ایجاد یک اکوسیستم برای توسعه یک اقتصاد تجربی

در اجلاس صنعت نمایشگاه، رویدادها و تبلیغات ۲۰۲۶، نظرات حاکی از آن بود که ایجاد یک اکوسیستم برای توسعه اقتصاد تجربی ضروری است که در آن بخش خصوصی نقش اصلی را ایفا کند.

سکوی پرشی از زیرساخت‌ها و سیاست‌ها.

سال ۲۰۲۵ نقطه عطفی برای صنعت تبلیغات ویتنام محسوب می‌شود، به طوری که بازار تبلیغات به تقریباً ۳.۵ میلیارد دلار آمریکا می‌رسد و پیش‌بینی می‌شود از سال ۲۰۲۵ تا ۲۰۳۱ سالانه ۱۲ درصد رشد کند. در همین حال، پیش‌بینی می‌شود بازار MICE به تقریباً ۶ میلیارد دلار آمریکا برسد و از سال ۲۰۲۶ تا ۲۰۳۱ سالانه ۶ درصد رشد داشته باشد.

به گفته کارشناسان، این رشد با ارتقاء زیرساخت‌های حمل و نقل و لجستیک مرتبط است. سیستم بزرگراه متصل شمال-جنوب و ظرفیت ارتقاء یافته فرودگاه‌های بین‌المللی، هجوم جشنواره‌های موسیقی بین‌المللی، نمایشگاه‌های ترویج تجارت و ورود گردشگران در مقیاس بزرگ به ویتنام را تسهیل کرده است.

ویتنام باید پایه و اساسی در زنجیره‌های تأمین، امنیت و خدمات برای رویدادهای بزرگ ایجاد کند. عکس: HNM

علاوه بر این، صنعت تبلیغات شاهد تغییر قابل توجهی از قالب‌های نمایشی سنتی به تبلیغات تجربی و بسیار تعاملی بوده است که از هوش مصنوعی و داده‌های رفتار کاربر استفاده می‌کند. برندها به طور فزاینده‌ای به جای دنبال کردن صرف تعداد نمایش، «نقاط تماس» مستقیم با مشتریان را در اولویت قرار می‌دهند.

با این حال، توسعه سریع این صنعت چالش‌های بسیاری را نیز به همراه دارد. ویتنام در حال حاضر فاقد مکان‌هایی است که مطابق با استانداردهای بین‌المللی باشند. زیرساخت‌های لازم برای رویدادهای بزرگ در ویتنام در شهرهای بزرگی مانند هانوی ، هوشی مین و دانانگ متمرکز شده است.

زنجیره تأمین خدمات پشتیبانی محدود است و فاقد استانداردهای عملیاتی جهانی تثبیت‌شده می‌باشد. این مانعی محسوب می‌شود که باعث شده ویتنام فرصت‌های زیادی را برای میزبانی رویدادهای بزرگ از دست بدهد.

نقش مهم بخش خصوصی

به گفته لام تی فونگ تان، وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، در مسیر تحقق هدف تبدیل ویتنام به کشوری توسعه‌یافته و پردرآمد تا سال ۲۰۴۵، فرهنگ نه تنها پایه و اساس معنوی است، بلکه به طور فزاینده‌ای نقش خود را به عنوان «منبعی درون‌زا، نیروی محرکه توسعه و قدرت نرم ملت» تأیید می‌کند.

در سال‌های اخیر، بخش‌های هنرهای نمایشی، طراحی، تبلیغات و گردشگری فرهنگی، روحیه نوآورانه کسب‌وکارهای ویتنامی را به نمایش گذاشته‌اند. (عکس: vtv.vn)

وزیر لام تی فونگ تان اظهار داشت که بخش خصوصی در حال تبدیل شدن به یک نیروی محرکه حیاتی برای صنعت فرهنگی ویتنام است. در سال‌های اخیر، بسیاری از زمینه‌ها مانند فیلم، موسیقی، هنرهای نمایشی، طراحی، تبلیغات و گردشگری فرهنگی، روحیه نوآورانه، قابلیت‌های ادغام و آرمان‌های قوی کسب‌وکارهای ویتنامی را نشان داده‌اند.

به طور خاص، صنعت نمایشگاه، رویدادها و تبلیغات به تدریج نقش خود را به عنوان یک حلقه حیاتی در زنجیره ارزش صنعت فرهنگی تثبیت می‌کند و به ارتقای تصویر ملی و ایجاد انگیزه برای توسعه بسیاری از بخش‌های اقتصادی دیگر کمک می‌کند.

وزیر لام تی فونگ تان ابراز امیدواری کرد که شرکت‌های صنایع فرهنگی ویتنام، به ویژه در زمینه رویدادها، نمایشگاه‌ها و تبلیغات، به سرمایه‌گذاری سیستماتیک در کیفیت، حرفه‌ای‌گری، کاربرد فناوری و ایجاد هویتی منحصر به فرد ادامه دهند و نه تنها بازار داخلی را هدف قرار دهند، بلکه با اطمینان خاطر بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی را نیز فتح کنند.

«

قطعنامه شماره 80-NQ/TW برای اولین بار صنعت فرهنگ را به عنوان یک بخش اقتصادی استراتژیک شناسایی کرد و هدف آن را سهم تقریباً 7٪ از تولید ناخالص داخلی تا سال 2030 و حدود 9٪ از تولید ناخالص داخلی تا سال 2045 تعیین کرد. در کنار این، قطعنامه 28/2026/QH16 راه را برای رفع تنگناها در سازوکارها و سیاست‌ها هموار کرد، در حالی که منابع اجتماعی، به ویژه از بخش خصوصی، را برای توسعه فرهنگی به شدت بسیج کرد.

اینها تغییرات بسیار مهمی در تفکر توسعه هستند که پایه و اساس و شرایط را برای صنعت فرهنگی ویتنام ایجاد می‌کنند تا در دوره آینده به توسعه‌ای چشمگیر دست یابد.

وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری Lam Thi Phuong Thanh

منبع: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html