اهدای کوپن خرید: با یک تیر دو نشان زدن

کسب و کارها و خرده فروشان معتقدند که در شرایط بهبود کند قدرت خرید، ترویج مصرف داخلی ضروری است - عکس: N.BINH

در جلسه اخیر کمیته دائمی دولت و نمایندگان کسب و کارها، خانم هوین بیچ نگوک، معاون دائمی گروه Thanh Thanh Cong (گروه TTC)، پیشنهاد داد که دولت برای تحریک مصرف، کوپن‌هایی (کوپن‌های خرید) به مردم بدهد تا در یک دوره زمانی مشخص از آنها استفاده کنند.

خرید در حد اعتدال

دلیل اینکه بسیاری از کسب‌وکارها از این پیشنهاد که دولت باید برنامه‌ای برای اعطای کوپن به برخی افراد برای خرید کالاهای ضروری داشته باشد، حمایت می‌کنند این است که این امر به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا کالاها را سریع‌تر مصرف کنند، سرمایه را بازگردانند و شغل کارگران را حفظ کنند.

وقتی کارگران شغل داشته باشند و درآمد خود را حفظ کنند، قدرت خرید جدیدی ایجاد می‌کنند... این یک چرخه روان ایجاد می‌کند و برای همه مشاغل و اقتصاد نشاط ایجاد می‌کند.

کسب‌وکارهای داخلی نیز وقتی برخی از کشورهای منطقه مانند تایلند، مالزی، سنگاپور... همگی برنامه‌های حمایت نقدی برای مصرف‌کنندگان دارند یا کوپن‌های خرید ارائه می‌دهند، «بی‌صبر» هستند و امیدوارند که ویتنام نتواند از این امر مستثنی بماند.

در همین حال، قدرت خرید اکنون چگونه است؟ مدیر فروش فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه گفت که سیستم بیش از صدها فروشگاه هرگز در وضعیت کاهش قدرت خرید مانند الان نبوده است. کل فروش سیستم برای اولین بار به زیر 10 میلیارد دونگ در روز، کمتر از 20 میلیون دونگ در هر فروشگاه، کاهش یافته است. برای یک نقطه فروش که 24 ساعته باز است، این درآمد بسیار... فلاکت‌بار است.

او گفت: «ما از فناوری برای درک عادات خرید استفاده می‌کنیم، بسیاری از اقلام با حداکثر تخفیف عرضه می‌شوند، اما همچنان نمی‌توان قدرت خرید را افزایش داد.»

وضعیت سوپرمارکت‌ها و مراکز خرید هم بهتر از این نیست. سوپرمارکت‌ها برای حفظ قدرت خرید باید همزمان تبلیغات هم انجام دهند. در سیستم‌های کو.آپ‌مارت، ساترا... از ابتدای سال، خرده‌فروشان به‌طور مداوم برنامه‌های تبلیغاتی راه‌اندازی کرده‌اند و بر کاهش قیمت کالاهای اساسی، سبزیجات، میوه‌ها و محصولات کشاورزی تمرکز داشته‌اند.

آقای فوروساوا یاسویوکی، مدیر کل AEON ویتنام، اذعان کرد که اگرچه تجارت در هشت ماه اول سال 2024 رشد داشته است، اما او نمی‌تواند خوشبین باشد. قیمت برخی از کالاهای اساسی تمایل به افزایش دارد، مصرف‌کنندگان هزینه‌های کالاهای غیرضروری را کاهش می‌دهند...

آقای هوانگ، ساکن شهر تو دوک (HCMC)، اظهار داشت که دولت قیمت‌ها را به خوبی کنترل می‌کند، اما مشکل این است که درآمد مردم در حال کاهش است، مانند درآمد خانواده‌اش، که 20 درصد کاهش یافته است، بنابراین آنها باید هزینه‌ها را کاهش دهند.

افراد در شرایط دشوار و کسب‌وکارها با هم سود می‌برند

وقتی دولت به افراد خاصی کوپن خرید می‌دهد، خود آن افراد سود می‌برند و کسب‌وکارها نیز با فروش کالاها و حفظ تولید، منتفع می‌شوند.

آقای دین کوانگ خوی، مدیر بازاریابی سیستم سوپرمارکت MM Mega Market، اظهار داشت که ارائه کوپن‌های خرید، گردش کالاها را که سیاست‌های واقعی «تحریک مصرف» هستند، بیشتر ترویج می‌دهد.

آقای خویی افزود: «از نظر پایه و اساس و اجرا، شهر هوشی مین کاملاً واجد شرایط اجرای یک برنامه محرک خرید با صدور کوپن است. ما حتی می‌توانیم به اجتماعی شدن فکر کنیم، نه لزوماً حمایت از سوی دولت.»

تجربه حاصل از برنامه فروش سیار که اخیراً توسط وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین سازماندهی شده است، نشان می‌دهد مناطقی که کوپن‌هایی را برای خرید به افراد در شرایط دشوار توزیع می‌کنند، فروش بالاتری دارند.

بر این اساس، بر اساس فهرست مدیریت محلی، این منطقه کوپن‌هایی را برای خرید از بازار موبایل به مردم صادر کرد و اکثر مصرف‌کنندگان پول اضافی را برای خرید کالاهای مصرفی ضروری که توسط مشاغل با تخفیف فروخته می‌شد، خرج کردند.

نیاز به مصرف و خرید همیشه وجود دارد. اگر بدانیم چگونه این کار را انجام دهیم، با موفقیت قدرت خرید را تحریک خواهیم کرد و سپس مشاغل نیز سود خواهند برد زیرا می‌توانند جریان کالاها را ارتقا دهند.

وزارت صنعت و تجارت در حال حاضر در حال تهیه پیش‌نویس پروژه‌ای با عنوان «تحریک مصرف داخلی و ارتقای تجارت داخلی» است که بر صدور کوپن‌های خرید برای تحریک قدرت خرید تمرکز دارد. این ایده توجه خرده‌فروشان را به خود جلب کرده است، زیرا آنها انتظار دارند که صدور کوپن برای کارگران بتواند تأثیر مثبتی داشته باشد.

نمایندگان ساترا گفتند که آنها همچنین امید زیادی به یک برنامه محرک موفقیت‌آمیز در پایان سال دارند، زیرا آنها در گذشته از "تمام اقدامات تبلیغاتی و تخفیفی ممکن" استفاده کرده‌اند. خرده‌فروشان معتقدند که صدور کوپن، اگر به طور منطقی و شفاف اجرا شود، نه تنها به پاکسازی موجودی کمک می‌کند، بلکه شغل و درآمد بیشتری برای کارگران ایجاد می‌کند و در نتیجه چرخه مثبتی برای اقتصاد ایجاد می‌کند. در درازمدت، این سیاست‌ها به افزایش اعتماد مصرف‌کننده و کسب‌وکار کمک خواهد کرد.

دکتر تران کواک هونگ، مدیرعامل موسسه مالی بین‌المللی (IIF) در واشنگتن دی سی (ایالات متحده آمریکا)، گفت که وضعیت مازاد کالاها به دلیل عرضه بیش از تقاضا نه تنها در ویتنام، بلکه در برخی از کشورهای منطقه نیز در حال وقوع است. بنابراین، تحریک مصرف قطعاً کاری است که باید انجام شود.

دکتر هونگ افزود: «در شرایطی که اقتصاد ویتنام کندتر از حد انتظار در حال بهبود است، سیاست‌های مؤثر تشویقی مصرف‌کننده برای حمایت از گردش کالاها و خدمات، ضمن ایجاد مازاد برای کمک به بودجه دولت، باید به سرعت اجرا شوند. دولت باید از کسب‌وکارها در حوزه لجستیک حمایت کند و تولید کم‌هزینه را سازماندهی کند تا بتوانند کالاها را به سرعت و با قیمت مناسب به دست مصرف‌کنندگان برسانند، مانند نحوه حمایت چین از کالاهای خود.»

نگرانی از کاهش قدرت خرید

طبق گزارش اخیر بانک UOB، انتظار می‌رود فروش خرده‌فروشی در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۴ کاهش یابد و در ماه سپتامبر به ۷.۶ درصد نسبت به سال گذشته برسد، که نسبت به ۷.۹ درصد در ماه اوت کاهش یافته و به طور متوسط ​​در کل سال ۲۰۲۴ به ۸.۷ درصد خواهد رسید. این رقم بسیار کمتر از نرخ رشد ۱۰.۴ درصدی در سال ۲۰۲۳ است و نشان می‌دهد که احساسات مصرف‌کننده در زمینه نوسانات اقتصادی جهانی محتاط‌تر شده است.

در همین حال، کارشناسان HSBC گفتند که رشد خرده فروشی هنوز کمتر از روند قبل از همه گیری است. جای امیدواری است که دولت اقدامات زیادی را برای حمایت از یک سری از بخش های اقتصادی داخلی انجام داده و در نتیجه انتظاراتی را ایجاد کرده است که اعتماد به نفس به مرور زمان بازیابی خواهد شد.

طبق گزارش نیلسن‌آی‌کیو، قیمت به دغدغه اصلی مصرف‌کنندگان ویتنامی هنگام خرید تبدیل شده است. علاوه بر این، مردم ویتنام تمایل دارند هزینه‌های اقلام غیرضروری را کاهش داده و بیشتر به آشپزی در خانه روی آورند. این موضوع حتی با این واقعیت که ارزش سبد خرید مشتریان در سوپرمارکت‌ها نیز حداقل ۵ تا ۱۰ درصد نسبت به قبل کاهش یافته است، بیشتر مشهود است.

علیرغم رشد قوی تولید ناخالص داخلی، مناطق شهری شاهد کاهش مصرف خانگی کالاهای مصرفی سریع (FMCG) هستند، در حالی که مناطق روستایی نیز از ابتدای سال نشانه‌هایی از کندی رشد را نشان می‌دهند.

شکاف بین تولید ناخالص داخلی و هزینه‌های کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در خانه نشان می‌دهد که قدرت خرید مردم در حال کاهش است. گزارش پنل جهانی کانتار می‌گوید که هزینه‌های کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در خانه در سه فصل سال 2024 همچنان با چالش‌های زیادی روبرو خواهد بود. مصرف‌کنندگان کالاهای ضروری مانند کالاهای مصرفی سریع (FMCG) را در خانه در اولویت قرار می‌دهند، در حالی که در دوران اقتصادی بهتر، هزینه‌ها به دسته‌های اختیاری مانند غذا خوردن در بیرون از منزل و سرگرمی در فضای باز اولویت خواهد یافت.

منبع: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm