از «دفترچه‌های آهو» تا آرزوهای جدید

با جشن گرفتن هشتادمین سالگرد انقلاب آگوست و روز ملی در دوم سپتامبر، فضای غرور ملی در هر نفسی نفوذ می‌کند.

دانشیار دکتر بویی هوای سون، عضو دائمی کمیته فرهنگ و آموزش مجلس ملی

این فرصتی است برای نگاه به آینده، به سوی دورانی از رشد قوی، که توانایی‌ها و جایگاه کشور را در نقشه جهان تأیید می‌کند.

در این مسیر، ساختن یک برند ملی به یک وظیفه استراتژیک تبدیل می‌شود - نه فقط مسئله‌ای برای چند کسب و کار یا صنعت، بلکه تصویر، شهرت و ارزش‌های اصلی که کل ملت به طور جمعی ایجاد و حفظ می‌کند.

برای مردم ویتنام، اولین بذرهای اعتقاد به توانایی‌های خلاقانه و تولیدی خودشان، حتی در دوران سخت، خیلی زود کاشته شد.

در منطقه صنعتی شماره ۱ بین هوا - اولین منطقه صنعتی کشور که در سال ۱۹۶۳ تأسیس شد - برندهای بی‌شماری در خاطرات نسل‌های متمادی حک شده‌اند و به بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت ویتنامی تبدیل شده‌اند.

تصویر دفترچه کوگیدو با نماد آهوی مهربانش، میلیون‌ها دانش‌آموز در ویتنام جنوبی را، چه قبل و چه بعد از اتحاد مجدد کشور، در هر درس و هر صفحه‌ای که می‌نوشتند، همراهی می‌کرد.

کوگیدو فقط کاغذ تولید نمی‌کند؛ آنها این اعتماد را القا می‌کنند که مردم ویتنام می‌توانند کاملاً بر فناوری تسلط پیدا کنند و محصولاتی مطابق با استانداردهای بین‌المللی تولید کنند.

در آن زمان، برندهایی مانند شکر بین هوا، لامپ‌های دین کوانگ، باتری‌های دونگ نای، لاستیک کازومینا، فولاد ویکاسا و شیر خشک دیلاک، همگی یک وجه مشترک داشتند: آنها توسط دست‌ها، ذهن‌ها و روحیه‌ی مقاوم مردم ویتنام، در یک شرایط اقتصادی چالش‌برانگیز اما همواره در تلاش برای پیشرفت، ساخته می‌شدند.

این داستان‌ها درس عمیقی به ما می‌دهند: برندها صرفاً بر اساس سرمایه، فناوری یا استراتژی‌های بازاریابی ساخته نمی‌شوند، بلکه از غرور، حس تعلق و میل به فتح سرچشمه می‌گیرند. وقتی محصولی به حافظه جمعی پیوند می‌خورد، از ارزش کاربردی خود فراتر می‌رود و به بخشی از هویت ملی تبدیل می‌شود.

دفترهای با طرح گوزن یا حبه‌های قند بین هوا نه تنها به دلیل کیفیتشان، بلکه به این دلیل که داستان ویتنامی متکی به خود و قوی را روایت می‌کنند که قادر به تبدیل منابع و هوش خود به محصولات ارزشمندی است که می‌توانند با همتایان بین‌المللی رقابت کنند، فروش خوبی دارند.

بخشی از مجموعه کارخانه قند در حال تخریب و جابجایی است.

امروزه، همزمان با ورود کشور به مرحله‌ای از ادغام عمیق و تحول دیجیتال، ایجاد یک برند ملی باید به سطحی استراتژیک ارتقا یابد. صرفاً «داشتن» یک برند کافی نیست؛ ما باید جایگاه برند ویتنام را در نقشه جهان به وضوح مشخص کنیم: ملتی نوآور، پایدار و غنی از هویت.

زیرا یک برند ملی فقط مربوط به اقتصاد نیست؛ بلکه به قدرت نرم، تصویر و اعتبار کشور در نگاه جامعه بین‌المللی نیز مربوط می‌شود.

ژاپن فقط ماشین و لوازم الکترونیکی نمی‌فروشد؛ آنها تصویری از کیفیت و نظم را می‌فروشند. کره جنوبی فقط کی‌پاپ صادر نمی‌کند؛ آنها موج فرهنگی هالیو را برای تقویت گردشگری، آشپزی و لوازم آرایشی گسترش می‌دهند.

ویتنام، با مزایایی که در مردم، فرهنگ و طبیعت دارد، می‌تواند و باید تصویری متمایز ایجاد کند که جهان آن را به خاطر خلاقیت، دوستی و قابل اعتماد بودنش به یاد خواهد آورد.

اگر در سال ۱۹۴۵، تمام ملت برای بازیابی استقلال، وحدت و خوداتکایی متحد شدند، امروز باید آن روحیه به قدرت تبدیل شود تا ویتنام را به مقصدی قابل اعتماد برای سرمایه‌گذاران، منبع الهام برای گردشگران و شریکی محترم در تمام زمینه‌های همکاری بین‌المللی تبدیل کند.

هر برنامه هنری، هر جشنواره، هر محصول «ساخت ویتنام» که به جهان می‌رسد، تا زمانی که مظهر روح ویتنامی، کیفیت ویتنامی و آرمان‌های ویتنامی باشد، در ساختن برند ملی نقش دارد.

ما به تصویری از ویتنام نیاز داریم که فقط یک کارخانه ارزان یا یک مقصد گردشگری نباشد، بلکه کشوری خلاق و پایدار با هویتی غنی باشد؛ ما به برندهای کلیدی نیاز داریم که به عنوان سفیر عمل کنند - از محصولات کشاورزی و غذا گرفته تا فناوری، فرهنگ و ورزش - تا هر زمان که جهان از ویتنام نام می‌برد، فوراً به ارزش‌های مثبت و قابل اعتماد فکر کنند.

وقتی پارک صنعتی بین هوا ۱ پس از ۶۲ سال تعطیل شد، نه تنها کارخانه‌های قدیمی و دیوارهای بتنی، بلکه یک میراث معنوی نیز از خود به جا گذاشت: میراث افرادی که جرأت رویاپردازی، جسارت عمل و جسارت اثبات این نکته را داشتند که مردم ویتنام می‌توانند محصولاتی مطابق با استانداردهای بین‌المللی تولید کنند.

در عصر پیشرفت امروز، آن میراث باید با استراتژی‌های برنامه‌ریزی‌شده و آرزوی ارتقای برندهای ویتنامی به ارتفاعات جدید ادامه یابد. همچنین از این طریق است که ما با تبدیل روحیه استقلال و خوداتکایی گذشته به قدرتی نرم که ویتنام را به طور پیوسته و با افتخار در صحنه بین‌المللی به جلو می‌راند، قدردانی خود را به نسل‌های گذشته نشان می‌دهیم.

برگردیم به موضوع

بوی هوآی سون

منبع: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm