صنعتگران بادبزن‌های برگ نیلوفر آبی را درست در این مکان میراث فرهنگی رنگ‌آمیزی می‌کنند.

محصول انحصاری

پیش از این، در بسیاری از مکان‌های تاریخی، گردشگران به راحتی می‌توانستند سوغاتی‌های معمولی و غیراصل، از جمله کالاهای وارداتی تولید انبوه، پیدا کنند. بسیاری از غرفه‌ها محصولاتی مشابه آنچه در بازارهای توریستی ارزان‌قیمت در جاهای دیگر یافت می‌شود، می‌فروختند و از کیفیت و ارزش تجربه میراث فرهنگی می‌کاستند.

در حال حاضر، در جاذبه‌های گردشگری درون مجموعه ارگ ​​سلطنتی هوئه ، سوغاتی‌هایی با حال و هوای سلطنتی در فضایی منظم و با چیدمانی دقیق به نمایش گذاشته شده‌اند. محصولاتی مانند جعبه‌های جواهرات، سینی‌ها، گلدان‌های چوبی، لاکی، مرواریدکاری شده یا صنایع دستی نفیس، کلاه‌های به شکل نیلوفر آبی، اقلام دست‌دوز، سفال، اقلام حصیری و بامبو و اسباب‌بازی‌های کودکان... همگی با طراحی منحصر به فرد و با لوگوی مشخص مرکز حفاظت از ارگ سلطنتی هوئه عرضه می‌شوند.

به گفته آقای لو کونگ سون، معاون مدیر مرکز حفاظت از میراث فرهنگی هوئه، جهت‌گیری این واحد بر حذف تمام محصولاتی است که فاقد هویت منحصر به فرد هوئه از این مکان میراثی هستند و آنها را با محصولات انحصاری مرتبط با فرهنگ دربار سلطنتی جایگزین می‌کنند.

آقای سون گفت: «دستیابی به این هدف زمان می‌برد، زیرا ما و شرکایمان همگی باید طرز فکر خود را تغییر دهیم، از فرآیندهای طراحی و تولید گرفته تا سازماندهی فضاهای خدماتی. اما وقتی در مسیر درست هستیم، نتایج بسیار واضح هستند: کیفیت خدمات مورد توجه گردشگران قرار می‌گیرد و درآمد به خوبی افزایش می‌یابد.»

یکی از مدل‌هایی که به عنوان یک آزمایش موفق در نظر گرفته شده است، فضای تجربه برای پوشیدن لباس‌های دربار سلطنتی در خانه هو وو در ارگ امپراتوری است. این مرکز با طراحان مشهور آئو دای همکاری کرد تا تمام خدمات، از کیفیت لباس‌ها گرفته تا سازماندهی فضا، را ارتقا دهد.

پیش از این، این منطقه به دلیل دسترسی رایگان برای بازدیدکنندگان کاملاً آشفته بود، اما اکنون به سبک کاخ سلطنتی طراحی شده و تعداد بازدیدکنندگان دارای بلیط‌های ویژه کنترل می‌شود. فضا تمیزتر، از نظر فرهنگی غنی‌تر و کیفیت لباس‌ها نیز به همین ترتیب ارتقا یافته است.

به گفته‌ی رهبران این مرکز، این مدل همچنان به سایر مکان‌های تاریخی گسترش خواهد یافت، با این اصل که هر مکان باید محصول منحصر به فرد خود را داشته باشد، از تکرار اجتناب شود و جلوه‌ای متمایز ایجاد شود.

فروش... تجربیات

مرکز حفاظت از میراث فرهنگی هوئه (Hue Center for Conservation of Cultural Heritage) نیز به سمت رویکرد جدیدی حرکت می‌کند: فروش تجربیات میراث فرهنگی. بسیاری از گردشگران بین‌المللی اکنون به دنبال تجربیات شخصی، خصوصی و عمیق هستند. از لذت بردن از چای صبحگاهی در ارگ امپراتوری، چای عصرانه در باغ تیو پونگ (Thieu Phuong Garden)، کوکتل‌های سبک در کاخ کین ترونگ (Kien Trung Palace) گرفته تا ضیافت‌های سلطنتی در تئاتر دویت تی دونگ (Duyet Thi Duong Theater) یا تورهای همراه با راهنما از اماکن تاریخی در زمان‌های خاص، همه با تمرکز بر تجمل توسعه می‌یابند.

«گردشگران کشتی کروز وجود دارند که فقط حدود 20 دقیقه را صرف نشستن و نوشیدن کوکتل در تراس کاخ کین ترونگ می‌کنند، اما حاضرند ده‌ها میلیون دونگ برای این تجربه خصوصی بپردازند. یا گروه‌هایی از گردشگران هستند که می‌خواهند صبح زود قبل از باز شدن ارگ سلطنتی برای عموم، از آن بازدید کنند، سپس با صرف ده‌ها میلیون دونگ، از چای سلطنتی و شیرینی‌های هوئه در باغ تیو پونگ لذت ببرند.» آقای لو کونگ سان اطلاع داد که این گروه‌های گردشگری معمولاً خدمات را از یک سال قبل رزرو می‌کنند و این مرکز در حال حاضر با بسیاری از شرکای بین‌المللی در ارتباط است تا گردشگران سطح بالا را به هوئه بیاورد.

آقای سان تأیید کرد: «هدف ما نه تنها افزایش درآمد برای مرکز، بلکه ایجاد یک اثر موجی برای اقتصاد محلی است. وقتی گردشگران مدت بیشتری در هوئه می‌مانند و از خدمات بیشتری استفاده می‌کنند، کل اکوسیستم گردشگری سود می‌برد.»

جهت گیری این مرکز، توسعه محصولاتی است که «در هیچ جای دیگری یافت نمی شوند.» این به این معنی است که شما فقط می توانید آن نمایش را ببینید، آن محصول را بخرید یا آن فضای فرهنگی را در هوئه تجربه کنید.

رویای اقتصاد شبانه

در تعطیلات اخیر ۳۰ آوریل و ۱ مه، برنامه هنری «کاخ سلطنتی عرفانی» در ارگ سلطنتی هوئه، تعداد زیادی از بازدیدکنندگان را به خود جذب کرد و به فضای پر جنب و جوش اقتصاد شبانه میراث فرهنگی کمک کرد.

با این حال، به گفته هوانگ ویت ترونگ، مدیر مرکز حفاظت از میراث فرهنگی هوئه، این تنها آغاز فرآیند آزمایش است.

آقای ترانگ گفت: «ما در مرحله اولیه درآمد را در اولویت قرار نمی‌دهیم؛ در عوض، می‌خواهیم مقصد را معرفی کنیم و واکنش بازار را برای اصلاح بیشتر محصول بسنجیم.»

هدف این مرکز، توسعه محصولات سرگرمی شبانه است که به وضوح هویت شهر هوئه را منعکس کنند و دارای عمق فرهنگی و استانداردهای کیفی بالا باشند.

با وجود مالکیت تئاتر دویت تی دونگ - که یکی از مجلل‌ترین و تاریخی‌ترین تئاترها محسوب می‌شود - آقای لو کونگ سان، رئیس خدمات این واحد، اذعان می‌کند که راندمان عملیاتی فعلی هنوز در حد انتظار نیست. بزرگترین نقطه ضعف این است که برنامه‌های اجرا، تمایز کافی ایجاد نکرده‌اند تا به مقصدی «حتماً بازدیدکننده» برای گردشگرانی که از هوئه بازدید می‌کنند، تبدیل شود.

در حال حاضر، در کنار نوآوری در محصول، مرکز حفاظت از فرهنگ سنتی هوئه، پروژه‌های خدماتی جدید بسیاری را نیز اجرا می‌کند، مانند تجربه چاپ روی چوب، پخت کیک هوئه و لذت بردن از غذاهای سلطنتی در وزارت کشور؛ افتتاح مکان‌های تجاری اضافی در کاخ تین دین - مقبره پادشاه خای دین؛ و ارتقاء خدمات عکاسی سلطنتی در ارگ امپراتوری...

این طرح‌ها مطابق با مصوبه‌ی مرکز حفاظت از میراث فرهنگی هوئه در مورد نوآوری در فعالیت‌های بهره‌برداری از خدمات در سال ۲۰۲۵، با جهت‌گیری توسعه‌ی اقتصاد میراث به سمت حرفه‌ای‌گری، کیفیت بالا و پیوند با ارزش‌های فرهنگی محلی، اجرا می‌شوند.

پیش‌بینی می‌شود درآمد حاصل از خدمات در سال ۲۰۲۶، ۵۰ تا ۷۰ درصد افزایش یابد.

آقای هوانگ ویت ترونگ، مدیر مرکز حفاظت از میراث فرهنگی هوئه، اظهار داشت که در سال 2025، کل درآمد حاصل از فعالیت‌های خدماتی این مرکز به 41.7 میلیارد دانگ ویتنام خواهد رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 25.6 درصد افزایش یافته و معادل افزایش 8.5 میلیارد دانگ ویتنامی است. از این میزان، این واحد تقریباً 3.6 میلیارد دانگ ویتنامی بابت مالیات و عوارض پرداخت خواهد کرد و نزدیک به 7.9 میلیارد دانگ ویتنامی سود به بودجه دولت اختصاص خواهد یافت. این مرکز انتظار دارد درآمد حاصل از خدمات در سال 2026، 50 تا 70 درصد افزایش یابد.


متن و عکس‌ها: LIEN MINH

منبع: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html