«برداشتن، گذاشتن» نام تجاری مد را انتخاب کنید

به دلیل ریسک، دیگر طراحان زیادی از نام خودشان به عنوان نام تجاری خود استفاده نمی‌کنند. روند فعلی نامگذاری برندها در صنعت مد ویتنام، منعکس کننده دیدگاه بنیانگذار آن است.

مد ویتنامی برندهای معروف زیادی دارد که با نام‌های واقعی طراحانی مانند Thuy Nguyen، Phuong My، Truong Thanh Hai، Le Lam، Le Thanh Hoa، Do Manh Cuong، Lam Gia Khang... مرتبط هستند. با این حال، این روند به دلیل جنبه‌های منفی پنهان بسیاری به تدریج در حال کاهش است. بارزترین نمونه، "شوک"ی است که در ماه ژوئیه اتفاق افتاد، زمانی که یک طراح با قانون درگیر شد و برند او نیز آسیب قابل توجهی دید.

مشتریان در حال خرید از فروشگاه جدید The Blue Tshirt در شهر هوشی مین

عکس: NVCC

از منظری دیگر، بسیاری از بنیانگذاران در نامگذاری برندهای خود یک قدم جلوتر رفته‌اند. طراح ها تان ویت گفت که مدت زیادی طول کشیده و بارها "بالا و پایین" کرده تا نام طرح سفید را برای اولین برند مد خود انتخاب کند. در 6 سالی که از تأسیس آن می‌گذرد، این برند نشان طراحی خود را با رنگ اصلی سفید حفظ کرده است. جدا کردن نام تجاری و نام شخصی به بنیانگذار کمک می‌کند تا برند را به طور موازی در بخش‌های دیگر توسعه دهد. ها تان ویت یک برند برای جوانان به نام آر موس و یک برند به نام خودش دارد که در زمینه لباس‌های فاخر، عمدتاً دست‌ساز، تخصص دارد.

در سال ۲۰۱۸، لام گیا خانگ وقتی نام تجاری رو به رشد لام گیا خانگ را رها کرد تا گیا استودیوز را تأسیس کند، بی‌ملاحظه تلقی شد. این طراح اظهار داشت که موفقیت این برند به قیمت جان شخصی‌اش تمام شده است. سفر توسعه‌ی «ذهنیت» او باعث شد دیدگاهش را تغییر دهد و شجاعانه به خط شروع بازگردد. نام جدید نشان دهنده‌ی ارتقا و بلوغ خود بنیانگذار، فلسفه‌ی خلاقانه و محصولاتش است. او نمی‌خواست برند با او پیر شود، بنابراین «منیت» خود را کنار گذاشت تا در مقطعی بتواند مسئولیت طراحی را به شخص دیگری واگذار کند.

در حال حاضر، Gia Studios یکی از نام‌های جدیدی است که مد ویتنام را چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی نمایندگی می‌کند. این برند به قدری رشد کرده است که توانسته فروشگاه‌های کوتاه‌مدتی را در پاریس (فرانسه)، شانگهای (چین) و... افتتاح کند که مورد علاقه مشتریان در ژاپن، کره و خاورمیانه است. پس از فروشگاه بزرگ در هانوی ، این برند در حال آماده‌سازی برای افتتاح یک نمایشگاه بزرگ در شهر هوشی مین است.

در همین حال، کیم توین، طراح لباس، یکی از بنیانگذارانی است که از ابتدا مسیر متفاوتی را انتخاب کرد. در سال ۲۰۱۳، او نام تی‌شرت آبی را برای برند مد خود انتخاب کرد که از تی‌شرت آبی الهام گرفته شده بود - یک کالای ضروری که هر روز همه از آن استفاده می‌کنند. به مناسبت دوازدهمین سالگرد تأسیس خود، این برند با افتتاح فروشگاهی با فضای سبز، هویت خود را تجدید کرد و پیام پایداری را از طریق محصولات اصلی خود مانند شلوار جین، پیراهن... که به صورت شفاف و با کیفیت بالا تولید می‌شوند، منتشر کرد... کیم توین گفت که مسیرهای زیادی را امتحان کرده است، اما در نهایت متوجه شده است که مسیر درست، هدف اصلی است - که نام برند نیز همین است. او تصمیم گرفت روی خطوط تولید لباس‌های اساسی تمرکز کند، کیفیت را بهبود بخشد و فقط بر اساس نقاط قوت خود خلق کند.

منبع: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm