ترویج مدل‌های جدید کسب‌وکار روزنامه‌نگاری

در این سمینار، روزنامه‌نگار له کواک مین، عضو کمیته مرکزی حزب کمونیست ویتنام، سردبیر روزنامه نهان دان، معاون رئیس اداره تبلیغات مرکزی و رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام حضور داشتند.

تران تین دوان، سردبیر روزنامه آنلاین VietnamPlus، در سخنان افتتاحیه خود در این سمینار اظهار داشت که طبق گزارش روند ۲۰۲۴، WAN-IFRA نشان داده است که ناشران اخبار جهانی انتظار دارند ۲۰٪ از کل درآمد خود را علاوه بر دو منبع سنتی: تبلیغات و درآمد از خوانندگان، از جریان‌های درآمدی جدید کسب کنند. به طور خاص، مدل‌های تجاری جدید برای روزنامه‌نگاری ذکر شده شامل سازماندهی رویداد، جمع‌آوری کمک‌های مالی برای سرمایه‌گذاری، مشارکت با پلتفرم‌های دیجیتال، تجارت الکترونیک، بازاریابی وابسته و تجارت داده است...

نمایندگان شرکت کننده در کارگاه «فناوری برای ارتقای تنوع درآمد برای روزنامه‌نگاری».

بر اساس بزرگترین نظرسنجی منتشر شده توسط انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام به مناسبت کنفرانس ملی مطبوعات ۲۰۲۴، سه منبع اصلی درآمد سازمان‌های رسانه‌ای در ویتنام همچنان مدل‌های سنتی هستند، از جمله: تبلیغات در روزنامه‌های چاپی، بودجه دولتی و قراردادهای رسانه‌ای. در همین حال، منابع درآمدی که مطبوعات جهانی به طور فعال تبلیغ می‌کنند، هنوز توسط بسیاری از اتاق‌های خبر در ویتنام اجرا نشده‌اند که منجر به درآمد نسبتاً کم شده است و حتی هزینه‌های اشتراک آنلاین نیز انتظارات را برآورده نکرده است.

در همین حال، بیشتر جریان‌های درآمدی جدید فهرست‌شده توسط WAN-IFRA نتیجه‌ی تحول دیجیتال هستند. به عبارت دیگر، تحول دیجیتال به بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای کمک کرده است تا قلمروهای جدیدی را کشف کنند که ممکن است به اندازه‌ی انتظار پربار نباشند، اما پتانسیل واقعی را نشان می‌دهند. استراتژی تحول دیجیتال برای روزنامه‌نگاری تا سال ۲۰۲۵، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰، که سال گذشته توسط دولت منتشر شد، راه را برای اتاق‌های خبر نیز هموار کرده و آنها را به بهینه‌سازی درآمد با تغییر به مدل‌های تجاری جدید با محوریت روزنامه‌نگاری دیجیتال هدایت می‌کند.

تران تین دوان، روزنامه‌نگار، تأکید کرد: «انتظار می‌رود سمینار «فناوری برای ارتقای تنوع منابع درآمد روزنامه‌نگاری» مدل‌های تجاری جدید بسیاری را برای روزنامه‌نگاری، درس‌های آموخته‌شده و رویکردهای نوآورانه از سازمان‌های رسانه‌ای پیشرو در سراسر جهان و همچنین در ویتنام معرفی کند.»

تران تین دوان، سردبیر روزنامه آنلاین ویتنام پلاس، سخنان افتتاحیه این کارگاه را ایراد کرد.

در این سمینار، روزنامه‌نگار لو کواک مین، استفاده فعلی سازمان‌های رسانه‌ای از فناوری را ارزیابی کرد، روندهای روزنامه‌نگاری، رسانه و فناوری در سال ۲۰۲۴ را مورد بحث قرار داد؛ مسئله ایجاد اخبار جعلی توسط فناوری؛ و اینکه چگونه سازمان‌های رسانه‌ای به دنبال منابع درآمد هستند.

به گفته روزنامه‌نگار لو کواک مین: موضوع منابع درآمد، موضوعی داغ است که توجه قابل توجهی را به خود جلب کرده است، به خصوص از سوی مطبوعات. ما می‌دانیم که مطبوعات با قرار دادن تمام محتوای خود به صورت آنلاین، اشتباه جبران‌ناپذیری مرتکب شده‌اند. این امر باعث شده است که کاربران باور کنند که محتوا و اطلاعات آنلاین به راحتی در دسترس هستند.

مدت‌هاست که ما به امید جذب ترافیک بیشتر به فیس‌بوک و دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی متکی بوده‌ایم. با این حال، گزارش‌های ابتدای سال نشان می‌دهد که این «پیوند» با رسانه‌های اجتماعی خطرات قابل توجهی را به همراه دارد. فیس‌بوک دائماً سیاست‌های خود را تغییر می‌دهد. تیک‌تاک رشد سریعی را تجربه می‌کند و یوتیوب نیز رشد قابل توجهی را نشان می‌دهد... همه این‌ها نشان می‌دهد که ما با چالش‌هایی روبرو هستیم و اگر می‌خواهیم به استفاده از روابط خود با رسانه‌های اجتماعی ادامه دهیم، باید تمرکز خود را تغییر دهیم.

روزنامه نگار له کووک مین، عضو کمیته مرکزی حزب، سردبیر روزنامه نهان دان، معاون رئیس اداره تبلیغات مرکزی و رئیس انجمن روزنامه نگاران ویتنام، اطلاعات زیادی در مورد منابع درآمد مطبوعات در این سمینار به اشتراک گذاشت.

روزنامه نگار لو کواک مین در مورد منبع درآمد دیگری برای روزنامه نگاری صحبت کرد و گفت: «در سال ۲۰۱۲، وقتی بحث در مورد دریافت هزینه برای روزنامه‌های آنلاین را شروع کردیم، بسیاری از مردم مسخره کردند و گفتند: 'با این نوع روزنامه نگاری، چه کسی هزینه را پرداخت می‌کند؟' البته، اگر محتوا خوب نباشد، چه کسی هزینه را پرداخت می‌کند؟ با این حال، دریافت هزینه اکنون با چالش‌های بسیار دیگری نیز روبرو است.»

طبق آخرین نظرسنجی رویترز، ۵۵٪ از پاسخ‌دهندگان گفتند که هرگز برای خواندن اخبار آنلاین هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند، یا اگر هم پرداخت کنند، تنها ۲۰ تا ۳۰ درصد، درصد بسیار کمی حاضرند بین ۱۰ تا ۲۰ دلار در ماه هزینه کنند. علاوه بر این، پس از همه‌گیری کووید-۱۹، وضعیت اقتصادی دشوار شد و باعث شد بسیاری از مردم هزینه‌های خود، از جمله هزینه‌های مربوط به روزنامه‌ها را کاهش دهند. اگرچه آنها می‌توانستند از پس هزینه‌های دیگر برآیند، اما عدم تمایل خوانندگان به پرداخت هزینه برای اخبار آنلاین یک مانع قابل توجه است.

علاوه بر این، تمایل فزاینده‌ای برای اجتناب از اخبار وجود دارد. در حالی که تعداد افرادی که از اخبار "جدا می‌شوند" در اقلیت است، این روند برای روزنامه‌نگاران نگران‌کننده است. آنها نمی‌خواهند اخبار را بخوانند نه به این دلیل که خسته‌کننده است، بلکه به این دلیل که باز کردن فید خبری، محتوای منفی را آشکار می‌کند که آنها را ناراحت می‌کند. این شامل جنگ، بیماری، درگیری و غیره می‌شود، که یک طرز فکر بسیار نگران‌کننده است که بسیاری را از به‌روزرسانی مداوم خود در مورد رویدادهای جاری منصرف می‌کند.

فام آنه توآن، روزنامه‌نگار و مدیر دپارتمان اطلاعات خارجی وزارت اطلاعات و ارتباطات، در این کنفرانس سخنرانی کرد.

همچنین در این سمینار، روزنامه‌نگار لو کواک مین نظرات خود را در مورد استفاده فعلی از هوش مصنوعی توسط سازمان‌های رسانه‌ای به اشتراک گذاشت. او تأکید کرد که چگونه هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای پیچیده می‌شود، قادر به ساخت داستان‌های واقعی و نقل قول‌های بسیار قانع‌کننده است. بدتر از همه، هوش مصنوعی هزاران بار مؤثرتر از انسان‌ها اخبار جعلی تولید می‌کند. هرچه مردم بیشتر غرق در اخبار جعلی شوند، رسانه‌های ما کوچک‌تر می‌شوند و خوانندگان کمتری خواهیم داشت.

«ما رسانه‌ها را تشویق می‌کنیم که جسورانه چندین جریان درآمدی را دنبال کنند، به طوری که هر رسانه 3-4 منبع درآمد را تضمین کند و درآمد از خوانندگان به ویژه مهم است. برای تضمین درآمد از خوانندگان، باید تا حد امکان داده‌ها و اطلاعات را حفظ کنیم و به استفاده از رسانه‌های اجتماعی ادامه دهیم. علاوه بر این، باید منابع درآمدی خود را متنوع کنیم، مانند سازماندهی رویدادها و مشارکت‌های بازاریابی...» - روزنامه‌نگار لو کواک مین پیشنهاد داد.

در این کنفرانس، سخنرانان همچنین راهکارهای فناوری را برای کمک به اتاق‌های خبر در افزایش مخاطبان، بهبود کارایی و اثربخشی اطلاعات و بهره‌گیری از اقتصاد روزنامه‌نگاری ارائه دادند. آنها اقدامات مؤثری را برای کمک به سازمان‌های رسانه‌ای در انجام مأموریت سیاسی خود و انتشار سریع سیاست‌های حزب و دولت به عموم ارائه دادند.

روزنامه‌نگار له ترونگ مین، سردبیر روزنامه دائو تو، در این سمینار سخنرانی می‌کند.

روزنامه نگار له ترونگ مین، سردبیر روزنامه دائو تو، معتقد است که سازمان‌های رسانه‌ای باید راه‌هایی برای تنوع بخشیدن به جریان‌های درآمدی خود پیدا کنند. به طور خاص، با توجه به وضعیت فعلی تغییر تبلیغات از روزنامه‌های سنتی به پلتفرم‌های دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی، سازمان‌های رسانه‌ای باید راه‌های دیگری را برای افزایش درآمد بررسی کنند. تنوع بخشیدن به جریان‌های درآمدی به معنای تغییر به منابع درآمدی جدید نیست؛ هسته روزنامه‌نگاری همچنان کیفیت محصولاتی است که سازمان‌های رسانه‌ای به عموم ارائه می‌دهند...

علاوه بر این، رهبران چندین سازمان رسانه‌ای، مانند روزنامه‌نگار نگوین تان لوی، سردبیر روزنامه اقتصادی و شهری، بینش‌هایی را در مورد توسعه تبلیغات دیجیتال در روند فعلی تحول دیجیتال در روزنامه‌نگاری به اشتراک گذاشتند؛ و خانم نگوین نگوک دیپ، معاون مدیر کل تجارت در مجله اقتصادی ویتنام، نیز تجربه سازمان خود را در فعالیت‌های اقتصادی روزنامه‌نگاری به اشتراک گذاشت...

همچنین در این کنفرانس، چندین متخصص از کسب‌وکارهای داخلی و بین‌المللی مانند گوگل، تک‌سیتی، آکامای و غیره، راهکارهای فناورانه‌ای را برای پشتیبانی از عملیات روزنامه‌نگاری، نشر و فرصت‌های تجاری در پلتفرم‌های دیجیتال به اشتراک گذاشتند.

مهمانان فناوری واقعیت افزوده (AR) را از Techcity تجربه می‌کنند.

در حاشیه کنفرانس، نمایندگان همچنین این فرصت را داشتند که فناوری واقعیت افزوده (AR) از Techcity یا فناوری GenAI را از طریق بلندگوهای هوشمند با استفاده از دستیار مجازی کنترل صوتی Maika از VietnamPlus تجربه کنند. اینها محصولات فناورانه‌ای هستند که به خبرگزاری‌ها کمک می‌کنند تا کیفیت اخبار چندرسانه‌ای را بهبود بخشند و به عنوان پلی برای ایده‌ها برای تنوع بخشیدن به جریان‌های درآمد عمل می‌کنند...

نکته قابل توجه این است که در این کنفرانس، نمایندگانی از طرح‌های خبری گوگل، گزارش سالانه روزنامه‌نگاری دیجیتال را که توسط موسسه مطالعات روزنامه‌نگاری رویترز و دانشگاه آکسفورد تهیه شده و در ۱۷ ژوئن به صورت جهانی منتشر شده بود، به شرکت‌کنندگان ارائه دادند.

منبع: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html