Vietnam houkuttelee turisteja kaikilta viideltä mantereelta.
Tilastojen mukaan Vietnamissa vieraili tammikuussa 2026 lähes 2,5 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa – tämä on kaikkien aikojen suurin yhden kuukauden matkailijoiden määrä. Kasvua oli 21,4 % edelliseen kuukauteen verrattuna ja 18,5 % vuoden 2025 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.
Kansainväliset turistit juhlivat uudenvuodenpäivää 2026 Nguyễn Huến kävelykadulla Ho Chi Minh Cityssä.
Kuva: Nhat Thinh
Kansallisen matkailuhallinnon edustajat totesivat, että lähes 2,5 miljoonan kansainvälisen kävijän luku on paitsi vaikuttava mittakaavaltaan, myös osoittaa huomattavaa kasvurakennetta eri markkinasegmenteissä.
Erityisesti lähialueiden markkina-alueet Aasian alueella olivat edelleen pääasiallinen markkina-alue, jonne saapui noin 1,8 miljoonaa ihmistä eli yli 73 % kokonaismäärästä. Kasvu tällä alueella oli kuitenkin eriytettyä. Etelä-Korealla oli keskeinen rooli veturina lähes 490 000 saapumisellaan, mikä on noin 26 % enemmän kuin edellisenä kuukautena ja yli 17 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Kyseessä on paitsi vakaa markkina-alue, myös hyvä kasvuvauhti, mikä heijastaa rantakohteiden, golfmatkailun, perhematkailun ja maiden välisten laajojen lentoyhteyksien jatkuvaa vetovoimaa.
Japanissa nähtiin jyrkkä 41 prosentin kasvu edelliskuukauteen verrattuna ja 16,9 prosentin kasvu viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, mikä osoittaa vahvaa elpymistä paljon rahaa käyttävien turistien segmentissä. Vaikka Kiinan markkinat laskivat edellisvuodesta, kävijämäärät pysyivät erittäin korkealla ja nousivat lähes 460 000:een, mikä oli toiseksi suurin matkailija Etelä-Korean jälkeen.
Kaakkois-Aasiassa monet markkinat saavuttivat nopeaa kasvuvauhtia, kuten Filippiinit (75 %), Singapore (51,7 %), Indonesia (41,4 %) ja Thaimaa (10,6 %). Merkillepantavaa on, että Vietnamiin vuoden ensimmäisen kuukauden aikana saapuneiden kambodžalaisten turistien määrä kasvoi yli kolminkertaiseksi edelliseen kuukauteen verrattuna ja yli kaksinkertaistui viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Tämä heijastaa ASEANin sisäisten matkailuyhteistyöohjelmien tehokkuutta sekä maantieteellisen läheisyyden, kohtuullisten kustannusten ja kätevien liikenneyhteyksien etuja.
Erityisesti lupaavat Intian markkinat tekivät vaikutuksen 80,5 prosentin kasvulla vuoden 2025 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, ja maasta tulleiden matkailijoiden määrä nousi tammikuussa lähes 88 000:een. Intian markkinoiden nopea kasvu viime aikoina osoittaa Vietnamin matkailualalle oikean suunnan lähdemarkkinoiden monipuolistamisessa.
Samaan aikaan Eurooppa nousi kasvun valopilkuksi, ja siellä kävi yhteensä noin 424 000 kävijää, mikä on yli 35 % enemmän kuin edelliskuukautena ja lähes 60 % enemmän kuin viime vuonna vastaavana ajanjaksona. Suuret markkina-alueet, kuten Venäjä, Iso-Britannia, Ranska ja Saksa, kokivat kaikki kaksinumeroisen kasvun; erityisesti Venäjä (195,1 % edellisvuodesta) ja Puola (98,7 % edellisvuodesta) kokivat erittäin korkeita kasvulukuja. Tämä osoittaa Vietnamin suotuisan viisumipolitiikan, suorien lentojen ja pitkien talvilomien houkuttelevuuden positiivisia vaikutuksia. Eurooppalaiset kävijät myös yleensä viipyvät pidempään ja käyttävät enemmän rahaa, mikä luo merkittävää lisäarvoa.
