بسیاری از مهمانان میآیند و مدت بیشتری میمانند، پس چرا هزینههای آنها هنوز کم است؟
صنعت گردشگری به تازگی با موفقیت چشمگیری به استقبال سال جدید ۲۰۲۶ رفته است، چرا که بسیاری از مناطق رکوردهایی را در جذب بازدیدکنندگان بینالمللی ثبت کردهاند و به نرخ رشد چشمگیری دست یافتهاند. با این حال، تعداد کل بازدیدکنندگان و درآمد در این مناطق همچنین نشاندهندهی نابرابری آشکار در سطح هزینههای گردشگران در محل است.
مجتمعهای تفریحی و اقامتی «برگ برنده» برای جذب گردشگران جهت خرج کردن پول هستند.
عکس: ان.ای.
به طور خاص، از تقریباً ۳.۵ میلیون گردشگری که انتظار میرود در طول تعطیلات سال نو ۲۰۲۶ از این شهر بازدید کنند، شهر هوشی مین با پذیرایی از ۱.۲۴ میلیون بازدیدکننده، پیشتاز خواهد بود که در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۵، افزایشی ۶۵ درصدی را نشان میدهد. از این تعداد، حدود ۷۵۷۲۶ نفر گردشگر بینالمللی خواهند بود و کل درآمد حاصل از گردشگری ۲۶۳۲ میلیارد دونگ ویتنام تخمین زده میشود - رقمی چشمگیر.
در رتبه دوم، دانانگ با مجموع تقریبی ۶۳۰،۰۰۰ بازدیدکننده قرار دارد. اگرچه در مجموع از شهر هوشی مین عقب مانده است، اما "شهر پلها" با استقبال از ۳۴۵،۰۰۰ بازدیدکننده - پنج برابر بیشتر از شهر هوشی مین - نقطه عطفی در گردشگران بینالمللی بود. با وجود این، کل درآمد گردشگری هنوز عقب مانده است و ۲۴۴۵ میلیارد دونگ تخمین زده میشود که نشان میدهد درآمد عمدتاً به گردشگران داخلی متکی است.
تخمین زده میشود هانوی، پایتخت ویتنام، پذیرای ۵۶۰،۰۰۰ بازدیدکننده باشد که تقریباً ۲۵۰٪ افزایش را نشان میدهد؛ تعداد بازدیدکنندگان بینالمللی حدود ۱۱۰،۰۰۰ نفر است و درآمد کل آن ۲۱۰۰ میلیارد دونگ ویتنام تخمین زده میشود. استان کوانگ نین، که در فهرست مناطقی با درآمد میلیاردها دونگ ویتنام از گردشگری قرار دارد، به لطف استقبال از تقریباً ۶۵۷،۰۰۰ بازدیدکننده، از جمله حدود ۷۰،۵۰۰ بازدیدکننده بینالمللی، تخمین زده میشود که به ۱۶۲۰ میلیارد دونگ ویتنامی دست یابد.
نکته قابل توجه این است که با وجود تفاوت قابل توجه در تعداد بازدیدکنندگان - تنها حدود ۳۶۳،۱۱۲ بازدیدکننده، از جمله تقریباً ۳۲۲۹۸ گردشگر بینالمللی - استان لائو کای هنوز از نظر درآمد با کوانگ نین که حدود ۱۵۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده میشود، رقابت نزدیکی دارد. در همین حال، استان آن گیانگ که تخمین زده میشود در طول تعطیلات سال نو غربی از بیش از ۳۴۹،۰۰۰ گردشگر، از جمله بیش از ۳۰،۰۰۰ بازدیدکننده بینالمللی، استقبال کرده باشد، از نظر تعداد تنها کمی از لائو کای عقبتر است، اما کل درآمد گردشگری آن تنها ۸۵۹ میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده میشود، تقریباً نصف کمتر. به طور مشابه، استان نین بین که تخمین زده میشود از ۷۲۳،۰۶۳ بازدیدکننده، از جمله تقریباً ۱۷۷،۹۷۴ گردشگر بینالمللی، استقبال کرده باشد، در بین استانهای برتر، حتی بالاتر از هانوی، قرار دارد، اما کل درآمد آن تنها ۷۹۵ میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده میشود.
همانطور که مشاهده میشود، بسیاری از مقاصد تعداد زیادی گردشگر را پذیرا هستند، اما درآمد کل نسبتاً کم است، به این معنی که گردشگران زیاد خرج نمیکنند.
اگر کل درآمد سال ۲۰۲۵ را در نظر بگیریم، پیشبینی میشود که صنعت گردشگری برای اولین بار از ۱ تریلیون دونگ ویتنام، معادل تقریباً ۳۷.۸ میلیارد دلار آمریکا، عبور کند. با این حال، آمارهای اخیر نشان میدهد که هر گردشگر بینالمللی به طور متوسط بین ۱۰۵۰ تا ۱۱۵۰ دلار آمریکا در ویتنام هزینه میکند که افزایش ناچیزی در مقایسه با سال ۲۰۱۹ (به طور متوسط ۱۰۲۰ دلار آمریکا به ازای هر نفر) است. در مقایسه با رقبای مستقیم در بخش گردشگری جنوب شرقی آسیا مانند تایلند، میزان پولی که گردشگران در ویتنام خرج میکنند تقریباً ۵۰۰ دلار آمریکا کمتر یا در مقایسه با سنگاپور نزدیک به ۱۰۰۰ دلار آمریکا کمتر است.
نکته قابل توجه این است که میانگین مدت اقامت گردشگران سطح بالا از ۱۰ روز به نزدیک ۱۴ روز افزایش یافته است. این نشان میدهد که ما در جذب گردشگران بیشتر و تشویق آنها به اقامت طولانیتر موفق بودهایم، اما هنوز نتوانستهایم آنها را وادار کنیم که آخرین ریال خود را خرج کنند.
هر جا که سرگرمی باشد، مشتریانی هم هستند که پول خرج میکنند.
در واقع، مناطقی که نرخ رشد گردشگران بینالمللی در آنها با افزایش درآمد مطابقت دارد، مناطقی هستند که در سیستمهای تولیدی خود دچار تحول قابل توجهی شدهاند.
گردشگران نه تنها میخواهند از مقاصد گردشگری بازدید کنند، بلکه میخواهند تجربیات و خدمات جذاب زیادی نیز داشته باشند.
عکس: نات تین
شهر هوشی مین پیشگام تغییر از «شمارش بازدیدکنندگان» به تمرکز بر درآمد است و نتایج اولیه از قبل خود را نشان میدهد. لیدیا و همسرش (از هلند)، اولین بازدیدکنندگان بینالمللی که در اول ژانویه به شهر هوشی مین رسیدند، دو روز و یک شب را در آنجا گذراندند و سپس به گشت و گذار خود در جنوب شرقی آسیا ادامه دادند. لیدیا و همسرش با به اشتراک گذاشتن برنامههای خود برای گشت و گذار در شهر هوشی مین گفتند که علاوه بر بازدید از مکانهای دیدنی معروف مانند کلیسای جامع نوتردام سایگون، اداره پست مرکزی و موزه بقایای جنگ، نکته برجسته سفر آنها یک کلاس آشپزی تقریباً سه ساعته بود. با هزینه تقریبی ۴۰ تا ۴۵ دلار آمریکا برای هر نفر (حدود ۱.۲ میلیون دونگ ویتنام)، این بزرگترین هزینه سفر آنها بود، اما همچنین تجربهای بود که بیشترین ارزش را برای آنها داشت، زیرا آنها یاد گرفتند و درک عمیقتری از زندگی و غذاهای محلی به دست آوردند.
نگوین دین لو هوا، بنیانگذار کلاس آشپزی MOM - یکی از محبوبترین کلاسهای آشپزی برای خارجیها در شهر هوشی مین - اظهار داشت: «بازدیدکنندگان بینالمللی به طور فزایندهای میخواهند غذاهای ویتنامی را از نزدیک تجربه کنند، نه فقط برای لذت بردن از غذا. در واقع، شهر هوشی مین جاذبههای گردشگری معروف زیادی ندارد، بنابراین برای بازدیدکنندگانی که 2-3 روز در آنجا میمانند، تجربیات مرتبط با زندگی محلی، فرهنگ و مردم را در اولویت قرار میدهند. آشپزی کوتاهترین مسیر است. بازدیدکنندگان فقط نمیخواهند غذا بخورند؛ آنها میخواهند بدانند که غذا چگونه پخته میشود، مواد اولیه از کجا آمده و داستان پشت آن چیست. به جای صرف 500000 تا 1 میلیون دونگ ویتنامی برای یک وعده غذایی در رستوران، آنها حاضرند همان مبلغ را برای رفتن به بازار، آشپزی در آشپزخانه و خوردن غذایی که تازه آماده کردهاند، خرج کنند.» هوآ به اشتراک گذاشت.
