تلویزیون‌های سونی الان فرق دارن.

تحلیلگران معتقدند که همکاری بین سونی و TCL به هر دو شرکت اجازه می‌دهد تا از نقاط قوت یکدیگر بهره ببرند و فشار رقابتی قابل توجهی بر رقبا ایجاد کنند.

سونی به تازگی اعلام کرده است که قصد دارد کسب و کار سرگرمی خانگی خود (از جمله تلویزیون) را جدا کرده و یک سرمایه‌گذاری مشترک با TCL تشکیل دهد. طبق این تفاهم‌نامه (MOU)، TCL 51٪ از سهام و سونی 49٪ از سهام این سرمایه‌گذاری مشترک جدید را در اختیار خواهد داشت.

این تصمیم نشان دهنده تغییر استراتژیک سونی و تی‌سی‌ال در بحبوحه بازار بی‌ثبات تلویزیون است. تحلیلگران بین‌المللی معتقدند که این امر نویدبخش سود هر دو طرف است و فشار رقابتی بر رقبا را افزایش می‌دهد.

یک موقعیت برد-برد

سونی و TCL قصد دارند تا پایان ماه مارس توافق‌نامه‌های الزام‌آور را نهایی کنند و انتظار می‌رود این سرمایه‌گذاری مشترک در آوریل ۲۰۲۷ تأسیس شود. جدول زمانی ممکن است بسته به مصوبات نظارتی و سایر شرایط مشارکت تغییر کند.

توجه داشته باشید که این توافق به این معنی نیست که سونی به طور کامل تجارت تلویزیون خود را خواهد فروخت. در بیانیه مطبوعاتی سونی آمده است که سرمایه‌گذاری مشترک با TCL با هدف ترکیب نقاط قوت هر دو شرکت و کمک به «توسعه تجارت سرگرمی خانگی در سطح جهانی» انجام می‌شود.

سونی اظهار داشت که این همکاری از فناوری صوتی/تصویری، ارزش برند، مدیریت زنجیره تأمین و تخصص عملیاتی سونی بهره می‌برد. در همین حال، TCL از فناوری نمایشگر، مزایای زنجیره تأمین، حضور جهانی و مقرون‌به‌صرفه بودن خود استفاده خواهد کرد.

یوشیو تامورا، معاون رئیس تحقیقات در Counterpoint Research ، در گفتگو با Tri Thuc - Znews گفت که این توافق می‌تواند به TCL کمک کند تا حضور خود را در بخش تلویزیون‌های رده بالا تقویت کند.

آقای تامورا تأکید کرد: «تی‌سی‌ال به سرعت در حال کسب سهم بازار است. اگر این روند ادامه یابد، تی‌سی‌ال این فرصت را دارد که سال آینده از نظر میزان عرضه، به برند پیشرو تلویزیون تبدیل شود.»

نمونه‌ای از هدفون‌های TCL (Mini LED) و سونی (OLED). عکس: @WhatGear/YouTube .

داده‌های Counterpoint Research نشان می‌دهد که TCL نامی برجسته در بخش تلویزیون‌های پریمیوم است. در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، سهم بازار TCL در بخش پریمیوم در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۴٪ (فروش) و ۲٪ (درآمد) افزایش یافته است.

برای مقایسه، سهم بازار سامسونگ در فروش تلویزیون‌های پریمیوم در همین دوره ۵ درصد و سهم بازار درآمد آن ۳ درصد کاهش یافته است. در همین حال، ال‌جی به ترتیب کاهش ۴ و ۶ درصدی را ثبت کرده است.

به گفته تحلیلگر یوشیو تامورا، این قرارداد فرصتی برای سونی ایجاد می‌کند تا به TCL در رفع شکاف موجود در جایگاه برند و اعتبار در بخش تلویزیون‌های رده بالا کمک کند. البته، سونی همچنین می‌تواند از مزایای TCL بهره ببرد.

تامورا به Tri Thức - Znews گفت: «از دیدگاه سونی، جذابیت آشکار آن در مزیت زنجیره تأمین آن، در کنار اکوسیستم LCD TCL، که شامل Mini LED نیز می‌شود، نهفته است. این یکی از قوی‌ترین اکوسیستم‌های جهانی است.»

نمایندگان Counterpoint Research معتقدند که توافق بین سونی و TCL فشار رقابتی قابل توجهی را بر سامسونگ و ال‌جی، به ویژه در بخش تلویزیون‌های رده بالا، ایجاد خواهد کرد.

ارتقای جایگاه تلویزیون چین

طبق داده‌های شرکت تحلیلی TrendForce ، فروش تلویزیون‌های TCL در سال ۲۰۱۹ از ۲۰ میلیون دستگاه فراتر رفت. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۴، TCL به دومین برند بزرگ تلویزیون در جهان تبدیل شود و پیش‌بینی می‌شود فروش آن در سال ۲۰۲۵ به نزدیک به ۳۱ میلیون دستگاه برسد که ۱۵.۷ درصد از سهم بازار جهانی را تشکیل می‌دهد.

برای سونی، اوج آن در سال ۲۰۱۰ بود، زمانی که فروش تلویزیون به ۲۱.۵ میلیون دستگاه رسید که ۱۱.۴ درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده و در رتبه سوم جهانی قرار گرفت. سونی در مواجهه با هجوم برندهای چینی، تمرکز خود را به تلویزیون‌های میان‌رده و رده بالا تغییر داد.

طبق تخمین‌های TrendForce ، فروش تلویزیون‌های سونی در سال ۲۰۲۵ کمتر از ۴ میلیون دستگاه خواهد بود و سهم بازار آن حدود ۱.۹ درصد خواهد بود که نشان‌دهنده رقابت‌پذیری پایین جهانی است.

سونی در درجه اول پنل‌های تلویزیون میان‌رده تا رده‌بالا را تأمین می‌کند. پس از تشکیل این سرمایه‌گذاری مشترک و تبدیل شدن TCL به شریک کنترل‌کننده، استراتژی تدارکات آنها بسیار مؤثرتر خواهد بود.

به طور خاص، TCL CSOT (شرکت تولیدکننده نمایشگر گروه TCL) احتمالاً نقش محوری ایفا خواهد کرد و انتظار می‌رود سهم بازار آن در بخش تأمین نمایشگر به طور قابل توجهی افزایش یابد. علاوه بر این، AUO که در سال‌های اخیر همکاری خود را با TCL تقویت کرده است، ممکن است با بهره‌گیری از تقاضای قوی برای پنل‌های رده بالا، شاهد بهبود در عرضه نیز باشد.

تغییرات سهم بازار در میان برندهای جهانی تلویزیون. عکس: TrendForce .

ارزیابی عملیات تولیدی سونی نشان می‌دهد که تقریباً ۴۵٪ از تلویزیون‌های آن در داخل شرکت تولید می‌شوند، در حالی که ۵۵٪ باقی‌مانده برون‌سپاری می‌شوند. پیش از این، فاکسکان حدود ۸۰٪ از تولید تلویزیون‌های برون‌سپاری شده سونی را انجام می‌داد، اما اخیراً عملیات خود را کاهش داده است.

در همین حال، MOKA، یکی از شرکت‌های تابعه TCL، به طور فزاینده‌ای در حال گسترش ظرفیت تولید خود و هدف قرار دادن برندهای بین‌المللی است. این می‌تواند در آینده یک شریک بالقوه OEM برای تلویزیون‌های سونی باشد.

برندهای ژاپنی زمانی نزدیک به ۴۰ درصد از بازار جهانی تلویزیون را در اختیار داشتند، اما ظهور رقبای چینی و رقابت قیمتی، بسیاری از آنها را مجبور به صدور مجوز یا فروش بخش‌های تولید تلویزیون خود کرده است.

انتظار می‌رود پس از دریافت تأییدیه‌های قانونی، سرمایه‌گذاری مشترک سونی-تی‌سی‌ال در آوریل ۲۰۲۷ فعالیت خود را آغاز کند. ترندفورس تخمین می‌زند که سهم کل بازار برندهای چینی در سطح جهان به نزدیک به ۵۰ درصد خواهد رسید.

غرفه TCL در CES 2026. عکس: TCL .

TCL، یکی از بزرگترین و قدیمی‌ترین شرکت‌های الکترونیکی چین، سال‌ها صرف گسترش بازارهای خارجی کرده است. در CES 2026، TCL یکی از برجسته‌ترین غرفه‌ها را داشت. این شرکت پیش از این مجوز چندین برند موبایل مانند بلک‌بری و آلکاتل را دریافت کرده است.

در همین حال، سونی اخیراً بر گسترش بخش‌های تجاری مبتنی بر پتنت خود، از جمله انیمیشن، فیلم، موسیقی و پخش برنامه‌های ورزشی، تمرکز کرده و در عین حال فعالیت‌های لوازم الکترونیکی مصرفی خود را کاهش داده است.

طبق بیانیه مطبوعاتی سونی، انتظار می‌رود این سرمایه‌گذاری مشترک جدید، برندهای سونی و براویا را حفظ کند و عملیات جهانی از طراحی، تولید، فروش و لجستیک تلویزیون‌ها و تجهیزات صوتی خانگی را مدیریت کند.

عواقب اجتناب‌ناپذیر

فلوریان روتبرگ، تحلیلگر، در مقاله‌ای در Invidis استدلال می‌کند که جدایی سونی از بخش تلویزیون خود، پیامد طبیعی سال‌ها رکود است. با کاهش شدید بازار جهانی تلویزیون پس از رونق ناشی از همه‌گیری، بخش تلویزیون و سرگرمی سونی تحت فشار قابل توجهی قرار گرفت.

روتبرگ گفت: «به طور خلاصه، سونی برای بازاری که مقیاس در آن حرف اول را می‌زند، بیش از حد کوچک شده است.»

مقاله روتبرگ تغییرات در زنجیره ارزش را تحلیل می‌کند. تولید پنل‌های LCD همچنان یکی از بخش‌های سرمایه‌بر در صنعت الکترونیک است و هر کارخانه به بیش از ۵ میلیارد دلار سرمایه‌گذاری نیاز دارد. تولیدکنندگان زیادی نمی‌توانند از پس این هزینه برآیند و بیشتر آنها از چین هستند.

دفتر مرکزی سونی در توکیو، ژاپن. عکس: بلومبرگ .

حتی غول‌های فناوری LCD مانند سامسونگ و ال‌جی هم نتوانستند در برابر فشار قیمت و مقیاس از سوی شرکت‌های چینی تحت حمایت دولت مقاومت کنند.

در حال حاضر، تولیدکنندگان چینی، از جمله BoE و TCL، بیش از دو سوم پنل‌های LCD جهان را تولید می‌کنند. مابقی توسط شرکت‌های تایوانی مانند AUO و Innolux تأمین می‌شود.

روتبرگ تأکید کرد: «در این زمینه، کناره‌گیری سونی تعجب‌آور نیست، اما اجتناب‌ناپذیر است. صنعت نمایشگر با حجم تولید انبوه، حاشیه سود کم و صرفه‌جویی به مقیاس رونق دارد. سونی فاقد سهم بازار برای رقابت برای جایگاه پیشرو است.»

دیجی‌تایمز با این دیدگاه معتقد است که بازار جهانی تلویزیون با چالش‌های متعددی روبرو است. حتی برای شرکت‌های شناخته‌شده، بخش سخت‌افزار تلویزیون به دلیل حاشیه سود کم، هزینه‌های ناپایدار پنل، هزینه‌های بالای لجستیک و رقابت شدید بر سر قیمت، مایه نگرانی است.

فشار برای کسب درآمد، تجربه تلویزیون هوشمند را نیز تغییر شکل می‌دهد. تبلیغات، محتوای پیشنهادی و خدمات پلتفرم به طور فزاینده‌ای برای کمک به سودآوری اهمیت پیدا می‌کنند. این موضوع این سوال را مطرح می‌کند که تلویزیون‌های سونی در آینده برای ایجاد تعادل بین جایگاه ممتاز خود و مدل‌های درآمدی رایج بازار انبوه، چه کاری باید انجام دهند.

مقاله‌ی دیجی‌تایمز تأکید کرد: «این مدل سرمایه‌گذاری مشترک به حفظ هویت برند ممتاز سونی کمک می‌کند، اگرچه رقابت‌پذیری قیمت آن نیاز به نظارت دقیق‌تری دارد. نتیجه‌ی این معامله می‌تواند نشان‌دهنده‌ی ادغام عمیق‌تر در صنعتی باشد که فعالیت مستقل آن به طور فزاینده‌ای دشوار است.»

منبع: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html