”Kaiken kaikkiaan kasvu Koillis-Aasian, ASEAN-maiden, Euroopan ja kaukaisten markkinoiden osalta osoittaa, että Vietnamin kansainvälinen matkailulähderakenne on muuttumassa yhä monimuotoisemmaksi ja kestävämmäksi. Tämä on tärkeä perusta matkailualalle kasvuvauhdin ylläpitämiseksi vuonna 2026 ja sen jälkeen”, arvioi Vietnamin kansallisen matkailuhallinnon edustaja.
Kohteiden välisen kilpailun kiristyessä ja maailmanlaajuisten matkailutrendien muuttuessa Vietnamin matkailun läpimurtokasvu on valopilkku sekä alueella että maailmassa .
Kansallisen matkailuhallinnon edustaja
Uuden muodonmuutoksen alku.
Vietnamin asema matkailukohteena on itse asiassa vakiinnuttamassa asemaansa maailmanlaajuisella matkailukartalla. Viimeisen vuoden aikana Vietnam on jatkuvasti esiintynyt kärkikohteiden rankingissa ja hallinnut palkintoja sekä mannertenvälisellä että maailmanlaajuisella tasolla. CNN rankkasi vietnamilaisen banh mi -ruoan maailman parhaaksi; vietnamilainen keittiö sijoittui toiseksi maailmanlaajuisesti parhaiden nuudeliruokien joukossa; Mui Ne oli vuoden 2026 maailmanlaajuisten matkailutrendien kärjessä; Vietnam oli maailman 20 ihanteellisen talvimatkakohteen joukossa; Vietnam oli viiden ihanteellisen maan joukossa yksin matkustamiseen...; olipa kyse sitten ruoasta tai kohteesta, millä tahansa kriteerillä, Vietnamista on tullut nimi, joka täyttää kaikenlaisten turistien tarpeet. Viime aikoina Vietnam on ensimmäistä kertaa ohittanut Thaimaan kilpailussa kiinalaisturistien houkuttelemiseksi huomattavalla erolla: Vietnamin odotetaan vastaanottavan noin 5,3 miljoonaa kiinalaista turistia vuonna 2025, kun taas Thaimaan odotetaan vastaanottavan vain noin 4,5 miljoonaa.
Vietnamia pidetään Kaakkois-Aasian nopeasti kasvavana matkailun suurvaltana.
KUVA: NA
Yksi maailman suurimmista sanomalehdistä, New York Times (USA), valitsi Vietnamin 52 maan joukkoon vuoden 2026 "maailmanlaajuisella matkailutrendikartalla". Se kuvailee Vietnamia positiivisesti nopeasti kasvavaksi matkailumahdiksi Kaakkois-Aasiassa. "Vietnam houkuttelee miljoonia turisteja vuosittain tunnetulla ruokakulttuurillaan, majesteettisilla luonnonmaisemillaan – vuorista trooppisiin metsiin – ja rikkaalla historiallaan... Lisäksi merkittävät investoinnit matkailuinfrastruktuuriin, joiden odotetaan valmistuvan tänä vuonna, valmistavat maata uuden turistiaallon vastaanottamiseen vuonna 2026", New York Times kirjoitti.
Vietnamin kansallisen matkailuhallinnon mukaan ennätykselliset 2,5 miljoonaa kansainvälistä kävijää tammikuussa eivät ole ainoastaan vaikuttava luku, vaan sitä voidaan pitää myös lähtökohtana Vietnamin matkailun uudelle kasvusyklille. Olemme siirtymässä elpymisen tilasta kohti kasvun laadun parantamista ja kilpailukyvyn lisäämistä. Tämä saavutus ei ole sattumaa, vaan monien strategisten tekijöiden yhdistelmä, jotka ovat muokanneet ja muokkaavat edelleen Vietnamin kansainvälisiä matkailumarkkinoita.
Ensinnäkin hallituksen laajentamat viisumivapaudet, oleskeluaikojen pidentäminen, toistuvaisviisumien käyttöönotto, sähköisen viisumin haltijoita hyväksyvien rajanylityspaikkojen lisääminen ja maahanmuuttomenettelyjen virtaviivaistaminen ovat tehneet Vietnamista helpommin saavutettavan monista maista tuleville turisteille, mikä on lisännyt joustavuutta matkareitteihin. Tämän ohella lukuisten uusien lentoreittien laajeneminen, kaukolentojen elpyminen ja joustavat kuljetuspalvelut ovat helpottaneet matkustamista sekä perinteisille että kehittyville markkinoille.
