Journalismi innovoi voittaakseen Z-sukupolven lukijat puolelleen.

Lehdistön on innovoitava ja omaksuttava teknologiaa sekä sisällön että muodon päivittämiseksi voidakseen voittaa nuorten lukijoiden, erityisesti Z-sukupolven, puolelleen. Tämä oli myös pääaihe keskustelutilaisuudessa "Winning Over Gene Z Readers: Decoding the Formula for Success", joka pidettiin 19. kesäkuuta iltapäivällä Press Forumissa osana vuoden 2025 kansallista lehdistötilaisuutta National Convention Centerissä.

Lehdistöfoorumi "Z-sukupolven lukijoiden valloitus". Kuva: Hoang Lan

Uudet lukijatrendit

Foorumissa keskustelutilaisuutta moderoinut Tien Phong -sanomalehden päätoimittaja ja toimittaja Phung Cong Suong totesi, että mediat pyrkivät parhaillaan muuttamaan sisältöään ja muotoaan voittaakseen nuorten lukijoiden, erityisesti Z-sukupolven (syntyneet vuosina 1996–2012), puolelleen. Tämä sukupolvi on kasvanut digitaalisessa ympäristössä, joka on läheisesti kytköksissä internetin, älypuhelimien ja lukuisten sosiaalisten verkostojen nopeaan kehitykseen.

Toimittaja Phung Cong Suongin mukaan Z-sukupolvi on tyypillinen ryhmä, joka kuluttaa uutisia nopeasti ja viettää paljon aikaa alustoilla, kuten TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels ja YouTube Shorts… He suosivat lyhyitä, luovia ja erittäin viihdyttäviä videoita . Z-sukupolvi muodostaa tällä hetkellä noin 32 % väestöstä, ja sen ennustetaan nousevan suurimmaksi demografiseksi ryhmäksi vuoteen 2032 mennessä, mikä tekee heistä keskeisen kohderyhmän yrityksille ja organisaatioille, mukaan lukien medialle.

Toimittaja Phung Cong Suong ottaa esiin Z-sukupolven lukijat. Kuva: Järjestelytoimikunta.

”On yleinen harhaluulo, että nuoremmat sukupolvet, erityisesti Z-sukupolvi, eivät pidä sanomalehtien lukemisesta. Todellisuudessa näin ei ole; he lukevat edelleen sanomalehtiä, mutta hyvin erilaisilla ja monimuotoisilla tavoilla 'imeyttää' tietoa, mikä luo uusia haasteita uutisorganisaatioille. Kysymys kuuluu: miten voimme houkutella heitä?”, toimittaja Phùng Công Sưởng otti asian esiin.

Saatat myös pitää tästä

ESG – Optimaalinen ratkaisu vihreään maatalouteen Vietnamissa.Vietnamin maataloussektori kohtaa kasvavaa painetta ilmastonmuutoksen sekä kansainvälisten ympäristö-, sosiaali- ja hallintotapastandardien (ESG) vuoksi. Nämä kehityskulut pakottavat yritykset ja maatalouden arvoketjun sidosryhmät nopeuttamaan digitaalista ja vihreää siirtymää.

Tähän asiaan liittyen eversti Nguyen Hong Hai, toimittaja ja People's Army -sanomalehden varapäätoimittaja, analysoi tarkemmin: Z-sukupolvi on vähitellen nousemassa yhteiskunnan, myös armeijan, pääkohderyhmäksi. He pystyvät suodattamaan tietoa erittäin nopeasti teknologisten sovellusten avulla ja ovat usein hyvin "nirsoja" tiedon vastaanottamisessa. Siksi Z-sukupolven tavoittamiseksi lehdistön on kiinnostavan sisällön lisäksi keskityttävä esitystapaan, jossa on paljon kauniita ja huomiota herättäviä kuvia.

Toimittaja Nguyen Hong Hai totesi myös, että sotilasjournalismissa Z-sukupolven houkutteleminen liittyy poliittiseen tehtävään: tiedon tehokkaaseen välittämiseen ja nuorten upseerien ja sotilaiden kouluttamiseen ihanteista ja luonteesta kontekstissa, jossa tiedonhankintamenetelmät ovat muuttuneet merkittävästi. Tällä hetkellä People's Army Newspaper on kokenut monia innovaatioita nuorten lukijoiden voittamiseksi: tiimi nuoria, dynaamisia toimittajia, jotka ovat sitoutuneet työskentelemään kriisikeskuksissa vastatakseen nopean ja aidon tiedon tarpeeseen.

Menestyksen kaavan tulkinta.

Nhan Dan -sanomalehden mediakehityskeskuksen johtaja, toimittaja Ngo Viet Anh, jakoi kokemuksensa innovaatioista ja luovuudesta nuorten lukijoiden, erityisesti Z-sukupolven, tavoittamiseen tarkoitettujen tuotteiden kehittämisessä. Hän kertoi, että monet mediat keskittyvät tällä hetkellä sosiaalisen median alustojen, kuten Zalon, Facebookin, Fanpagen ja TikTokin, kehittämiseen. Digitaalisen teknologian käyttö journalististen tuotteiden rakentamisessa on väistämätön trendi. Nhan Dan -sanomalehti on viime aikoina tuottanut useita digitaalista journalismia soveltavia erikoisjulkaisuja, erityisesti etelän vapauttamisen ja maan yhdistymisen 50-vuotisjuhlan kunniaksi julkaistun painetun erikoisnumeron. Myös National Journalism Awards -palkintoihin on lisätty digitaalisen journalismin kategoria.

Toimittaja Ngo Viet Anhin mukaan digitaalisen journalismin kehittämiseksi mediaorganisaatioiden on investoitava voimakkaasti teknologiaan ja jatkuvasti innovoitava sekä sisältöä että muotoa. "Luovuus on journalismille selviytymiskysymys", hän väitti.

Bui Thu Thuy, Vietnamin television (VTV3) kulttuuri- ja viihdeosaston varajohtaja. Kuva: Järjestelytoimikunta.

Vietnamin television (VTV3) kulttuuri- ja viihdeosaston varajohtaja Bui Thu Thuy mainitsi esimerkkinä Z-sukupolvelle suunnatun "Road to Olympia" -ohjelman, joka on toistuvasti muuttanut formaattiaan ja juontajiaan voidakseen jatkaa nuorten yleisöjen puolelleen hurmaamista. "Monien henkilöstömuutosten ja menestyksen saavuttamisen jälkeen ymmärrämme tarpeen luottaa nuoriin toimittajiin ja editoijiin ja antaa heille mahdollisuuksia", toimittaja Bui Thu Thuy kertoi.

Saatat myös pitää tästä

Älä huoli kiireisistä päivistä, kun sinulla on tyylikäs paitamekko.Muutamalla yksityiskohdalla paitamekko voi helposti auttaa käyttäjäänsä saavuttamaan hienostuneen ja modernin ilmeen ilman, että se vaatii liikaa valmisteluaikaa.

Journalismin koulutuksen näkökulmasta Swinburne University Vietnamin multimediaviestinnän laitoksen johtaja, tohtori Ngo Bich Ngoc, ehdottaa, että uutisorganisaatioiden tulisi nähdä itsensä brändeinä ja Z-sukupolvi asiakkainaan. Siksi uutisorganisaatioiden tulisi rakentaa asiakasprofiileja ja strategisia viestintäsuunnitelmia erityisine etenemissuunnitelmineen. Tohtori Ngo Bich Ngoc ehdottaa, että mediayhtiöiden tulisi keskittyä tuottamaan lyhyitä videoita, jotka ovat nopeita, ytimekkäitä ja emotionaalisesti kiinnostavia.

Lehdistöfoorumi, jonka teemana oli "Z-sukupolven lukijoiden valloitus", tarjosi arvokasta tietoa, joka auttoi uutisorganisaatioita "tarttumaan trendiin" ja sopeutumaan nuorten lukijoiden uutistenkulutusmalleihin. Tämä on myös huolenaihe monille uutistoimistoille digitaalisen muutoksen aikakaudella, joiden tavoitteena on vastata paremmin yleisön yhä monimuotoisempiin tiedontarpeisiin.

Lähde: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html