تغییر جایگاه برند گردشگری دانانگ.

ادغام با استان کوانگ نام، به این شهر جدید سیستم منحصر به فردی از منابع گردشگری بخشیده است، از جمله: ۲ مکان میراث فرهنگی جهانی (شهر باستانی هوی آن و مجموعه معبد مای سان)، ذخیره‌گاه زیست‌کره جهانی کو لائو چام، ۶۷ مکان تاریخی در سطح ملی، روستاهای صنایع دستی سنتی و همچنین سیستمی از پارک‌های ملی، ذخایر طبیعی، سواحل و جنگل‌های بکر…

جشنواره بین‌المللی آتش‌بازی دا نانگ . عکس از کیم لین.

ارتباط یکپارچه بین منابع به دانانگ کمک می‌کند تا از فضای توسعه محدود خود "رهایی یابد" و در عین حال فرصت‌هایی را برای ایجاد زنجیره‌های ارزش جدید در گردشگری ایجاد کند: از حمل و نقل، اقامت و آشپزی گرفته تا محصولات تجربی.

ترکیب نقاط قوت برای توسعه

این ادغام نه تنها موانع سازمانی را از بین برد، بلکه محدودیت‌های طراحی محصول گردشگری را نیز از بین برد. یکی از نکات برجسته، تشکیل مسیرهای تور چند مقصدی است که مدت اقامت و هزینه گردشگران را افزایش می‌دهد.

آقای فان شوان تان، رئیس انجمن گردشگری کوانگ نام، گفت: «اتصال منابع گردشگری بین دو منطقه به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا دامنه بهره‌برداری خود را گسترش دهند.»

مسیرهای اکوتوریسم که سون ترا را به کو لائو چام، هوا باک را به نویی تان و شهرهای ساحلی را به روستاهای کوهستانی متصل می‌کنند، به صورت سفرهای یکپارچه ایجاد و اداره خواهند شد و تجربه و عمق فرهنگی گردشگران را افزایش می‌دهند.

به گفته آقای تان، فضای جدید گردشگری همچنین به عنوان پایه‌ای برای بهره‌برداری از پتانسیل‌های بکر فعلی مانند اکوسیستم‌های جنگلی و نهر در هوآ باک و نام گیانگ؛ فرهنگ کو تو، روستاهای صنایع دستی سنتی و محصولات محلی (جینسینگ، دارچین، چای)؛ کشاورزی ارگانیک، گردشگری اجتماعی و گردشگری شفابخش عمل می‌کند. این منابع هویتی منحصر به فرد ایجاد می‌کنند و توسعه گردشگری محلی را به سمت گردشگری سبز و پایدار هدایت می‌کنند.

یکی دیگر از مزایای پس از ادغام دانانگ و کوانگ نام، پتانسیل هم‌افزایی بین این دو منبع گردشگری مکمل است. دانانگ شهری مدرن و پویا با زیرساخت‌های یکپارچه و خدمات تفریحی و سرگرمی سطح بالا است. کوانگ نام با عمق فرهنگی، مکان‌های میراث غنی و زندگی محلی پر جنب و جوش خود برجسته است.

ترکیب هماهنگ این دو منطقه، یک اکوسیستم گردشگری جدید، متنوع و منحصر به فرد ایجاد خواهد کرد که قادر به پاسخگویی به نیازهای بخش‌های مختلف گردشگری است. علاوه بر این، جشنواره‌ها و رویدادهای فرهنگی بزرگ که قبلاً به طور جداگانه در دو منطقه برگزار می‌شدند و تعداد زیادی از گردشگران را به خود جذب می‌کردند، اکنون با هم ترکیب می‌شوند و مزایای خود را دو برابر می‌کنند و یک نقطه برجسته برای برند گردشگری "جدید دانانگ" ایجاد می‌کنند.

تغییر جایگاه و توسعه برند

در طول سال‌ها، تصویر «دا نانگ - شهری قابل سکونت»، «شهر جشنواره‌ها و رویدادها» تأثیر زیادی بر گردشگران گذاشته و به یک عبارت کلیدی جستجو هنگام اشاره به گردشگری دا نانگ تبدیل شده است. با این حال، تکیه صرف بر این هویت قدیمی، پوشش کل چشم‌انداز جدید، به ویژه مناطق میراث فرهنگی و زیست‌محیطی متمایز استان کوانگ نام را برای این برند دشوار خواهد کرد.

چالش، تغییر جایگاه تصویر گردشگری است: حفظ روحیه مدرن و پویای دا نانگ در عین ادغام عمق فرهنگی و هویت محلی، که از نقاط قوت اصلی کوانگ نام هستند، برای ایجاد یک برند جامع، جذاب و متمایز.

در رابطه با این موضوع، آقای دانگ مان فوک - مدیر شرکت اوت‌باکس (شرکتی متخصص در تحقیقات بازار و تحلیل داده‌ها در صنعت گردشگری) گفت که این ادغام می‌تواند رونق بزرگی ایجاد کند، اما بدون جهت‌گیری مشخص برند و استراتژی بازار، دا نانگ با خطر «دو نیروی متضاد که در جهت‌های مخالف هم حرکت می‌کنند» مواجه خواهد شد.

بزرگترین چالش، جایگاه‌یابی و تبلیغ برند «New Da Nang» به گونه‌ای است که از تبدیل شدن به برندی «معمولی»، بی‌روح یا از دست دادن هویت منحصر به فرد خود جلوگیری کند. بدون یک محور جایگاه‌یابی یکپارچه و یک استراتژی برند دقیق، ارزش‌های ذاتی حتی می‌توانند یکدیگر را خنثی کنند.

به گفته آقای فوک، سازماندهی مجدد نمادها و روایت برند باید با احتیاط انجام شود. بسیار مهم است که از آسیب رساندن به هویت قدیمی و جلوگیری از شناخت آن توسط گردشگران و مردم محلی جلوگیری شود. این امر همچنین چالشی برای رسانه‌ها ایجاد می‌کند، زیرا آنها باید ضمن حفظ هویت منحصر به فرد مقصد، دامنه نفوذ خود را گسترش دهند.

صنعت گردشگری دانانگ برای تبدیل شدن به یک مقصد یکپارچه از نظر تصویر، با بازاری مشخص و رویکردی مدرن به گردشگران، نیاز به تدوین و اجرای یک استراتژی جامع تجدید ساختار دارد. این استراتژی باید در سه مرحله اجرا شود: تغییر جایگاه برند، توسعه استراتژی بازار و نوآوری در بازاریابی.

آقای فام های کویین، مدیر موسسه توسعه گردشگری آسیا، نیز با همین دیدگاه، در مورد خطر محو شدن برند منحصر به فرد هر منطقه پس از فرآیند ادغام هشدار داد.

«برای تثبیت برند خود، دا نانگ باید ارزش‌های اصلی خود را به وضوح تعریف کند. از آنجا، می‌تواند یک هویت برند جدید بسازد که عمیق باشد و پتانسیل رسیدن به منطقه را داشته باشد، در حالی که همچنان به تصویر دا نانگ مدرن که قبلاً تثبیت شده است، متصل باشد.»

آقای کویین پیشنهاد داد: «علاوه بر این، مقامات محلی باید استراتژی‌های تبلیغاتی مناسبی را با تأکید بر ویژگی‌های جدید مقصد اجرا کنند و در عین حال ارتباطات خود را در رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، نقشه‌های دیجیتال و رویدادهای بین‌المللی افزایش دهند. هدف این است که حتی اگر نام اداری تغییر کند، اطلاعات مربوط به مقصد همچنان باید به راحتی در دسترس، واضح و جذاب برای گردشگران باشد.»

آقای کائو تری دونگ، رئیس صندوق توسعه گردشگری دانانگ، با اشاره به چالش جایگاه‌یابی برند گردشگری «دا نانگ جدید»، بر اهمیت تغییر جایگاه چشم‌انداز گردشگری تأکید کرد.

به گفته آقای کائو تری دونگ، ادغام دانانگ و کوانگ نام نمی‌تواند صرفاً به معنای اشتراک گردشگران بین دو شهر باشد، بلکه باید به طور مشترک یک مرکز گردشگری ملی با جایگاه منطقه‌ای ایجاد کند، دروازه‌ای استراتژیک برای استقبال از گردشگران بین‌المللی به ویتنام مرکزی.

طرح جامع «دا نانگ جدید» باید به عنوان یک ساختار به هم پیوسته و نه دو مقصد جداگانه شکل گیرد و از انباشت مکانیکی منابع جلوگیری شود. در عوض، لازم است مراکز گردشگری مرتبط با منابع منحصر به فرد هر منطقه توسعه یابند و از این طریق محصولات کلیدی به وضوح شناسایی و گروه مشتری هدف بازتعریف شود.

منبع: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html