Pohjimmiltaan vakaa sosiopoliittinen ympäristö, taattu turvallisuus ja järjestys sekä turvallisen ja ystävällisen kohteen imago ovat tulossa Vietnamin matkailun tärkeiksi kilpailueduiksi kansainvälisten matkailijoiden houkuttelemisessa. Koska kansainväliset matkailijat asettavat yhä enemmän etusijalle turvallisuuden ja luotettavuuden matkakohteita valitessaan, Vietnamia pidetään vakaana ja vieraanvaraisena maana, mikä luo turvallisuuden tunnetta matkailijoille matkoja suunniteltaessa ja kokeessa.
Merkittävää on, että viime aikoina Vietnamin matkailuhallinnon ja paikallisten viranomaisten sekä avain- ja potentiaalisten markkinoiden yritysten matkailun edistämiskampanjoita on jatkuvasti kehitetty ja monipuolistettu. Vietnamin matkailualan osallistuminen merkittäviin kansainvälisiin matkailumessuihin, yhteistyö tiedotusvälineiden ja kansainvälisten järjestöjen kanssa sekä monikanavaisen mainonnan vahvistaminen ovat lisänneet tietoisuutta ja kiinnostusta Vietnamia kohtaan houkuttelevana matkakohteena Kaakkois-Aasiassa.
Lisäksi matkailutyyppien rikkaus ja monimuotoisuus, kuten ranta- ja saarimatkailu, kulttuurimatkailu, luontomatkailu ja kaupunkimatkailu, sekä innovatiiviset tuotteet, kuten MICE-matkailu, maatalousmatkailu, rautatiematkailu, lääke- ja terveydenhuoltomatkailu, golfmatkailu ja elokuvamatkailu, ovat auttaneet houkuttelemaan monia eri asiakassegmenttejä.
Kansallisen matkailuhallinnon johtaja vahvisti: "Kohdealueiden välisen yhä kovemman kilpailun ja nopeasti muuttuvien maailmanlaajuisten matkailutrendien yhteydessä Vietnamin matkailun läpimurtokasvu on valopilkku alueella ja maailmassa."
Uuden tarinan kertominen uudella aikakaudella.
Vuonna 2026 matkailualan tavoitteena on toivottaa tervetulleeksi 25 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa, palvella 150 miljoonaa kotimaista matkailijaa ja saavuttaa noin 1 125 biljoonan Vietnamin dongin kokonaistulot. Sun Groupin varatoimitusjohtaja Dong Thi Ngoc Anh myöntää, että 25 miljoonan kansainvälisen matkailijan tavoite on merkittävä haaste, mutta täysin saavutettavissa, jos nykyinen kasvuvauhti säilyy. Uudenvuoden pyhien positiiviset signaalit ja viimeisen kuukauden vaikuttavat tulokset viittaavat kansainvälisten markkinoiden nopeaan ja kestävään elpymiseen.
Merkittävää on, että markkinoilta asiakassegmentteihin asti Vietnamin matkailun imago kansainvälisten ystävien silmissä on kokenut selkeän muutoksen. Vietnamia ei enää tunneta vain luonto- tai kulttuurikohteena, vaan se on vähitellen tunnustettu korkeatasoiseksi lomakohteeksi, viihteen ja kokemuksen kohteeksi. Tämä on avain Vietnamin matkailun kasvuun, siirtymiseen määrästä laatuun, paitsi kävijämäärien ennätysten rikkomiseen, myös merkittävään arvontuottoon taloudelle. Matkailulla on valtava tilaisuus tulla todella keskeiseksi talouden sektoriksi.
Saavuttaakseen läpimurtoja uudella aikakaudella, Sun Groupin johdon mukaan Vietnamin on keskityttävä kolmeen pilariin: matkailutuotteiden laadun monipuolistamiseen ja parantamiseen; kansainvälisten lentoyhteyksien vahvistamiseen, erityisesti kaukaisten ja paljon kuluttavien markkinoiden kanssa; sekä valtion, yritysten ja paikallisten viranomaisten välisen tiiviin koordinoinnin edistämiseen matkailuun investoinneissa, sen edistämisessä ja operoinnissa.
”Phú Quocia voidaan pitää erinomaisena esimerkkinä menestyksestä, jos pystymme vahvasti edistämään edellä mainittuja kolmea pilaria. Viisumivapautusten kokeilujen edistyminen, kansainvälisten lentoverkostojen merkittävä laajentaminen, investoinnit infrastruktuuriin ja synkronoituun matkailuekosysteemiin, huippuluokan lomakohteet sekä kansainvälisen tason esitykset ja festivaalit ovat osaltaan asemoineet saaren uudeksi globaaliksi matkakohteeksi. Tämä on avain voimakkaan kansainvälisten turistien virtaan, jota voidaan toistaa monissa muissa kohteissa, mikä luo vauhtia Vietnamin matkailun kestävälle kasvulle ja vahvistaa maan asemaa uudessa kehitysvaiheessa”, totesi Dong Thi Ngoc Anh.
LuxGroupin toimitusjohtaja Dr. Pham Ha uskoo myös, että 25 miljoonan turistin tavoite tänä vuonna on Vietnamille täysin saavutettavissa määrällisesti, mutta suurin haaste on laadussa. Tällä hetkellä jokaisen kansainvälisen turistin keskimääräinen kulutus Vietnamissa on vain noin 1 200–1 300 dollaria, mikä on vähemmän kuin Thaimaassa (1 600–1 800 dollaria) ja Singaporessa (yli 2 000 dollaria). Vuoden 2025 tulokset osoittavat myös, että matkailuala on elpynyt hyvin määrällisesti, mutta kokonaistulot eivät ole olleet oikeassa suhteessa, mikä osoittaa, että vanha kasvumalli on saavuttanut rajansa. Jos arvoa turistia kohden ei siis kasvateta, 25 miljoonaa kansainvälistä turistia tuskin tuottavat odotettua enemmän lisäarvoa taloudelle. Vietnamin matkailun ydinkysymys on tarve asemoida kansallinen brändi uudelleen: "täynnä ja halvalla" "laadukkaaksi, perusteelliseksi ja kestäväksi", joka on uusi ajattelutapa uudelle aikakaudelle.
Pham Han mukaan Vietnamin matkailualan on priorisoitava markkinoita, joilla on pitkä oleskelu, korkea kulutus, kulttuurinen kiinnostavuus ja kestävyys, kuten Eurooppa, Yhdysvallat, Australia ja Uusi-Seelanti. Näiden markkinoiden turistit viipyvät 12–18 päivää ja käyttävät 1 800–2 500 dollaria henkilöä kohden. Samaan aikaan Lähi-itä ja Itä-Eurooppa ovat lupaavia uusia markkinoita luksussegmentille.
Toisaalta maailmanlaajuinen matkailuala on käymässä läpi dramaattista muutosta kolmella pääakselilla. Ensimmäinen on digitaalinen transformaatio. Matkailu on siirtymässä täydellisen personoinnin aikakauteen. Digitaaliset ekosysteemit, big data, tekoäly, supersovellukset ja saumattomat kokemukset ovat tulossa välttämättömiksi vaatimuksiksi.
Toiseksi on vihreä ja kestävä muutos. Turistit asettavat yhä enemmän etusijalle kestäviä matkakohteita ja vaativat vihreitä yrityksiä ja vastuullisia kokemuksia. ESG (ympäristö, sosiaalinen vastuu ja hyvä hallintotapa) on muuttunut pelkästä iskulauseesta keskeiseksi kilpailukriteeriksi. Kolmas akseli on seuraavan sukupolven globalisaatio: avoimet arvoketjut, älykkäät yhteydet ja kulttuurinen synergia. Tässä vaiheessa matkailu ei ole enää vain kokoelma matkakohteita, vaan siitä tulee kansallinen brändi.
Kultainen tilaisuus uudistaa kansallista brändiä.
Vietnam on astunut kansallisen elpymisen aikakauteen, ja sen odotetaan kasvavan 10 % vuodessa vuodesta 2026 alkaen. Matkailun ennustetaan tuovan yli 10 % bruttokansantuotteesta, luovan yli 6 miljoonaa suoraa työpaikkaa ja lisäävän kansallista vaikutusvaltaa pehmeän vallan kautta. Nämä luvut eivät ainoastaan heijasta Vietnamin selviytymiskykyä, vaan myös vahvistavat, että matkailuala on strateginen keihäänkärki tässä kansallisen kasvun vaiheessa. Vietnamin selviytymiskyvyn, digitaaliteknologian, kestävän kehityksen ja kansainvälisen integraation yhdistelmä luo Vietnamille "kultaisen tilaisuuden" asemoida matkailubrändinsä uudelleen maailmankartalla.
Dr. Pham Ha , LuxGroupin toimitusjohtaja
Lähde: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)