محصولات OCOP در برنامهی تشویقی خرید شرکت میکنند.
برخی از برندها هنوز برای یافتن بازار تلاش میکنند.
شرکت واردات و صادرات تین نهین ویت در حال حاضر مجموعهای از محصولات از جمله پودر سنتلا، پودر پریلا، پودر هوتوینیا کورداتا، پودر مورینگا و غیره را دارد که گواهینامه OCOP را دریافت کردهاند. با این حال، خانم نگوین نگوک هونگ، یکی از بنیانگذاران و معاون مدیر شرکت، اظهار داشت که دستیابی به گواهینامه OCOP دشوار است، اما عرضه این محصولات به بازار حتی چالش برانگیزتر است. خانم نگوین نگوک هونگ اظهار داشت: "قبل از سال 2024، این شرکت به طور متوسط بیش از 10 تن پودر سبزیجات (سنتلا، پریلا) در ماه تولید میکرد و بیش از 200000 محصول برای خدمت به مصرفکنندگان داخلی و بینالمللی تولید میکرد. با این حال، در چند ماه اول سال 2025، به دلیل کاهش تقاضای بازار جهانی و کاهش مصرف داخلی، تجارت دشوارتر شده است."
برای جذب مصرفکنندگان به خرید محصولات، نوآوری و ویژگی محلی قوی باید در اولویت قرار گیرد. برای دستیابی به این هدف، کسبوکارها باید در فناوریهای جدید برای توسعه محصولات جدید سرمایهگذاری کنند. با این حال، راهاندازی یک خط تولید نسبتاً پیشرفته حداقل به 5 میلیارد دانگ ویتنام نیاز دارد - که برای استارتآپهایی مانند تین نهین ویت، مبلغ قابل توجهی است. علاوه بر این، رساندن محصولات به مصرفکنندگان نیاز به یک استراتژی بازاریابی (تبلیغ، ترویج تجارت و غیره) دارد، اما این امر هزینههای قابل توجهی را نیز به همراه دارد. خانم هونگ اظهار داشت: «برای کسبوکارهای کشاورزی مانند ما، به سیاستهای قاطعتر، کمتر طولانی و عملیتر نیاز داریم.» به همین ترتیب، آقای نگوین نگوک سان، مدیر بازرگانی شرکت تان نهین، اظهار داشت که پس از 6 سال حضور در بازار، محصولات کاغذ برنج دارای گواهی OCOP تان نهین جای پای خود را محکم کردهاند، اما گسترش مقیاس آنها و دستیابی به مشتریان بیشتر همچنان چالش برانگیز است.
در واقع، مشکلات دسترسی به بازار برای بسیاری از کسبوکارها با محصولات OCOP، به ویژه استارتاپها و شرکتهای کوچک، در شرایط بازار جهانی غیرقابل پیشبینی فعلی، یک مشکل است. آقای نگوین نگوک سان گفت: «ما هنوز در مرحله استارتاپی با سرمایه محدود هستیم. اگر مجبور باشیم همزمان در خطوط تولید، توسعه محصول و بازاریابی سرمایهگذاری کنیم، منابع کافی نخواهیم داشت. در همین حال، برای اینکه محصولات ما به دست مصرفکنندگان برسد، علاوه بر کیفیت و نوآوری، به یک استراتژی تبلیغاتی با بودجه قابل توجه و تلاشهای مداوم و مستمر برای اثربخشی نیاز داریم.»
پشتیبانی از دسترسی مصرفکننده
با درک مشکلات پیش روی این کسبوکارها، بسیاری از سیستمهای توزیع بزرگ در شهر هوشی مین، فعالیتهای پشتیبانی مختلفی مانند تسهیل چیدمان کالاها در قفسهها، سازماندهی کمپینهای تبلیغاتی در مقیاس بزرگ و غیره را اجرا کردهاند. اتحادیه تعاونی تجاری شهر هوشی مین ( سایگون کو.اپ ) یکی از نمونههای بارز است.
طبق گزارشها، بسیاری از کسبوکارهایی که محصولات OCOP (یک کمون، یک محصول) دارند، از نظر فضای نمایش در قفسههای این سیستم سوپرمارکتی در اولویت قرار میگیرند. به عنوان مثال، در ژوئن 2023، شرکت Tan Nhien - از طریق ارتباط با وزارت صنعت و تجارت استان Tay Ninh - با موفقیت محصولات خود را به قفسههای سوپرمارکتهای Saigon Co.op آورد. آقای Nguyen Ngoc Son در گفتگو با خبرنگار روزنامه SGGP گفت که تا به امروز، محصولات کاغذ برنج Tan Nhien سهم بازار خود را در بسیاری از مناطقی که سوپرمارکتهای Co.opmart و Co.op Food در آنها قرار دارند، گسترش دادهاند. بزرگترین مزیتی که این شرکت دیده است این است که از طریق سوپرمارکتهای Saigon Co.op، این محصول برای مصرفکنندگان بیشتر شناخته شده است. در نتیجه، درآمد Tan Nhien در مقایسه با قبل به طور قابل توجهی افزایش یافته است.
