ژاپنی‌ها دیگر علاقه‌ای به روز ولنتاین سفید ندارند.

بازار هدایای روز ولنتاین سفید (۱۴ مارس) به یک سوم مقدار خود در ۱۰ سال پیش کاهش یافته است، با وجود اینکه این تعطیلات ریشه در ژاپن دارد.

روز ولنتاین سفید در ژاپن که در ابتدا برای اهداف تجاری ایجاد شده بود، به تدریج همراه با فرهنگ گیری چوکو ( اصطلاحی که به هدایای شکلاتی داده شده در روز ولنتاین اشاره دارد) در حال محو شدن است.

یک نظرسنجی توسط شرکت مشاوره شغلی Laibo از ۵۲۰ نفر در سنین ۲۰ تا ۵۹ سال نشان داد که ۹۰٪ دیگر فرهنگ هدیه دادن شکلات به همکاران را حفظ نمی‌کنند. در حالی که روز ولنتاین سفید زمانی است که مردان ژاپنی هدیه دریافت می‌کنند، ۷۰٪ گفتند که نمی‌خواهند آنها را دریافت کنند. مفهوم اجباری دادن و گرفتن شکلات یک مزاحمت محسوب می‌شود.

داده‌های انجمن سالگرد ازدواج ژاپن نشان می‌دهد که بازار هدایا که در سال ۲۰۱۴ حدود ۴۹۶ میلیون دلار تخمین زده می‌شد، سال به سال رو به کاهش بوده و در سال ۲۰۲۱ به ۱۶۳ میلیون دلار رسیده است.

فروشگاه‌های بزرگ در روز ولنتاین سفید در توکیو، سال ۱۹۸۸، مملو از مشتری هستند. عکس: ماینیچی — یک فروشگاه بزرگ در روز ولنتاین سفید در توکیو، سال ۱۹۸۸، مملو از مشتری است. عکس: *ماینیچی*

در همین حال، شرکت‌ها هنوز سخت مشغول کار روی کمپین‌های فروش روز ولنتاین سفید خود هستند. آن‌ها بر این پیام تبلیغاتی تأکید دارند که ژاپن فرهنگ هدیه دادن متقابل را دارد.

در واقعیت، رسانه‌های اجتماعی به اندازه‌ی روز ولنتاین در ۱۴ فوریه، پست‌هایی که نشان‌دهنده‌ی نگرانی یا تردید مصرف‌کنندگان در انتخاب هدیه برای روز ولنتاین سفید باشد، ندارند.

روز ولنتاین سفید از روز مارشمالو سرچشمه گرفته است که توسط یک شرکت شیرینی‌سازی مستقر در شهر فوکوئوکا در سال ۱۹۷۰ تأسیس شد. در دهه ۱۹۸۰، انجمن صنایع شیرینی‌سازی ژاپن این رویداد را در سراسر کشور به عنوان روزی برای مردم تبلیغ کرد تا در ازای شکلات‌هایی که در روز ولنتاین دریافت می‌کنند، شیرینی بدهند.

با این حال، روز ولنتاین و روز ولنتاین سفید به عنوان دو تعطیلی در نظر گرفته می‌شوند که با جامعه مدرن، جایی که برابری جنسیتی مورد تأکید است، ناسازگار هستند.

روز ولنتاین سفید یک رویداد تجاری است که توسط تولیدکنندگان شیرینی تبلیغ می‌شود و ممکن است با گذشت زمان از بین برود یا تغییر کند.

نگوک نگان (به گفته ماینچی )

منبع