OCOP از «کمیت» کافی برخوردار است، اما باید با «کیفیت» پیشرفت کند.

وقتی محصولات OCOP از نظر کمیت به سطح مشخصی از بلوغ می‌رسند، چالش دیگر رتبه‌بندی نیست، بلکه ارتقای عمیق تجارت است که OCOP را واقعاً به یک برند رقابتی تبدیل می‌کند.

وقتی OCOP دیگر فقط مربوط به «کمیت» نباشد

طبق گزارش وزارت کشاورزی و محیط زیست ، برنامه «یک کمون، یک محصول» (OCOP) اکنون به طور همزمان در ۱۰۰٪ استان‌ها و شهرهای سراسر کشور اجرا شده است. تا سال ۲۰۲۵، نزدیک به ۱۷۵۰۰ محصول OCOP در سراسر کشور به ۳ ستاره یا بالاتر دست خواهند یافت که افزایش قابل توجهی در مقایسه با مرحله اولیه اجرا و بسیار فراتر از هدف تعیین شده توسط نخست وزیر است. از این تعداد، محصولات ۳ ستاره بیش از ۷۲٪، محصولات ۴ ستاره ۲۷.۱٪ و ۱۲۶ محصول با ۵ ستاره شناخته شده‌اند که «نمایندگان ملی» OCOP ویتنام محسوب می‌شوند.

تا سال ۲۰۲۵، کل کشور نزدیک به ۱۷۵۰۰ محصول OCOP خواهد داشت. (تصویر تزئینی)

با نگاهی به «نقشه OCOP»، می‌توان گسترش قوی این برنامه را هم از نظر مقیاس و هم از نظر منطقه توسعه مشاهده کرد. دلتای رودخانه سرخ در حال حاضر از نظر تعداد محصولات OCOP در کشور پیشرو است و پس از آن دلتای مکونگ، ساحل جنوبی مرکزی و ارتفاعات مرکزی قرار دارند. ساختار محصول نیز به وضوح مزایای منطقه‌ای را نشان می‌دهد، به طوری که محصولات غذایی سهم قابل توجهی (78.3٪) را تشکیل می‌دهند و پس از آن صنایع دستی، نوشیدنی‌ها و سایر گروه‌های محصول قرار دارند. OCOP به یک «چارچوب توسعه» برای مناطق محلی تبدیل شده است تا از منابع بومی، از چای و گیاهان دارویی در منطقه کوهستانی شمالی گرفته تا قهوه و فلفل در ارتفاعات مرکزی یا غذاهای دریایی و میوه‌ها در حوضه رودخانه مکونگ سفلی، بهره‌برداری کنند.

از دیدگاه نهادهای شرکت‌کننده، برنامه OCOP بیش از ۹۳۰۰ شرکت‌کننده را جذب کرده است که تعاونی‌ها بخش قابل توجهی از آن را تشکیل می‌دهند. نکته قابل توجه این است که بسیاری از تعاونی‌ها محصولات OCOP دارند که به تغییر نقش سنتی اقتصاد جمعی، از ارائه اولیه خدمات نهاده به مشارکت مستقیم در تولید، مصرف، ایجاد برند و دسترسی به بازار، کمک کرده است.

این ارقام نشان می‌دهد که برنامه OCOP دیگر یک جنبش آزمایشی نیست، بلکه به یک مؤلفه مهم در استراتژی توسعه اقتصادی روستایی تبدیل شده است. با این حال، با توجه به گستردگی آن، سؤال بزرگتری در حال ظهور است: چگونه محصولات OCOP می‌توانند نه تنها از نظر کمیت افزایش یابند، بلکه به طور پایدار فروخته شوند و جایگاه بلندمدتی در بازار داشته باشند؟

در واقع، طی سال‌ها، ترویج و تسهیل تجارت محصولات OCOP بسیار پر جنب و جوش بوده است. از انجمن‌ها و نمایشگاه‌های منطقه‌ای و ملی مانند OCOPEX و نمایشگاه‌های تخصصی منطقه‌ای گرفته تا ارائه محصولات OCOP به نمایشگاه‌های بین‌المللی در اروپا و آسیا، بسیاری از مناطق به طور فعال مراکز و نقاطی را برای معرفی و فروش محصولات OCOP در مناطق شهری و مقاصد گردشگری ایجاد کرده‌اند. تا به امروز، کل کشور بیش از ۶۷۰ مرکز و نقطه فروش OCOP دارد که در مقایسه با سال ۲۰۲۰ بیش از ۴.۵ برابر افزایش یافته است.

تنها در هانوی، که از نظر تعداد محصولات شناخته‌شده OCOP در سراسر کشور پیشرو است، شبکه‌ای از ۱۱۵ نقطه تبلیغ و بازاریابی OCOP ایجاد شده است که به مردم پایتخت و گردشگران خدمت‌رسانی می‌کند. بسیاری از محصولات OCOP حضور پایداری در فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک دارند و به تدریج به کانال‌های توزیع مدرن دسترسی پیدا می‌کنند.

با این حال، نگاهی دقیق‌تر نشان می‌دهد که فعالیت‌های ترویجی تجاری OCOP هنوز تا حد زیادی سطحی هستند. در حالی که نمایشگاه‌ها و رویدادهای زیادی وجود دارد، پتانسیل تولید سفارشات بلندمدت، ایجاد زنجیره‌های توزیع پایدار و ارتباط تجربیات با مصرف‌کنندگان متناسب با پتانسیل موجود نیست. بسیاری از نقاط فروش OCOP هنوز شبیه غرفه‌های نمایشی صرف هستند، فاقد داستان‌سرایی محصول، تجربیات جذاب و تبدیل شدن واقعی به نقاط مقصد.

در جلسه‌ای که بین رئیس کمیته خلق هانوی و اداره صنعت و تجارت هانوی در ۱۲ ژانویه برگزار شد، خانم دانگ هونگ گیانگ، مدیر اداره گردشگری هانوی، اظهار داشت که از ۱۱۹ نمایشگاه محصولات OCOP موجود، تقریباً ۳۵ نمایشگاه پتانسیل ارتباط با مدل‌های گردشگری، مسیرهای تور و تجربیات مرتبط با جوامع محلی و گردشگران را دارند. این ارتباط نه تنها فعالیت‌ها را در نقاط فروش متنوع می‌کند، بلکه به افزایش ارزش افزوده از طریق گشت و گذار و تجربیات خرید نیز کمک می‌کند.

بر این اساس، خانم دانگ هوئونگ گیانگ پیشنهاد داد که وزارت صنعت و تجارت همچنان به ساخت و توسعه مراکز معرفی محصولات OCOP در سال 2026 در جهتی نوآورانه توجه و هدایت کند. این مراکز نه تنها باید به عنوان فروشگاه‌های فروش عمل کنند، بلکه باید به عنوان فضاهای تجربی نیز طراحی شوند و ارزش‌های فرهنگی، فرآیندهای تولید و داستان‌های محصولات را به نمایش بگذارند.

این فقط فروش محصولات نیست، بلکه فروش یک برند است.

تأثیرات مثبت برنامه OCOP بر اقتصاد روستایی غیرقابل انکار است. بیش از ۶۰٪ از شرکت‌کنندگان در OCOP پس از دریافت گواهینامه OCOP شاهد افزایش درآمد بوده‌اند و میانگین قیمت فروش محصولات آنها بیش از ۱۲٪ افزایش یافته است. OCOP همچنین در ارتقای معیشت زنان، اقلیت‌های قومی و گروه‌های آسیب‌پذیر نقش داشته و در عین حال انگیزه‌ای برای کارآفرینی در مناطق روستایی ایجاد کرده است.

با این حال، با ورود به دوره 2026-2030، چشم‌انداز توسعه تغییر کرده است. تقاضا برای توسعه سبز، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای، قابلیت ردیابی، استانداردهای کیفیت و تحول دیجیتال به طور فزاینده‌ای آشکار می‌شود. معاون وزیر کشاورزی و محیط زیست، تران تان نام، خاطرنشان کرد که برنامه OCOP به رویکرد جدیدی نیاز دارد که هم بر محدودیت‌های موجود غلبه کند و هم سرزندگی و ارزش افزوده بیشتری برای محصولات ایجاد کند.

این بدان معناست که ترویج تجارت OCOP نمی‌تواند به همان روش قدیمی ادامه یابد. تمرکز باید به سمت توسعه عمیق محصولات، ارتباط نزدیک با مواد اولیه محلی، فرهنگ و دانش؛ بهبود کیفیت در جهت سبز و پایدار؛ و سرمایه‌گذاری سیستماتیک در بسته‌بندی، برچسب‌گذاری، داستان‌سرایی محصول و برندسازی تغییر یابد. مهم‌تر از آن، OCOP باید در ارتباط نزدیک با گردشگری روستایی، جشنواره‌های فرهنگی و فضاهای باز تجربی قرار گیرد.

در هانوی، با پایگاه گردشگری بزرگ و سیستم منحصر به فرد روستاها و مناطق روستایی با صنایع دستی سنتی، مدل گردشگری «یک کمون، یک محصول» (OCOP) اثربخشی آشکاری را نشان می‌دهد. مدل‌هایی مانند گرین پارک فو دونگ یا روستای روستایی هونگ وان نه تنها محصولات را می‌فروشند، بلکه جریان پایداری از گردشگران را ایجاد می‌کنند، ارزش اقتصادی را افزایش می‌دهند و تصویر مناطق روستایی جدید را ارتقا می‌دهند.

هوانگ ترونگ توی، کارشناس کشاورزی، در گفتگو با خبرنگار روزنامه صنعت و تجارت اظهار داشت که برنامه OCOP (یک کمون، یک محصول) در "آستانه" مرحله جدیدی از توسعه قرار دارد. وقتی کمیت دیگر تنها معیار نباشد، ترویج تجارت باید به ابزاری استراتژیک تبدیل شود و به OCOP کمک کند تا از مرزهای محلی فراتر رفته و وارد بازارهای بزرگتر و پایدارتر شود.

برای دستیابی به این هدف، تلاشی هماهنگ از سوی دولت، مناطق محلی و کسب‌وکارها، از تکمیل چارچوب سیاست‌ها و استانداردها گرفته تا نوآوری در تفکر تبلیغاتی، مورد نیاز است. OCOP نه تنها باید به عنوان یک محصول روستایی در نظر گرفته شود، بلکه باید به عنوان یک برند ملی، همگرایی ارزش‌های اقتصادی، فرهنگی و زیست‌محیطی، جایگاه خود را پیدا کند. تنها در این صورت است که تبلیغات تجاری OCOP واقعاً وارد یک "فصل جدید" خواهد شد، شایسته آنچه که این برنامه با زحمت در طول دهه گذشته ساخته است.

تجربه بین‌المللی نشان می‌دهد که بسیاری از کشورها به مقاصد زیادی نیاز ندارند، بلکه فقط باید چند مدل نمونه را با موفقیت بسازند که جذابیت گسترده کافی داشته باشند. برای محصولات OCOP، تشکیل «مراکز تجربه OCOP» می‌تواند کلید ارتقای ارتقای تجارت در مرحله جدید باشد.

به نقل از روزنامه صنعت و تجارت

منبع: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm