سامسونگ و ال‌جی در معرض خطر هستند.

شرکت‌های کره‌ای مانند سامسونگ و ال‌جی به تدریج سهم بازار خود را در بازار جهانی پنل‌های OLED به چین واگذار می‌کنند.

مدل لپ‌تاپ رول‌شونده لنوو از پنل‌های OLED سامسونگ استفاده می‌کند. عکس: The Shortcut .

در نمایشگاه CES 2025، سامسونگ دیسپلی یک صفحه نمایش OLED 14 اینچی را به نمایش گذاشت که می‌تواند تا 16.7 اینچ لوله شود. اولین لپ‌تاپ با استفاده از این صفحه نمایش در ماه ژوئن توسط لنوو با قیمت پایه 3500 دلار به فروش خواهد رسید.

پیش از این، ال‌جی الکترونیکس در اواخر سال ۲۰۲۴ یک تلویزیون OLED شفاف معرفی کرده بود که توهم تصاویر شناور در هوا را ایجاد می‌کرد. پیش‌بینی می‌شود نسخه ۷۷ اینچی آن ۶۰ هزار دلار قیمت داشته باشد.

سامسونگ و ال‌جی در مواجهه با رقابت فزاینده از سوی شرکت‌های چینی مانند BOE و Visionox، به دنبال بازپس‌گیری سهم بازار با فناوری‌های جدید نمایشگر OLED هستند.

خطر عقب افتادن از چین.

پس از تسلط بر بازار جهانی نمایشگرهای کریستال مایع (LCD)، ال‌جی و سامسونگ در سال ۲۰۱۰ شروع به توسعه نمایشگرهای OLED برای اهداف مختلف، از گوشی‌های هوشمند و خودروها گرفته تا تلویزیون‌ها، کردند.

داده‌های شرکت تحقیقات بازار نمایشگر DSCC نشان می‌دهد که سامسونگ در سال ۲۰۲۴ با ۴۲.۲ درصد سهم بازار، پیشتاز بازار OLED خواهد بود و پس از آن ال‌جی دیسپلی (۲۳.۹ درصد) قرار دارد. به عبارت دیگر، این دو شرکت بیش از نیمی از بازار پنل OLED (۶۶ درصد) را در اختیار دارند.

با این وجود، ال‌جی و سامسونگ نتوانستند از ظهور رقبای چینی جلوگیری کنند. سال ۲۰۲۴ اولین باری بود که سهم بازار پنل OLED سامسونگ به زیر ۵۰ درصد رسید. در مقابل، سهم بازار BOE و Visionox به ترتیب به ۱۳.۲ درصد و ۷.۳ درصد رسید. شرکت‌های چینی در مجموع ۳۳ درصد از بازار را در اختیار داشتند.

طبق گزارش Nikkei ، شرکت BOE در حال ساخت یک کارخانه تولید پنل OLED با هدف رقابت با سامسونگ است که انتظار می‌رود از سال ۲۰۲۶ عملیاتی شود. این شرکت ۸.۷ میلیارد دلار در این کارخانه سرمایه‌گذاری کرده است که انتظار می‌رود پنل‌های OLED نسل ۸.۶ پیشرفته تولید کند.

تلویزیون ال‌جی از پنل OLED شفاف استفاده می‌کند. عکس: The Verge .

شرکت‌های چینی برای افزایش سهم بازار خود، مانند صفحه نمایش گوشی‌های هوشمند، از پنل‌های نمایشگر کوچک‌تر استفاده می‌کنند، زیرا ساخت آنها نسبتاً آسان است.

یوشیو تامورا، معاون رئیس تحقیقات در DSCC ، گفت: «اگر فقط در مورد پنل‌های نمایشگر گوشی‌های هوشمند صحبت کنیم، چین ظرف چند سال آینده از نظر ظرفیت تولید از کره جنوبی پیشی خواهد گرفت.»

در واقع، شرکت‌های کره جنوبی در بخش نمایشگر با مشکل مواجه هستند. در اوایل ژانویه، ال‌جی دیسپلی ضرر عملیاتی ۳۹۱ میلیون دلاری را برای سال ۲۰۲۴ اعلام کرد.

این سومین سال متوالی ضرردهی این شرکت است، به خصوص که کسب و کار پنل‌های LCD آن با رقابت شدید قیمتی از سوی چین روبرو است.

بخش نمایشگر سامسونگ از ژانویه تا سپتامبر ۲۰۲۴ سود عملیاتی ۲ میلیارد دلاری را ثبت کرد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۸.۶ درصد کاهش داشته است. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که سود کل سال می‌تواند برای دومین سال متوالی کاهش یابد.

مزیت رقابتی

سامسونگ و ال‌جی قصد دارند در بخش پنل‌های نمایشگر رده بالا از چین پیشی بگیرند. به گفته تامورا، مزیت شرکت‌های کره جنوبی از «کیفیت و تنوع بالا» ناشی می‌شود.

نماینده ال‌جی دیسپلی در یک کنفرانس مطبوعاتی در سئول، کره جنوبی، تأکید کرد: «در حال حاضر هیچ شرکت چینی توانایی تولید انبوه پنل‌های OLED با اندازه بزرگ را ندارد.» این نماینده اظهار داشت که شکاف فناوری بین کره جنوبی و چین «تقریباً 10 سال» است.

ال‌جی کارخانه‌ی تولید نمایشگرهای LCD پرچمدار خود در چین را در سال ۲۰۲۴ فروخت. انتظار می‌رود درآمد حاصل از این فروش برای توسعه‌ی فناوری OLED برای همه بخش‌ها، نه فقط پنل‌های بزرگ، استفاده شود.

سامسونگ همچنین ۲.۸ میلیارد دلار در خط تولید پنل OLED در یک کارخانه کلیدی سرمایه‌گذاری کرد. این شرکت در حال تحقیق و توسعه پنل‌های سایز متوسط ​​برای رایانه‌های شخصی و سایر اهداف است.

یک صفحه نمایش بزرگ سامسونگ در مقابل یک مرکز خرید در سئول. عکس: سامسونگ .

در سال‌های اخیر، سامسونگ بر توسعه نمایشگرها برای بازار تابلوهای دیجیتال نیز تمرکز داشته است.

اواخر سال گذشته، این شرکت یک صفحه نمایش غول‌پیکر را در بیرون فروشگاهی در منطقه خرید میونگ‌دونگ نصب کرد. این صفحه نمایش با بیش از ۷۱ متر عرض و ۱۷ متر ارتفاع (تقریباً به اندازه سه زمین بسکتبال) به یک جاذبه گردشگری مهم تبدیل شد.

سامسونگ از سال ۲۰۰۹ تاکنون رتبه اول بازار تابلوهای دیجیتال را در اختیار داشته و انتظار دارد که حجم بازار همچنان رو به رشد باشد.

جئونگ هون، معاون رئیس بخش نمایشگرهای ویدیویی سامسونگ، گفت: «ما انتظار داریم که اندازه بازار تا سال ۲۰۲۸ با نرخ متوسط ​​۶.۵ درصد در سال رشد کند، اما فناوری‌های جدید می‌توانند این رشد را تسریع کنند.»

سامسونگ همچنین طیف گسترده‌ای از پنل‌های نمایشگر را برای مشاغل، رستوران‌ها و هتل‌ها و همچنین صفحات نمایش هشدار ایمنی را برای سازمان‌های دولتی تولید می‌کند.

جئونگ گفت: «از آنجا که ما زیرلایه‌ها را طبق سفارش تولید می‌کنیم، حاشیه سود ما در این بخش بسیار بیشتر از محصولات مصرفی است.»