ها یک واقعیت را نشان می‌دهند: گردشگری مدرن به طور فزاینده‌ای طبق منطق صنعت فرهنگی عمل می‌کند.

مطابق با احساسات خود سفر کنید.

رونق گردشگری از دل فرهنگ

- آهنگ «من گل‌های زرد را روی چمن سبز می‌بینم» به فو ین کمک کرد تا رونق گردشگری را تجربه کند.

- «کونگ: جزیره جمجمه» کوانگ بین، نین بین و خلیج هالونگ را به جهانیان معرفی می‌کند.

- کنسرت‌های بزرگ، اکوسیستم جدیدی از مصرف فرهنگی، گردشگری و خدمات ایجاد می‌کنند.

در عصر دیجیتال، گردشگران دیگر فقط «برای دیدن سفر نمی‌کنند» بلکه به طور فزاینده‌ای «بر اساس احساسات سفر می‌کنند». آنها مقاصد را بر اساس تصاویری که از قبل توسط رسانه‌ها در تخیلشان ایجاد شده است، انتخاب می‌کنند. یک کافی‌شاپ می‌تواند تنها با چند ویدیوی وایرال در تیک‌تاک به یک پدیده تبدیل شود. یک فیلم می‌تواند کل یک منطقه را به یک مقصد جهانی تبدیل کند. یک کنسرت در فضای باز نیز می‌تواند ده‌ها هزار بازدیدکننده را جذب کند و تأثیر موجی بر اقامت، خدمات، خرید و تجربیات ایجاد کند.

از این منظر، صنعت فرهنگ اساساً در حال تبدیل شدن به یک «کارخانه تصویر ملی» برای صنعت گردشگری جهانی است. ویتنام در واقع منابع فرهنگی گسترده‌ای برای شرکت در این رقابت دارد. ما ۸ مکان میراث جهانی ثبت‌شده در یونسکو؛ ده‌ها هزار اثر تاریخی؛ یک سیستم غنی از جشنواره‌های مردمی؛ ۵۴ گروه قومی با گنجینه‌های فرهنگی بومی منحصر به فرد؛ یک صحنه آشپزی متنوع؛ و یک اکوسیستم فرهنگی معاصر پررونق داریم. با این حال، بزرگترین نقطه ضعف در حال حاضر این است که بسیاری از ارزش‌های فرهنگی هنوز به شکل «منابع خام» وجود دارند که هنوز به محصولات صنعت فرهنگی با دسترسی جهانی تبدیل نشده‌اند.

بسیاری از مکان‌های میراث فرهنگی صرفاً «موجود» باقی مانده‌اند و توانایی روایت داستان‌های مدرن را ندارند. بسیاری از مناطق منابع عالی دارند اما فاقد یک اکوسیستم رسانه‌ای به اندازه کافی قوی برای ایجاد نفوذ بین‌المللی هستند.

تصاویر گذرگاه ما پی لنگ مرتباً در تیک تاک و یوتیوب ظاهر می‌شوند.

وقتی کنسرت‌ها به «ویژه» نمایش تبدیل می‌شوند.

در سال‌های اخیر، برخی از محصولات فرهنگی ویتنامی شروع به ظهور کرده‌اند.

هالیو چگونه «امپراتوری گردشگری» خود را ایجاد کرد؟

بیش از ۵۵ درصد از بازدیدکنندگان بین‌المللی کره جنوبی تحت تأثیر فیلم، موسیقی و محتوای فرهنگی دیجیتال قرار می‌گیرند.

- تور «دنباله‌روی ردپای بی‌تی‌اس»، لوکیشن فیلمبرداری آهنگ «فرود آمدن روی تو» به یک جاذبه گردشگری محبوب تبدیل شده است.

کی‌پاپ، فیلم، لوازم آرایشی و مد به هم پیوسته‌اند و یک زنجیره ارزش را تشکیل می‌دهند که شامل گردشگری، مصرف و فرهنگ می‌شود.

پتانسیل ایجاد تأثیر اجتماعی و ارتقای تصویر ملی بسیار قوی است. فیلم «من گل‌های زرد را روی چمن سبز می‌بینم» به افزایش چشمگیر تعداد گردشگران به فو ین کمک کرد. «کونگ: جزیره جمجمه» تصاویری از کوانگ بین، نین بین و هالونگ را برای میلیون‌ها بیننده بین‌المللی به ارمغان آورد. به طور خاص، رونق اخیر کنسرت‌های موسیقی، مدل بسیار روشنی از «اقتصاد رویدادهای فرهنگی» را نشان می‌دهد.

برنامه‌هایی مانند «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند»، «برادر سلام می‌کند» و بسیاری دیگر از جشنواره‌های موسیقی در فضای باز نه تنها ده‌ها هزار تماشاگر را جذب می‌کنند، بلکه یک اکوسیستم مصرف‌کننده متناظر شامل اقامت، غذا، خرید، گردشگری تجربی و خدمات سرگرمی را نیز تشکیل می‌دهند. یک کنسرت دیگر فقط یک رویداد موسیقی نیست، بلکه به یک محصول جامع فرهنگی و گردشگری تبدیل شده است. در بسیاری از کشورها، «اقتصاد کنسرت» مدت‌هاست که جزء مهمی از صنعت فرهنگ بوده است. ویتنام نیز در حال پیوستن به این روند است.

مسابقه در فضای دیجیتال

در حالی که گردشگری پیش از این عمدتاً بر سر منابع و زیرساخت‌ها رقابت می‌کرد، اکنون این رقابت به طور فزاینده‌ای در فضای رسانه‌های دیجیتال در حال وقوع است.

طبق گزارش «دیجیتال ۲۰۲۶»، ویتنام در حال حاضر بیش از ۷۹ میلیون کاربر اینترنت دارد؛ نزدیک به ۹۵ درصد از کاربران اینترنت ویدیوهای آنلاین تماشا می‌کنند و بیش از ۷۰ درصد قبل از تصمیم‌گیری برای سفر، اطلاعات سفر را از طریق رسانه‌های اجتماعی جستجو می‌کنند. این نشان می‌دهد که گردشگری مدرن وارد «اقتصاد توجه» شده است، جایی که دیده شدن در فضای دیجیتال تقریباً جذابیت یک مقصد را تعیین می‌کند. یک ویدیوی کوتاه در تیک‌تاک، یک ویدئوی یوتیوب یا یک مجموعه عکس وایرال در اینستاگرام گاهی اوقات می‌تواند تأثیر تبلیغاتی بسیار قوی‌تری نسبت به بسیاری از کمپین‌های بازاریابی سنتی داشته باشد.

ها گیانگ نمونه بارزی از این دست است. تصاویر گذرگاه ما پی لنگ، رودخانه نهو کو و مزارع گل گندم سیاه که مرتباً در تیک تاک، یوتیوب و روزنامه‌های آنلاین ظاهر می‌شوند، به این منطقه کمک کرده‌اند تا به یک مقصد جذاب برای جوانان تبدیل شود. تنها در شش ماه اول سال 2025، ها گیانگ تقریباً 1.7 میلیون بازدیدکننده داشته و بیش از 4600 میلیارد دونگ ویتنامی درآمد گردشگری ایجاد کرده است. دانانگ همچنین توانایی خود را در تبدیل یک رویداد به یک "محصول رسانه‌ای ملی" از طریق جشنواره بین‌المللی آتش‌بازی خود نشان داده است. نین بین نیز در طول سال‌ها با هفته گردشگری "گلدن تام کوک - ترانگ آن" به طور مداوم تأثیر دیجیتالی ایجاد کرده است.

می‌توان گفت اگر فرودگاه‌ها، بزرگراه‌ها و هتل‌ها سخت‌افزار گردشگری هستند، رسانه‌های دیجیتال در حال تبدیل شدن به «زیرساخت‌های نرم» هستند که تعیین می‌کنند آیا یک مقصد انتخاب شود یا خیر. اما اینجاست که یک پارادوکس جدید شروع به ظهور می‌کند: چه اتفاقی خواهد افتاد وقتی گردشگری بیش از حد تحت تأثیر الگوریتم‌ها، روندهای ویروسی و رقابت برای بازدید در رسانه‌های اجتماعی قرار گیرد؟

(ادامه دارد)

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html