Kävijämäärän kasvun vauhdittaminen
Elokuun lopulla Da Nangin matkailun edistämiskeskus järjesti yhteistyössä Cebu Pacific Airlinesin kanssa perhematkan filippiiniläisille KOL-mielipidevaikuttajille, joiden tavoitteena oli tutustua Da Nangin kaupunkiin.
Viiden päivän ja neljän yön aikana ryhmä kartoitti ja koki "Uusi Da Nang – Uusia kokemuksia" -viestillä monia kaupungin turistinähtävyyksiä, kuten Son Tran niemimaan, Chamin veistosmuseon, Marmorivuoret, Hoi Anin muinaisen kaupungin, My Sonin pyhäkön, Bay Maun kookosmetsän, Thanh Han keramiikkakylän, Tra Quen kasviskylän… KOLs-ryhmän organisoinnin odotetaan levittävän Da Nangin matkailun imagoa Filippiinien markkinoille ja Kaakkois-Aasian alueelle.
Viime vuosina KOLien (Key Opinion Leaders) käyttö matkailuviestinnässä on yleistynyt. Da Nangissa kaupunki toivottaa vuosittain tervetulleeksi keskimäärin 50 KOLia ja järjestää heille tapahtumia. KOLien vaikutusvallan ja sosiaalisen median etujen hyödyntäminen on tuottanut varsin myönteisiä tuloksia.
Erityisesti KOL-tapahtumien kutsuminen on paljon halvempaa kuin perinteisten myynninedistämistoimien. Useimmat tapaamiset ovat sosiaalisia, ja niitä tukevat palveluntarjoajat, kuten kuljetus, majoitus ja ravintolat.
My Sonin maailmanperintökohteen hallintoneuvoston varajohtaja Nguyen Cong Khiet totesi, että suuren seuraajamäärän omaavien mielipidevaikuttajien (KOL) esiinmarssi on osaltaan luonut voimakkaan kiinnostuksen My Sonin perintökohdetta kohtaan.
”KOL:n artikkelit ja kuvat eivät ainoastaan esittele Champan arkkitehtuurin ja veistosten kauneutta, vaan myös korostavat Champan kulttuurista vaikutusta ainutlaatuisten kansantanssien kautta, antaen siten turisteille monipuolisemman ja syvällisemmän kuvan perintökohteesta”, sanoi Nguyen Cong Khiet.
Näyttää siltä, että joka vuosi My Son toivottaa tervetulleeksi useita ryhmiä kuuluisia vietnamilaisia ja ulkomaalaisia matkabloggaajia, jotka tulevat kokemaan paikan, jakamaan artikkeleita, kuvia ja vaikutelmia sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa, Instagramissa ja YouTubessa, auttaen tuomaan My Son -kuvaa lähemmäksi yleisöä.
Tutkimukset osoittavat, että kaupungin suosituimpien turistikohteiden, kuten Hoi Anin muinaisen kaupungin, Bay Mau Coconut Forestin, Vinpearl Nam Hoi Anin, Hanin tori ja Sun World Ba Na Hillsin, nuorten kävijöiden määrä on kasvanut merkittävästi sen jälkeen, kun YouTube-käyttäjät jakoivat videoita sosiaalisessa mediassa.
Kehitä KOL-käytäntöjä.
Vuoden 2025 kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana Da Nangin odotetaan toivottavan tervetulleeksi noin 12,8 miljoonaa kävijää, mikä on 20,8 % enemmän kuin samaan aikaan vuonna 2024 (kansainvälisten kävijöiden määrän noustessa 5 miljoonaan).
Da Nangin matkailun edistämiskeskuksen johtaja Nguyen Thi Hong Tham vahvisti, että yllä mainitut tulokset olivat suurelta osin KOLien (Key Opinion Leaders) panoksen ansiota.
”Da Nangin esittely ja mainostaminen matkailukohteena KOLien (Key Opinion Leaders) kautta on osoittautunut tehokkaaksi heidän suuren seuraajamääränsä ansiosta. Siksi jokaisella KOLien jakamalla mielipiteellä, julkaisulla tai kuvalla on laaja tavoittavuus sosiaalisessa mediassa ja käyttäjien keskuudessa, mikä tekee Da Nangista laajemmin tunnetun”, Tham totesi.
Da Nangin matkailun edistämiskeskus kehittää parhaillaan politiikkaa, jolla houkutellaan da Nangiin kollegoita, julkkiksia ja vaikuttajia, ennen kuin se neuvoo kaupunkia sen myöntämisestä.
Tarkemmin sanottuna yksikkö suosittelee kaupunkipalkintojen saajiksi KOLeja, joiden julkaisut saavuttavat paljon katselukertoja ja laajan tavoittavuuden. Tavoitteena on motivoida KOLeja mainostamaan ja esittelemään Da Nangia matkailukohteena tehokkaammin.
Rouva Thamin mukaan KOL-jäseniä ei kutsuta summittaisesti, vaan se perustuu tiettyihin kriteereihin, kuten seuraajien määrään, myönteiseen sosiaaliseen vaikutukseen ja lain noudattamiseen. Organisaatio tarkistaa kaikki KOL-jäsenet ennen yhteistyötä.
Lisäksi keskuksella on erilaisia myynninedistämisratkaisuja kunkin markkina-alueen analyysin ja ominaispiirteiden perusteella. Etusijalla ovat Kaakkois-Aasian ja Korean markkinoiden KOL:t, joilla nuoret ovat erittäin kiinnostuneita sosiaalisesta mediasta.
Euroopan ja Amerikan markkinoilla myynninedistämistoimet on edelleen toteutettava perinteisin menetelmin johdonmukaisuuden ja monimuotoisuuden varmistamiseksi.
Quang Nam Destination Clubin puheenjohtajan Le Quoc Vietin mukaan KOL-kohteiden käyttö matkailun edistämisessä ei ole vain trendi, vaan siitä on tullut välttämätön osa kestävän matkailun kehitysstrategiaa monilla paikkakunnilla, kuten Da Nangissa.
”Digitaalisen teknologian ja sosiaalisen median vahvan kehityksen kontekstissa KOL- ja KOC-kanavien kautta tapahtuva mainonta tuottaa selkeitä tuloksia niiden suuren seuraajamäärän ansiosta. Jokainen heidän lataamansa julkaisu ja kuva luo aaltovaikutuksen, erityisesti nuorten turistien keskuudessa, jotka käyttävät sosiaalista mediaa usein”, Viet analysoi.
On ennustettu, että kun KOL-ratkaisuja toteutetaan systemaattisesti oikean kohderyhmän ja markkinavalinnan avulla ja yhdistettynä matkailutuotteiden todelliseen laatuun ja tehokkuuteen, se ei ainoastaan auta lisäämään turistien määrää, vaan myös nostaa Da Nangin brändiä matkakohteena kansainvälisellä matkailukartalla.
Lähde: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)