بسیاری از محصولات تخصصی Hue برای حفاظت از مالکیت معنوی ثبت شده‌اند و دائماً ارزش برند خود را افزایش می‌دهند.

ارتقای برند محصول

مالکیت معنوی به طور فزاینده‌ای به عنصر اصلی در فعالیت‌های تولیدی و تجاری تبدیل می‌شود و به ترویج نوآوری و افزایش رقابت‌پذیری کمک می‌کند. در هوئه، این کار شاهد تغییرات مثبتی در آگاهی و عمل بوده است. بسیاری از مؤسسات تولیدی و تجاری دریافته‌اند که در جریان فعالیت‌هایشان، علائم تجاری ثبت شده نه تنها به ایجاد تصویر کمک می‌کنند، بلکه جایگاه محصولات را در بازار تثبیت کرده و از حقوق تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان محافظت می‌کنند.

تا به امروز، این شهر بیش از ۲۷۰۰ درخواست ثبت علامت تجاری دریافت کرده است که از این تعداد، به بیش از ۱۸۰۰ مورد گواهی حفاظت اعطا شده است. علاوه بر این، ۷۴ علامت تجاری جمعی، ۸ علامت گواهینامه و به ویژه ۴ نشانه جغرافیایی ثبت شده است: روغن اسانسی هوئه ملالوکا، کلاه مخروطی هوئه، چای سبز هوئه و شکوفه زردآلو هوئه.

در واقع، حفاظت و بهره‌برداری مؤثر از علائم تجاری عمومی به کنترل کیفیت محصول، افزایش شهرت و افزایش ارزش تجاری کمک کرده است. بسیاری از محصولات متمایز هوئه، مانند آب‌نبات کنجدی، چای سلطنتی، اسانس کاجپوت، چای سبز، نیلوفر آبی، کیک‌های فشرده خشک و غیره، نه تنها جایگاه محکمی در داخل کشور دارند، بلکه به تدریج به بازارهای بین‌المللی نیز راه پیدا می‌کنند.

نماینده‌ای از یک کارخانه تولید اسانس ملالوکا در بخش فونگ دین گفت: «از زمان ثبت علامت تجاری کیم فونگ کیم، محصولات ما اعتماد بیشتری از سوی مصرف‌کنندگان به دست آورده‌اند. داشتن یک برند و تضمین کیفیت محصول به ما کمک می‌کند تا کانال‌های توزیع خود را گسترش دهیم و همزمان خطر محصولات تقلبی را کاهش دهیم.»

علاوه بر ترویج ثبت علامت تجاری، بخش علم و فناوری از پیاده‌سازی برچسب‌های ردیابی الکترونیکی برای چندین محصول کلیدی حمایت کرده است که به افزایش شفافیت و دیجیتالی شدن تدریجی زنجیره ارزش کمک می‌کند. این امر، پایه و اساس مهمی برای برندهای Hue جهت سازگاری با روند تحول دیجیتال و تجارت الکترونیک محسوب می‌شود.

بسیاری از علائم تجاری دارای گواهینامه، مانند سوپ رشته فرنگی گوشت گاو هوئه، صنایع دستی هوئه، یا علائم تجاری جمعی مانند میگوی تخمیر شده، ریخته‌گری برنز، نیلوفر آبی هوئه و غیره، در ایجاد تصویری منحصر به فرد برای هر صنعت نقش داشته‌اند و در عین حال به حفظ هویت فرهنگی منطقه پایتخت باستانی نیز کمک کرده‌اند.

ترویج توسعه پایدار

تلاش‌های اخیر در ساخت و توسعه برندهای محلی، جهت‌گیری درستی را نشان داده‌اند، اما الزامات جدید بسیاری را نیز مطرح کرده‌اند که باید به آنها پرداخته شود. در واقع، اکثر فعالیت‌ها فقط بر ایجاد حقوق مالکیت معنوی متمرکز بوده‌اند، در حالی که مدیریت، بهره‌برداری و توسعه برندها متناسب با آن نبوده است.

برخی از علائم تجاری جمعی، پس از اعطای گواهی‌های حفاظت، به موقع تمدید نشده‌اند. بسیاری از محصولات، با وجود داشتن برندهای تثبیت‌شده، هنوز در تبلیغ و گسترش بازار با مشکلاتی مواجه هستند. نهادهایی که این علائم تجاری را مدیریت می‌کنند، مانند تعاونی‌ها و انجمن‌های حرفه‌ای، در تدوین مقررات برای استفاده، کنترل کیفیت یا استراتژی‌های بلندمدت برند، واقعاً فعال نبوده‌اند.

به گفته آقای بویی هوانگ مین، معاون مدیر بخش علوم و فناوری، توسعه دارایی‌های مالکیت معنوی فقط به ثبت برای حفاظت محدود نمی‌شود، بلکه مهم‌تر از آن، به مدیریت، بهره‌برداری و تجاری‌سازی مؤثر مربوط می‌شود. این یک فرآیند کامل است که نیاز به هماهنگی نزدیک بین سازمان‌های مدیریتی، کسب‌وکارها و جامعه دارد.

شهر هوئه همچنین توسعه برند را به عنوان بخش مهمی از اکوسیستم نوآوری خود شناسایی کرده است که با سیاست‌های اصلی مانند قطعنامه 57-NQ/TW دفتر سیاسی و برنامه‌های توسعه اقتصاد خصوصی مرتبط است. تمرکز بر بهبود اثربخشی مدیریت و حفاظت از برند؛ ایجاد ارزش اصلی محصولات؛ ترویج ارتباطات و بازاریابی چند کاناله؛ و توسعه برندها به شیوه‌ای پایدار است.

یکی از راه‌حل‌های کلیدی، پیوند دادن حفاظت از مالکیت معنوی با برنامه‌های توسعه اجتماعی-اقتصادی مانند ساخت مناطق روستایی جدید، برنامه «یک کمون، یک محصول» (OCOP) و بهبود بهره‌وری و کیفیت است. در عین حال، لازم است محصولاتی برای ثبت انتخاب شوند که با جهت‌گیری‌های توسعه همسو باشند، پتانسیل صادراتی داشته باشند و مورد اجماع جامعه قرار گیرند.

ارتقای پیوندهای تولید در امتداد زنجیره ارزش، به‌کارگیری علم و فناوری برای بهبود کیفیت و کاهش هزینه‌ها ضمن حفظ ارزش سنتی محصولات نیز یک جهت‌گیری ضروری است. فعالیت‌های ترویج تجارت، ارتباط مصرف و جذب سرمایه‌گذاری باید با جدیت بیشتری اجرا شوند و با توسعه گردشگری و ایجاد برندهای مقصد مرتبط باشند.

از دیدگاه مدیریتی، تقویت بازرسی و نظارت بر استفاده از علائم تجاری ضروری است و تضمین می‌کند که محصولات موجود در بازار، کیفیت و استانداردهای ثبت شده را رعایت می‌کنند. در عین حال، باید یک مکانیسم حمایتی سیستماتیک برای نهادهای درگیر در مدیریت و توسعه علائم تجاری جامعه ایجاد شود.

ساخت برند برای محصولات کلیدی فقط مسئله‌ای مربوط به کسب‌وکارهای فردی یا آژانس‌های مدیریتی نیست، بلکه فرآیندی مشترک برای کل جامعه است. هنگامی که هر محصول مظهر ارزش فکری، فرهنگی و خلاقانه باشد، برند و کیفیت محصول Hue تثبیت شده و در بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی به رسمیت شناخته می‌شود.

متن و عکس‌ها: هوآی نگوین

منبع: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html