ترویج مدل‌های جدید کسب‌وکار روزنامه‌نگاری

در این کارگاه روزنامه‌نگار لو کواک مین، عضو کمیته مرکزی حزب، سردبیر روزنامه نهان دان، معاون رئیس اداره تبلیغات مرکزی و رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام حضور داشتند.

تران تین دوان، سردبیر روزنامه الکترونیکی ویتنام پلاس، در سخنرانی خود در این کنفرانس گفت که در گزارش روند ۲۰۲۴، WAN-IFRA اعلام کرده است که ناشران جهانی اخبار انتظار دارند ۲۰٪ از کل درآمدشان علاوه بر دو منبع سنتی تبلیغات و خوانندگان، از منابع جدید حاصل شود. به طور خاص، مدل‌های جدید تجاری برای روزنامه‌های ذکر شده عبارتند از: سازماندهی رویدادها، درخواست سرمایه گذاری، همکاری با پلتفرم‌های دیجیتال، تجارت الکترونیک، بازاریابی وابسته یا تجارت داده...

نمایندگان شرکت کننده در کارگاه آموزشی «فناوری، تنوع درآمد برای روزنامه‌نگاری را ارتقا می‌دهد».

طبق بزرگترین نظرسنجی که توسط انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام به مناسبت جشنواره ملی مطبوعات ۲۰۲۴ اعلام شد، سه منبع اصلی درآمد برای آژانس‌های مطبوعاتی در ویتنام هنوز مدل‌های سنتی هستند، از جمله: تبلیغات چاپی، بودجه دولتی، قراردادهای رسانه‌ای... منابع درآمدی باقیمانده که مطبوعات جهان تبلیغ می‌کنند هنوز توسط بسیاری از دفاتر تحریریه در ویتنام به کار گرفته نشده‌اند، درآمد هنوز بسیار پایین است و حتی هزینه خواندن روزنامه‌های الکترونیکی انتظارات را برآورده نکرده است.

در همین حال، بیشتر منابع درآمد جدید ذکر شده توسط WAN-IFRA، اثرات تحول دیجیتال هستند. به عبارت دیگر، تحول دیجیتال به بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی کمک کرده است تا سرزمین‌های جدیدی را کشف کنند که ممکن است به اندازه انتظار حاصلخیز نباشند، اما پتانسیل واقعی را نشان می‌دهند. استراتژی تحول دیجیتال برای مطبوعات تا سال ۲۰۲۵، چشم‌انداز ۲۰۳۰، که سال گذشته توسط دولت منتشر شد، همچنین راه را برای اتاق‌های خبر با این جهت باز کرده است که به آژانس‌های مطبوعاتی کمک کنند تا با روی آوردن به مدل‌های تجاری جدید به سمت روزنامه‌نگاری دیجیتال، درآمد خود را بهینه کنند.

تران تین دوان، روزنامه‌نگار، تأکید کرد: «انتظار می‌رود کارگاه «فناوری، تنوع‌بخشی به منابع درآمد مطبوعات را ارتقا می‌دهد» بسیاری از مدل‌های جدید کسب‌وکار مطبوعات، درس‌های آموخته‌شده و نوآوری‌های آژانس‌های مطبوعاتی پیشرو در جهان و همچنین در ویتنام را معرفی کند.»

سردبیر روزنامه الکترونیکی VietnamPlus، تران تین دوان، سخنرانی افتتاحیه این کارگاه را ایراد کرد.

در این کارگاه، روزنامه‌نگار لو کواک مین، استفاده فعلی آژانس‌های مطبوعاتی از فناوری را ارزیابی کرد، درباره روندهای روزنامه‌نگاری، رسانه و فناوری در سال ۲۰۲۴ صحبت کرد؛ مسئله ایجاد اخبار جعلی توسط فناوری؛ و اینکه چگونه آژانس‌های مطبوعاتی به دنبال منابع درآمد هستند.

به گفته روزنامه‌نگار لو کواک مین: داستان درآمد، داستان داغی است که توجه زیادی را به خود جلب کرده است، به خصوص از سوی مطبوعات. ما می‌دانیم که مطبوعات اشتباه جبران‌ناپذیری مرتکب شده‌اند و آن قرار دادن تمام محتوا به صورت آنلاین است. این کار باعث می‌شود کاربران عادت کنند که وقتی آنلاین می‌شوند، محتوا و اطلاعات وجود خواهد داشت.

مدت‌هاست که ما به امید کسب ترافیک بیشتر (افزایش ترافیک) به فیس‌بوک و برخی دیگر از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی متکی بوده‌ایم. با این حال، با گزارش‌هایی که از ابتدای سال تاکنون منتشر شده است، «پیوند» با شبکه‌های اجتماعی پر از ریسک است. فیس‌بوک دائماً سیاست‌های خود را تغییر می‌دهد. یا تیک‌تاک در حال حاضر نیز بسیار سریع در حال رشد است، یوتیوب نیز سطوح رشد خاصی دارد، ... همه نشان می‌دهد که اگر می‌خواهیم به استفاده از رابطه خود با شبکه‌های اجتماعی ادامه دهیم، با چالش‌هایی در تغییر توجه خود مواجه بوده‌ایم و هستیم.

روزنامه نگار له کووک مین، عضو کمیته مرکزی حزب، سردبیر روزنامه نهان دان، معاون رئیس اداره تبلیغات مرکزی و رئیس انجمن روزنامه نگاران ویتنام، اطلاعات زیادی در مورد منابع درآمد مطبوعات در این کارگاه به اشتراک گذاشت.

روزنامه نگار له کواک مین در مورد منبع درآمد دیگری برای مطبوعات صحبت کرد و گفت: در سال ۲۰۱۲، ما شروع به اشاره به موضوع جمع‌آوری هزینه‌ها در روزنامه‌های الکترونیکی کردیم. بسیاری از مردم با طعنه می‌گفتند که با این نوع مطبوعات، چه کسی هزینه را پرداخت می‌کند؟ البته، اگر محتوای خوبی نباشد، چه کسی هزینه را پرداخت می‌کند؟ با این حال، جمع‌آوری هزینه‌ها اکنون با چالش‌های بسیار دیگری نیز روبرو است.

طبق آخرین نظرسنجی رویترز، ۵۵ درصد از افراد مورد بررسی گفتند که هرگز یک ریال هم برای خواندن روزنامه‌های آنلاین پرداخت نمی‌کنند، یا اگر این کار را می‌کردند، ۲۰ تا ۳۰ درصد، درصد بسیار کمی جرأت می‌کردند ماهی ۱۰ تا ۲۰ دلار بپردازند. علاوه بر این، پس از همه‌گیری کووید، وضعیت اقتصادی دشوار شد و بسیاری از مردم هزینه‌های خود، از جمله هزینه‌های مربوط به روزنامه‌ها را کاهش دادند. اگرچه آنها می‌توانند از طریق سایر درآمدها هزینه کنند، اما روانشناسی خوانندگانی که برای خواندن روزنامه‌های آنلاین پول می‌دهند، مانع بزرگی است.

همچنین روند رو به رشدی از اجتناب از اخبار وجود دارد. اگرچه تعداد افرادی که «از برق جدا می‌شوند» و از اخبار دوری می‌کنند، در اقلیت است، اما این موضوع برای روزنامه‌نگاران نگران‌کننده است. آنها نمی‌خواهند اخبار را بخوانند، نه به این دلیل که از اخبار خسته شده‌اند، بلکه به این دلیل که وقتی اخبار را باز می‌کنند، چیزهای منفی می‌بینند که آنها را ناراحت می‌کند. از جمله آنها می‌توان به جنگ‌ها، بیماری‌های همه‌گیر، درگیری‌ها اشاره کرد... این نیز یک روند بسیار نگران‌کننده است که باعث می‌شود بسیاری از مردم نخواهند اخبار را به طور مداوم به‌روز کنند.

روزنامه‌نگار فام آنه توآن - مدیر اداره اطلاعات خارجی - وزارت اطلاعات و ارتباطات در این کارگاه سخنرانی کرد.

همچنین در این کنفرانس، روزنامه‌نگار لو کواک مین وقت گذاشت تا در مورد استفاده از هوش مصنوعی توسط آژانس‌های مطبوعاتی امروز صحبت کند. او تأکید کرد که هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای برتر شده است تا جایی که می‌تواند داستان‌های واقعی بسازد، نقل قول‌های بسیار قانع‌کننده‌ای نقل کند و بدتر از آن، هوش مصنوعی هزاران بار بهتر از انسان‌ها اخبار جعلی تولید می‌کند. هرچه مردم بیشتر در معرض اخبار جعلی قرار بگیرند، مطبوعات ما کوچک‌تر می‌شوند و افراد کمتری آن را می‌خوانند.

«ما آژانس‌های مطبوعاتی را تشویق می‌کنیم که جسورانه چندین منبع درآمد داشته باشند، هر آژانس مطبوعاتی ۳-۴ منبع درآمد را تضمین می‌کند که در آن درآمد از خوانندگان مهم است. برای داشتن درآمد از خوانندگان، باید داده‌ها و اطلاعات را تا حد امکان از خوانندگان دور نگه داریم و همچنان به شبکه‌های اجتماعی متکی باشیم. علاوه بر این، لازم است منابع درآمد را متنوع کنیم، مانند سازماندهی رویدادها، مشارکت‌های بازاریابی...» - روزنامه‌نگار لو کواک مین پیشنهاد داد.

در این کارگاه، سخنرانان همچنین راهکارهای فناوری را برای کمک به اتاق‌های خبر در توسعه خوانندگان، بهبود کارایی و اثربخشی اطلاعات به عنوان اهرمی برای اقتصاد مطبوعات ارائه دادند. آنها اقدامات موثری را برای کمک به آژانس‌های مطبوعاتی در انجام وظایف سیاسی خود و انتشار سریع سیاست‌های حزب و دولت به عموم پیشنهاد کردند.

روزنامه نگار له ترونگ مین، سردبیر روزنامه اینوستمنت، در این کنفرانس سخنرانی کرد.

روزنامه نگار له ترونگ مین، سردبیر روزنامه اینوستمنت، معتقد است که آژانس‌های مطبوعاتی باید راه‌هایی برای تنوع بخشیدن به منابع درآمد خود پیدا کنند. به طور خاص، با توجه به وضعیت فعلی تغییر تبلیغات از روزنامه‌های سنتی به پلتفرم‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، آژانس‌های مطبوعاتی نیز باید به روش‌های بسیار دیگری برای افزایش درآمد روی آورند. تنوع بخشیدن به منابع درآمد به معنای تغییر به منابع درآمد جدید نیست، اما هسته روزنامه‌نگاری همچنان کیفیت محصولاتی است که آژانس‌های مطبوعاتی به عموم ارائه می‌دهند...

علاوه بر این، رهبران برخی از آژانس‌های مطبوعاتی مانند روزنامه‌نگار نگوین تان لوی، سردبیر روزنامه اقتصادی و شهری، در مورد توسعه تبلیغات دیجیتال در روند فعلی تحول دیجیتال روزنامه‌ها به اشتراک گذاشتند؛ خانم نگوین نگوک دیپ، معاون مدیر کل تجارت مجله اقتصادی ویتنام، نیز تجربه این واحد را در فعالیت‌های اقتصادی مطبوعات به اشتراک گذاشت...

همچنین در این کارگاه، تعدادی از کارشناسان از شرکت‌های داخلی و خارجی مانند گوگل، تک‌سیتی، آکامای و... راهکارهای فناوری خود را برای پشتیبانی از عملیات، انتشار مطبوعات و یافتن فرصت‌های تجاری در پلتفرم‌های دیجیتال به اشتراک گذاشتند.

مهمانان فناوری واقعیت افزوده (AR) را از Techcity تجربه می‌کنند.

در حاشیه کنفرانس، نمایندگان همچنین این فرصت را داشتند که فناوری واقعیت افزوده (AR) شرکت Techcity یا فناوری GenAI را از طریق بلندگوهای هوشمند با استفاده از دستیار مجازی Maika که با صدای VietnamPlus کنترل می‌شود، تجربه کنند. اینها محصولات فناوری هستند که به آژانس‌های مطبوعاتی کمک می‌کنند تا کیفیت اخبار چندرسانه‌ای را بهبود بخشند و ایده‌ها را برای تنوع بخشیدن به منابع درآمد پیوند دهند...

به طور خاص، در این کنفرانس، نمایندگان طرح‌های خبری گوگل (Google News Initiatives) دعوت‌نامه‌ای را برای شرکت در گزارش سالانه روزنامه‌نگاری دیجیتال که توسط موسسه مطالعات روزنامه‌نگاری رویترز و دانشگاه آکسفورد تهیه شده و در ۱۷ ژوئن به صورت جهانی منتشر شد، به مهمانان ارائه دادند.

منبع: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html