به گفته آقای هوآ، علاوه بر کلاسهای آشپزی، گردشگران بینالمللی واقعاً از تجربه بازار بن تان و بازار تان دین در صبح لذت میبرند، زیرا این بخشی از زندگی «کاملاً ویتنامی» است که دسترسی به آن را تنها با یک تور شهری معمولی دشوار میدانند.
نمایندگان تورهای ماجراجویی ویتنام مشاهده میکنند که رفتار سفر گردشگران خارجی در مقایسه با دوره قبل از همهگیری به طور قابل توجهی تغییر کرده است. تورهای شهری دیگر تمرکز اصلی نیستند، زیرا گردشگران بیشتر به طور مستقل با استفاده از اتوبوسهای دو طبقه، تاکسیهای اینترنتی و پلتفرمهای دیجیتال سفر میکنند. روند فعلی این است که مسافران مستقل برنامههای سفر خود را برنامهریزی کرده و به تنهایی به گشت و گذار بپردازند. در حالی که شهر هوشی مین محصولات گردشگری جدید زیادی را تحقیق و معرفی کرده است تا اقامت طولانیتر و هزینههای بالاتر را تشویق کند، این شهر به فعالیتهای تفریحی تجربی بیشتری، به ویژه گزینههای خرید عمیق و مجتمعهای تفریحی سطح بالا نیاز دارد. تنها در این صورت است که گردشگران بینالمللی واقعاً فراتر از بودجه تور خود، به جای صرف غذا، اقامت و حمل و نقل، هزینه خواهند کرد.
در سراسر جهان، این «جهانهای سرگرمی» همچنین «عصای جادویی» هستند که سالانه میلیونها دلار برای بسیاری از مقاصد محبوب درآمد ایجاد میکنند. به عنوان مثال، در پکن (چین)، مجتمع تفریحی یونیورسال پکن، که شامل یک پارک موضوعی، رستورانها، مغازهها، دو هتل تفریحی و ۳۷ جاذبه گردشگری است، به افزایش رشد درآمد بخش فرهنگ، ورزش و سرگرمی در منطقه تونگژو به میزان ۱۰۱.۶ درصد در سال ۲۰۲۲ کمک کرد و از میانگین ۹۷.۷ درصدی پکن پیشی گرفت.
برای مثال، در دوره ۲۰۱۸-۲۰۱۹، بیش از دو سوم گردشگران مورد بررسی گفتند که به خاطر دیزنیلند به شانگهای (چین) آمدهاند و اکثر آنها ۲ تا ۳ روز در آنجا اقامت داشتهاند و برای اقامت و خدمات جانبی درآمد ایجاد کردهاند. در همین حال، از زمان افتتاح، مجموعه تفریحی دیزنیلند هنگ کنگ نزدیک به ۱۳۰ میلیارد دلار هنگ کنگ به منطقه ویژه اداری هنگ کنگ کمک کرده است.
طبق دادههای World Metrics، صنعت مجتمعهای تفریحی در سطح جهان بیش از ۵۲ میلیارد دلار درآمد ایجاد میکند و پیشبینی میشود از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۷ با نرخ سالانه ۷.۹ درصد رشد کند و آسیا با نرخ ۷.۵ درصد، یکی از نقاط کانونی این رشد خواهد بود. این یک سلاح قدرتمند برای مقاصدی است که میخواهند گردشگران را به صرف هزینه بیشتر ترغیب کنند.
طبق اطلاعات اداره ملی گردشگری، در دسامبر ۲۰۲۵، ویتنام پذیرای بیش از ۲ میلیون بازدیدکننده بینالمللی بود که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۵.۷ درصد افزایش داشته است. این نتیجه چشمگیر باعث شده است که تعداد کل بازدیدکنندگان بینالمللی ویتنام در سال ۲۰۲۵ به نزدیک ۲۱.۲ میلیون نفر برسد که نسبت به سال قبل ۲۰.۴ درصد افزایش و نسبت به سال ۲۰۱۹ - دوره قبل از همهگیری کووید-۱۹ - ۱۷.۸ درصد افزایش داشته است.
منبع: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm
نظر (0)