تبلیغ صحنه با استفاده از فناوری.

Việt Nam•05/05/2024

به جای روش‌های تبلیغاتی منسوخ‌شده، کاربرد فناوری به بسیاری از سازمان‌های تئاتری، به ویژه آن‌هایی که در قالب‌های هنری سنتی فعالیت می‌کنند، کمک می‌کند تا فرصت‌های بیشتری برای دسترسی به مخاطبان داشته باشند.

معرفی هنر چئو (اپرای سنتی ویتنامی) در وب‌سایت تئاتر چئو ویتنام.

مرحله در دوران ۴.۰

همین چند سال پیش، تبلیغ آثار تئاتری، علاوه بر کانال‌های سنتی، شامل تصاویر آشنایی مانند بیلبوردها و پوسترهایی بود که در خیابان‌ها نمایش داده می‌شدند. با این حال، با توسعه فناوری، به ویژه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، رویکرد بسیاری از تئاترها برای رسیدن به مخاطبان، هرچند به آرامی، اما با نتایج مثبت، به تدریج در حال تغییر است.

پس از یک دوره آماده‌سازی، تئاتر چئو ویتنام اخیراً نسخه جدیدی از وب‌سایت خود را به آدرس https://nhahatcheovietnam.vn راه‌اندازی کرده است که هدف آن گسترش ترویج هنر سنتی چئو به مخاطبان گسترده‌تر داخلی و بین‌المللی است. از طریق این وب‌سایت، نمایشنامه‌های کلاسیک معروف هنر سنتی چئو مانند کوان آم تی کین، لو بین دونگ لی، ترونگ وین، کیم نهام، تون مان - تون ترونگ، چو مای تان و تو توک معرفی خواهند شد. این وب‌سایت همچنین نقش‌های نمونه، گزیده‌های ناب، موسیقی ، لباس، گریم، وسایل صحنه و طراحی صحنه را به نمایش خواهد گذاشت. علاوه بر این، این وب‌سایت هنرمندان برجسته و با استعداد تئاتر چئو ویتنام را در نسل‌های مختلف معرفی خواهد کرد.

معاون مدیر تئاتر چئو ویتنام، هنرمند مردمی، لو توان کونگ، اظهار داشت که در عصر دیجیتال ، راه‌اندازی و اداره یک وب‌سایت برای یک واحد هنری حرفه‌ای مانند تئاتر چئو ویتنام بسیار مهم است. با راه‌اندازی وب‌سایت جدید، این تئاتر قصد دارد تا جوهره و ویژگی‌های منحصر به فرد تئاتر سنتی چئو را تحقیق، جمع‌آوری، حفظ و ترویج کند و سنت باشکوه بیش از ۷۰ سال شکل‌گیری و توسعه تئاتر چئو ویتنام را حفظ کند.

نه تنها تئاتر ملی چئو ویتنام، بلکه تحول دیجیتال در رسانه‌ها نیز اخیراً به طور گسترده در بسیاری از سازمان‌های تئاتری دیگر اجرا شده است. در حال حاضر، تئاتر جوانان، تئاتر ملی درام ویتنام، فدراسیون سیرک ویتنام، تئاتر عروسکی ویتنام و غیره، خدمات فروش بلیط آنلاین را با خدمات مختلف پشتیبانی مشتری اجرا می‌کنند. علاوه بر این، بسیاری از سازمان‌ها از طریق صفحات طرفداران خود و با هنرمندان مشهور، پخش زنده تعاملی با مخاطبان ترتیب می‌دهند. به طور خاص، بسیاری از تئاترها با جسارت داده‌های اجرا را دیجیتالی می‌کنند تا به عموم مردم کمک کنند به راحتی به آثار جدیدی که قرار است اجرا شوند، دسترسی پیدا کنند.

به گفته‌ی سی تین، مدیر تئاتر جوانان، هنرمند برجسته، کانال‌های آنلاین اکنون ۹۵٪ از کل فروش بلیط هر اجرا را تشکیل می‌دهند. این قالب با عادات مصرف اکثریت قریب به اتفاق مخاطبان جوان سازگار است، زیرا آنها می‌توانند به سادگی در خانه بنشینند، "با ماوس کلیک کنند" و قبل از اجرا در تئاتر ثبت نام کنند، به جای اینکه مجبور باشند چندین بار سفر کنند.

هنرمند مردمی، شوان باک - مدیر تئاتر ملی درام ویتنام - همچنین اعلام کرد که این تئاتر بخش زیادی از محتوای خود را در بایگانی سیستم خود دیجیتالی کرده است. تایپ کردن عنوان یک نمایش، اطلاعات کاملی مانند طراح صحنه، کارگردان، لیست بازیگران، لباس‌ها، اندازه‌ها و غیره را در اختیار شما قرار می‌دهد. فرآیند دیجیتالی کردن تا سطح مدیریت با جزئیات شرح داده شده است و از زمان‌های طولانی جستجوی مورد نیاز برای بازیابی اطلاعات که قبلاً وجود داشت، جلوگیری می‌کند.

ایجاد انگیزه برای توسعه

در واقع، تحول دیجیتال تئاتر یک الزام اساسی در مسیر جذب مخاطب است. حتی از طریق پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی فعلی، خود هنرمندان نقش‌ها و مسئولیت‌های جدید بسیاری را با هدف مشترک بازگرداندن مخاطبان به تئاتر بر عهده می‌گیرند. کمتر کسی فکر می‌کرد که هنرمند مردمی، تونگ توان تانگ، در نقش بسیار شلوغ خود به عنوان مدیر فدراسیون سیرک ویتنام، همیشه برای پخش زنده وقت می‌گذارد تا مخاطبان بتوانند به راحتی به اطلاعات مربوط به فعالیت‌های هنری سیرک دسترسی پیدا کنند. صفحات فیسبوک هنرمند مردمی شوان باک، هنرمند مردمی تا توان مین (تئاتر ملی درام ویتنام)؛ هنرمند شایسته لوک هوین، هنرمند شایسته کیو اوآن (تئاتر ملی تونگ ویتنام)؛ هنرمند مردمی تریو ترونگ کین، هنرمند شایسته تران خای (تئاتر ملی کای لونگ ویتنام)؛ هنرمند مردمی لو نگوک (تئاتر درام لو نگوک)... اکنون نه تنها مکان‌هایی برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات شخصی هستند، بلکه کانال‌هایی برای تبلیغ فعالیت‌های تئاتری نیز می‌باشند.

با این حال، علیرغم تلاش‌ها برای تغییر، نمی‌توان انکار کرد که کاربرد فناوری در بخش تئاتر در مقایسه با بسیاری از زمینه‌های دیگر عقب مانده یا حتی "کند" است. این به دلیل این واقعیت است که تحول دیجیتال در بسیاری از تئاترها به دلیل زیرساخت‌های ناپایدار، سرمایه‌گذاری محدود در پلتفرم‌های فناوری دیجیتال و توزیع پراکنده که قادر به پاسخگویی به تقاضا نیست، با مانع مواجه است. علاوه بر این، بسیاری از تئاترها و مکان‌های اجرا بیش از نیم قرن قدمت دارند و تجهیزات فنی قدیمی آنها پاسخگوی نیازها و سلیقه‌های مخاطبان امروزی نیست. آمارها نشان می‌دهد که در حال حاضر، تقریباً 80 تئاتر و تأسیسات مشابه در سراسر کشور فعالیت می‌کنند، اما تعداد بسیار کمی از آنها قادر به اعمال پیشرفت‌های فناوری در عملیات خود هستند.

به گفته‌ی هنرمند مردمی، تونگ توان تانگ، محصولات هنری آنلاین فعلی صرفاً برای اهداف تبلیغاتی هستند و فاقد جذابیت لازم برای ایجاد درآمد می‌باشند. برای جذب مخاطب، سرمایه‌گذاری در فناوری برای ایجاد محصولات هنری که با بازار هنر فعلی سازگار باشند، ضروری است. تحول دیجیتال موفق، در درجه‌ی اول و بیش از هر چیز، نیازمند ابزارها و تجهیزات فنی مدرن برای پشتیبانی و برآورده کردن خواسته‌های دوران ۴.۰ است. علاوه بر این، باید بر آموزش و توسعه‌ی دانش تحول دیجیتال و مهارت‌های استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال در بین مقامات، کارمندان دولت و کارمندان تأکید شود.

به نقل از روزنامه دای دوان کت

منبع