به همین ترتیب، خانم نگوین نگوک هونگ در مورد تین نهین ویت اظهار داشت که تمام محصولات دارای گواهینامه OCOP این شرکت در قفسههای فروشگاه سایگون کو.آپ موجود است و در برنامههای تبلیغاتی مشترک این سوپرمارکت شرکت میکنند. این امر در شرایط فعلی که دسترسی به بازارهای بینالمللی با مشکل مواجه است، از این کسبوکار به شدت حمایت میکند.
به گفته آقای وو تران نگوک، مدیر بازرگانی سایگون کو.آپ، سایگون کو.آپ یک واحد پیشگام است که در تلاش برای اجرا و تحقق برنامه محصول OCOP برای دوره 2021-2025 است که توسط دولت تصویب شده است. این برنامه بر توسعه اقتصاد روستایی با بهرهگیری از منابع محلی و افزایش ارزش، کمک به توسعه اقتصادی روستایی و بهبود درآمد کشاورزان تمرکز دارد.
آقای وو تران نگوک اظهار داشت که سایگون کو.آپ، با شبکه سراسری فروشگاههای خردهفروشی خود، در حال حاضر بیش از ۵۰۰ محصول OCOP را از تعاونیهای سراسر کشور، از جمله شهر هوشی مین، دونگ نای، تای نین، داک نونگ، کین جیانگ، هانوی و تای نگوین، به فروش میرساند. نکته قابل توجه این است که محصولات OCOP فروخته شده در سوپرمارکتهای سایگون کو.آپ متنوع، از نظر منطقهای متمایز و دارای نشانههای جغرافیایی مانند سس ماهی فو کوک، کاغذ برنج تای نین، ماهی آناناس Can Gio، لانه پرنده خان هوآ و آووکادو داک لاک هستند. به طور خاص، محصولات OCOP فروخته شده در سیستم خردهفروشی سایگون کو.آپ استانداردهای ۳-۴ ستاره را برآورده میکنند. برخی از محصولات OCOP حتی انتخاب شده و به محصولات برچسب خصوصی تحت برند Co.op تبدیل شدهاند. علاوه بر این، Co.opmart و Co.opXtra همیشه از مکانهای اصلی در سوپرمارکتهای خود برای محصولات OCOP پشتیبانی و اولویتبندی میکنند، با تابلوهای واضح و برنامههای تبلیغاتی جذاب برای اطمینان از دسترسی آسان مصرفکنندگان.
بیش از ۱۰۰۰ محصول OCOP تقاضای خرید را تحریک میکنند.
به مناسبت روز تعاون ویتنام (۱۱ آوریل)، از هم اکنون تا ۲۳ آوریل، فروشگاههای کو.اپمارت و کو.اپاکسترا بیش از ۱۰۰۰ محصول با نشانهای جغرافیایی از شهر هوشی مین، دونگ نای، تای نین، دونگ تاپ، لام دونگ، داک نونگ، فو کوک (کین گیانگ)، تان هوآ، هانوی، تای نگوین و سایر استانها را به نمایش میگذارند. طیف محصولات از چای، قهوه، برنج، سس ماهی، لانه پرنده، ورمیشل مارماهی، فرنی ماهی سرماری، ورمیشل سیر سیاه گرفته تا پودر سنتلا و نشاسته زردچوبه، با تخفیفهای ۳۰ تا ۵۰ درصدی ارائه میشود. علاوه بر این، بسیاری از میوههای تازه ممتاز که استانداردهای ۴ ستاره OCOP را برآورده میکنند، مانند انبه کان جیو، سیب کاستارد تای نین و سبزیجات دا لات، تا ۲۰ درصد تخفیف دارند.
علاوه بر این، کو.اپمارت و کو.اپاکسترا در تخصیص منابع به کالاهای تعاونیها، روستاهای صنایع دستی سنتی و محصولات OCOP اولویت قائل هستند. برخی از سوپرمارکتهای کو.اپمارت با استانها و شهرهایی که در آنها مستقر هستند، برای سازماندهی جشنوارههای محصولات OCOP همکاری میکنند تا محصولات ویژه محلی را به مصرفکنندگان در سراسر کشور معرفی کنند. بسیاری از سوپرمارکتهای کو.اپمارت و کو.اپاکسترا فعالیتهای نمونهبرداری از محصول را در محل سازماندهی میکنند و اعضای کو.اپمارت در صورت خرید محصولات OCOP طبق قوانین برنامه، 10،000 دونگ ویتنامی برای خریدهای بیش از 150،000 دونگ ویتنامی دریافت میکنند.
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
نظر (0)