چگونه یک فیلم را به طور موثر بازاریابی کنیم؟

بعدازظهر ۱۶ مه، اولین توقف سینتور، که با همکاری برگزارکنندگان مسابقه فیلم کوتاه ویتنام - ویتنام ۲۰۲۵ - برگزار شد، در دانشگاه فناوری شهر هوشی مین با موضوع «بازاریابی مؤثر فیلم» برگزار شد.

لام هیو دونگ، روزنامه‌نگار و معاون سردبیر روزنامه تان نین ، در سخنرانی خود در این مراسم گفت که پس از یک فصل موفق در سال ۲۰۲۴ با بیش از ۱۰۰ فیلم کوتاه ارسالی از فیلمسازان جوان، دانشجویان، کارآموزان و دانشجویان بین‌المللی در ایالات متحده و استرالیا، مسابقه فیلم امسال تغییرات قابل توجه زیادی داشته است.

روزنامه‌نگار لام هیو دونگ درباره ویژگی‌های جدید مسابقه امسال صحبت کرد و با دکتر هوین نگوک آنه - معاون رئیس دانشگاه فناوری شهر هوشی مین - عکس گرفت.

عکس: سازمان مردم‌نهاد دونگ

یکی از تغییرات، گسترش بخش فیلم مستند و معیارهای واجد شرایط بودن است: این بخش برای شهروندان ویتنامی و خارجی‌هایی که به طور قانونی در ویتنام اقامت دارند و کار می‌کنند (۱۵ سال به بالا) آزاد خواهد بود.

با این تغییر، امید است که فصل ویتنام ۲۰۲۵ از طریق قسمت‌های Cinetalk و مجموعه‌ای از Cinetours در اطراف دانشگاه‌ها، توجه بیشتری از سوی فیلمسازان جوان را به خود جلب کند.

در این سمینار نمایندگانی از روزنامه Thanh Nien، حامی مالی فیلم San Disk، نمایندگان مدرسه و چهار مهمان متخصص حضور داشتند: کارگردان Tran Thanh Huy، تهیه‌کننده Nguyen Huu Thi Tuong Vi، دارنده مدرک کارشناسی ارشد و کارگردان Hoang Si Dang، و کارگردان Ninh Le - برنده جوایز بهترین کارگردان و بهترین فیلم کوتاه برای اثرش. بادبادک‌هایی که در مسابقه فیلم کوتاه ویتنام ۲۰۲۴ در آسمان اوج می‌گیرند .

این میزگرد شامل نمایندگانی از روزنامه تان نین، مدرسه و سازمان‌های همکار به همراه چهار مهمان متخصص بود.

عکس: سازمان مردم‌نهاد دونگ

جالب اینجاست که نین لی نیز دانشجوی دانشگاه فناوری شهر هوشی مین بوده است. او در مورد کار منحصر به فرد خود گفت که به لطف تشویق مربی و کسی که در طول سال‌های تحصیل از او حمایت نزدیکی داشته است - کارگردان هوانگ سی دانگ - در این مسابقه شرکت کرده است.

اول کیفیت، بعد بازاریابی

با موضوع «بازاریابی مؤثر فیلم»، دانش‌آموزان درک بهتری از این موضوع پیدا کرده‌اند که فیلمسازی فقط ایده‌پردازی، سازماندهی تولید و در دست گرفتن دوربین نیست، بلکه کل مسیر رساندن فیلم به مخاطب را نیز در بر می‌گیرد.

بنابراین، می‌توان گفت که یک فیلم موفق نه تنها به محتوای خوب آن، بلکه به نحوه انتقال اثر به عموم از طریق یک فرآیند بازاریابی تا حدودی «دقیق» نیز بستگی دارد.

خانم نگوین هو تی تونگ وی اظهار داشت که بازاریابی فرآیندی است که نیاز به استراتژی دارد.

عکس: سازمان مردم‌نهاد دونگ

به گفته خانم نگوین هو تی تونگ وی - رئیس تولید فیلم در VPictures (CGV ویتنام)، تهیه کننده فیلم های پرفروش گیشه، به ویژه فیلم مای و خانه خانم نو - هزینه بازاریابی معمولاً به نحوه قرارگیری فیلم در زمان اکران بستگی دارد، اما به طور معمول 20 تا 40 درصد بودجه را تشکیل می دهد.

او در پاسخ به سوالات دانشجویان، اظهار داشت که بازاریابی یک فرآیند استراتژیک است. با مشارکت تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان، این برنامه‌ها اغلب ماه‌ها طول می‌کشد. اطلاعات معمولاً به صورت مرحله‌ای منتشر می‌شوند تا توجه مخاطبان را جلب کنند و تا زمان انتشار، انتظار را ایجاد کنند.

وقتی استراتژی داشته باشید، تبلیغات از طریق پوستر، تریلر یا اولین نگاه به آن فرآیند بستگی دارد. بنابراین، مهمترین چیز این است که هوشیار باشید و اطلاعاتی را که می‌خواهید منتقل کنید، در زمان و لحظه مناسب ارائه دهید.

کارگردان تران تان هوی اظهار داشت که قبل از نیاز به بازاریابی، منحصر به فرد بودن باید از خالق اثر سرچشمه بگیرد.

عکس: سازمان مردم‌نهاد دونگ

تران تان هوی، کارگردان فیلم «رم» که جایزه برتر بخش «جریان‌های نو» را در جشنواره بین‌المللی فیلم بوسان ۲۰۱۹ و جایزه بهترین فیلم اول را در جشنواره بین‌المللی فیلم فانتازیا ۲۰۲۰ (کانادا) دریافت کرد، اظهار داشت که قبل از نیاز به بازاریابی، منحصر به فرد بودن باید از سوی خالق اثر باشد. زیرا «اگر نتوانید با مخاطب ارتباط برقرار کنید، حتی یک شخصیت خداگونه هم نمی‌تواند به روابط عمومی یا تبلیغات موفقی دست یابد.»

خانم وی نیز با این ارزیابی موافق بود و استدلال کرد که فیلمسازان قبل از تمرکز بر بازاریابی، باید «مصالحه نکنند» و «بهترین کیفیت ممکن کار خود را تضمین کنند.» در این صورت، تبلیغ به دسترسی به مخاطب در مراحل اولیه کمک می‌کند، اما موفقیت بلندمدت همچنان به محتوای کار بستگی دارد.

سینتور فعالیتی در چارچوب مسابقه فیلم کوتاه ویتنام - ویتنامی ۲۰۲۵ است که توسط روزنامه تان نین ، انجمن ترویج فیلم ویتنام و ساندیسک - یک برند پیشرو جهانی در زمینه آرشیو - با حمایت گیگامال و گروه بتا سازماندهی شده است. این فعالیت در دانشگاه‌های شهر هوشی مین برگزار می‌شود و هدف آن نزدیک‌تر کردن فضای مسابقه به دانشجویان و ایجاد فرصت‌هایی برای فیلمسازان جوان برای ارتباط، تعامل و یادگیری از فیلمسازان و تهیه‌کنندگان حرفه‌ای و معتبر ویتنامی است.

کاملاً متعهد باشید و روی شور و اشتیاق خود تمرکز کنید.

تران تان هوی، کارگردان فیلم کوتاه، در ادامه صحبت‌هایش درباره ژانر فیلم کوتاه، جایی که خودش با فیلم کوتاه «ساعت ۱۶:۳۰» قبل از تحسین فراوان «روم» به موفقیت رسیده بود، ملاقاتش با جین کمپیون، کارگردان فیلم «پیانیست» ، در سن ۲۳ سالگی را به یاد آورد.

او با جوانان صحبت کرد و گفت مادربزرگش به او توصیه کرده که همیشه به پروژه‌هایی که دنبال می‌کند ایمان داشته باشد و تمام تلاشش را بکند. علاوه بر این، از او خواست که هر روز به طور مداوم دانش و تجربه خود را بهبود بخشد.

نین لی، کارگردان جوان، به فیلمسازان جوان توصیه می‌کند که تا حد امکان در پروژه‌هایی که دنبال می‌کنند جدی و متعهد باشند.

عکس: سازمان مردم‌نهاد دونگ

خانم وی اظهار داشت که با فیلم‌های کوتاه، فیلمسازان جوان از این مزیت برخوردارند که با فشار زیادی از جانب درآمد یا سرمایه‌گذاران مواجه نمی‌شوند، بنابراین می‌توانند آزادانه موضوعاتی را که بیشتر دوست دارند و بیشتر درک می‌کنند، انتخاب کنند.

به گفته او، به جای جستجوی فرمول‌هایی برای فیلمسازی موفق، باید به درون خود عمیق شد و موضوعی را که می‌خواهد به آن بپردازد، به طور کامل بررسی کرد و از ابهام و کلی‌گویی پرهیز کرد تا مخاطب را واقعاً متقاعد کرد. علاوه بر این، باید دائماً فعال بود، زیرا تجربیات و مهارت‌های نرم حاصل از کار تیمی نیز بینش‌های ارزشمندی را ارائه می‌دهد.

با این حال، واقع‌بین بودن، شناخت توانایی‌های خود و آنچه می‌توانید انجام دهید نیز مهم است. کورکورانه از شعار «هرگز تسلیم نشو» پیروی نکنید تا بعداً متوجه شوید که تمام تلاشی که کرده‌اید هدر رفته است.

نین لی، کارگردان جوان، همچنین به فیلمسازان جوان توصیه کرد که تا حد امکان در پروژه‌هایی که دنبال می‌کنند جدی و متعهد باشند.

منبع: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm