اهدای کوپن خرید: با یک تیر دو نشان زدن.

صاحبان مشاغل و خرده فروشان معتقدند که در بحبوحه بهبود کند قدرت خرید، تقویت مصرف داخلی ضروری است - عکس: N. BINH

در جلسه اخیر کمیته دائمی دولت و نمایندگان کسب و کارها، خانم هوین بیچ نگوک، معاون دائمی گروه Thanh Thanh Cong (گروه TTC)، پیشنهاد داد که دولت برای تحریک مصرف، کوپن (کوپن خرید) در اختیار شهروندان قرار دهد تا در یک دوره زمانی مشخص از آن استفاده کنند.

در حد اعتدال خرید کنید.

بسیاری از کسب‌وکارها از این پیشنهاد حمایت می‌کنند که دولت باید برنامه‌ای برای اعطای کوپن به برخی افراد برای خرید کالاهای ضروری داشته باشد، زیرا این امر به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا کالاهای خود را سریع‌تر بفروشند، سرمایه خود را بازیابی کنند و شغل کارمندان خود را حفظ کنند.

وقتی کارگران شغل داشته باشند و درآمد خود را حفظ کنند، قدرت خرید جدیدی ایجاد می‌کنند... این یک چرخه مداوم ایجاد می‌کند و به همه مشاغل و اقتصاد سرزندگی می‌بخشد.

کسب‌وکارهای داخلی نیز نگران هستند، زیرا چندین کشور در منطقه، مانند تایلند، مالزی و سنگاپور، برنامه‌های حمایت نقدی برای مصرف‌کنندگان اجرا کرده‌اند یا کوپن‌های خرید ارائه داده‌اند و امیدوارند ویتنام از این قاعده مستثنی نباشد.

در همین حال، وضعیت فعلی هزینه‌های مصرف‌کننده چگونه است؟ مدیر بازرگانی یک فروشگاه زنجیره‌ای رفاه اظهار داشت که سیستم آنها، با صدها فروشگاه، هرگز چنین کاهش شدیدی در قدرت خرید را تجربه نکرده است. فروش در کل سیستم برای اولین بار به کمتر از 10 میلیارد دونگ ویتنامی در روز و کمتر از 20 میلیون دونگ ویتنامی در هر فروشگاه رسیده است. برای فروشگاهی که 24 ساعته و 7 روز هفته فعالیت می‌کند، این درآمد واقعاً... فاجعه‌بار است.

این شخص گفت: «ما از فناوری برای درک عادات خرید استفاده کردیم و بسیاری از اقلام تا حداکثر تخفیف داده شدند، اما قدرت خرید هنوز افزایش نیافته بود.»

وضعیت در سوپرمارکت‌ها و مراکز خرید نیز بهتر از این نیست. سوپرمارکت‌ها برای حفظ تقاضای مصرف‌کننده، مجبور به راه‌اندازی تبلیغات گسترده شده‌اند. در فروشگاه‌های زنجیره‌ای مانند کو.اپ‌مارت و ساترا، خرده‌فروشان از ابتدای سال به‌طور مداوم برنامه‌های تبلیغاتی خود را با تمرکز بر کاهش قیمت کالاهای ضروری، میوه و سبزیجات و محصولات کشاورزی منتشر کرده‌اند.

آقای فوروساوا یاسویوکی، مدیر کل AEON ویتنام، اذعان کرد که اگرچه رشد کسب و کار در هشت ماه اول سال 2024 مشاهده شده است، اما خوش بینی همچنان پایین است. قیمت برخی از کالاهای ضروری روند صعودی دارد و مصرف کنندگان در حال کاهش هزینه های خود برای اقلام غیرضروری هستند...

آقای هوانگ، ساکن شهر تو دوک (شهر هوشی مین)، اظهار داشت که دولت قیمت‌ها را به خوبی کنترل می‌کند، اما مشکل این است که درآمد مردم در حال کاهش است، در مورد خانواده او، این کاهش ۲۰ درصد بوده است، بنابراین آنها باید هزینه‌های خود را کاهش دهند.

هم افراد محروم و هم کسب‌وکارها سود می‌برند.

وقتی دولت به گروه‌های خاصی کوپن خرید می‌دهد، آن افراد سود می‌برند و کسب‌وکارها نیز با فروش کالاهای بیشتر و حفظ تولید، سود می‌برند.

آقای دین کوانگ خوی، مدیر بازاریابی سوپرمارکت زنجیره‌ای MM Mega Market، اظهار داشت که ارائه کوپن‌های خرید، گردش کالا را بیشتر تقویت می‌کند و این‌ها واقعاً سیاست‌های «تحریک تقاضای مصرف‌کننده» هستند.

آقای خویی افزود: «با توجه به مبانی و روش اجرا، شهر هوشی مین کاملاً واجد شرایط اجرای برنامه محرک خرید با صدور کوپن است. ما حتی می‌توانیم بسیج اجتماعی را در نظر بگیریم، نه اینکه لزوماً به حمایت دولت متکی باشیم.»

بر اساس تجربه یک برنامه فروش سیار اخیر که توسط وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین سازماندهی شده بود، مناطقی که کوپن‌هایی را برای خرید به افراد محروم توزیع کردند، شاهد فروش بالاتری بودند.

بر این اساس، بر اساس فهرست مدیریت محلی، این منطقه کوپن‌هایی را برای خرید از بازار موبایل بین ساکنان توزیع کرد و اکثر مصرف‌کنندگان پول اضافی را برای خرید کالاهای مصرفی ضروری با قیمت‌های تخفیف‌دار ارائه شده توسط مشاغل خرج کردند.

تقاضای مصرف‌کننده و نیازهای خرید همیشه وجود دارند؛ اگر به درستی انجام شوند، می‌توانند با موفقیت قدرت خرید را تحریک کنند و کسب‌وکارها نیز با افزایش جریان کالاها سود خواهند برد.

وزارت صنعت و تجارت در حال حاضر در حال تهیه طرحی برای «تحریک مصرف داخلی و ارتقای تجارت داخلی» است که بر صدور کوپن‌های خرید برای تحریک قدرت خرید تمرکز دارد. این ایده توجه خرده‌فروشان را به خود جلب کرده است، زیرا آنها انتظار دارند که صدور کوپن برای کارمندان بتواند تأثیر مثبتی داشته باشد.

نمایندگان ساترا اظهار داشتند که آنها نیز انتظارات بالایی از یک برنامه محرک اقتصادی پایان سال دارند، زیرا اخیراً تمام اقدامات تبلیغاتی و تخفیفی را به کار گرفته‌اند. خرده‌فروشان معتقدند که صدور کوپن، اگر به درستی و شفاف اجرا شود، نه تنها به پاکسازی موجودی کمک می‌کند، بلکه شغل و درآمد بیشتری برای کارگران ایجاد می‌کند و در نتیجه چرخه مثبتی برای اقتصاد ایجاد می‌کند. در درازمدت، این سیاست‌ها به تقویت اعتماد مصرف‌کننده و کسب‌وکار کمک خواهد کرد.

دکتر تران کواک هونگ، مدیرعامل موسسه مالی بین‌المللی (IIF) در واشنگتن دی سی (ایالات متحده آمریکا)، معتقد است که مازاد کالاها به دلیل عرضه بیش از تقاضا نه تنها در ویتنام، بلکه در چندین کشور دیگر منطقه نیز اتفاق می‌افتد. بنابراین، تحریک تقاضای مصرف‌کننده قطعاً ضروری است.

دکتر هونگ در ادامه خاطرنشان کرد: «در شرایطی که اقتصاد ویتنام کندتر از حد انتظار در حال بهبود است، سیاست‌های مؤثر محرک مصرف‌کننده برای حمایت از گردش کالاها و خدمات، ضمن ایجاد مازاد برای کمک به بودجه دولت، باید به سرعت اجرا شوند. دولت باید از مشاغل در زمینه لجستیک و تولید کم‌هزینه حمایت کند تا بتوانند کالاها را به سرعت و با قیمت مناسب به مصرف‌کنندگان تحویل دهند، مشابه نحوه حمایت چین از کالاهای خود.»

بزرگترین نگرانی، قدرت خرید پایین است.

طبق گزارش اخیر بانک UOB، فروش خرده‌فروشی در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۴ کاهشی را نشان می‌دهد و در ماه سپتامبر به ۷.۶ درصد نسبت به سال گذشته رسیده است که کمتر از ۷.۹ درصد در ماه اوت و میانگین ۸.۷ درصد برای کل سال ۲۰۲۴ است. این رقم به طور قابل توجهی کمتر از نرخ رشد ۱۰.۴ درصدی سال ۲۰۲۳ است که نشان می‌دهد احساسات مصرف‌کننده در بحبوحه عدم قطعیت‌های اقتصادی جهانی محتاط‌تر شده است.

در همین حال، کارشناسان HSBC خاطرنشان کردند که رشد خرده‌فروشی همچنان پایین‌تر از روندهای قبل از همه‌گیری است، اما دلگرم‌کننده است که دولت اقدامات مختلفی را برای حمایت از طیف وسیعی از بخش‌های اقتصادی داخلی اجرا کرده و در نتیجه انتظاراتی برای بهبود اعتماد به نفس در طول زمان ایجاد کرده است.

طبق گزارش NielsenIQ، قیمت به یکی از دغدغه‌های اصلی مصرف‌کنندگان ویتنامی هنگام خرید تبدیل شده است. علاوه بر این، مردم ویتنام تمایل دارند هزینه‌های اقلام غیرضروری را کاهش داده و به طور فزاینده‌ای در خانه آشپزی کنند. این امر بیشتر در این واقعیت منعکس می‌شود که میانگین ارزش سبد خرید در سوپرمارکت‌ها حداقل ۵ تا ۱۰ درصد نسبت به قبل کاهش یافته است.

علیرغم رشد قوی تولید ناخالص داخلی، مناطق شهری شاهد کاهش مصرف کالاهای مصرفی تندمصرف (FMCG) در داخل خانه هستند، در حالی که مناطق روستایی نیز از ابتدای سال نشانه‌هایی از کندی رشد را نشان می‌دهند.

اختلاف بین تولید ناخالص داخلی و هزینه‌های کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در خانه نشان می‌دهد که قدرت خرید مصرف‌کننده در حال کاهش است. گزارشی از Kantar World Panel نشان می‌دهد که قدرت خرید کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در خانه در سه فصل اول سال 2024 همچنان چالش برانگیز خواهد بود. مصرف‌کنندگان اقلام ضروری مانند کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در خانه را در اولویت قرار می‌دهند، در حالی که در شرایط اقتصادی بهتر، هزینه‌ها به اقلام اختیاری مانند رستوران رفتن و سرگرمی در فضای باز ترجیح داده می‌شود.

منبع: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm